冰雪节活动策划方案ppt课件

1、2013多想全新出品,多想冰雪嘉年华产品说明,Ice Festival Carnival product description from Manyidea,策划思路,如何让市民热议，口碑相传,互动性，可玩性，延续性,如何给客户带来实际的好处,前期推广口碑层面、媒体层面,亮点？爆点,如何让来宾来了 下次还会带朋友再来,客户参与性,事后，如何让客户感动,冰雪节成功案例展示,2013万科城冰雪节/芜湖世茂滨江花园冰雪城堡/下一站,人群特征,福建人的遗憾】 冬季几乎都无冰雪天气，少冰雪 几乎看不到一场冰雕展 而福建地区夏季酷热难耐、冬季又罕有冰雪，人们无法体验冰雪所带来的大自然的乐趣 更何况，圣诞节

2、、元旦节临近，一家人出游又没什么好的去处！ 【福建地域特点】 家庭观念浓厚，注重、关爱家人 好奇心、探索欲较强，对新鲜事物有较强的围观性 人天性爱亲近自然，喜欢玩冰玩雪，更何况是在鲜有冰雪的福建地区 炎炎夏日大家都喜欢往凉爽的地方逛，而冬季怎能少了冰雪,人群特征,活动核心： 【稀有】滑雪+冰雕，对于南方城市这座城市内陆城市来说来说堪称稀有 【满足人群需求，引起热点关注】南方城市市民需要新鲜的一日旅游资源来刺激 【汇聚人气】以冰雪节为噱头，通过孩子的诉求或者大人的自身意愿，到达现场。 【减少客户抵触感，让其自身感受核心价值】客户在体验互动活动的同时，身临现场，核心价值一览无余，要比销售或广告的宣

3、传力度更透彻和真实 【引爆】开幕式引发热议高潮并持续增加话题热度，形成强烈的记忆性。通过前期铺垫，最后引爆，形成一波强烈的冲击。在浩大的声势下收尾,Therefore,本次活动将融入南方城市的“冰+雪”元素，摆脱传统的活动所带来的枯燥感与单一，使活动耳目一新；并最大程度上吻合南方城市项目项目的特色与万科置业文化，让来宾感受到本项目在南方城市的用心,由此，我们活动的主题明确,主题诠释：此类活动有别于常规活动需要更直接更通俗的主题来推广 优势：直观和直接、通俗易懂、口碑宣传方便,主标题展示,冰雪节,针对嘉宾，冰雪节诠释： 活动基调大气、新颖、娱乐、参与性强 传播冰雪节致力于项目的口碑与媒体传播,活

4、动要素,时间,2013年12月初,地点,项目现场,我们开始策划,现场目的 让来宾感受新颖、新奇的氛围 以新颖的形式吸眼球，提高媒体与南方城市市民的关注度 体会开发商的用心之处,活动目的 增强项目的品牌印记 为项目推广造势 增强受众对项目的认知度,活动目的,产品介绍,一场冰与雪的庆典 一个盛大的冰雪Party 一场奇趣冰雪嘉年华 一次梦幻的冰雪之旅 福建 这个冬天去逛冰雪节,活动区域规划,区域规划,外场气氛营造区： 主要为渲染活动现场气氛，宣传活动主题内容，为活动造势； 包含来宾车辆停放和活动气氛营造等功能区域、观展路线导示、 活动仪式进行区： 主要是进行冰雪节的开幕式，包括领导致辞、祝酒仪式等

5、功能区域 项目冰雪体验区： 主要是露天户外高台滑雪、雪地悠波球的活动体验 项目冰雕体验区： 主要是室内冰雕展示和体验活动：分为体验互动类与冰雕展示类 冰雕展示类：项目文化浮雕墙、龙图腾立体冰雕、主题门庭冰雕、童话南瓜冰雕马车、爱斯基摩冰屋、 体验互动类：超长双滑道冲上云霄、冰上保龄球、冰陀螺擂台、极地冰雪再现ice world真人CS、儿童溜冰场及其培训场、桌上冰壶体验、桌上冰球体验、雪地射击体验、雪上高尔夫体验、冰炫酒吧,外场氛围,外场氛围区布置,活动注水道旗、冷库外围围挡画面、主题背景画面,09：0010：00 暖场迎宾 10：0010：05 主持开场白 10：0510：08 领导致辞 1

6、0：0810：13 冰雪节启动仪式（祝酒仪式） 10：1310：18 来宾进馆参观,启动仪式,在祝酒仪式的同时，礼花齐放，把活动推到最高潮,来宾有序等候，依次进入项目冰雪节内场游乐区,工作人员发放冰鞋、头盔、羽绒服等到游玩道具,1、在主入口前摆放铁马。有利于规划动向，保证来宾更加有序的排队入场，便于现场秩序维护,2、在入口处设置巨型异形门头，营造冰雪氛围，来宾通过穿过异形门头的冰洞进入内场，增加活动氛围感同时给来宾感受冰雪的神秘感,户外滑雪场示意图,户外滑雪场：根据难易程度分为三个滑道 A滑道针对3-9岁的儿童，坡度设置较缓 B滑道针对大龄儿童或妇女，坡度设置中等 C滑道为自由滑道，针对有初级

7、滑雪技能的民众，普通民众需培训后方可上台滑行,A,C,B,户外滑雪,户外滑雪场体验动向,来宾动向： 1、普通民众和儿童凭冰雪节门票，在1号检票口检票排队体验雪上飞碟滑道； 2、有滑雪技能的民众或已经参与现场20分钟基础培训课的民众，需通过滑雪教练的认证敲章，方可通过2号检票口排队体验自由滑雪滑道,A,C,B,1,2,雪地悠波球体验+滑雪基础知识培训,1、在高台滑雪场旁，我们会铺设15M*15M规格的雪地， 让来宾在此块区域体验雪地悠波球；悠波球共四个可同时4人体验，每个悠波球有牵引绳控制，以防滑出雪地区域； 2、划分一小块区域用于，高台滑雪的一般滑雪技能及安全防卫知识的培训区域,滑雪培训区域,雪地悠波球场,结合客户主题 ，定 制华丽造型冰雕,此区域为冰雕展 1、用冰雕雕刻巨大的动物、水果造型配上冰灯，让来宾进入魔幻的果蔬园； 2、冰雕南瓜马车造景 配合灯光，让人流连忘返,爱斯基摩冰屋 冰屋内设置场景体验设施，感受极圈内的生活风情,超40M长双人冰上滑梯 上演冬天里的速度与激情,其他体验互动类： 冰上保龄球、 冰陀螺擂台、 桌上冰壶体验、 桌上冰球体验、 雪地射击体验、 雪上高尔夫体验,1、设置儿童溜冰场 让小朋友体验自由冰上滑行，如若没冰上滑行经验，我们设置教练，在旁边的小型滑冰区现场培