2020届实用类文本阅读二轮复习：传统和创新专练

1、2020 届实用类文本阅读二轮复习：传统与创新专练一、阅读下面的文字，完成 13 题。（12分）【材料一】4月 8日，执掌故宫博物院 7年的“网红”院长单霁翔退休。单霁翔在任期 间，故宫批量产出网红产品，成为国民文化 IP。故宫IP的光环，也令其继任者 原敦煌研究院院长王旭东备受外界关注。王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了， 就显得内容不够。 ”所以 他不主张一味迎合用户需求， 打造爆款文创产品。 据说王旭东甚至砍掉了许多他 认为没有文化传播意义的项目， 他一直反复强调， 要真正体现敦煌文化， 做精而 美。与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，从围绕故宫 IP 打造 的我在

2、故宫修文物上新了故宫等节目则让普通大众通过镜头走进故宫， 而故宫口红、 故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、 故宫火锅等， 更是引发公众对 故宫 IP 的追捧。（摘编自故宫博物院院长王旭东：不主张一味迎合用户需求 ） 【材料二】国家统计局数据显示，过去 5 年，我国文创产业增加值增加了 66. 09%。在 庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引一大批入局者。不止故宫博物院， 中国，国家博物馆、 颐和园等文化类展馆正加码生机勃勃的文创产业。 统计数据 表明，国内已有 2500 余家博物馆、美术馆围绕馆藏进行 IP 开发。目前来看，博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚。例如，国博馆的文 创产品已推

3、出灵感源自青花瓷与粉彩瓷的食品棒棒糖， 以春夏秋冬元素和每个朝 代文物对应的手绘二十四节气锦色书签， 以清朝画作 芙蓉双鹭图 为设计灵感 的芙蓉双鹭保温杯等文创产品。数据显示， 2018 年，国博馆结合馆内藏物开发 文创产品，设计开发“国博衍艺”产品 90 余款，累计国博文物、品牌元素产品 形成的市场销售规模达到 7. 92 亿元。类似的博物馆文创案例还有很多， 划分到广东本土同样亮点纷呈。 据悉，广 东省博物馆凭借首个推出“粤藏” “粤光宝盒”“风尚”三款文创蛋糕的博物馆身 份而爆红网络。（摘编自故宫文创一年卖出 15 亿元 博物馆文创不甘落后 ） 【材料三】博物馆 IP 主要是指博物馆拥有

4、的知识产权，如文物藏品的研究成果，博物 馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。博物馆 IP 的价值主要体现在为其他的 行业和产品提供创意与内容来源，文创产品开发只是博物馆 lP 运营的一部分。 通过赋能的方式，跨界融合进行全产业链的“二次开发”才是博物馆挖掘 IP 价 值的核心方法论。但是现在 IP 授权在不少博物馆手里是个烫手山芋，主要因为无法确定 IP 授权的费用。 据北京自然博物馆负责经营运营管理的翟幼艾透露， 自然博物馆曾 联合外部设计师开发了上千个别具特色的文创 IP ，但开发出来后便被束之高阁， 无法量产，因为无法为这批 IP 授权定价。据悉，目前国内 IP 授权没有统一的价 格，即

5、使是在 IP 授权领域较为成熟的海外博物馆， 也没有明确的行内标准报价， 只能由博物馆和被授权方自主协定。 该为“IP”授权定价几何才不至于无形资产 流失？看到市场上对博物馆文创充满热情， 苏州博物馆文创部副主任蒋菡却无比冷 静地表示，博物馆的商业化浪潮虽然势不可挡，但博物馆的品牌和 IP 还在孵化 期，并没有达到很成熟的地步， 因此商业化到什么程度， 每个博物馆应当有自己 的想法和标准。“毕竟宣传教育展示才是博物馆的主业，很多时候我们会拒绝特 别商业的项目。”蒋菡称若合作只是让博物馆给产品背书，这样的合作对博物馆 来说没有太大的意义。（摘编自“博物馆 +”与文创古老的博物馆红了 ） 1下列对

6、材料相关内容的理解，不正确的一项是（ 3 分） （）A. 新任故宫博物院院长王旭东重视文创项目的文化传播意义，因此他不主张开 发那些缺少文化内涵、一味迎合用户需求的爆款文创产品。B. 近年来，我国文创产业发展迅速，国家和地方的博物馆、美术馆等文化类展 馆围绕馆藏进行 IP 开发，产品涵盖了我们生活的方方面面。C博物馆里，文物藏品的研究成果、品牌图像、建筑、陈列设计方案等都拥有 相应的知识产权，这些知识产权是“博物馆 IP ”的主要内容。D.博物馆的文创项目不排斥商业化，但商业化要有度，博物馆应拒绝只是给产 品背书的合作，因为宣传教育展示才是博物馆的主业。Bo【解析】扩大范围。“涵盖了我们生活的

7、方方面面”错误，原文有“目前来看， 博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚” 。2下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ 3 分） （）A. 故宫博物院打造的我在故宫修文物等节目，故宫口红等文创产品，以及 角楼咖啡、故宫火锅等，均体现了故宫文化的真正内涵。B. 材料二以翔实的数据，展示了近年来我国各地文创产业的发展，无论是产业 增加值，还是参与开发单位的数量，都有长足的进步。C. 由于无法确定IP授权的费用，担心无形资产流失，北京自然博物馆联合外部 设计师开发的文创IP，被束之高阁，无法量产。D. 对于“博物馆+”与文创，苏州博物馆文创部副主任蒋菡与新任故宫博物院院 长王旭东的观点比

8、较接近，都反对过度商业开发。Ao【解析】对应材料一，“均体现了故宫文化的真正内涵”概括不当，无中生有。 3如果你是博物馆长，读了以上材料，你会得到哪些启发，让“博物馆 +”与文 创健康发展？（ 6 分）答案：注重文化内涵：不能一味迎合用户需求，要具有文化传播意义，真正体现文化，要做精做美。强化品牌意识：要有开阔的眼界，拓宽产品领域， 打造自己的品牌。挖掘产品价值：通过赋能、跨界融合，进行“二次开发”。合理授权定价：完善IP定价机制，防止资源浪费和无形资产流失。（每点2 分，答出三点满分）二阅读下面的文字，完成46题。（12 分） 材料一五粮液与冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支难求近

9、年来, 老字号一 次次走新路，引爆市场不小的热度，以至于国货有了新名称“国 潮”。“国潮”就是中国的潮流。如今，“95后”“00后”对国粹、国货重新追捧， 被视为促进传统文化商业裂变的重要因子。 现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交 友、参加活动，对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情，更在日常生活中表 现出来。“潮”，往往代表了一种时尚潮流、流行趋势。在追逐、热捧“潮”中，年 轻人表达了强烈的自我欲望，能够体现出自我风格和生活态度，获取一种身份认 同和文化认同。而且，一种潮流、风尚中，融进了社会热点、时代精神，最终年 轻人在追逐文化潮流的过程中，寻找到了一种精神的契合。在今天这个全球化时 代，文

10、化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，重视和挖掘我们深远的传统文化，保持文化的自信、自觉是多么重要。（摘编自“国潮”，为何深受年轻人热捧） 材料二60%019天猫618成交破亿国货品牌占比（来源：智通财经）材料三近年来随着“怀旧国潮风”盛行，回力、飞跃等老牌运动鞋也重焕生机。但 与其他运动品牌不同的是，回力的产品品类较为单一，主要以帆布鞋为主，还有 少量儿童凉鞋，并没有服装等品类。目前回力和飞跃店铺内的商品价格主要在 100元至199元之间，基本上没有超过200元的商品。对于顾客而言，并不太接 受此类品牌的产品超过200元的价格。在鞋服行业，人们很容易接受怀旧潮流，所以老牌国货是具有优势的。

11、如果 能挖掘出深层的文化内蕴，以现代的包装方法予以展现，或将取得较高的关注度。可喜的是，目前无论是飞跃还是回力都己经和其他品牌进行跨界联名合作，例如 和百事可乐、 迪士尼联名推出鞋款， 和一些自媒体推出合作款。 试图凸显品牌的 个性，吸引年轻消费者。专家表示，联名款是比较讨巧的推广形式，但要选择好 符合产品调性的合作品牌。（ 摘编自“怀旧国潮风”盛行 回力们该如何逆袭 ） 材料四沿着时间轴回望，中国品牌曾经无比兴盛，也曾经百般落寞。 20世纪 70年 代前，中国 人生活的空间几乎全部为中国品牌覆盖，一批老字号、老品牌不仅 是生活必需品，还是几代人的成长记忆。永久自行车、牡丹电视机、雪花冰箱、

12、海鸥相机、双菱牌手表 一批老国货渐渐地消失在人们的视野中。大约在二十多年的时间里，中国的本土品牌一直缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼 声不断，但廉价原材料生产出来的便宜货也曾大行其道。经过改革开放 40 年的快速发展，中国己成为世界第一制造业大国。同时， 中国互联网用户量居世界第一，工业互联网发展与中国经济转型升级阶段相契 合，技术水平的不断提高促进了产品精准研发，个性化定制、服务型制造、线上 线下相结合的数字营销服务体系不断试水。消费升级的浪潮推动产业升级， “90 后”“95后”渐渐成为新一代的消费主力军，盲目崇外已经成为过去时。通过科 技、文化等赋能的“新制造” ，正在重新塑造中国

13、品牌。通过向高端高新产业举 升，中国品牌不断提升在全球产业链中的竞争力和地位。（ 摘编自老国货成为新“囯潮” ）4. 下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是（ 3分）A. 年轻消费者把对“国字号”的热情体现在日常生活中，客观上促进了传统 文化商业的变化，激发了国货的自信心。B. 从天猫618两年来成交破亿品牌中国货品牌所占比例来看，人们购买的国货量不断增加，“国潮”也逐渐走入人心。C. 在鞋服行业中，老牌国货因怀旧潮流而具有优势，特别是其低廉的价格、 现代的包装方式等使它们有可能取得高关注度。D. 目前，中国己经成为世界第一制造业大国，我们要努力重新塑造中国品牌， 以提升在全球产业链中

14、的地位和竞争力。【解析】“低廉的价格、现代的包装方式等使它们有可能取得高关注度”错误， 材料三说“挖掘出深层的文化内蕴，以现代的包装方法予以展现，或将取得较 高的关注度”， 不包括“低廉的价格” 。5. 下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ 3 分）A. 对自我的肯定、获取身份的认同等是年轻人热捧国货的重要原因，他们在追求“国潮”中寻找到一种精神的契合。B. 过去的生活中， 我国有过一些物美价廉的老国货， 但因为原材料价廉造成便宜 货流行，这批价低质劣的老国货日渐衰微。C. 老国货与自媒体联合推出合作款是一种比较好的推广方式，无论结果如何，从商品的宣传角度看会有一定的效果。D. 中国商品在过去的一段时日里曾