CIS案例从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程_第1页
CIS案例从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程_第2页
CIS案例从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程_第3页
CIS案例从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程_第4页
CIS案例从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、案例从优秀到卓越国美新品牌形象打造工程,项目主体： 项目执行：福莱(中国)国际传播咨询,项目需求,将国美电器从传统的、经营家电零售业务的民企品牌，重树为具有创新活力的国际领先的电器流通商品牌。 在消费者、合作伙伴、员工、投资者等利益相关者心中，建立起一个规模更为强大、更国际化、更具有亲和力的“新国美,项目调研,普通的主流大众型消费者与注重品质生活的消费者都希望国美更能满足他们个性化和差异化的的需求，并显得更加时尚和现代。 国美上游供货商、商业门店房产所有者、银行等主要商业经营合作伙伴，他们期望改善合作关系与模式，实现彼此的双赢。 分布在全国250个城市，880多家门店的所有国美员工，他们希望国

2、美成为国际化的、领先的、管理良好的、值得消费者信赖的现代化商业企业,项目策划,重新规划国美企业理念，创建以消费者为导向的服务和创新等品牌理念 发展、设计全新的国美logo，统一VI企业视觉识别系统与企业传播口号等品牌核心要素。通过设计活力、时尚、具有亲和力的标识及视觉形象，拉近了国美与消费者、合作伙伴与投资者的距离。 通过集公关、广告等手段于一体的整合营销传播，有效地向国美的利益相关者传递国美以客户为中心战略转型的关键信息，并建立起关注并满足消费者需求的品牌形象，从而引导消费者对国美产生品牌偏好。 组织系列财经公关，安排包括时代杂志与彭博新闻社在内的境外媒体对国美主席黄光裕进行专访，提高境外投

3、资机构与投资者对国美的认识与声誉,国美标志,传播核心信息关于新标识的阐述,绿色代表希望、生机、快乐、自然、放松、健康等，最重要的是还代表基业长青，永恒发展。绿色使国美更具亲和力，更有年轻活力;代表温馨，贴近个人生活，也符合行业发展的趋势。通过绿色定位，与其他品牌形成差异化：沃尔玛、山姆会员店、Best buy、家乐福与苏宁都是蓝色的;Curcuit、City、Tesco、大中等品牌的主色调都是红色。 配上橙色的绿色代表积极向上的精神与理念，健康充实的生活态度，赋予品牌热爱生命、关注环境等正面意义,项目执行,第一阶段：对国美品牌进行调研，采用了对国美经理级别的深度访谈和五个城市消费者的广泛的市场

4、调研。 第二阶段：在市场调研的基础上，运用福莱MIU工具，发展国美新的MI理念，包括远景、使命和价值观等。 第三阶段：设计出国美新的标志，并且开发国美新的VI视觉形象系统。 第四阶段：准备国美的新品牌发布，运用新闻记者会、捐赠、企业社会责任、企业广告、财经公关战略等多种方式。进行整合传播。所有这些传播手段都传达一个声音：即国美转变成以消费者导向的企业,项目评估,在全国的多家大型门店更换了标识，大概80%的消费者认为新标识新颖、时尚、受人喜欢。大多数被访者明显感觉到国美正在为他们而改变，一个创新的、贴切消费者的新国美正在被建立起来。 在国美重树品牌、加强与消费者沟通之后，中国的电器零售行业受到了较大的影

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论