ME乐活馆品牌核心价值定位及推广方案

1、ME 乐活馆品牌核心价值定位及推广方案ME 乐活馆品牌核心价值定位及推广方案什么是真正的品牌？有 LOGO、有漂亮名称、有完整的视觉包装确实是品牌吗？不是！有广告、有知名度、有一定销售量确实是品牌吗？不是！这些只是品牌的外在表现形式，是一层窗户纸。品牌真正有力量的是其内在的核心价值。例如，汽车品牌中奔腾的核心价值是乘坐舒服，宝马的核心价值是操控性能，本田的核心价值是经济省油，沃尔沃的核心价值是安全，劳斯莱斯的核心价值是奢华等。这些品牌都具有代表自己核心的价值体系，其所有产品及服务差不多上围绕着这一核心价值进行。核心价值，是用来指导产品、定价、渠道、促销、品牌形象建立与爱护、品牌传播等所有内容，

2、是品牌的灵魂，是 DNA ！请您凝视一下您的品牌，是否具备像上述汽车品牌一样的企业核心价值呢？【项目背景】ME 生活馆是栖息在都市快节奏里的一处宁静休闲的港湾，她聚拢了书吧、茶吧、清吧、蛋糕店、桌面游戏室等多种休闲项目，让快节奏中的都市男女能在其中寻获一处宁静的场所放松和休闲。ME 生活馆独具的时尚清新格调，能契合时下大部分都市男女的心理，虽讲那个地点涵盖的休闲项目种类多种，但这其中并没有能烘托出一种深层次的文化氛围或文化概念，凌乱的堆积看起来让 ME 生活馆的创办者对其经营感到了困惑。 ME 生活馆长久的进展到底该如何规划呢？带着客户的困惑，弗洋研究小组开始了以下几个步骤的探究研究：【第一步

3、：定义品牌核心价值】不同行业的品牌，有不同属性的核心价值！汽车品牌的核心价值是产品的功能属性， ME 生活馆，作为一个综合的休闲生活消费场所， 她的核心价值，应该是一种生活方式！为 ME 生活馆定义核心价值，确实是要查找同一种适合的，对消费者有号召力的、时尚的生活方式！我们研究了东西方人们生活方式差异，发觉了如此一种新的理念，这种新的生活方式叫做 “乐活”，那个新生族群被称之为“乐活族” 。 而 ME 生活馆的这种形式是在实践如此一种生活方式，因此我们查找到了这种生活观念的起源。ME 生活馆确实是实践的如此类似的一种生活观念，我们讨论决定能够借用“乐活”的观念来作为 ME 生活馆的品牌核心价值

4、。弗洋小组迅速搜集中国“乐活”一族的数据资料，最后得出结论：在以后的中国将会有越来越多的青年群体加入“乐活”一族，专门是现在求新求变的80、90 后一族，将会是“乐活”一族强大的潜在群体。因此 ME 生活馆也必将会有越来越多的忠实拥趸，查找到一个适合 ME 生活馆长远进展的文化，是巩固这种经营模式的必定之选。我们用品牌三角工具来衡量乐活，看看它是否能够做 ME 生活馆的核心价值！1、 ME 生活馆消费者急切需要乐活生活方式：从“乐活”理念去查找需求，提出关键词“健康” 、“环保”、“活力”、“欢乐”进行需求搜索，我们得到了一组有关资料。（ 1）来自2009 中国都市白领健康状况白皮书的数据显示

5、，目前我国主流都市的白领亚健康比例高达 76%，处于过劳状态的白领接近六成。买房、父母健康、婚姻和小孩教育成为白领四大压力源。（ 2）在巴厘岛世界气候大会上，人们普遍关注以中国、印度为代表的进展中国家的态度。工业国家先行，并协助进展中国家操纵减排，是中国的一贯主张。而国民也对气候变化的重视程度也比欧美发达国家高，这就反映了一个事实：中国人越来越重视环保，越来越提升了环保意识。（ 3）中国十大都市白领压力排行榜：北京成为健康压力最大都市，广州排名第二，上海、深圳、南京分列第三、第四、第五名，武汉、成都、大连、金华、济南等二三线都市白领健康压力相对较小。调查显示：买房、父母健康、婚姻和小孩教育成为

6、白领四大压力源。而这些正是让白领们没活力、不欢乐的压力源。我们最后得出结论：处于亚健康、高污染、压力大三大状况下的中国消费者急需“乐活” 。2、乐活生活方式和ME 生活馆产品属性相吻合。按照“ LOHAS ”推崇的“乐活 =健康 +环保 +活力 +欢乐”理念，我们推例 ME 生活馆中的桌面游戏和书吧、茶吧类项目来进行对比参考。桌面游戏这种形式，集结走出室外的“宅男宅女“们团坐一席，开展轻松幽默的小游戏或座谈，在那个地点我们能够不分职业类别、学历层次，我们差不多上带着一份体验欢乐生活的心情集合，这种人际交往模式更具活力和创意，比电脑游戏更益于身心健康，体现了乐活理念中的“健康 +活力”。书吧、茶

7、吧类项目提供一个舒服的环境，营造一种安逸的氛围，身临其中漫游书海或是茶话人一辈子，差不多上一种别致的体验和高雅的境域，符合乐活理念中“健康 +欢乐”的理念。由此我们能够得出 ME 生活馆的生活理念和“乐活”的生活理念相一致。而“乐活”理念在全球拥有极高的认同度，能够迅速提升 ME 生活的品牌感召力。3、没有竞争对手占据乐活。全观整个市场，我们要清晰的明白是个空白点依旧差不多有人占据了“新大陆”？小组分区对 ME 生活馆的各个行业板块分别进行了市场深入调查研究，得出结论：在这些行业，还没有哪个品牌定位“乐活”并完全占据“乐活”理念。“乐活馆”是一种全新的消费体验形状，在目前国内还未存在直截了当的

8、竞争对手。综上三点结论：我们认为，乐活的生活方式能够作为ME生活馆的核心价值！【第二步：在营销上应用核心价值】品牌的核心价值已然找到，但必须落实到产品及服务上，才不至于如空中楼阁般一刻倾颓、昙花一现。我们能够从乐活的“健康、环保、欢乐”三大理念来体现ME 生活馆的产品及服务。1、体现健康。健康的概念关乎躯体和心理，ME 提供的饮品、甜点系列一致围绕健康生活提倡的“三低低糖、低脂、低胆固醇”来制作。实现“低糖”，我们能够以“木糖醇”代替“白糖” ；实现“低脂”，能够选用天然植物奶油来代替以往的动物奶油；实现“低胆固醇”在制作蛋糕的过程中能够减少蛋黄的用量，有效操纵对胆固醇的摄取。2、体现环保。我

9、们一致推崇：不用任何一次性餐具及用品，使用可降解产品包装、环保购物袋，节约用水、用电。3、体现欢乐。 ME 生活馆选择最能放松心情的美国乡村音乐作为店内背景音乐，随处摆放最具阳光和休闲气息的旅行或精巧散文类书籍，让消费者在舒缓的音乐声中能有心灵的徜徉于瀚海旅行。在馆内一隅或吧台一脚生活馆还设置留言墙和心情簿，来那个地点的人们能够随意写下自己的行走思绪和微妙感思。内容涵盖面已然丰富，反映在结构组织上 ME 生活馆也有自己清晰的脉络。门店的功能定位如下图示：【第三步：在传播上应用核心价值】品牌核心价值在得到应用后，我们能够开始进行品牌意识形状上的扩展和延伸。从命名上开始研究， ME 生活馆渗透着“

10、乐活”的所有理念，我们完全能够移花接木，取“乐活”换“生活” 。 ME 生活馆成 ME 乐活馆，立意即刻鲜亮、生动起来。立意而后寓意， ME 乐活馆必须得有自己的醒目口号语言， 这是做一种广泛的概念传播。立意“乐活”的理念，我们还得查找属于自己的标志性符号做代言。例如人人皆知的“全球通我能” ，这种开放式的句式有宽广的创意延展空间，“主动、掌控、品味我能” 、“想要战胜对手，第一要战胜自己我能”等，能够在不同场合为所欲为的表现应用。而 ME 乐活馆也应该找到一个类似于如此句式的广告语，能够在不同场合畅言的句式，不仅是表达，而是一种关于文化的传播。拓宽思维，我们提出了“XXXXX ，乐活一下”，“乐活一下， XXXXX ”如此一种句式结构。用英文表达确实是“JUST FUN！”随之进行造句，而放在不同运用中：“躯体发霉，乐活一下”，“心情枯萎，乐活一下” ，“头脑迟钝，乐活一