2021年古镇营销推广方案

1、古镇营销推广方案 前言 扬美古镇是南宁市明清古建筑保留得最为完整的地方，保留下来的文化遗产遍布全镇，现有几百多处，大多分布在古镇内的各街巷里，特色鲜明的明清民居有的还完好无损，具有很大的旅游的发展前景，但是近年来，扬美的游客越来越少，出现了有些时间几乎没有游客，为了改变这种状况，提高当地人民的生活水平，带动当地的经济发展，促进南宁旅游事业的进一步发展，给游客带来新的体验和对扬美全新的认识，本团队做了以下策划方案。 目 录 一、调查篇. 4 （一）、古镇介绍. 4 1、扬美古镇发展史 . 4 2、扬美古镇荣誉 . 4 3、位置及交通状况 . 5 4、古镇著名景点及美食 . 6 5、中国古巴辣木科

2、技合作试验广西示范基地 . 6 6、景区票价、住宿、饮食及 _ . 6 (二)、实地调查. 7 1、交通 . 7 2、饮食 . 7 3、景区 . 8 4、娱乐项目 . 9 5、土特产销售 . 9 6、辣木资源 . 9 （三）、建议. 9 三、策略篇. 11 （一）、景区问题对策. 11 （二）、景区娱乐活动. 11 1、山歌对歌会 . 11 2、放许愿船和灯 . 12 3、辣木展览体验馆 . 12 4、扬美三宝 . 13 （三）、特殊节日. 13 1、猜灯谜大会 . 13 （四）、广告宣传. 13 四、执行篇.错误！未定义书签。 五、费用预算. 14 六、效果预估. 14 一、调查篇 （一）、

3、二手资料 1、扬美古镇发展史 全镇方圆6.5平方公里，建于宋代，因水运之便而兴起，也因水运式微而沉寂，经历了上千年岁月。初时，由罗、刘、陆、李四姓建造，因荆棘丛生，白花满地，取名“白花村”。后来狄青平蛮，各方人士前来，逐渐发展，因清溪（即左江）环绕，扬波逐流，便易名“扬溪村”。后来，随着时代发展，思想进化，人心向美，便更名“扬美村”。扬美在明代得以发展，到了清代更是一片繁华。 兴盛时，扬美有8座码头，“大船尾接小船头，南腔北调语不休。入夜帆灯千万点，满江钰闪似星浮”，成为重要的商埠，是方圆近百公里的商品集散地。 近期，扬美是南宁市明清古建筑保留得最为完整的地方，保留下来的文化遗产遍布全镇，现有

4、几百多处，大多分布在古镇内的各街巷里，特色鲜明的明清民居有的还完好无损，因此今天又得名“扬美古镇”。以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称，也是辛亥革命党人黄兴、梁烈亚进行革命活动的根据地。 这里民风古朴，崇文尚德，仰美扬美，钟灵毓秀，人杰地灵。明清时，举人、进士、禀生、太学士迭出；近代则有辛亥革命先贤梁植堂、梁烈亚，为后人所景仰。 2、扬美古镇荣誉 扬美古镇现有现有几百余栋明清建筑，荣获“中国历史文化名村”，是南宁市保存较好的珍贵的历史文化遗产。自建镇到民-国年间，一直是近百公里范围的商品集散地，繁荣一时，素有“小南宁”之称。 经过国内知名专家策划论证，扬美古镇是南宁市保存较好的珍贵的历史

5、文化遗产。 “扬美古镇”xx年被评为南宁市十大景观之一。 明朝著名的旅游家徐霞客从南宁乘船上左江，曾赞誉扬美沿江风光：“自南宁来，过右江（入左江），岸山始露石，至扬美江，石始奇余谓阳朔山峭濒 江，无此岸之石，建溪水激石，无此石奇”。 3、位置及交通状况 扬美古镇，位于左江下游，三面环江，属广西壮族自治区首府南宁市的西南部，距离南宁市区仅36公里，公路、水路、铁路俱通过这里。 乘船 在市内邕江码头乘坐星岛号游船，但一天只有一个来回，早上8：30分出发，下午15：30分返航。时间比较固定，不自由。 旅游专线(扬美车队) 从xx年5月1日起，“南宁扬美”旅游专线车始发地址将由原南宁市华强路198号搬

6、迁至南宁市大学东路51号（货运西站大学鲁班口）。 途径公交：4、24、33、34、35、46、58、66、76、88、91、204、207、222、604、605、707、804路，至大学鲁班路口或大学心圩江桥站点下车。 南宁至扬美发车时间08:3018:00，每50分钟一班。节假日人满即发车。扬美车队咨询电话1590781063913878822612。 自驾车及团体路线 （1） 大学路西乡塘小学附近左拐进石埠路石埠路口左拐石埠街圩石埠奶场老口渡扬美古镇 （2）江北大道往西石埠街圩老口渡扬美古镇 （3）江南大道往西至尽头右拐进金鸡路段江西镇

7、扬美古镇 （4） 环城高速高领立交壮锦大道左拐进那洪大道木村江西镇扬美古镇 （5） 环城高速高领立交壮锦大道槎路（往大王庙）那洪大道木村江西镇扬美镇 （6） 清川大道沙井大道那历路右拐进那洪路木村江西镇扬美古镇 4、古镇著名景点及美食 扬美是南宁市明清古建筑保留得最为完整的地方，保留下来的文化遗产遍布全镇，现有二百多处，大多分布在古镇内的各街巷里，特色鲜明的明清民居有的还完好无损，因此今天又得名“扬美古镇”。以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称。 古镇景点众多，至今保留着较为完整的景点有：清代一条街、明代民居、魁星楼、黄氏庄园、举人屋、古埠码头、临江街、五叠堂、梁烈亚(辛亥革命志士)故居等

8、，走进这些人文景观，使人顿生历史沧桑之感，扬美江滩以及周围的左江亦风景如画。 扬美八景久负盛名：青坡怀古、剑插清泉、滩松相呼、雷峰积翠、亭对江流、金沙月夜、龙潭夕影、阁望云霞等美不胜收。 古镇风味独特的“扬美三宝”-梅菜、豆豉和沙糕。扬美有名的是土鸡和左江鱼，左江鱼味道不错，新鲜生猛而无一般淡水鱼的泥腥味。 扬美盛产香蕉、梅菜、豆豉等，远销东南亚，香蕉畅销全国各地，酸菜、梅菜在广西享有盛名。 5、中国古巴辣木科技合作试验广西示范基地 中国古巴辣木科技合作试验广西示范基地成立于xx年4月22日。辣木种植项目由我公司应自治区农业厅邀请，随彭清华书记带团赴台湾参加“xx年桂台文化经贸研讨会”引进。x

9、x年7月15日，辣木项目落户南宁市江南区江西镇扬美古镇风景区。该基地面积1000亩，主要以种植辣木PKM1品种为主，现已种植辣木312亩。在一年生辣木试验生产条件下，叶子亩产500800公斤，嫩芽亩产500800公斤，果荚亩产约75公斤。 6、景区票价、住宿、饮食及 _ 旺季开放时间：9:00-17:00 旺季门票：10元 优惠信息：学生票:5元 住宿：扬美有多家旅馆，（配有热水器、空调、电视等设施） 饮食：二叔公农家了饭店、金马街七叔饭店、杜威哥农家菜馆、扬美古镇美食街、曹老三河鲜坊、沙泥河鲜饭店等 办公电话扬美古镇官网： 微信 _：gxymgz（扬美古镇） (二

10、)、实地调查 时间：xx年5月17日 人员：13营销与策划专业全体同学 经过实地调查，我们发现较大的问题有以下几点： 1、交通 道路建设、路标设计及交通工具的选择等影响游客出游。 我们此次是从南宁职业技术学院乘坐大巴直达扬美古镇，这一路上我们发现很多问题：如行程是41.3公里，所花的时间约2个小时，所花时间略长。 离开市区上高速后，道路多处路面出现不同程度的坏，江西镇内的道路有的路段甚至开裂，并且有些路段只能勉强同时通行两辆大巴车。 从高速进入江西镇期间，所见的路标指示牌少之有少， 甚至我们的带路司机都带错了路，主要原因是有段时间已经没有带旅客到扬美古镇，已经忘记古镇入口在哪里，再加上前往古镇

11、方向的指路牌是钉在树木上的一块木板，不仔细观察很难发现。 从以上是经历中可以发现，道路建设、路标设计及交通工具的选择等已经影响到古镇景区的发展。 2、饮食 饭店容量较小 在扬美古镇解决200多人同时在一家饭店就餐是一个非常棘手的问题。据调查在扬美古镇最大饭店的容量也就是100人左右，我们多出的100多人的就餐问题，还是饭店多次和居委会协商，才最终同意在饭店外面摆的餐桌解决的。可见如果超过100人同时在一家饭店吃饭，就会出现供应不足现象。 3、景区管理 找洗手间难 景区导图标明主要景区内5个洗手间，但是除了旅客待处的洗手间容易找到外，我们很难找到景区内的其他洗手间。导游也没有告诉我们其他的洗手间

12、分别在哪里，对于游客来说找不到洗手间是非常麻烦的事情。 导游图摆放较乱 导图的摆放比较少，并且摆放的位置还比较乱。如在三角市的景区导图的摆放,如果不往共和街走,是很难注意到导图是挂在亭子上的。在主景区内，也很少看到景区导图，看到的也只是具体景点的介绍随带附上简易的小导图。 景区路标有的已经掉落或损坏，但是都没能及时更换或维修，影响景区形象。 大门设计无对联 大门只有扬美古镇四个大字，没有对联。就像画龙不点睛，有形无神，缺乏美感和意境。 待客大厅电视宣传 大厅内一楼的设施有桌子、椅子、风扇、景区介绍等，显得比较简陋。待客大厅竟无电视展示景区视频，景区本身拥有众多的景区自制 宣传视频、游客景区记录

13、视频、电视报道视频等等，竟然不用来宣传，白白浪费资源，失去一次宣传的大好机会。 码头闲置没有被利用 具有年代和历史见证的古码头闲置没有别利用，失去了它的历史文化价值。放眼望去只见由石头砌成的河岸和一层层的阶梯。阶梯上更是长满了杂草，可见是对码头历史遗迹利用远远不够。 4、娱乐项目 景区内几乎没有相关的娱乐项目 几乎没有与游客娱乐达成互动效果。看完景区内的主要景点花费半天时间足以，没有其他的活动可以吸引游客愿意在扬美古镇多逗留半天，所以多数游客在当天下午离开古镇返程。 没有更多的诱-惑力去吸引游客在古镇留宿 那就意味着，无法给古镇带来更大的经济消费，这是古镇的一大硬伤。 5、土特产销售 特产便宜

14、（古镇特产价格低） “扬美三宝”梅菜、豆豉和沙糕，几乎在摆摊的地方都可以买到，多为散装销售，价格比较低，且包装简单无特色。 其他农产品种类多且便宜，几乎只是市里销售价格的一半。玉米1块钱一个，西瓜一个几块钱，还有香蕉、杨桃等等。 6、辣木资源 扬美古镇是中国古巴辣木科技合作中心示范基地 基地面积1000亩，主要以种植辣木PKM1品种为主，现已种植辣木312亩。在一年生辣木试验生产条件下，叶子亩产500800公斤，嫩芽亩产500800公斤，果荚亩产约75公斤。 当天我们可以体验到的是，种植的生长的辣木有2米高左右，可以食用辣木叶子，还有品尝辣木茶。辣木全身都是宝，辣木产品商业化，前景可观。 现在

15、辣木产品的生产及销售还没有形成规模化 辣木作为景区特殊产品，还在市场调式阶段，可和古镇景区相协调发展。 建议 对景区客观的建议 1、悬挂红灯笼 古镇景区内的灯笼悬挂不规范，有的挂有的不挂，让人看了不是那么自然。要么统一悬挂，关注美观沿街悬挂，不要凌乱的悬挂。 2、建造扬美历史画廊 利用墙体绘画和雕刻介绍扬美名迹及扬美历史 扬美古镇名人事迹 明清时，举人、进士、禀生、太学士迭出；近代则有辛亥革命先贤梁植堂、梁烈亚，为后人所景仰；还有出过很多商人，也可是名镇一方。 扬美古镇上河图 可以仿制“清明上河图”画卷，画“扬美古镇上河图”，专门描述扬美古镇在繁华时的盛景，让扬美古镇完美历史展现在世人面前。

16、扬美遭遇土匪洗劫 曾经扬美古镇因太繁荣，而被土匪洗劫过，大火三天三夜才被扑灭，当年之惨状应当被呈现。 3、旅馆、饭店装修 门牌：可换为木质，这样可以更能映衬古镇的古色古香。 店内布置：可采用木质仿古式，以木质为主的装修，装修尽量与古代相适应，增加历史感，让游客在享受美食、住宿的同时，也可以享受历史文化气息。 饭店增加特色农家菜，不同的旅馆价格不一致，高档旅馆价格高，满足大老板请客需求，中低端饭菜满足普通大众需求。 4、“牛的”改造 “牛的”经济实用，乘坐“牛的”观光可视为不错的选择，但是“牛的”过于简陋不美观。 “牛的”的改造，车身建成轿子的样子，顶部全部保留轿子模样，其余简化。 5、公共卫生

17、管理不到位 开放景点及公共场合多处出现脏乱差的现象，垃圾桶几乎没有。例如景点内的桌椅有灰尘，街道角落有垃圾等。建议雇佣管理人员对景点进行日常打扫及维护。 6、广西首届辣木全席宴美食节 在辣木展览馆体验馆中的辣木全宴体验馆，举办广西首届辣木全宴美食节，旨在研发新的辣木菜式，要求参赛人员用辣木为食材做菜，每个人的菜式都不都相同，最后让众评委评选出最具特色创新奖、最佳风味奖、最具人气奖、最佳形象奖。最好是每年举办一次，有个周期让其他没来得及参加的人参加下一次的比赛。 三、策略篇 （一）、景区问题对策 1、公路路标 从市区出来多设摆放点，最好是两公里设一处。在江西镇分入扬美古镇入口处，建“扬美古镇旅游

18、景区欢迎您”宣传牌，方便指路，以免走错路。 2、景区导游图 对已有的导游图进行维护修补，在重点景区旁的介绍处同时放一块比较小的景区导游图。 4、洗手间 洗手间建筑改用青砖、绿瓦、木头建造，与古镇融合不失古风古色。 5、导游 导游在带团时并没有介绍古镇每年固定举办的活动,只是简单讲解了一些景点历史。因此建议要对导游进行系统的专业培训。 （二）、景区娱乐活动 1、山歌对歌会 时间：三月三 地点：古码头 内容：对唱、与游客互动等 对歌以未婚男女青年为主体，老人小孩来旁观助兴。对歌的内容是十分丰富的，可以有知识性的盘歌、斗智的蛮歌和情歌等。内容可以是天文地理、文学、 社会、伦理道德等无所不包。其中情歌

19、又分为见面歌、邀请歌、爱慕歌等等。 可邀请会唱山歌的民间能手做演员，可自行编唱或与古镇相关的内容山歌，只要是与生活或搞笑的皆可。 注意事项:安保人员做好安保工作,不得让游客扰乱现场秩序,一发现安全隐患里面制止。江上也安排有救援船只，把见面围住，随时应急突发状况发生。 2、放许愿船和灯 时间:中秋节 地点:古码头 内容:人们可以买一些花灯来写上自己的祝福和愿望放在花灯里面 注意事项:放船地点选择浅水出，水不能淹到膝盖。安保人员做好安保工作,不得让游客扰乱现场秩序,一发现安全隐患里面制止。江上也安排有救援船只，随时应急突发状况发生。 3、辣木展览体验馆 在扬美古镇建造辣木展览馆体验馆,馆内分建茶体

20、验馆、辣木全宴体验馆、辣木美容体验馆等。 茶体验馆 辣木茶体验馆中建筑风格为中国古典茶馆风格，馆内以还原古时一整套的茶艺和茶加工流程的方式来向游客展现辣木茶的加工过程、煮茶过程，对于一些茶艺好的人可以让他们尝试自己煮茶，将煮好的茶给进入茶体验馆的游客品尝。馆内设有茶加工区、煮茶区和品茶区、辣木茶展示区和销售区，并在辣木茶展示区和销售区再像游客讲解辣木茶的各种功效，主要适合人群等知识，这样可以让游客在观看了辣木茶的加工并品尝辣木茶后产生购买欲望就可以直接购买，不需要再浪费时间。主：茶体验馆中的工作人员的服装以古装为主。 辣木全宴体验馆 辣木全宴体验馆中以中式装饰风格为主使用传统的中国风格占主导地

21、位，民族风格很浓，在色调上，以朱红、绛红、咖啡等为主要色，桌椅全部采用原木的，中式装饰风格尤为庄重，庄重色调占主导地位，设计自然显得幽静、雅观，中式装修还有一个最大的特色和卖点，就是特别耐看，百看不厌。简而言之，就是建成餐馆，游客逛辣木展览体验馆饿了，可以在这里点菜用餐，但是区别于一般餐馆的是，这里有一块品尝区和食材区，辣木食材是可以购买带走的，辣木做成菜的成品游客可以在这里先品尝了后点餐，辣木保健酒建议 也有品尝的，餐馆中所售的东西吃不完可以打包带走， 餐馆中的液晶电视在游客用餐时播放辣木的不同功效，不同菜式，建议辣木全宴体验馆中的菜式最好每一个月这样的一个周期进行菜式的更新或者推出一道新品

22、菜式。 辣木美容体验 辣木美容体验中最好建成类似简单的美容中心，在这里的设体验区、展示区和销售区、休息区。游客可以在展示区中看到各种辣木的美容护肤产品，并有专门的人员向游客们介绍各种美容护肤品产品的神奇功效，游客若是想购买了，可以先带其到体验区去体验一些可以体验使用的产品再购买。馆内最好是可以接受几种不同的付款方式，以此方便一些带现金不够又想购买的游客。若是目前还没有这些辣木的美容护肤产品的厂商，我们公司建议可以对此项目进行招商。 4、扬美三宝 现场演示扬美三宝制-作-工-艺。演示人可穿明、清服饰，游客可以参与体验制作过程，现场购买产品。 （三）、特殊节日 1、猜灯谜大会 时间：节日选在中秋节

23、 地点：古码头 谜底涉及的内容为：扬美历史名人、景点名、历史事件等。 奖品有扬美三宝、扬美手工艺品、花灯、酸梅酒等。 （四）、广告宣传 1、采用单立柱广告牌的形式 在扬美的各条交通路线上做单立柱广告。单立柱广告牌是持久的、全天候发布的，突破了平面媒体时间上的限制；单立柱广告牌画面巨大，高-瞻远瞩，双向展示，画面表现力强，可视距离较远，突破了平面媒体空间上的不足。 2、扬美宣传短片 在火车站、汽车站等人流量大的地方投放宣传短片。宣传片具有很强的观赏 性，给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式，它能非常有效地把景区形象提升到一个新的层次，更好地把景区的全景展示给大众，能非常详细说明景区的各个景点及

24、其历史由来、故事，更好的把景区介绍给游客。所以宣传片已经成为各大景区必不可少的形象宣传工具之一。 3、扬美车队广告 车队司机需经过培训，服装要统一。 做好车队车体广告。车体广告媒介是一种高频率的流动广告媒介，其传递信息的功效显而易见，尤其往返于城市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告主可以借助这类的广告向公众反复传递信息，广告效应尤其强烈。车体广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。 4、MD杂志、宣传画册 与南宁各大连锁酒店合作，在酒店大厅的杂志栏上摆放扬美的MD杂志与宣传画册。 5、门票、代金券、礼品券发放 与南宁各大旅馆、公司、学校合作，将扬美古镇的门

25、票有限的赠送给学生社团做活动奖品； 将扬美古镇的豆豉以及饭店50元代金券（消费200以上可用）在节假日赠送给各大旅馆、公司， 五、费用预算 略 六、效果预估 1、直接经济效益景区的门票收入和其他项目的收入有所增加。 2、知名度在消费群体中，起到了一定的宣传作用，消费者对景区的提及度和印象得到好转。 3、忠诚度已消费者对景区形成的满意度以及心理第一心智有一定提高。 4、认同率景区的产品和营销活动得到消费者的认同。 某古镇商业营销方案xx-12-25 18:10 | #2楼 现阶段，中国博物馆小镇（成都安仁）发展建设面临的主要问题表现在以下四个方面： 一、软硬件不配套，市场发展受阻 中国博物馆小镇

26、历史文化资源及其丰富，拥有良好的旅游硬件资源，但旅游接待配套服务体系不完善、功能单一的矛盾特别突出，旅游购物、餐饮、住宿、休闲娱乐及游客服务等配套资源不尽人意，无法满足旅游者不同消费层次的需求，从而阻碍市场发展，进而阻碍中国博物馆小镇建设及文博产业发展。 二、区域竞争明显，竞争优势乏力 安仁东接新津，相连的有峨眉山、乐山大佛、石象湖、碧峰峡等旅游资源；安仁西接大邑、邛崃，相连的有西岭雪山、花水湾、雾中山、鹤鸣山、新场古镇、平乐古镇；安仁北接崇州、双流，有彭镇、街子古镇，并直接成都，相关旅游资源更是丰富。虽然，安仁在文化旅游发展产业定位上有较强优势，但旅游消费形态几乎无异，差异化不明显。核心旅游

27、产品不突出，品牌形象没有建立，竞争优势乏力。 三、市场渠道不畅，市场信心不足 目前经营安仁旅游线路产品的旅行社寥寥无几，安仁传统消费人群多为自助旅行者，且以成都及大邑周边地区中低收入者居多，客源市场单一。加之，旅游接待配套不足，旅游消费结构单一，缺乏丰富的、较高层次的消费形态。没有人气，无论是旅游市场还是商业投资市场信心匮乏。 四、旅游消费单一，产业支撑受制 目前，安仁的旅游消费主要为博物馆参观，但从整个大行业市场来看，博物馆在当今市场大部分处于亏损状态，多为政府财政补贴聊支撑。产品结构单一，资源转化利用不够、配套体系不完善、核心产品优势不突出等，将是我们建设世界级中国博物馆小镇重点要研究和关

28、注的课题。 结论： 从市场营销工作来看，当前面临的是解决三大问题，首先是按四A景区标准全面规划旅游服务体系，通过系统培训，提高旅游服务意识，规范服务行为，全面提升旅游服务质量，重塑安仁旅游服务形象。其次是加强区域内旅游资源的联系与互动，通过协调和政府政策杠杆，实施资源整合营销。最后是提升社会认知度，加强渠道建设，培植示范项目，使安仁成为全国知名、业内叫响的旅游目的地和商业投资地。 策略 一、树旗帜，强化内功 提高旅游服务意识、规范旅游服务行为。通过管委会和当地政府加强旅游服务知识、技能的培训，引导商家经营环境提档升级，共同创造良好的旅游服务环境及氛围。 二、做示范，强化信心 策划筹建自营示范店

29、（街），引导发展安仁旅游配套产业，为提升安仁旅游服务软实力奠定基础和增强市场信心，同时，更为街区现有商家提供借鉴及参考。 三、搭娱乐，强化市场 通过组织当地传统民俗活动，挖掘、演绎“三刘”元素，利用节假日、重要纪念日时点，策划主题活动，展现安仁地方文化魅力，扩大影响，有效聚集人气。 四、借事件，强化品牌 有轨电车开通、老街开街、崔永元电影传奇博物馆、国际陶艺展 五、促整合，强化营销 整合旅游资源，川西旅游环线旅游互动，推出特色旅游线路。 创意 一、主题 百年安仁馆藏中国 主题解析： 百年安仁：安仁秦汉时期便为川西重镇，到唐朝初期，以县建制，取“仁者安仁”而名之。历经沧海桑田，直至上世纪伴随“二

30、刘”走出安仁，安仁再次崛起，并迎来阶段性发展高峰期。“百年安仁”正是在此基础上，结合建川博物馆 聚落博物馆历史文化，对安仁历史文化旅游资源的高度概括。 馆藏中国：安仁是中国川西的一个小镇，历史文化资源丰厚，具有极其鲜活的地方人文色彩和极强的中国元素。刘氏庄园博物馆、建川博物馆聚落、公馆、老街、安仁中学等建筑群落，都是见证中国近现代百年历史文化的标志性元素。此“馆藏中国”正是于此基础上，对安仁建设世界级中国博物馆小镇发展目标的高度概括。 “百年安仁馆藏中国”，简明扼要，易于传播，传达安仁的历史文化价值及旅游价值和建设发展目标。 二、主题扩展 第一阶段：仁者安仁 关键词：仁者 述求：突出文化理念，

31、区别传统古镇，聚集社会影响力 含义：仁，人之至高境界，国髓，品质象征。内有仁者安仁，外有高品质公馆和博物馆，此即安仁 仁者安仁源自孔子，孔子则为国学之领袖及代表。以此来展开安仁的厚重历史文化资源，并从一定意义上传达出，安仁就是仁者的代表，给人以灵魂的提升，这也正是文博旅游的核心价值体现。安仁在历史上出了那么多历史名人也绝非偶然。 第二阶段：智者利仁 关键词：智者 述求：突出选择价值，针对安仁旅游者、投资者，聚焦安仁价值 含义：智，人之灵魂，安仁，灵魂之具体结晶。智者利仁，引申则为明智选择利于安仁发展建设 突出安仁历史文化价值，进一步区别传统古镇，同时，以文博产业为心，延伸多元产业，彰显智之魅力

32、，并与第一阶段形成有始有终，凸显智慧对文博产业发展的作用，这也正是安仁建设发展所依托的。 第三阶段：魅力安仁/中国唯一 关键词：唯一 述求：突出安仁文博影响力，彰显安仁文博立镇的领先地位，实现安仁可持续发展 含义：安仁不仅有数量庞大的博物馆体系，深厚的博物馆文化，魅力四射的产业效应，更有从内到外的，由仁者安仁引发的中国核心价值体系的生活方式。一种全新的旅游体验下的新生活方式。 时尚的背后是没落，华丽的背后是浮躁，惟有“仁者安仁”为代表的国学思想真正代表中国的核心价值，是众多华人儿女人生观、世界观、价值观的根本，从物质到精神，再由精神到物质，安仁总是进行着完美的循环，让中国博物馆小镇（成都安仁）

33、成为中国核心文化及价值体系概括性符号，这也正是安仁作为“文博中国唯一”的魅力所在。 三、建议 管委会应强化景区内的协调、统筹管理，统一安仁资源业主的运营理念（包括项目引进商家），特别是统一刘氏庄园、建川博物馆聚落的运营理念，形成安仁的整体效应，避免各自为政，资源重复浪费，进而引发内耗。 战术 一、分期 第一阶段xx年6月xx年10月 品牌导入期 第二阶段xx年10月xx年12月 招商强化期 第三阶段xx年1月xx年3月 成果展示期 二、战术组合 第一阶段：xx年6月xx年10月 品牌导入期 主题： 百年安仁馆藏中国 广告语：仁者安仁，繁荣归来 目标： 1、唤起人们对安仁昔日繁华的记忆 2、通过

34、老街招商推广、商务公关、事件营销等系列活动，描绘安仁老街之未来图景。 3、安仁，体验民-国风情。 战术运用： 1、完成所有平面设计、招商手册设计、招商物料准备，包括老街片区沙盘展示 2、配合招商工作，意向商家考察活动。 3、完成导视系统方案设计、施工。 4、与市旅游协会合作，借餐饮分会、乡村旅游分会成立之际，进行对口宣传招商。 5、与省、市收藏家协会联合举办安仁招商推介会。 6、通过当地政府，统一向街区商户进行旅游服务规范教育宣传。 广告宣传 1、成温邛高速公路路桥广告，以形象宣传为主，启动崔永元安仁形象代言人宣传。 2、宽窄巷子招商咨询窗口设置，投放现场广告及宣传资料。 3、完成形象宣传电视

35、广告拍摄制作，并在四川电视台、成都电视台、大邑电视台投播。 4、平面媒体、网络媒体以软文和招商信息发布为主。 5、在省收藏家协会会刊投放软文广告。 6、在市旅游协会官方网实施安仁形象、项目、招商系列宣传。 事件营销 事件主题紧扣民-国风情，配合招商工作予以展开，借用老街改造，特别是安中十铺、星廷戏院改造进度予以展开。使安仁老街成为中国体验民-国风情最佳目的地，同时，从公馆、老街、安中历史由内而外，表现昔日繁华，唤醒历史记忆。 商业：1、行业对口商家项目推介活动。 2、外地重点区域行业组织推介活动。 3、意向商家考察，对口商家联谊活动。 第二阶段：xx年11月xx年12月 招商强化期 主题： 百

36、年安仁馆藏中国 广告语：智者利仁，品质象征 目标： 1、巩固老街商业信心，扩大老街商业影响力 2、延续一阶段的主题，引爆人们的好奇心，激发对老街项目的向往 文化强调仁智文化精髓，安仁就是仁智的诠释者 树立安仁就是仁智的代表 商业强化品质生活愿景，刺激商家投资欲望 战术运用 1、开街筹备及宣传造势 2、示范店试运营 3、举行系列事件营销，具象老街民-国风情场景。 4、临时游客中心设置开街倒计时牌。 5、 和旅行社合作推出体验旅游项目。 6、筹建星廷主题茶楼，评书安仁近代那段精彩的历史断面。 广告宣传 1、成都市区公交站牌、高速公路天桥、沿线重要接点户外广告。 2、镇区内开街氛围营造。 3、电视、

37、电台、报纸、网络媒体开街广告 事件营销 事件营销根据既定计划和老街开街造势目的展开，围绕民-国风情、品质生活两大系列主题予以展现。 1、国际陶艺展，。 2、成都电视台“金沙讲坛”安仁讲座 3、建设“星廷”主题茶楼，邀请巴蜀笑星到茶楼驻场，制造娱乐事件。 4、国内知名旅行社负责人考察周。 商业：1、商家开业前集中培训； 2、制定开街促销政策，落实联盟整合促销。 第三阶段：xx年1月xx年12月 成果展示期 主题： 百年安仁馆藏中国 广告语：中国博物馆小镇，中国文化博览第一镇 目标： 1、通过老街开街、崔永元电影传奇馆开馆、阶段性项目建设成果来建立安仁中国文博旅游标志形象， 2、通过商家的联盟联动

38、，培育消费市场，提升消费占有率，持续增加中国博物馆小镇人气。 3、持续展开安仁世界级博物馆小镇品质、包容、高贵内涵，逐渐揭开国际 化面纱。 战术运用： 1、星廷（刘文彩字号）主题茶楼开张，让游客在品茗、休憩同时，欣赏“评安仁、说三刘”系列评书。 2、利用首届古玩艺术品交流会积累资源和参与22届世界博物馆大会储备的资源，借第二届古玩艺术品交流会际遇，举办中国文博产业高峰论坛，并确定第三届古玩艺术品交流会更名为中国文博产业大会，主办单位提由中国博物馆学会。 3、邀请年度新片首播式置于安仁，并与安仁电影主题吧、电影传奇馆形成互动。 4、同中国唱片集团合作，策划民-国风情主题音乐活动，形式以演唱会、音

39、乐节等。 5、有轨电车开动来开迎新年活动，举办安仁迎春民俗活动表演。 6、与区域资源商议整合营销，互为宣传。 广告宣传 1、中央电视台中文国际频道广告投播，与大邑县人民政府或成都市旅游局商谈，最好整体投放，以安仁为主。 2、凤凰卫视、香港文汇报、新加坡联合早报以及台湾、日本、韩国等代表性媒体发布消息或广告。 3、成都火车站、双流国际机场、航空媒体、金沙车站、六大高速站口发布安仁旅游形象广告。 事件营销 事件营销围绕民-国风情、电影娱乐、文化博览三大主题展览，尽量选择具有广泛群众基础，有娱乐性，有参与性和互动性的事件。 1、民-国风情音乐节。目前国内具有此风格的歌手较为有影响力的是邓丽君、蔡琴。

40、邓丽君已作故，但民间其歌迷组织还很庞大，其模仿秀也很多，可以围绕此予以展开。 2、民-国风情影视展。此展紧扣民-国风情，但还缺乏一兴奋点，可考虑在全球范围的民-国风情影视作品中邀请当年杀青的作品到安仁举行首映式或首发式，以此拉开展览序幕。以上两项可同川师影视学院合作。 3、以风情老街、有轨电车为载体，开展民-国风情体验月活动。 4、借西博会东风，举办文博旅游分会。此项目与四川省人民政府会议展览办公室、中国贸易促进会四川分会、四川省招商局可洽谈，为筹办中国文博产业大会准备。 商业：1、策划娱乐活动、小范围主题商业活动刺激老街为主的片区商业消 费，树立商业核心地位。 2、利用年度大型活动聚集人气，

41、促进整个镇区商业繁荣。 三、推广计划 宏线：百年安仁馆藏中国 文化安仁：仁智精髓 博物安仁：安仁博物志 魅力安仁：崔永元眼里的世界级博物馆小镇 第一阶段：xx年6月xx年10月 品牌导入期 主题： 百年安仁馆藏中国 广告语：国学精髓，繁荣归来 亮点：安仁与国学 安仁与中国精髓 邀请国学大师考察安仁，并座谈，通过孔子论语引入“仁者安仁”，并由此拉开“仁智”中国人文核心精髓主题。让中国博物馆小镇贴上“中国人文核心”和“中国精髓”标签，展开一幅仁、智画卷。 如举行国学高峰论坛，将安仁与国学牵在一起，同时，开展诸如为 _老先生树立纪念墙活动等事件予以推广。 另外，在当今中国，名曰安仁的还有安仁县和四川

42、省达州市安仁乡，还有山东的一个安仁镇。这也是可以炒作的一个利用点或切入点。 文化 1、中国精髓 国学是中 _思想与灵魂综合体，是中华民族的根本，以国学将安仁联系在一起，不牵强，因为安仁是中国的元素，安仁又是取自“仁者安仁”，并有太平寰宇记为证。以一则安仁将举办国学论坛为题的新闻拉开序幕，现场活动、专题报道、电视讲座等等进行符合宣传。 目的：以“仁者安仁”为线索，牵出安仁的历史文化，突出中国博物馆小镇的文化品质及功能，串联国人感情。 2、我与国学 大凡中国人，只要是念过书的，都接触过国学，都会有一串关于学习、感触的记忆。联合腾讯大成网推出“我与国学”专题；联系国学类图书出版商，联合举行售书相关活

43、动；联系省内国学学者、专家在安仁开办“孔子学堂”培训班。 时间：xx年8月10月 目的：强化国人记忆，增强活动互动环节，深化文博旅游内涵，奠定民众基础，唤起国学的再次繁荣，暗切安仁繁荣。 商业 1、中国博物馆小镇系列主题商品 主题商品分两个层面： A、狭义层面 创意：博物馆特色、三刘文化特色、自营店行业特色 形式：易携带，有工艺价值和收藏价值的产品 时间：xx年7月10月 目的：以旅游商品作为传播载体，强化中国博物馆小镇符号，丰富中国博物馆小镇特色商品，推广中国博物馆小镇。 B、广义层面 创意：借助产品流通，多渠道宣传中国博物馆小镇。 形式：协商辖区或大成都地区快消品制造商（具体为饮料、小食品

44、、电信运用商充值卡）使用标有“中国博物馆小镇”介绍或标识的包装袋。 时间：xx年9月12月 目的：进一步强化中国博物馆小镇符号，多渠道、多载体推广中国博物馆小镇。 2、商家联谊会 将前期招商签定的意向客户和正在洽谈的客户邀请到安仁进行现场考察，并举行联谊活动。活动中，选举产生老街商业互助会理事，安仁文博公司作为商业管理机构出任首任执行主席。 目的：催生意向商家落地，制造商业影响力，实现老街片区招商。 3、外地推介会 招商政策、物料出来后，先意向性区域联系，根据反馈及招商需求，进行点对点营销，联系当地主要行业商会、商业团体组织、旅游-行业协会组织进行联动，举行招商项目推介会。 时间：xx年8月1

45、1月 城市：成都、遂宁、乐山、绵阳、德阳、北京、苏州 目的：主题博物馆、主题客栈、主题餐饮、主题娱乐招商引进。 第二阶段：xx年11月xx年12月 招商强化期 主题： 百年安仁馆藏中国 广告语：智者利仁，品质象征 亮点：明智为国人处世之道 选择安仁，就是选择明智 举行多圈层的商家联谊会、项目推介会活动。突出，财富与明智，安仁与明智的辨证关系。借“仁智”文化，巧妙与选择结合，突出政府对安仁规划建设的政策优势，文旅集团重金打造安仁的项目优势，同时借建川博物馆、崔永元电影传奇馆等商家现身说法，回转笔锋，暗指明智与选择的辨证。 文化 1、金沙讲坛 从“仁智”引入安仁，以电视讲座的形式进行系列讲述。 时

46、间：xx年11月12月 目的：抢滩市场阵地，为老街开街奠定商业基础，强化安仁商业信心。 2、安仁博物志 揭开藏品背后的故事，安仁博物馆藏品系列故事专题。专题以网络专题为主，邀请腾讯网开设专题，同时，邀请，腾讯草根名博主到安仁实地采风。 时间：xx年11月12月 目的：从故事的角度进一步具化安仁文博旅游，刺激民众好奇心，承接金沙讲坛，制造连环效应。 商业 1、民-国邮政公所 复原民-国邮政公所，开通邮政邮递服务，刻制中国博物馆小镇纪念邮戳。同时，开通集邮主题吧功能。 时间：xx年10月 目的：示范店项目，强化商业信心。同时，又作为民-国风情体验项目，更作为旅游纪念品销售和集邮功能窗口。 2、老电

47、影主题吧 展陈曹贵民收藏的经典老电影物件，开通电影主题讨论，老电影观摩服务。 时间：xx年10月 目的：示范店项目，强化商业信心，同时，作为文博旅游体验窗口，并与崔永元电影传奇馆形成东西方位互补。 3、中国博物馆小镇主题 _ 由公司作为主打机构，联系中国农业银行或成都银行、建川博物馆聚落、刘氏庄园博物馆、西岭雪山、花水湾、平乐古镇、新场古镇及安仁镇区商家，发行“中国博物馆小镇”主题 _，凡持卡用户，在上述景区和安仁镇区商家消费享受8折优惠。同时，在联盟单位张贴中国博物馆小镇宣传资料和中国博物馆小镇 _使用说明资料。 时间：xx年9月10月 目的：资源整合营销，多渠道宣传推广中国博物馆小镇，并强

48、化镇区旅游市场、商业市场信心。 第三阶段：xx年1月xx年3月 成果展示期 主题： 百年安仁馆藏中国 广告语：中国博物馆小镇，中国文化博览第一镇 亮点：文化博览 中国第一 安仁获批的中国博物馆小镇为中国第一家，也是目前唯一一家。安仁目前的博物馆规模，包括以后的建设规模，政府支持力度，这在全国也是绝无仅有的。所以，安仁，文化博览中国第一，实至名归。 既然是中国第一，那么，安仁在老街开街、崔永元电影传奇馆开馆后，面临的也就是更大机会与挑战。而对于未来建设世界级博物馆小镇的规划，这也还仅 仅只是一个开始，为此，在这么一个时间拐点，安仁应该出手不凡，也应当树立起“中国第一”和“ 世界级”的标杆。 文化

49、 1、星廷主题茶楼 在老街片区开设星廷主题茶楼，邀请评书艺人驻场持续讲述三刘故事。 时间：xx年1月12月 目的：以故事的形式营造三刘旅游主题文化，壮大民-国风情体验形式。 2、第二届古玩艺术品交流会暨中国文博产业高峰论坛 在首届古玩艺术品交流会基础上，借用积累的市场基础和上海博博会积累的资源举办此次活动。活动拟订邀请中国博物馆学会会长张柏列席，并举行中国博物馆小镇挂牌一周年纪念活动。 时间：xx年1月 目的：树立行业口碑，循序建立行业影响力，并演变行业龙头。 3、馆藏中国全国征集令 创意：馆藏中国，是安仁中国博物馆小镇的核心口号之一，更是世界级中国博物馆小镇的发展目标。树立第一大旗，自然是树

50、大招风，为尽量避免不必要的负面影响，同时，进一步深化“馆藏中国”主题，此活动势在必行。 形式：媒体发告示，全国举行巡回征集活动。 时间：xx年1月xx年12月 目的：制造更大范围的舆-论-攻势，引爆人们眼球，掀起系列主流话题。 4、崔永元与世界级博物馆小镇 创意：安仁有今天的建设力度和目标定位，始作俑者为崔永元。而崔永元也以实际行动加入到博物馆小镇的建设中来，即出任形象代言人，更是投资设立电影传奇馆。 形式：专题加访谈 时间：xx年3月4月 目的：名人效应，同时，引发中国博物馆小镇建设的故事性，刺激人们的好奇心，为后续造势埋下伏笔，形成强大的系列效应。 5、民-国风情音乐节暨民-国风情体验月 邀请民-国风情学者、音乐人、歌迷互动。开展听音乐、看演出、乘电车、品 美食、听