创业公司文案策划岗位职责参考

1、西安瞳心圆近视弱视防控中心网络部文案/策划入职必知说明书目录岗位基本信息 2岗位任职资格 2基本技能 2进阶技能 3高级技能 3岗位工作职责 4岗位晋升通道 4岗位工作规范 4软文撰写规范 4软文发布规范 5营销策划规范 5网页策划规范 6岗位培训计划 6岗位常用表格 7岗位工作报告 7具体工作内容 7软文策划及文案 7活动策划及文案 7品牌策划及文案 7广告策划及文案 8网页策划及文案 8制造段子 8消费者洞察 8市场调查 8岗位绩效考核 8量化指标（ 50%） 8工作质量度（ 30%） 8能力技巧（ 20%） 9岗位基本信息岗位名称：网络文案 / 策划岗位人数：1名所属部门：网络运营部直属

2、上级：网络运营主管职位等级：初级、中级、高级岗位薪资标准： 2500 - 8000可适应岗位：网络编辑 / 推广、品牌营销专员、市场营销专员可升迁岗位：网络运营主管、网络运营经理、网络运营总监岗位任职资格受教育程度： 大专及以上；工作经验：2 年及以上网络文案或市场营销策划工作经验；适合年龄：20-35 岁之间；性别： 不限基本技能1) 优秀的文字功底及文字整合能力；2) 熟练使用 word ， ppt ，excel；3) 快速收集素材、整理素材和利用素材的能力；4) 熟练使用常见的图片处理工具，如 ps，cdr 等；5) 了解基本的网页知识；6) 了解基本的品牌知识及营销知识；7) 良好的逻

3、辑思维与创新思维能力；8) 较强的团队合作意识，善于配合9) 良好的沟通及表达能力。进阶技能1) 快速熟悉产品及服务，深入理解产品和服务的能力；2) 快速建立消费者洞察，挖掘消费者需求的能力；3) 非常广泛的知识面；4) 原创能力；5) 市场调研及统筹分析的能力；6) 熟练撰写广告文案、营销文案、品牌文案及活动文案等；7) 了解网络推广渠道，基本操作，网络营销基本策略，方法和技巧；8) 了解网站策划，网页设计基础及 seo 优化知识；高级技能1) 根据任何营销主题或者方向进行软文撰写的能力；分镜头脚本的构想；2) 影视、 动画、 多媒体等脚本策划及文案撰写能力， 对故事情节、3) 独立完成项目

4、策划，活动策划的能力；4) 缜密的策略思考能力，创造性的信息表达方式；5) 敏锐的视觉发想能力，对色彩、图片、版面的合理选择搭配；6) 优秀的 ppt 制作、展现及演说能力；7) 精通色彩心理学和消费者心理学8) 对市场有深刻的理解和评估能力；9) 独立完成网站策划，栏目策划，专题策划的能力。岗位工作职责1) 文案工作： 企业宣传文案，产品营销文案，活动文案，广告文案，外推软文，微营 销段子，视频动画多媒体脚本文案等；2) 策划工作： 网站策划、网页策划、营销活动策划、品牌营销策划、广告策划、专题 栏目策划、产品促销策划等；3) 市场分析： 网络及本地行业市场调查，市场舆情分析，市场价值评估与

5、预测；4) 消费者洞察： 整合消费者心理及行为信息，建立消费者财务价值体系；5) 推广营销： 辅助网络推广营销人员进行网络外推及营销活动的策划与执行；6) 工作报告： 以 ppt 形式展现和演说工作成果与报告。岗位晋升通道初级文案-高级文案-策划专员-高级策划-策划主管-网络运营/市场/产品经 理-网络运营总监/市场总监/产品总监岗位工作规范软文撰写规范1) 软文分类： 依据关键词为软文分类；2) 软文素材来源： 整理不同分类的软文素材来源；3) 软文整合： 任何一篇软文组成素材必须来源于至少 3 个地方；4) 原创软文： 鼓励纯原创软文，但所撰写软文必须实现价值传递；5) 软文标题： 软文标

6、题符合主题，符合大众审美，原创，包含关键词，字数控制在 20 个之内；6) 软文摘要： 如可添加摘要，一定要添加，字数适宜，完整流畅描述文章主题，包含 关键词；7) 软文主体： 脉络清晰，紧跟主题，字数控制在 500-1000 字，避免大段文字，尽量 用小标题进行分条描述，包含一到两处锚文本链接，链接文本与连接到网页主题保 持高度相关性， 核心关键词可加黑强调， 必须配至少一张图片， 如可加入联系方式，定要添加。图片处理： 图片清晰，大小适宜，与文章主题或周边文字意义相符软文发布规范1) 选择适合的发布渠道，并进行多渠道发布；2) 发布时间一定要与软文主题，当前的营销环境和时机，最新热点相结合

7、；3) 一次发布的数量要适当，在保证发布渠道多样化及流量有所保证的前提下，不要重 复发布一篇软文在一个渠道；4) 发布软文的标题一定要有足够的吸引力及发酵属性，减少发布短时效的标题；5) 软文的导读，一定要高度概括软文内容，抓住浏览者的潜在需求，吸引浏览者深入 阅读；6) 软文的正文中需要添加锚文本外链，关键词链接到高度相关的推广网站页面；7) 软文的整体长度要控制在合适的范围之内，与发布平台文章页的设计高度融合；8) 软文发布后要进行相关的推广引流工作，只依靠推广平台本身的流量不够；9) 软文发布后要知会公司所有相关部门人员， 第一时间对软文内容有清晰的认识和理 解，以免出现对外形象不一致的

8、情况；10) 软文发布后，要跟踪观察是否被搜索引擎收录，如长时间未收录，可做适当调整后 主动提交搜索引擎收录。营销策划规范1) 确定营销目的；2) 面向人群定位，人群分析；3) 市场状态分析；4) 确定营销达成目标；5) 确定营销战略；6) 营销起止时间规划；7) 营销参与责任人员；8) 所需资源及费用预算；9) 制定完整的可行性营销策划方案；10）策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表）；11）策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估）；12）对营销结果进行分析总结，算出投入产出比。网页策划规范1）为什么策划该网页？（目的）2）为哪些人策划该网页？（人群定位）3）网页

9、的主题是什么？（关键词）4）网页想达成什么样的指标？（目标）5）完成网页需要哪些素材？（内容来源）6）网页设计风格是什么？（风格设计）7）网页需要哪些版块？（内容结构）8）网页如何排版，整个逻辑是什么？（页面逻辑）9）网页符合 seo 要求；（优化）10）网页是否需要交互？（互动）11）网页最核心的部分是否在浏览者最喜欢聚焦的位置？（核心展现）12）网页是否为浏览者（潜在的消费者）们提供了价值？满足了需求？（消费者需求）13）网页是否存在错误信息或误导信息？（内容偏差）14）网页加载速度是否合格？（加载体验）15）如果自己就是潜在消费者，你是否愿意相信网页提供的内容？（网页信赖）16）网页是否

10、存在直接的联系方式？（咨询方式）岗位培训计划1）企业文化培训2）服务产品培训3）行业知识培训4) SEO知识培训5) 基础网页知识培训6) 微营销培训7) 推广技巧培训岗位常用表格1) 外推信息记录表(每天记录，每周提交)2) 软文发布记录表(每天记录，每周提交)3) 营销活动跟踪表(活动期间每天记录，结束时提交)4) 消费者行为分析表(每周更新，每月提交)5) 市场实时调研表(每月更新，每月提交)岗位工作报告1) 工作周报2) 工作月报3) 工作年报具体工作内容软文策划及文案推广软文的策划，素材收集，文案撰写，发布，监测调整及数据分析；活动策划及文案线上、线下、O2O营销活动的头脑风暴，策划

11、，文案撰写，参与执行及分析统计;品牌策划及文案品牌信息整合，品牌策划及品牌推广相关文案撰写;广告策划及文案线下广告及网络广告的策划，参与设计，广告语，文案撰写及效果监测调整；网页策划及文案网页的策划、参与设计、文案撰写及监测调整；制造段子撰写微博 140 个字的段子，并利用网络平台，尤其是微博，微信进行有效的推广。消费者洞察 通过各种方式接触消费者，掌握顾客及潜在顾客行为，评估实时顾客财务价值，了解消 费者真实需求，为企业营销服务；市场调查网络市场调查，本地市场调查，竞争对手状态分析，产品分析，服务分析，前景预测岗位绩效考核量化指标（ 50% ）1）官网流量： PV,IP,UV, 跳出率，咨询转化率 （2%*5 = 10%）2）策划：网页策划数 （5%），广告策划数 （5%），产品策划数 （5%），活动策划数（ 5%）， 品牌策划数 （ 5%）3）外推： 段子数 （ 5%），有效软文数 （ 10%）工作质量度（ 30% ）1）软文： 软文撰写质量度 （ 5%）2）段子： 引流效果 （5%）3）策划： 创意 （3%），可执行性 （3%），效果 （2%）4