天津地区电视媒体环境分析PPT精选文档

1、1,天津地区 电视媒体环境分析 数据周期：2012年5-7月,2,天津简介,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,03,07,15,21,37,42,Page,目 录,天津简介 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,3,天津省情,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,03,07,15,21,37,42,Page,目 录,天津省情 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,

2、频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,4,天津，中国第三大城市，中华人民共和国直辖市，中国国家中心城市，中国北方经济中心、环渤海地区经济中心、中国北方国际航运中心、中国北方国际物流中心、国际港口城市和生态城市，中国中医药研发中心。天津位于环渤海经济圈的中心，是中国北方最大的沿海开放城市、近代北方最早对外开放的沿海城市之一。天津位于华北平原海河五大支流汇流处，东临渤海，北依燕山，海河在城中蜿蜒而过，海河是天津的母亲河。天津是中国近代工业的发源地。天津被誉为“中国经济第三增长极”。天津是夏季达沃斯论坛常

3、驻举办城市,天津地区情况简介,5,天津占地面积,天津市域面积11917.3平方公里，疆域周长约1290.8公里，海岸线长153公里，陆界长1137.48公里。天津市地处华北平原东北部，东临渤海，北枕燕山，北与首都北京毗邻，距北京120公里，是拱卫京畿的要地和门户。东、西、南分别与河北省的唐山、承德、廊坊、沧州地区接壤。对内腹地辽阔，辐射华北、东北、西北13个省市自治区，对外面向东北亚，是中国北方最大的沿海开放城市。 天津有12个市辖区，1个副省级区，3个市辖县。共有乡镇级区划数为240个。市辖区分为中心城区、环城区和远郊区。 天津市空间发展战略提出“双城双港、相向拓展、一轴两带、南北生态”城市

4、规划理念。其中，“双城”是指天津市中心城区和滨海新区核心区；“双港”是指天津港和天津南港；“南北”指市域中北部及南部；“北端”是指蓟县北部山地丘陵地带,中心城区按照“金融和平”、“商务河西”、“科技南开”、“金贸河东”、“创意河北”、“商贸红桥”的功能定位,6,天津地区GDP 情况,2011VS.2010 GDP变化,2011年天津经济保持平稳较快增长，GDP突破1万亿元，比上年增长16.4%，增幅高于全国平均水平7.2个百分点，经济总量稳居全国第20位,7,天津地区电视媒体格局,60多家电视媒体,8,天津省情,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,目 录,天

5、津省情 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,03,07,15,21,37,42,Page,9,天津电视媒体占有率,10,天津省级频道全天收视走势,天津卫视：今夜有戏、爱情保卫战、非你莫属、快乐生活剧场,天津都市：都市报道 天津文艺：多彩剧场、缤纷世界,11,天津强势频道观众构成&到达率,天津各频道覆盖差距不均衡、天津卫视收视人群最大、其次为文艺、滨海频道 天津卫视受众集中在受过高等教育、中等收入的中老年男性。天津文艺则集中于中等收入、低等教育的中

6、年妇女,12,分品类投放情况,天津地区，天津卫视广告投放量最大，其次为天津少儿、都市频道 天津卫视主要投放化妆品、药品广告。少儿主要投放药品、商业服务、娱乐类广告,13,分品牌投放排名,14,15,天津省情,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,目 录,天津省情 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,03,07,15,21,37,42,Page,16,天津卫视简介,天津卫视于1998年上星，于2005年10月成立了

7、卫视频道，建台四十七年的丰厚积淀，上星十年的丰富涵 养，全新品质的天津卫视频道，作为立足天津、面向全国、走向世界的重要 宣传窗口她不仅直接呈现着天津的动人风采，更是匹配着天津作为北方经济中心和国际化港口大都市的城市形象。作为天津本土、北方地区乃至全国的强势频道之一，天津卫视在经历了淬火磨砺之后，从2005年在全国35个省级卫视的排名第25，到2006年跃升至第14名，2007年又一跃为全国排名第7，2002年更是攀至第4。截止目前，天津卫视在全国的覆盖人口达到8.7个亿，位居省级卫视覆盖第9位。天津卫视被认为是最具成长性的省级卫星频道,快乐生活,频道定位“快乐生活,17,天津卫视频道收视排名,

8、天津卫视在全国卫视频道中收视表现一般，全国省网收视率约0.11，位居全国卫视第14位左右,18,天津卫视分地区收视排名,天津卫视对天津地区影响最大，其次对宁夏、内蒙、山西等地区影响较大,19,天津卫视省内外收视贡献,天津卫视的收视贡献主要来自于省外,20,天津省情,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,目 录,天津省情 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,03,07,15,21,37,42,Page,21,天津当

9、地媒体电视剧排名,22,天津当地媒体栏目排名,23,老板是怎样炼成的2012年从6月3日起面向全国求职者进行选拔,将在北京、上海、成都、广州、郑州五地进行集中面试,节目将在8月中旬与观众见面。通过13期“职场面试”、“潜伏实习”、“行业挑战”以及最后的巅峰对决环节产生优胜者,将成为一家投资500万元企业的未来老板。张绍刚在节目中将作为“职场导师”身份现身,他表示:“我希望所有的求职者都能够有自己的梦想,如果能在他们实现创业的梦想当中成为一个推动力,我想这是职场导师最应该做的。”1,非你莫属由新成立的天视卫星公司顶尖团队臻金打造，专业性和娱乐性兼具。央视多档社会类节目当家主持张绍刚担纲非你莫属主

10、持人，以机智幽默的主持方式掌控节目，为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观。每期12名一流企业高管现场招聘，对4位应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选,幸福来敲门将婚恋和达人两种当下最火的节目元素相结合，每期邀请最热门的明星夫妻、全国范围内遴选各类达人共同参与。节目制作理念与同名电视剧实属一脉相承，都是将欢乐和温情进行巧妙结合，通过荧屏把夫妻之间的矛盾和摩擦摆到桌面上，寻求家庭和谐。但是，当记者问及节目的具体设置之时，天津卫视相关负责人表示希望在节目正式播出之前保留点悬念，那我们就等待幸福来敲门吧,24,天津省情,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,目

11、录,天津省情 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,03,07,15,21,37,42,Page,25,强势频道晚间收视点成本对比,天津卫视、天津都市、天津文艺的晚间性价比最优，购买价格较合理,26,天津卫视CPRP-Table,27,天津影视CPRP-Table,28,投放GRP与到达率的比例关系,天津地区GRP设定(以投放量最大品牌为参考,在3+到达率到达50以上，GRP800以上时，需要大量的资金投入才会使到达率微量上升 建议将天津地区的GR

12、P设定为500-800之间比较合理,备注：此到达率曲线包括央视、卫视及省台；因各个品牌所选择频道不同会有所差异，故此曲线仅供参考,GRP,到 达 率,29,天津省情,省台格局,卫视分析,节目分析,性价比分析,附件,1,2,3,4,5,6,目 录,天津省情 天津GDP 媒体格局,媒体收视 观众构成 广告投放,频道简介 全国排名 省内外贡献,电视剧排名 栏目排名 重点栏目简介,频道性价比 时段性价比 GRP设定,节目编排 购买政策 代理公司,03,07,15,21,37,42,Page,30,附1：强势频道2012年黄金时段节目编排,天津都市,天津文艺,31,附2：天津台购买政策,1.凡广告播出指定正一或倒一位置的，一律加收30%的播出费；凡指定正二或倒二位置的，一律加收20%的播出费；凡指定正三或倒三位置的，一律加收10%的播出费。 2.广告15秒方可指定播出位置，标版、导视及本媒体宣传等特殊形式广告不计入组序。 3. 30秒刊例计价方式为15秒*2，60秒刊例为15秒*4。 4.凡在本台播出的各类广告，以本手册刊出的播出时间为基础，提前或错后30分钟播出视为正常；因重大活动或特殊情况，出现正