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文档简介
1、衢州特色农产品网红街 运营方案,网红星耀城网红街运营事业部 2018年6月,网红星耀城简介,中国(衢州)网红星耀城网红文化创意产业园,是以“网红+”和“文创+”为生态产业链,充分利用网红经济的核心优势,依托产业集群和互联网载体,融合创新文化的产业链,而创新建设的文化创意产业园。 网红星耀城是由浙江乐雷德投资管理有限公司联合多家政府部门、高校科研机构、行业协会、文化创意机构等联合开发。园区位于衢州市柯城区专业市场城中心区域,建筑面积50000平方,公共配套设施15000平方,是目前浙西乃至华东最大的专业文化创意产业园。 网红星耀城 秉承“产业+学院”的经营理念,全力打造“网红基地、文创部落、商业
2、中心”三大主题产业,并创新建设“五个品质服务”,为中国文化创意事业的发展,提供最优质的孵化基地和成长沃土,网红星耀城项目简介,网红星耀城业态规划图,网红星耀城设计效果图,网红街项目介绍,网红街项目简介,衢州特色农产品网红街(简称网红街)是由柯城区区委、区政府、区农办、区农业局、区宣传部、街道乡镇、农产品企业等相关部门,以“一寸一品”特色农产品为基础,依托网红星耀城“网红经济产业链”和“网红商业街”,而创新建设的的“特色商业街区”。 衢州特色农产品网红街的建设,不仅是一条特色商业街区,而是以此为基础,借助网红星耀城“网红经济资源、广告传媒集群资源”的优势,深度融合“网红经济”、“电子商务”、“营
3、销传媒”、“新农业新农民”、“培训教育”五大产业核心内容,将衢州特色农产品的营销模式,建设成全新的“一村一品一景色”、“一乡一屋一网红”、“一城一店一平台”的“泛营销”体系模式。 特色农产品泛营销体系的建设,将由网红星耀城全力主导整合上下游资源,建设“上游特色,下游网红”,融合“产品、营销、电商、培训、网红”五大资源体系,形成“上下互通,五位一体”的项目运营模式。,项目发展总架构,发展目标,网红街区域规划,衢州特色农产品网红街,位于网红星耀城的主通道步行街。共计38间经营店面,16间特色小木屋,合计经营面积5000余平方米,网红街实景图(小木屋,网红街业态规划,网红街建设模式,一村一品一景色,
4、一村一品: 以乡镇街道为单位,深入各个村、农业合作社、农产品加工企业等,挖掘一村一品特色农产品、美食产品等特色产品。产品的挖掘为长期工作,不断的深入、不断的创新发现。 由网红街运营团队,对搜集的产品,进行全方位的营销包装,包括品牌文化、包装设计、产品包装、营销推广等。 一景色: 通过对产品的包装,打造该村的特色形象,甚至打造成村庄的形象代言。以产品形象为基础,打造村庄种养基地、门店基地、服务基地等特色景色,形成一个可供参观旅游消费的特色景色。 由网红街运营团队,根据产品所在地的具体情况,提供特色景色的整体建设方案,一乡一屋一网红,一乡一屋: 以乡镇街道为单位,在网红街选择一间小木屋。根据乡镇街
5、道的特色、所挖掘的特色产品特色、网红营销模式的特色等,对小木屋进行全方位的装修设计、产品布置设计等,打造乡镇特色的网红小木屋。 由网红街运营团队,联合设计公司、装修公司等,负责实施对小木屋的设计、施工等。 一网红: 每个小木屋将配一名专职的网红工作人员,负责经营管理小木屋。包括小木屋的日常经营管理、配合网络直播推广、电商平台推广、团购客户推广等具体的销售执行工作。 专职网红将由网红街运营团队负责招聘、管理、业绩考核、费用承担等相关事项,一城一店一平台,一城一店: 在网红街小木屋运营模式成熟的基础之上,将整合所有小木屋更加具有特色的产品,开设城市体验店。城市体验店以推广衢州特色农产品为基础,在全
6、国范围内以县市为单位进行复制性推广。 由网红街运营团队,负责城市体验店的运营模式设计、产品经营管理、以及相关的客户服务工作。 一平台: 在小木屋建设的基础之上,专门开发一个交易型电子商务平台,配合网红直播、网络推广、城市门店等,在线推广特色产品,实现线上线下同步销售的方式,建设成特色农产品网红电商平台。 由网红街运营团队,联合专业软件开发公司,负责电商平台的开发,以及组建电商管理部门,负责平台的运营和管理,网红街推广模式,网红推广,直播推广: 每个小木屋的专职网红,负责配合网红城网红直播小组,利用直播平台传播的“大范围、即时性、互动性”等特点,实现特色产品快速在全国范围内、多家直播平台的联动推
7、广。 比如:借助网红经济协会,整合30家网红直播公司,300名网红直播,在抖音平台集中开展一周的推广,利用人海战术的方式,集中推广。 线下推广: 网红街运营团队,将定期联合大型直播平台、新闻媒体、会展公司、网络平台、会员粉丝等,开展多种形式的线下推广活动,实现体验式的互动推广。 活动类型包括:广州广交会、上海农博会、义乌森博会、网红街美食啤酒节、网红街音乐节、乡镇大型网红推广活动等,全媒体推广,推广方式: 网红街运营部,将整合所有小木屋、乡镇街道、产品企业等资源,通过不同的主题活动、产品分类、客户群体等,进行整合推广,将单一产品推广的成本,合并多产品融合推广,即能节约费用,又能实现推广内容的丰
8、富性。 媒体类型: 针对特色农产品的特色、网红营销推广的特点,将选择多渠道媒体,融合性推广。主要包括电商自媒体平台(网红直播平台、社区互动型平台、垂直行业的电商平台)、户外媒体(城市地铁、城市户外、城市社区)、影视平台(电视台、广播、户外视频)、纸媒(城市报纸、折扣DM等,大区域推广,衢州本地: 本地推广以本地的户外广告、广播电视、报纸媒体等推广。 主要整合衢州本地网红直播平台,在某个特定的时间段,全部聚集性的推广衢州特色农产品,打造规模效应,即用“人海战术”制造轰动推广效应。 异地推广: 通过整合星耀城内,衢州广告产业园的媒体发布企业的资源,整合全国各地的媒体资源,利用“集中统一投放”的方式
9、,开展推广。 比如:针对杭州市,每个乡镇出资5万元,100个乡镇500万元,在杭州地铁开展衢州特色产品推广月活动,整个杭州地铁视频、平面、车载等载体,都会出衢州产品的现推广内容,快速轰动杭州。 门店辐射: 随着城市门店的发展,落地媒体的推广,将以门店辐射为基础,开展本地媒体的推广,实现大平台加小区域的配合性推广,全新推广内容,一个视频片:每个乡镇、每个网红产品都需要拍摄一个网红宣传片。需要深入挖掘产品的内涵,将其加工成网红元素,拍摄宣传片。 一个小情怀:人对产品的需求,已经超越了其功能本质,更多的是品牌文化,个性化的品牌文化,也许就是那一部分人内心的小情怀,抓住这点小情怀,我们的产品营销之路,
10、也就一发不可收拾了。 一个小故事:内涵段子也许有些低端,但却不低俗,且具有极强的吸引力。给每个产品谋划不同的小故事,也许胜过央视广告,不费一兵一卒,就能获取千万级别的传播。 比如:开展“口述古城往事,挽留百年情怀”的主题活动,挖掘、传承、弘扬衢州历史文化,并将历史文化融入到产品中去,提高产品附加值。让每个产品都有文化、有情怀、有故事。再故事、产品融合在一期,拍摄成视频短片,用于各种渠道的推广和传播,全新推广内容,一张宣传报: 网红街事业部将发行一份衢州特色农产品报纸,同时整合衢州本地的报纸媒体,比如“今日柯城”、“农家报”等,联合开展内容制作、渠道发行。 同时报纸将做成电子报,利用微信公众平台
11、,进行全方位的传播。 报纸将从多角度开展网红街的内容编辑,比如:衢州历史文化、产品文化、产品故事、产品促销、人物故事等内容。 报纸计划每两周发行一期,每期12个版面,A3版面。 一个微信号: 注册网红街专属微信号,对网红街的人、产品、活动、事件、报纸等开展全方位的推广传播,全民网红推广,专职网红: 每个小木屋将匹配一名专职网红,负责日常的网红推广工作。同时,每个乡镇街道将以网红为引领作用,带动乡镇、企业等网红推广的意识和工作方式。 全民网红: 针对乡镇开展“网红选拔活动”,发现和挖掘潜力的优秀人才,利用网红街事业部的网红培训专业团队,对其进行系统化的培训,学习相应的专业知识、直播技巧等。 通过
12、培训为每个乡镇、企业培养大批量的网红,再通过网红街的统一运营和管理,培养一大批优秀的网红,打造“网红人海”的模式,网红街运营模式,运营模式,全流程服务: 网红街运营团队,将组建全流程服务团队,为网红街项目的建设、运营、管理,提供一条龙的服务,打造产业链式的服务模式。 共赢制服务: 每个乡镇只需承担最基础的小木屋装修布置费用、部分媒体活动推广费用、物料设计制作费用即可。 网红街事业部将承担,包括网红费用、运营人员费用、部分推广费用、活动策划费用等。 网红街事业部的盈利目标来自于产品的销售,将根据不同的产品拟定相应的销售提成,作为项目的运营开支和项目盈利,运营团队,独立事业部: 网红星耀城将成立网红街运营事业部,并整合网红星耀城各部门的资源,全面负责网红街的运营管理工作。 专业团队: 团队主要有资深的产品策划、电商运营、网红主播、网红培训等四大核心团队组成,全力打造网红街产业链的发展。 落地服务: 本团队将落地在网红星耀城,深入到每个乡镇街道、产品企业等,
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