Columbia-品牌介绍及基础知识课件

1、Columbia 品牌和产品知识,2010年11月,Columbia-品牌介绍及基础知识,1,Columbia的诞生 1938年，一对德国移民夫妇在美国俄勒冈州波特兰市成立了 Columbia Hats Company。Columbia的名字起源于美国波特兰市Columbia River，由于此地经常下雨，一年中有二百天是雨天，故早年的Columbia是以销售雨衣、雨帽为主。60年代, 该对夫妇正式将公司交给女儿及女婿Boyle夫妇打理。 波特兰市风景宜人，在城市周围有很多旅游景点和滑雪场，对户外休闲服装有极大的需求。于1960年, Gertrude Boyle (Ma Boyle) 发明了全

2、世界第一件钓鱼背心, 从此成为全美国钓鱼爱好者的最喜爱的品牌。从这年开始, Columbia 公司改为经营户外休闲服为主，公司名称正式改为Columbia Sportswear Company,Columbia-品牌介绍及基础知识,2,品 牌 风 格 品牌定位 来自美国, 具备了强烈个人风格的世界知名的户外品牌, 专为崇尚户外生活态度的人士提供功能强, 质量高, 种类丰富, 物超所值的产品. 市场定位 Columbia致力提供物超所值的产品，通过采用自己所属专利科技、全球采购团队、选择足够应付日常休闲旅游的科技要求，减低一切不必要成本，务求每个热爱旅游及户外生活的人，都有足够能力购买最合适的户

3、外装备。 主要消费对象 25至40岁, 成熟及具有影响力的中高收入人士 好动, 活跃, 热爱旅游及崇尚户外生活 购买户外用品不单纯为了户外活动, 也可以与休闲服及日常服装进行搭配 喜爱具有悠久历史的品牌, 追求时尚品味, 质量高而物超所值的服装,Columbia-品牌介绍及基础知识,3,Columbia的主席及代言人 现董事会主席Gertrude Boyle不但是3个子女之母，更是Columbia Sportswear的母亲。凭着她那不屈不挠, 勇于创新, 敢于挑战的精神, 以Tough Mother(强悍妈妈）的形象, 84年起成为公司代言人, Columbia 亦以 Tested Toug

4、h 品质超越考验, 作为广告主题，充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色，公众尊称其“Ma Boyle”。 现年85岁Ma Boyle一生获奖无数，继荣获Working Woman美国头50位杰出女商人的荣誉后，又被Business Week杂志选为其中一位Best Manager。成就杰出的她，始终是大众心中最尊崇爱戴的Columbia Tough Mother,Columbia-品牌介绍及基础知识,4,Columbia-品牌介绍及基础知识,5,Columbia 是否是一家成功的公司 ,Columbia 小档案 全世界销量第一位的户外服装品牌 全美国销量第一位的户外服装品牌, 稳占

5、40%市场占有率,Columbia-品牌介绍及基础知识,6,Columbia 是否是一家成功的公司,全世界大约有12,000多家零售商, 分布在中国、香港、美国、俄罗斯、日本、韩国、德国、意大利、法国、荷兰、英国、纽西兰等70多个国家,美国市场,世界市场,Columbia-品牌介绍及基础知识,7,Columbia的杰出产品,Bugaboo Parka-销量最高外套，由1984至2004年, 全球销售5,000,000件,Columbia-品牌介绍及基础知识,8,Bugabootoo雪靴-由开始至2004年, 全球销售3,000,000双,Columbia-品牌介绍及基础知识,9,Jet Set

6、ter被美国权威运动杂志Runners World 选为舒适休闲鞋的第一位, 击败了众多强劲对手如 Nike, Merrel 等,Columbia-品牌介绍及基础知识,10,Omnitorial被美国户外用品买手指南2004 Outside Buyers Guide 选为其中一双最佳多用途户外鞋, 既可做户外运动, 亦可日常逛街穿著。 注:所有入选美国户外用品买手指南的产品, 均由专家经过反复的严格测试, 方有资格入选,Columbia-品牌介绍及基础知识,11,Ravenous在德国举办的户外用品颁奖中， Columbia 2010年春季产品Ravenous获奖,Columbia-品牌介绍及

7、基础知识,12,Mobex在德国举办的户外用品颁奖中，Columbia 2010年春季产品Mobex获奖,Columbia-品牌介绍及基础知识,13,Columbia 产品科技,Columbia-品牌介绍及基础知识,14,Omni-Tech 防水透气科技,Omni-Tech 是Columbia 于1991年发明的专利物料。 防水防风, 透气物料, 所有缝线位密封。 高踞全球防水防风透气物料的第二位(以銷售量计算)。 现今的Omni-Tech物料不仅用于户外服装的主要面料, 在休闲系列的产品中也会加入Omni-Tech, 使产品的用途更多, 价值更高。 主要应用于外套与裤子,Columbia-品

8、牌介绍及基础知识,15,结构: DWR防水层布料 + Omni-Tech防水薄膜 + 透气层,防风,防水,透气,透气层,Omni-Tech布料表面上满布小孔,布料表面组织紧密,涂有防水特制涂层DWR,Columbia-品牌介绍及基础知识,16,DWR工作原理,荷叶滴水效果,DWR (Durable Water Repellent)持久防泼水处理，令雨、雪马上在布面上形成水珠, 迅速滑落。 而且，由于布料表面组织紧密, 即使強風吹到布料表面, 但冷風仍不能穿过布面。 可用Columbia 的特別护理产品回复原來的防水效能,Columbia-品牌介绍及基础知识,17,Omni-Tech 结构图,O

9、mni-Tech防水薄膜：表面上滿佈小孔, 但每個小孔均比水点小, 因此水点无法滲入衣物內。Columbia 防水薄膜水点汗气透气小孔 汗气粒子比 Omni-Tech 布面上的小孔細小, 因此汗气可以經小孔穿过衣物表面, 令身体保持干爽,Columbia-品牌介绍及基础知识,18,Omni-Tech 的 FAB,Columbia-品牌介绍及基础知识,19,Omni-Tech 防水度,防水度: 5,000毫米 20,000毫米 (雨伞防水度: 300毫米,Columbia-品牌介绍及基础知识,20,Omni-Tech 透气度,透气度: 4,000 20,000 gm/m2/24hr (1,600

10、gm/m2/24hrs 人体发汗量,Columbia-品牌介绍及基础知识,21,2.5层面料结构图,2层面料结构图,Columbia-品牌介绍及基础知识,22,外套科技布料对比,Columbia-品牌介绍及基础知识,23,从产品中找到它的防水及透气度,Seam Sealed 缝线位密封 (Fully ; strategically / critically,防水度 / 透气度,级别(AP/HP/XP,Columbia-品牌介绍及基础知识,24,可见的温暖,御寒透气科技,Columbia-品牌介绍及基础知识,25,热力环回功能,电子调温系统,轻暖夹层物料,Columbia-品牌介绍及基础知识,2

11、6,在业界,单位克重最保暖的夹棉 手感极度柔软 高耐久性多重超细纤维结构 50% 的成分为可再生材料，环保,Omni-Heat! 轻暖夹层物料,应用于服装/配件,Columbia-品牌介绍及基础知识,27,热力环回功能,电子调温系统,轻暖夹层物料,Columbia-品牌介绍及基础知识,28,反射人体热能，形成热力环回，提供卓越保暖表现 点阵设计，高透气性，保持鞋内干爽舒适,湿气,热力反射衬里,皮肤,Omni-Heat! 热力环回功能,应用于鞋类/服装/配件,Columbia-品牌介绍及基础知识,29,组合后解析图,Omni-Heat,表层物料,Omni-Heat热力反射衬里,皮肤,Omni-H

12、eat轻暖夹层物料,鞋类 未使用,Columbia-品牌介绍及基础知识,30,服装设计功能标示,全方位活动手袖,立体剪裁手肘,收藏式风帽,可拆下风帽,前胸透气拉链,腋下透气拉链,安全内袋,可折叠成小包,双面穿着设计,3合1设计,Columbia-品牌介绍及基础知识,31,Columbia 鞋类科技,Columbia-品牌介绍及基础知识,32,Columbia Key Technologies Footwear,较其他竞争对手提供更多类型的户外鞋，针对不同的户外活动，无论出海、上山、涉水Columbia都能常伴左右,Columbia-品牌介绍及基础知识,33,Columbia 鞋类科技一览,Co

13、lumbia-品牌介绍及基础知识,34,结构简介,鞋面 - 多以皮料/网布为材料，前 者耐用、后者透气性强,鞋底,中底 多以EVA/PU为材料，轻巧且提供缓震效能,鞋芯 多以TPU片(XTS)/尼龙腰铁为材料， 提供支撐/保护,大底 以Omni-Grip科技(全能抓地大底科技) Vibram科技(耐磨大底科技)为主, 提供适当的抓地力和耐磨性,鞋垫 多以EVA为材料，轻巧，缓震、舒适,Columbia-品牌介绍及基础知识,35,关键因素鞋内环境,Columbia对于鞋的工学要求非常严谨；部件必须满足 调节湿气和控制异味的功能,Columbia-品牌介绍及基础知识,36,影响鞋内环境的因素 抗水

14、性,Columbia-品牌介绍及基础知识,37,关键因素鞋形,Columbia-品牌介绍及基础知识,38,关键因素承托性,Columbia-品牌介绍及基础知识,39,关键因素抓地力,Columbia-品牌介绍及基础知识,40,Feature 表布经泼水处理;薄膜的不规则小孔抵挡水的入侵 Advantage 防水，透气 Benefit 脚部舒爽,鞋面科技,GORE-TEX/GORE-TEX XCR,Columbia-品牌介绍及基础知识,41,TECHLITE是一个铸膜的EVA材质，其表面光滑光亮，其特性轻巧, 耐用, 缓震，易打理，内里的孔状粒子的排列，组合紧密，不易变形 塑型容易切合不同脚型需要,Techlite 超轻缓震科技,轻质的TECHLITE专利材料,紧密的蜂窝结构确保持久防臭,注入铸模工艺提供持续支持,Columbia-品牌介绍及基础知识,42,Techlite 超轻缓震科技,Columbia-品牌介绍及基础知识,43,抗菌鞋垫,Columbia-品牌介绍及基础知识,44,银离子抗菌除臭,Omni家族新成员,Columbia-品牌介绍及基础知识,45,最新的鞋垫设计，根据脚底不同的着力点用不同的材质组合，提供特别的支撑，使双脚更舒适，所有鞋楦都已改进,12,Contou