专题三高尔夫产业文化的发展.ppt

1、a,1,专题三,高尔夫产业文化的发展,a,2,一个地区的高尔夫运动普及程度不仅直接受当地经济发展水平和人们的收入状况的影响，高尔夫文化也是影响高尔夫运动发展的主要因素，成为促进高尔夫产业的协调发展的主要推动力,a,3,高尔夫运动的文化内涵,高尔夫文化是以高尔夫运动为基础，在500年的实践、发展中的历史积淀,高尔夫起源、传说,高尔夫名人事 迹,高尔夫球具的演变,高尔夫赛事发展,高尔夫职业球手,社会各层的爱好者,高尔夫不成文的礼仪,综合性成文的规则,a,4,a,5,a,6,a,7,高尔夫文化具体可分为三个层次 第一层次是高尔夫的物质文化 第二层次是高尔夫的规则文化 第三层次是高尔夫的精神文化,a,

2、8,a,9,a,10,案例,高尔夫绅士文化发展的思考 阿根廷著名的高尔夫明星罗伯特-维塞兹奥在一次比赛中赢得了大笔奖金。当离开赛后庆祝会时，在停车场遇到一个年轻妇女。该妇女以孩子病重危机为由讨要医疗费。罗伯特掏出支票签上名，递给了这位年轻母亲。 几天后，一位高尔夫协会的官员告诉他，那个年轻妇女是职业骗子，已经有三四高尔夫协会的会员受过她的骗。官员还说：“她很有钱，他的两个孩子都健康活泼。”听到她没有生命垂危的孩子，罗伯特露出了舒心的微笑,a,11,罗伯特的反应让人肃然起敬。他没有因为被骗而愤愤不平，相反却为一个素昧平生并且欺骗过自己的人而高兴不已。这种大度宽容、深明大义的品格是一个职业高尔夫选

3、手理应具备的，是对高尔夫运动的内涵一种完美诠释。 罗伯特最突出的一点在于他“达则兼济天下、祈盼万家安康”的宽广胸怀。这一点值得每一个挥杆人思考。影视巨片蜘蛛侠里一句台词：你的能力越强，你的责任就越大,a,12,如今国内参与高尔夫运动的人群可以说是这个社会精英阶层，他们支配着比常人多的资源，也相应承担着更多的社会责任。这也是以绅士文化为核心的高尔夫运动的魅力。挥杆者在运动中不仅要提高球技，更要提高个人修养，成为名符其实、受社会尊重的绅士。 目前，高尔夫球场上的“灰色交易”、殴打球僮、满口脏话等与高尔夫文化不和谐的现象时有发生。这些造成社会对高尔夫在国内的发展产生质疑，甚至引起一片讨伐声。我们要大

4、力普及高尔夫文化，让参与高尔夫运动的每个人都能修养身心，陶冶情操，个人素质日渐提高。笔者建议，俱乐部可以做出强制性的规定，将不讲文明、行为粗俗的打球者驱逐出俱乐部。不能为了眼前的经济利益，容留这些素质低劣的人。这样只会对俱乐部的品牌造成受害，最终得不偿失。高尔夫球场不能将金钱当作出入高球俱乐部的唯一条件。只有德“财“兼备的人才能适合在球场挥杆,a,13,高尔夫文化与高尔夫产业发展,高尔夫产业是指从事高尔夫产品生产、经营等的同类经济活动的总和。 高尔夫产业的发展过程始终受高尔夫文化的传播和传承的影响。文化成为推动高尔夫产业发展的强大支持力量。 文化引领高尔夫产品成为消费时尚 文化使高尔夫爱好者形

5、成了特定的消费偏好 文化推动高尔夫运动的普及和市场规模的形成 文化促进了高尔夫产业市场体系形成,a,14,a,15,a,16,中国高尔夫球文化所存在的缺陷,高尔夫球运动起源于苏格兰，经过500多年的发展、积累和不断完善，高尔夫运动形成了自己特有的文化，其中最突出的一点就是它的绅士文化了。早在1457年，高尔夫球运动从苏格兰风行到世界各地，世界各国在接受这个新式运动的同时，也接受了它那独有的规则、礼仪以及浓厚的文化底蕴。1984年当高球风行到中国时，中国基本上也是从规则、礼仪和文化三方面接受和了解高尔夫的。在这短短的只有21年的发展历程中，我们也看到了中国的高球文化发展存在着不少的缺陷,a,17

6、,一、观众文化 观众是高尔夫文化传播的重要桥梁。 不置可否，中国的观众不够专业。其中主要的原因是中国观众对高尔夫这项运动的认识不多，不像英国、美国等一些国家，看高尔夫的人都是懂高尔夫、喜欢高尔夫的人。 不管中国的观众是如何的不专业，有一点我们是不可否认的，那就是：中国的观众是世界上最热情的观众。中国人觉得纳喊声和加油声可以给他们喜爱的运动员带来最大的鼓励。这是一种文化氛围，一种行为习惯。而且在许多体育运动中也确实如此。但高尔夫是例外的,a,18,二、球童文化 首先，球童的知识面和专业知识度不够广泛。 第二，球童责任的定位尚不准确。 最后，球童没有得到她们应有的尊重。她们经常被球手辱骂、殴打，还

7、有，最重要的一点是她们的生命安全得不到保障,a,19,三、球手文化 球手的技术不高。 球手的专业知识度不高，他们不尊重高尔夫礼仪以及不遵守高尔夫规则。 中国的职业选手少,a,20,中国的高球发展史只有短短的二十多年年，只相当于苏格兰高球发展史的一个零头。时间可以让人们最终接受这种文化，但我们要和时间竞争,a,21,我们要有计划地来发展中国的高尔夫运动。 第一：利用媒体，例如电视、报纸、杂志等，制作一些关于高尔夫的宣传片，推出一个关于高尔专业知识的节目，转播国际赛事这些都可以大大提高人们对高尔夫的认知度。 第二，注重高尔夫人才的培养，不单单是击球技术方面的人才，还要有管理方面的人才。现在不少高校都设立了高尔夫这个专业，比如暨南大学、深圳大学，同济大学青少年也是培养的重点对象，他们是新生代，接受新事物的能力强。 第三，多举办赛事。中国的赛事太少，特别是职业赛事，一年仅仅只有四场。虽然近几年有