XX年洗衣机市场调研报告(最新整理)

1、xx 年洗衣机市场调研报告报告要点品牌关注格局:海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成。相对而言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有绝对的优势地位。产品关注格局:海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座， 上榜洗衣机均价为 2885 元。整体市场来看，1001-3000 元产品最受用户追捧。案例分析:xx 年 7-9 月，前三名主流品牌的关注比例， 仅有西门子呈上升态势。而海尔虽保持领先地位，却略有下滑，其产品数量为 312 款，是西门子的倍。此外，西门子的数量虽最少，但单品竞争优势明显。其品牌 xx-7000 产品

2、最受大众欢迎，5 公斤级及 7 公斤级产品用户最有意愿买账。一、品牌关注格局(一) 整体市场海尔品牌竞争优势明显xx 年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松下位居第二和第三位，关注比例分别为%和%。总体而言， 三家品牌的合计占比超过六成份额。此外，三洋和 lg 入围前五名，分别获得了%和%的用户认可。而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近。西门子较上季度涨幅最多较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌

3、格局没有发生改变，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度的涨幅。涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西门子本季度的关注比例上涨了%的幅度。从侧面来讲，其抢占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的%的关注份额。(二) 细分市场1、滚筒式洗衣机市场西门子在滚筒式市场占有重要的一席之地西门子不但主攻滚筒式洗衣机市场，且在其领域占领着重要的一席之地，关注比例超过三成之多。海尔排位第二，受到了%的用户喜爱，两家品牌平分秋色，合计占比超过整体市场的半壁江ft。从第二阵营格局的品牌来看，关注比例在 5%以上的品牌分别有 lg、松下、三样和小天鹅， 但其关注比例均在 10%以下。分别为%、%、%和%。其余品牌

4、的合计占比为%。2、波轮式洗衣机市场海尔在波轮式洗衣机市场唱绝对的主角在波轮式洗衣机市场少了西门子这个强劲的竞争对手， 海尔成为了最受瞩目的绝对主角，其获得了%的用户肯定。此外，松下和小天鹅位居亚军和季军的位置，关注比例均 在 10%以上，分别为%和%。而其余品牌的关注比例均较小， 合计占比仅达到%。二、产品关注格局 (一) 产品关注型号1、整体市场海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座在洗衣机市场的所有产品里，入围产品榜榜单的产品分属于海尔、西门子和 lg 三家品牌。其中，海尔和西门子上榜数量较多，分别为 5 款和 4 款，而 lg 仅上榜 1 款产品。此外，最受大众青睐的产品为海尔 xqg50

5、-b12866，其在上千款产品中受到了%用户的追捧，荣登产品榜冠军位置。此 款产品为波轮式，5kg 洗涤容量同时具有 led 显示屏的洗衣机，第三季度售价 3303 元。前十款产品均价为 2885 元从用户最喜爱的十款洗衣机产品价格来看，其平均售价为 2885 元。其中，最高售价的产品为西门子ws12m468ti，位居第六名，此产品为大众所喜爱的滚筒式产品，产品容量高达 8 公斤，是上榜产品里可以放置最多衣物的一款洗衣机，显示屏为高端的 led 触摸屏控制，售价 5199 元，是最低售价产品五倍之多的价格。但对比特征发现，售价最低的一款洗衣机为海尔 xqs60-zy1128，排位紧随其后，位居

6、第七，产品类型为传统的波轮式，6kg 容量， 显示屏为 lcd 形式，售价在 949 元。从上榜产品其他参数来看，滚筒式产品数量达到 7 款， 平均售价偏高，为 3401 元。波轮式产品人气较为清淡，上榜 3 款产品，均价为 1682 元。此外，3 款产品为 6 公斤的洗涤容量，颇受大众青睐。2、细分市场西门子洗衣机在滚筒式领域优势明显从中国洗衣机市场滚筒式关注榜 top10 的产品来看， 海尔xqg50-b12866 关注比例多于排位第二名产品西门子ws12m468ti 两个百分点。但据产品数量来看，西门子、海尔和 lg 分别上榜 5 款、4 款和 1 款产品。海尔产品在波轮式产品榜单上榜

7、6 款在青睐波轮式产品的用户里，海尔 xqs60-z9288 成为用户的首选产品。关注比例同样是排位第二名产品的两倍， 为%。此外，海尔产品在波轮式领域备受青睐，上榜 6 款产品。而小天鹅与松下的产品仅在波轮式产品榜单里各占两 个席位。(二) 价格段结构1001-3000 元产品最受用户认可从用户关注的不同金额洗衣机来看，1001-xx 元以及xx-3000 元两个价格段产品受用户喜爱的程度旗鼓相当，关注比例分别为%和%。合计占比达到半壁江ft。此外，关注比例在 10%以上价格段的产品为 4001-7000 元和 3001-4000 元产品，分别受到了%和%的用户认可。此外，其余价位产品的总关

8、注度不及 15%。(三) 产品类型1、不同容量产品6 公斤级容量产品最受用户认可无论是在二季度还是三季度的洗衣机市场，6 公斤级容量的产品都获得了广泛用户的喜爱，且本季度此容量产品关注比例小幅增长到%。此外，5 公斤级容量及 7 公斤级容量产品受用户关注程度不相上下，分别为%和%。而 8 公斤级容量及 5 公斤以下级容量的产品合计关注占比为%。2、不同类型产品滚筒式洗衣机得到%的用户追捧xx 年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的产品类型为滚筒式，关注比例为%，较波轮式多出 10 个百分点的比例。而其他类型产品的合计占比仅为%。xx 年滚筒式洗衣机关注比例有望破六成记录从 7 月-9 月主流类

9、型洗衣机的关注比例来看，滚筒式产品占据着明显的领先地位，且关组比例呈现逐月稳步上升的趋势，照此发展，预计 xx 年此产品或占据整体市场六成以上的关注份额。三、案例分析(一)三家品牌竞争力对比西门子 7 月-9 月关注比例稳步走高对比海尔、西门子和松下三家品牌 7 月-第三季度的关注比例走势，可以看出，其呈现了“一升两降”的现象。其中，西门子涨幅达到个百分点。海尔保持领先地位，但关注比例却呈现小幅下降走势，降幅为%，松下下降个百分点。海尔市售产品数量大幅领先对比三家品牌的洗衣机数量发现，海尔的产品数量是西门子的倍之多，为 312 款，同比增长了近百款的产品数量。而松下与西门子的产品数量则均在百款

10、之下，松下略高一筹为 75 款，西门子仅有 69 款。西门子单品竞争力最强在 xx 年第三季度的中国洗衣机市场上，西门子排位于单品关注率的榜首位置，关注比例为%，表明其单品竞争力极强。此外，松下位居第二，为%。其次，海尔为%。(二)西门子产品类型分析4001-7000 元产品关注比例达到%专攻滚筒式洗衣机的西门子，其 4001-7000 元的产品吸引了%的用户关注，虽此价格段产品最受用户关注，但未超过 50%的分水岭，且较二季度相比，下降了个百分点。与此同时，3001-4000 元以及 xx-3000 元的价格段产品的关注比例均有不同幅度上涨，涨幅分别为%和%。而其余价格段产品的额关注比例及变

11、化幅度均较小。5 公斤级关注比例下降 但仍排位冠军对比 q2 与 q3 西门子洗衣机不同容量产品的关注度， 可以发现 5 公斤级与 7 公斤级产品的关注比例虽处于领先位置，但关注比例均较上季度有所下滑。反之，其余三个容量级产品均获得了不同幅度的上升，其中涨幅最为明显的是 5 公斤以下和 6 公斤级容量的产品，上涨幅度分别为% 和%。“”“”at the end, xiao bian gives you a passage. minand once said, people who learn to learn are very happy people. in every wonderful

12、life, learning is an eternal theme. as a professional clerical and teaching position, i understand the importance of continuous learning, life is diligent, nothing can be gained, only continuous learning can achieve better self. only by constantly learning and mastering the latest relevant knowledge, can employees from all walks of life keep up with the pace of enterprise develo