大学生消费情况调查报告

1、大学生消费情况调查报告市场营销152班9号刘运良、11号邓玉玲、19号熊玲、18号王淇选题：7.大学生消费情况调查 一、调查背景：随着国家经济的不断发展，人民生活水平也得到了很大的提高。大学生作为一个特殊消费群体，日益成为推动中国经济发展的一个重要组成部分。由于绝大多数大学生现在仍属于无收入人群，其经济来源具有特殊性，并且由于还没有步入社会，思想上并不是特别成熟，也缺乏一定的生活经验。所以，大学生的消费情况具有重要的研究价值，因此我们以全体江西理工大学学生为调查对象，设置调查问卷，通过问卷结果了解当代大学生的消费现状和主要消费构成等信息，从而认识到大学生消费现状，消费特点和影响消费的各种因素，

2、并为经济生产提供指导。 二、问卷介绍：此次调查以江西理工大学为单位，江西理工大学学生为调查对象发放问卷，收回有效问卷336份，其中男生比率58.04%，女生占比41.96%，问卷在随机分发情况下，受访人员农村人数占66.07%，城镇，城市分别为24.11%，9.82%。问卷题目主要分为大学生生活费来源、消费方式、物质消费和精神消费占比情况、农村与城镇城市消费对比、各种商品消费比重、消费心理和影响消费的因素等。三、调查结果分析 （一）、经济来源 据统计结果可知，农村城镇和城市学生主要经济来源都来自于父母，分别占生活费来源的92.79%,98.77%和96.97%，除此之外，农村学生生活费来自兼职

3、和奖学金的比率分别为20.27%和18.92%，而城镇为9.88%，11.11%，城市则是6.06%和15.15%，由此可见，由于家庭生活环境的不同而导致的思想观念的差异，使得来自农村的学生更多的会通过兼职和奖学金等自食其力的方式获得资金作为生活费，而城镇城市的学生因普遍家庭条件较好，生活水平较优于农村学生，导致自力更生观念较弱。 （二）、月平均消费 农村平均月消费在5001000，10001500之间的比率分别为59.46%和22.97%，城镇两者比例均为43.21%，而城市学生平均月消费主要在10001500之间，比率为51.52%，5001000的则占27.27%，值得重视的是，平均月消

4、费在500元以下的学生全部来自于农村，占13.51%，而生活费在1500以上的学生城镇占13.58%，城市为21.21%，而农村仅占5.05%。以上数据显现出农村城市收入差距较大，社会存在一定的贫富差距，导致出现较为明显的大学生生活费高低差。 （三）、消费心理 问卷设置消费心理分为实用心理、从众心理、攀比心理和有钱任性四种，农村学生消费心理据此分别占94.14%，17.57%，1.8%和0.9%，城镇为93.83%，22.22%，3.7%和6.17%，而城市则为90.91%，30.3%，3.03%和6.06%，由数据可得，大多数学生还是具注重商品的实用性，但不管是农村城镇还是城市都存在着不理智

5、的消费心理。此外，男女从众心理比例具有不同，分别为15.9%和25.53%，出现这种现象的原因也是女生更注重时尚潮流，因此更容易跟风。 （四）、预期消费态度 问卷结果显示，当预期想购买一件商品而资金不足时，不同消费人群具有不同的选择，绝大多数人都会选择暂时放弃或者攒钱赚钱，如农村城镇和城市选择暂时放弃的比率77.0%，71.6%，60.6%，但城镇和城市学生比农村学生更多的向父母要钱、使用花呗、信用卡透支和借钱等方式购买，消费方式的多样化也为学生们提供了另一种方式，分期付款。（五）、消费影响因素 一件商品的选择和购买需要考虑多种因素，调查结果显示，来自农村和城镇的大学生在消费时会更注重商品的使

6、用价值和优惠价格，其次则为品牌质量和环保健康，但来自城市的大学生拥有不同于农村学生消费的选择，他们大多数注重商品品牌价值，而使用价值和优惠价格则居于其次地位，如结果显示的消费时注重商品的优惠价格，使用价值和品牌质量的比重分别为39.39%，51.52%，63.64%，说明不同的消费群体由于家庭生活环境和经济总体收入的不同从而影响了自己的消费选择，使得对于商品的关注点和在意点也并不相同，来自城市的学生更能接触到国际和新兴的产品，对于品牌具有一定的信仰和追崇。（六）、消费方式 淘宝，京东等网上购物平台的出现和发展给人们的消费方式带来选择，但由于产品的特殊性，对于传统的实体消费方式和新兴的购物方式，

7、人们也随之有了新的消费习惯，问卷结果显示，网购时三种不同的消费群体都更倾向于在网络平台购买服装，化妆品，随后则是书籍音像和运动装备，而零食水果的比率则很少。此外，男生与女生网购选择物品类别也有不同，例如，男生在网上购买服装化妆品的比率为37.44%，女生为71.6%，书籍音像男生26.67%，女生41.84%，运动装备男生占39.49%，女生14.18%。相较于网购，实体店消费时商品类别所占的比重又有差别，大学生大都选择在实体店购买生活用品和零食水果，其他商品则更少。以上数据体现出了对于生活必需品和生活替代品在消费方式上具有不同选择，由于网购商品运送所要花费较长的时间，一般的水果和生活必需品有

8、新鲜和急用性要求，所以在选购方式还是更倾向于实体店购买。而化妆品和服装等产品，没有这些特殊要求，等待时间比较灵活，所以更多的选择在网上购买。四、分析总结 由上述分析结果可知，大学生消费具有多种特征，具体如下；（一）、消费水平提高但同时存在差距 国家的经济发展使得人们的收入得到很大程度的增加，随之而来的就是生活水平的提高，通过平均月消费数额可以看出，不管是农村，城镇还是城市，大学生的月消费数额都有增加，但其中也不排除国家通货膨胀造成物价全面上涨的因素。伴随着消费水平提高，消费内容也更加的丰富多样。物质的不断富足使得大学生比以往有更多的消费内容。如此前没有的进口商品，现在在超市的货架上摆满了。此外

9、，来自不同地区的大学生平均月消费数所占的不同比例也不尽相同，来自城市和城镇的大学生消费普遍比来自农村的同学更高，此处体现出经济发展状况不同的地区，家庭收入也有一定的差距。（二）、理性消费和非理性消费并存 通过对大学生消费心理的问卷调查，结果显示在大学生中理性消费观和非理性消费观并存，例如理性消费中的实用性，环保性；非理性消费中的从众性和攀比性，有的同学甚至含有有钱任性的想法。此则体现出大学生的思想有待进一步的成熟完善，也体现出大学生的消费观念缺乏正确引导和消费习惯有待改善。与此同时，此现象也应该引起全社会的关注，避免大学生养成挥霍财富，奢侈消费的习惯。（三）、消费方式多样化 随着科技的发展，物

10、质发展水平的日新月异，电子产品和各种网络技术的出现，使得人们的生活方式有了很大的改变。其中也影响了人们消费方式的选择，淘宝，京东，天猫等网上购物的出现使得大学生在不同商品的购买上也有实体店消费和网上购买的不同选择，为选购商品提供了很大的便利，同时也节约了时间，提高了购物速度，以上都对我们生活质量的提高有很大的帮助。五、关于大学生消费的几点建议 以上结果体现出的大学生消费特征在很大程度上给了我们警示和启迪，同时我们也针对以上现象给出一些建议：1.勤俭节约。作为暂时并无收入的我们，应该发扬勤俭节约这一优秀的中华民族传统美德，保持勤俭节约的生活作风，养成良好的生活习惯，反对过度消费，树立良好的消费观

11、念，并以此减轻家庭的经济负担。自古以来勤俭节约就是中华民族的优良传统，作为中华儿女我们必须以实际行动继承和发扬这一美好品德。2.要树立正确的消费观，形成正确的消费心理。在消费过程中，我们要反对高消费，超前消费，提倡量力而出，有计划的消费，做一个理性的消费者；同时我们要避免盲目从众，告别同学之间的攀比，做到艰苦奋斗，勤俭节约，绿色消费，保护环境等。3.要加强合理储蓄观念，合理利用资金。钱财来之不易，我们的生活费大部分是父母辛苦工作赚的血汗钱，我们要把钱用在“刀刃”上，有意识的控制自己的消费。同样，也有有一定的理财观念，对于多余的资金我们要学习如何合理利用，让它发挥更大的价值。4.实行人生财富创造积累的预演练。大学生可以合理的利用课余时间选择兼职，或者寒暑假寻找一份假期工作，发挥自己的优势