2006年1月高等教育自学考试广告学（一）试题历年试卷

1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!全国2006年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（ ）A1980年B1981年C1982年D1983年21910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（ ）A书刊B汽车C招牌D宣传画3广告艺术创作要重点追求（ ）A心理描写细腻B视听冲击力强C和谐协调D人物形象鲜明4杂志广告中最引人注目的因素是（ ）A文字B色彩C产品D人物5电

2、视广告的草图一般表现为（ ）A黑白稿B彩色稿C摄影图片D素描6许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（ ）A大众性传播B兼收并蓄C多姿多彩D逼真性7在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（ ）A色彩B文字C画面D音响8招贴广告尺寸大小用得最多的是（ ）A整开B4开或对开C8开D32开9摄影广告的优点是（ ）A富于地方色彩B创作速度快捷C节奏感强D色调明快10橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（ ）A商品的性能B模特人物C商品商标D商品价格11“五四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（ ）A湘江评论B每周评论C天津学

3、生联合会报D新青年报1 2具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（ ）A报纸B杂志C信函D路牌13在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（ ）A广告公司B广告管理机关C广告媒体D企业广告部14比较中华人民共和国成立之前的申报和苏报的广告，其不同之处在于（ ）A前者主要刊登政治广告B前者主要刊登国货广告C后者主要刊登政治广告D后者主要刊登国货广告15随着商品交换的产生而产生的现象是（ ）A经济广告B社会广告C大众传播D劳动分工16广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（ ）A社会特定阶层人士B公众C商品竞争对手D潜在消费者17电视广告跟报纸广

4、告不同的是（ ）A人物不同B语言不同C商品不同D画面表现不同18具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（ ）A归纳法B演绎法C类比法D德尔菲法19在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（ ）A市场可行性研究B产品研究C价格研究D消费者研究20某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（ ）A明喻B暗喻C借代D比拟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21广告艺术创作的要求和特点包括（ ）A抽象性B逼真性C综合性D简单性E逻辑

5、性22我国近代和解放前广告的特点有（ ）A带有极强的殖民地色彩B形成独立的广告行业C民族工商业的广告活动具有反帝性质D广告管理出现E没有香烟广告23广告文稿文面布局的内容包括（ ）A题头与正文的排列B文字的行距C字体的选择D画面的绘制E色彩调配24以下广告，属于文化广告的有（ ）A书籍介绍广告B企业形象广告C招聘广告D科学普及广告E招商广告25以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（ ）A产品功能开发B产品质量诉求C售后服务承诺D品牌形象树立E商品造型宣传三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26综合性广告文稿27套色印刷28广告公司29情节式广播广告30消费者调查四、简答题

6、（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31商标的基本作用是什么?32简述广告市场调查所包括的内容范围。33简述广告学学科构成的内容。34为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?五、论述题（本大题共1小题，10分）35为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?六、分析题（本大题共1小题，10分）36分析广告法立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?(1)促进广告业健康发展；(2)保护消费者权益；(3)维护社会经济秩序。七、操作题（本大题共1小题，15分）37某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的