A环保漆品牌故事《A之道》电子手册

1、3A环保漆品牌故事3A之道电子手册3A之道第一季：十三年沉淀的3A故事13A之道第二季：3A环保漆勾勒“纯环保”大版图43A之道第三季：3A环保漆的品牌宣言63A之道第四季：涂料空间的纯净之美93A之道第五季：3A环保漆的环保营销113A之道第六季：3A之道133A之道第一季：十三年沉淀的3A故事回溯3A环保漆的历史，必须从二十世纪末谈起。1998年，3A环保漆成立，是佛山乃至中国最早专注于环保涂料的企业之一；十余年的环保道路，始终坚持环保是一种责任，更是一种态度。经过十余年发展，3A环保漆已成为一个集人才、资金、技术为一体实力雄厚的现代化、专业化、规模化的生产企业；依托雄厚的集团公司，200

2、8耗资20个亿打造宿迁工业园，2009年公司再注资兴建20亿四川崇州工业园，逐步构建国内4大生产基地，立志打造涂料业航母。十三年不变的环保承诺管理大师阿里德赫斯的长寿公司中曾经分析到“生命型企业”与“经济型公司”的不同生存之道，作为生命型企业，需要把企业作为一个有理想、有目标并与生存环境相平衡的“生物有机体”来培养和管理；需要考虑企业产品与当前消费需求的结合，而且要考虑到产品所代表和引导的趋势和潮流，以及所产生的社会价值、企业战略的远见、创新等因素。这样的企业生存能力和发展潜力将伴随肌体的健康成长不断延续，企业生命的延续可带来持久的经济利益，并形成发展的良性循环。在国内知名涂料品牌行列中，3A

3、环保漆就是这样一家建立有持续发展能力的生命型企业，经过十三年的发展，已经稳健地发展为国内知名的涂料品牌，并且是“中国驰名商标”，享誉“中国环保漆第一品牌”、“中国十大涂料品牌”。曾记得有人说过，一个品牌的成功不仅仅在于产品过硬的质量，还在于整个团队的合作与不懈的创新精神，在于做企业人的心。3A环保漆自“出道”便秉承着“人无我有，人有我优”的技术研发理念，立誓要成为中国环保漆第一品牌，将环保事业视为己任，将国民健康居于首位，从心出发，不断践行有责任的环保承诺，终成就环保涂料品牌大业。十三年的努力拼搏，3A环保漆建立了完善的环保涂料产品体系，拥有木器装修漆、内外墙漆、艺术涂料、家具漆、氟碳漆等系列

4、产品。2006年，青藏铁路的全线竣工，标志着3A环保漆成功挑战5000米颠峰，验证了卓越的产品品质。2008年，国内首家与美国杜邦结成品牌战略合作伙伴关系，引入Teflon表面保护科技，进一步提高了产品的国际化品质；2009年入围国家财政部、环保部联合发文公布的第四期“环境标志产品政府采购清单”，成为政府指定采购的环保产品，产品承诺一路向前，赢得了越来越广泛的认可。如今3A环保漆口碑依然，品牌知名度也不断攀升，做“国内环保第一漆”的承诺却始终如一，从未改变。并在此基础上拓展创新，不断为企业注入新鲜血液。消费者也因这个十年不变的承诺，对3A环保漆建立了深深的信赖，经久不衰。“我们把满足消费者的现

5、实和潜在需求价值看得比单纯追求经济目标重要得多。”也正是这种豁达和开放的精神使3A环保漆逆势飞扬，建立起了牢固的赢取未来的能力和优势。成就主流主流者，当代表着行业、技术、产品之趋势。每个行业里都有一些规模和名气较大的知名品牌，这些品牌的行为往往都会受到更多的关注和研究，而在涂料行业里，荣列“涂料十大品牌”等排行榜上的涂料企业同样如此，这些品牌在品牌、产品和营销、服务等方面的持续创新不断推动着行业的进步，同时也带给消费者更多的好产品和优惠，研究他们的发展历程、成长基因和创新动力源，是一件很有意义的事情。环保对于每个企业来说都是力所能及的参与，而3A环保漆却把它作为一种责任、一种态度、一种为民而益

6、的追求，终成就环保大浪中的主流。2005、2006、2008、2009、2010年，3A环保漆连续获得“中国质量500强”及“中国涂料行业十大质量品牌”、“中国驰名商标”称号等多项声名赫赫的权威评定和认可，其整个发展过程和所创造的成就基本上代表了整个涂料行业的发展状况，以主流的高度带动环保涂料的前进。与此同时，凭借S6色彩体系等领先技术奠定了技术主流企业的地位。这种对品质、对环保、技术、色彩、空间崇尚的基因和文化同时延伸到了涂料产品研发和环保家居生活的理解上，追溯到1998年3A环保漆创建开始，3A环保漆将环保定位为公司未来发展的动力引擎，实现涂料空间的多元艺术，在涂料、家居中注入更多的文化内

7、涵和人性关怀，创造人与空间的交流与沟通。在3A环保漆的涂料产品技术研发系统中，涂料不仅是功能性的装饰材料，更是装饰性的存在、生活的元素，涂料可以像艺术品一样装饰空间、向客人展示，是高品质生活不可缺少的装点和构成。正是这种在环保和技术上的坚持、创新，3A环保漆始终创领潮流，而终成就主流，标杆之美也正在这种创新、创造、创领中得以盛大彰显。环保生活的图腾生活中，图腾是一种象征，一种景仰，它承接着从古至今人们的追求、文化。随着人类独立意识的逐渐形成，图腾信仰也就接近尾声了！但在历史中，图腾信仰并未完全销声匿迹，他还在文化、艺术、生理等方面产生着影响。几千年后的今天，图腾文化已很少被提及，而图腾所代表的

8、或许已不仅仅是单纯的信仰，是一种生活态度，一种对未来生活的美好向往。为此，3A环保漆将环保巧妙地融入企业文化，在产品中完美体现，让涂料创造宜人美居，同时带来赏心悦目之体验，融入生活、服务生活、美化生活，植入人们生活空间的每个角落，并设计出属于自己的代表性图腾3A环保漆LOGO，并赋予其“环保生活图腾”的象征与主张。它是由两片绿色树叶托起代表清澈江水和碧海蓝天的圆环组成，圆内的蓝色代表澄净的蓝天。整个LOGO寓意着3A致力于用绿色环保的产品贡献于社会环境的保护以及人类的健康。3个A分别代表A级的环保色彩、A级的环保品质、A级的环保服务，一同为消费者打造3A级的纯净生活空间。有人说，建筑是一种充满

9、活力的物象，除了直观看外形、内部的居住空间，人们可以通过各种色彩与装饰材料的应用，使人们在居中体现它创造的享受，而3A环保漆所倡导的纯净生活空间，正是一种超越建筑空间物理层面之上，全面提升居住品质、生活品质，以舍得、用心、创新为开发特征的新型涂料。也有人说，3A环保漆是涂料技术方面的专家，色彩方面的能手，空间设计方面的高手，旋风般的速度在锋芒的内敛中绽放品质。 而更多的人则看到，以环保为主张的3A环保漆，赢得了不同凡响的认可，其通过3A级环保品质体系，以及精品环保涂料产品的演绎及其在家居空间里的应用营造一种生活体验，被设计师和消费者们视为“中国都市环保家居生活的图腾”。（源自3A环保漆品牌故事

10、3A之道第一季）3A之道第二季：3A环保漆勾勒“纯环保”大版图从2008年开始，全程环保、立体环保、纯环保相继成为热门关键词；2010年时，“因爱更美”的环保传播更是风縻大江南北，引起新一代环保涂料的升级换代风潮。在这背后，人们都能看到一个品牌的身影：3A环保漆，在人们普遍认为传统环保涂料已经达到完美时，3A环保漆没有满足，而是不断创造，促动环保涂料的升级换代，向“纯环保”这一更高境界迈进，引发了环保涂料的一次又一次革命。不仅如此，在3A环保漆“纯环保”的大版图上，品牌的环保定位、产品技术的环保升级、生产过程的节能环保、家居空间的环保缔造、营销的环保进化，进而延伸到生活方式的纯净环保，形成了一

11、幅壮观的环保画景。从中可以看到一条核心的思路，也即：通过涂料产品不断改善人类的居家生活，将轻松、自由、文化元素融入到每个空间中，进而营造出家居空间环保、优雅、品位的氛围。 品牌的环保定位：A级的环保色彩+ A级的环保品质+ A级的环保服务品牌是一种无形资产，是知名度、美誉度、忠诚度的结合，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。在目前市场趋向成熟、竞争白热化阶段，企业竞争已经由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争，也正是这种高级竞争，具有不可替代的差异化能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的，具有持续赢利的能力，更具有获取超额利润的溢价能力。早在涂料行业还处于价格竞争的草莽阶段之

12、时，3A环保漆已经高瞻远瞩地迈上了品牌建设之路，属于国内最早专注于环保涂料技术研发的企业，并且始终倡导与践行“全程环保”理念，以“A级的环保色彩+ A级的环保品质+ A级的环保服务”的模式构建起立体化的环保涂料品牌体系。由两片绿色树叶托起代表清澈江水和碧海蓝天的圆环的LOGO、“专注环保 专业服务”的品牌口号、纯净生活方式的倡导、自由放达观念的主张、“让环保成为一种生活方式”的追求，水乳相融下，带给人们的是环保之美、色彩之美、公益之美、纯净之美。正是这样的主张和理念、追求，越来越多的拥趸加入3A环保漆大家庭。技术的环保提升：纯环保标准的建设家装涂料的技术发展从未停止过前进的步伐，一般都具备的九

13、大功能也逐渐为消费者所熟悉，比如低VOC、净味、透气防潮、防裂、耐擦洗性强、防霉抗藻、高遮盖力、高附着力、可调色等。在一二线涂料品牌中，3A环保漆以推出纯环保的涂料技术标准而闻名，比如3A环保漆2006年时推出3A银离子抗菌墙面漆，以抗菌功能将环保涂料提升到新的档次，而不仅仅在超低VOC与净味方面有出色的表现。2008年末，3A环保漆引进拥有近70年发展历程的杜邦Teflon表面保护科技，对环保涂料的九大功能进行二次优化，高调推出“优耐净”高抗污全效墙面漆，把净味、超低VOC、透气防潮、防霉抗藻等变成了环保涂料最基本的性能构成，通过超易擦洗、高抗污不沾尘渍和高效净味的突出表现再一次改善了整个家

14、庭装修用涂料的环保性能，“优耐净”正成为2009年环保涂料的代名词。 2009年底推出“爱宝贝”纯环保墙面漆，采用全新的IPS净味技术，纯正无气味、无溶剂、不含APEO等有害物质，采用领先国际环保标准的技术，成为新一代儿童房装修用漆的代表产品，热销各地。在对全球顶尖的涂料色彩技术和应用潮流进行了充分的研究基础上，3A环保漆的研发团队与世界同步，率先在中国市场实现了国际顶级的无APEO纯净色彩技术，研发并生产出S6环保色浆产品，打造出纯环保色彩体系“炫彩生活”配色中心，这种技术不添加APEO、不添加VOC、不添加甲醛并实现清新净味，引领国际环保标准，再度助力“纯环保”标准的完善，实现了环保涂料技

15、术的提升。产品的环保创造：创领潮流 纯净环保空间解决方案专家“产品常新 企业长青”，这是企业界流行的一句格言，其中的道理很明显，我们只有不断进行产品创新，才能永葆企业青春活力。涂料产品的创新不仅包括功能方面不断攀越巅峰，还包括材质等方面的不断改进，以及装饰能力的提高、整体空间塑造的水平提升。注重创造的3A环保漆从最初为人们提供一件件环保涂料产品，包括银离子漆、“优耐净”高抗污全效墙面漆、“爱宝贝”纯环保漆等，逐步升级，到现在致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的纯净环保涂料空间，这一变化的率先完成让3A环保漆成就了与众不同的品牌声誉，从单一产品制造商到整体涂料空间服务商，整体涂料解决专家由

16、此诞生。资深人士评价认为，基本价值层次是每一个品牌都能提供且很难差异化的东西，而市场竞争是核心价值和附加值层面的竞争。3A环保漆与众不同之处就在于从销售产品到销售涂料空间解决方案的转变，以及到生活方式的延伸。与其他同类企业相比，同样是做涂料，带给客户的购物体验和生活体验却是截然不同的，更能体现主人的不凡和品味，更具拥有价值。营销的环保进化：360度的环保传播 3A环保漆在环保营销传播上投入了相当大的力度，在涂料行业，甚至整个家居建材领域都是不多见的，从提倡并坚持“全程环保”理念，到提出纯净家居生活方式，从举办“3A环保星大赛”，到携手世界气候组织“百万森林”项目启动“1桶漆 1棵树：爱心成就梦

17、想之林”大型环保公益活动，从“爱宝贝 挑战3A代言人”超级宝宝环保秀，到“爱宝贝”亲子涂鸦大赛，从3A真人环保日历面世到3A环保涂料服装展现身万里长城，通过多种互动传播环保，加深与消费者的紧密联系，评价认为，这种在环保传播方面的投入与创新之举，尚无其它品牌可超越之。2011年上半年，3A环保漆推出了诸如“3A真人环保日历”、“3A环保指数”、“3A环保涂料服装展”等一系列关注度非常高的事件，品牌曝光率稳居涂料界前列，影响力显著提升。以3A真人环保日历为例，这是一组由环保美女参拍的真人日历，全年分成四个季度拍摄，涉及了生活中的数百个细节，比如用水、省电、开车、家居设计、清洁卫生等，最终还会制作成

18、台历、挂历，以环保美女形象与行动为内容、以真人日历的形式宣传环保，在家居品牌营销史上堪称首创。与此同时，在营销渠道、营销管理、执行力塑造方面，3A环保漆皆经历了整个商业史上曾发生的过程，5S生产管理体系、多渠道运作、系统化渠道管理和提升机制、统一企业的语言、品牌化经营、战略化推进、知识管理、学习化组织建设等，皆围绕环保展开，其营销进化史堪称整个涂料行业的品牌营销发展史，而在环保的深入挖掘与行动实现方面，更可称得上“环保传播史上的一朵奇葩”。有观察家曾这样评价，这场关于环保的演义才刚刚开始，有鹿共逐的涂料大舞台上，正是3A环保漆上演的这场环保大片，让观众品鉴了不可多得的精彩。（源自3A环保漆品牌

19、故事3A之道第二季）3A之道第三季：3A环保漆的品牌宣言品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，与其相关的概念包括品牌定位、品牌文化、品牌声浪、品牌资产、品牌识别、品牌符号、品牌个性、品牌形象、品牌延伸、品牌结构、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度等等。这里我们提到的是“品牌宣言”，概括了一个品牌的愿景、使命、价值、特性、内涵等多方面，与其他品牌可进行明显的区分，3A环保漆给人们以整体的品牌印象是“3A品质 环保第一”，在3A环保漆的品牌宣言中，其明显的特征可以概括为五个关键词：绿色、诚信、持续创新、安全与健康、优质专业服务。绿色坚守环保路，用环保的产品、色彩、服务，为消

20、费者创造纯净的生活空间，以恒久不变的绿色经营理念为基础定义3A品牌愿景，这是3A环保漆最明显的特征。那么3A环保漆是如何做到“绿色”呢？八大绿色经营理念与方式可以揭开面纱。一是绿色创新，不断开发绿色技术、使用绿色材料、导入绿色观念于产品研发，从源头上确保绿色化；二是绿色采购，强化绿色供应链管理、符合国际绿色产品规范；三是绿色生产，不断改善生产制程，降低对环境冲击、落实节能减排；四是绿色运筹，表现在使用环保包装材料，实现运输效能最大化；五是绿色服务，包括提供绿色产品、就地服务、提供合作伙伴绿色知识及策略，共创永续经营；六是绿色再生，比如提高产品材料回收率、实施废弃物资源化等；七是绿色公益，比如积

21、极参与“百万森林”等环保项目，捐赠数十万棵树木，建立绿色屏障；八是绿色传播，借助互联网及终端店面举办各种环保互动活动、事件，实践环保，宣传环保，比如环保宝宝秀、真人环保日历、环保涂料服装展等，八大措施系统运转，共融共合，最终实现品牌、产品、经营上的绿色化，为实现社会的可持续发展做出贡献。持续创新创新意味着朝气蓬勃、勇于开拓、永不满足、不断超越自我，意味着主动应变，积极灵活地应对机遇和挑战。对3A环保漆而言，创新是积极响应用户和市场需求的重要前提，能够在企业内部形成持续发展的推动力，促使企业超越对手，造就竞争优势。3A环保漆如何做到创新有活力？十余年中，3A建立了由产品创新、技术创新、营销创新、

22、服务创新、扩张创新、管理创新、文化创新构成的强大创新体系，大胆尝试，不断突破现状，灵活、迅速地发掘并响应客户需求，不断推出先进独特的、极富时代感的产品及服务，包括爱宝贝纯环保墙面漆、优耐净高抗污全效墙面漆、银离子抗菌墙面漆、净味净醛环保墙面漆、净丝滑环保墙面漆、生态星墙面漆等。安全与健康涂料与人们的身体健康密切相关，高品质的涂料及优秀的配色方案，能够给家居空间或办公空间带来更好的体验，并且更有利于健康生活。对3A环保漆而言，所生产的每一桶涂料产品都完全保证环保涂料所具备的九大功能，包括低VOC、净味、透气防潮、防裂、耐擦洗性强、防霉抗藻、高遮盖力、高附着力、可调色等，并且根据不同的涂刷需求，每

23、款产品在某一项性能上更加优秀，更具有针对性、适用性。3A环保漆又是如何充分保障涂料的安全与健康呢？首先从观念上建立大安全与大健康的意识，不仅仅是从色彩与净味方面着手的，而是以环保品质作底蕴，以色彩、功能、空间设计、服务为保障；并且从原材料的源头、技术研发中心的软件硬实力配备上确保涂料健康品质，3A环保漆拥有超过5000万元的技术研究和质量检测设备，有包括行内知名专家在的强大研发队伍，与国内外著名的化工原材料供应商保持着密切的联系和合作关系，是拜耳、科莱恩、BYK、巴斯夫、汉高，德固赛、杜邦、韩国TIOCHEM等公司在中国的战略合作伙伴之一，2009年行业率先同步世界，全面实现无APEO、无VO

24、C、不添加甲醛的纯净环保色彩体系。 A级专业服务A级专业服务强调注重客户体验，深度洞察客户需求，通过完善的服务体系、专业的服务人才、丰富的服务经验、快速的服务响应来服务客户，超越客户期望，创造客户感动。对3A环保漆而言，服务始终是整个业务链条上核心的一环，A级专业服务的提供，能够实现产品和服务的双向促进，是提高客户满意度和品牌美誉度的主要途径，是增强企业竞争力的重要方式。3A环保漆如何做到A级专业服务？在整个品牌价值体系中，“专业专注，用心服务，超越期望，创造感动”是3A服务的核心观念，而在3A环保漆的品牌命名中，3个A中就有一个A代表了服务，即A级的环保服务。3A环保漆同时实践了这样一系列的

25、服务细节，从而成功建立起A级专业服务的声誉，包括：全身心投入于消费需求的钻研，发现客户的潜在需求，尊重并关怀客户，提供体贴、周到、个性化、微笑的售前、售中、售后服务，实现高水平的客户满意度；根据客户的实际情况，提供个性化的环保涂料产品与空间装饰配色方案，以及一站式快捷的环保涂装服务，帮助客户实现最大增值；不断培育强大的专业服务团队，遵循以客户为中心的理念，以亲和、耐心的服务态度，为客户提供专业高效、高品质的全方位服务；强大、完善的客户服务体系，提供高效快速服务。专业的服务流程，快速的服务响应，超越期望的服务结果，顶级的服务感受，从而建立创造感动、同步世界的服务信誉。（源自3A环保漆品牌故事3A

26、之道第三季）3A之道第四季：涂料空间的纯净之美社会的高速发展以及来自四面八方的压力，让我们整个身心不断处于迷茫、焦虑中；再加上人们对环境的破坏，健康的生活环境似乎离我们越来越远。单纯的美感已不能满足人们对生活的追求，紧张的心态需要放松，需要纯净、低碳、健康的生活空间。用涂料创造宜人美居，融入生活、服务生活、美化生活，同时带来赏心悦目的体验，塑造一种宜人、舒适的生活环境，是目前一线涂料品牌努力为都市生活提供的家居解决方案，同时，这也是家装涂料在整个家居生活中所扮演的最具挑战的角色之一。无限风光在险峰。3A环保漆不断创新研发、完善涂装配色方案、提升系统服务能力，将“用环保的产品、色彩、服务，为消费

27、者创造纯净的生活空间”作为品牌使命，以“A级环保品质+A级环保服务+A级环保色彩”缔造纯净空间，尤其是其环保之美、色彩之美、公益之美、纯净之美凝聚成了3A环保漆的稀世魅力，被众多室内设计师评价为“纯净生活之美”，同时深受消费者喜爱。纯净产品之美涂料空间的纯净之美，无法离开最高水平的产品元素，3A环保漆正是在环保涂料产品上实现了同步世界水平的能力，从而保证了纯净空间的创造。2005年，3A环保漆首推银离子漆，引入纳米银离子技术，通过接触反应和光催化反应产生抗菌、抑菌、防霉、除臭去味、降解苯类/甲醛/VOC等多种强势功能，有效并且持续的抵抗日常家居环境中的各类常见细菌及有害物质，铸就了环保涂料发展

28、史上的新技术制高点，环保涂装迈入银离子阶段。2008年，3A环保漆又联手全球化工巨头美国杜邦推出了3A“优耐净”高效抗污全效墙面漆，以超级耐擦洗和高效净味、高抗污不沾尘渍的“双净”卖点而深受全国消费者的青睐，将环保涂料带到了“双净”的全新阶段，打响了国内涂料企业比肩国际水平的攻坚第一枪。2010年，3A环保漆再推力作，爱宝贝纯环保墙面漆再塑传奇，集同步欧标的无APEO化合物科技、超低VOC、抗污耐洗三项顶级技术与“炫彩生活”S6系列环保色彩技术于一体，环保、健康、美丽，更臻完美。纯净色彩之美人类的本性之中包括了追求美，正是因为有了这一种追求美的本性，所以人类社会才不断向前发展，向前进步。我们追

29、求一切美好的东西，我们希望这个世界变得美丽，所以我们总是在不断努力的去改变这个世界，创造各种美的元素和事物。色彩便是人们追求美最直观的表现之一。正是因为有了缤纷的色彩，才使我们这个世界变得更加美丽，让人感到心情愉悦。色彩不但装扮了一个缤纷的世界，而且也给了我们一个漂亮的家。现代人和以前不同，特别是80后的年轻人。他们对美的追求更加富有创意，对色彩的搭配更加富有想象力。他们追求独特、大胆、别有韵味的色彩组合。3A环保漆深度洞察这种色彩多元的需求，在家居色彩方面再度开创新的境界，推出了领先国际水平的“炫彩生活”纯净环保色彩体系，并发布了领先潮流的家装色彩六大趋势：环保生态、暖情港湾、绽放希望、休闲

30、空间、浪漫永恒，以及儿童房装修解决方案“斑斓童梦”，为年轻群体对于色彩的诉求提供了多种富有创意的选择。有评价认为，从保守的白色系到带有微黄的浅黄色系，以及各种红、蓝、黑、灰、棕、黄等诸多色泽交相演绎，3A环保漆“炫彩生活”色彩体系的出现，演绎了一场有关色彩的涂料大片。业内资深人士评价认为，上海世博会倡导“城市让生活更美好”，3A环保漆则通过提供A级的环保色彩帮助消费者实现“炫彩生活空间 让家居更美好”之愿景，在中国风尚成为全球潮流的当下形成了遥相呼应之势，“色彩之美”成就生活之美、缔造纯净之美。纯净体验之美伏特加，纯净的绝对魅力，给人的第一印象是简单，它的生产原则非常简单追求最终产品的最大纯度

31、，没有任何杂质可残留在酒中，因为它无法藏身。伏特加是最清澈纯净的酒精饮料，伏特加追求的是清澈和精致。不管是何种风格，精细雅致是所有著名伏特加共同的特点。正是遵循这种独具一格的风范，3A环保漆创造了不凡的纯净体验，深受人们亲睐。3A环保漆旗下的优耐净、爱宝贝漆等王牌产品，拥有优于欧标的环保性能、抗污耐洗、色彩选择丰富、保色性强、超柔滑手感、高效防霉等完美表现，尤其是与同类产品比较，安全系数更高，不含任何有害物质；抗污耐擦洗能力更强，更易清洁，净味水平更高，营造绿色、纯净、健康、多彩的生活空间，“纯净之美”让人留连忘返。体验不仅在于产品带来的功能与感观，还包括围绕这种产品的服务、终端互动等环境塑造

32、，3A环保漆在这方面同样表现出色，精心打造的“A级环保品质3.15感恩大回馈”、“1桶漆1棵树爱心成就梦想之林”大型公益活动、“爱宝贝 挑战3A代言人”、“3A真人环保日历”、“爱宝贝”亲子涂鸦大赛、“3A环保涂料服装展”等终端活动提供了充分的立体化体验，给参与者留下了深刻的印象，并为拥有这样的环保和美丽而欣悦不已，涂料空间的纯净之美得以深入大众，融入生活。（源自3A环保漆品牌故事3A之道第四季）3A之道第五季：3A环保漆的环保营销 以某一核心主题组织系统的整合营销，并且持续数年，在业界形成显著影响力，这种现象在跨国品牌和本土一线品牌中较为常见，比如以色彩为主题的色彩营销、以某种文化为主题的文

33、化营销、以环保为主题的环保营销等，这里我们要看的是3A环保漆的环保营销。近几年中，3A环保漆在环保营销方面成绩卓著，连续推出重磅举措，以“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”、“3A环保星大赛”、“爱宝贝 挑战3A代言人”、“爱宝贝 亲子涂鸦大赛”、“3A指数”、“3A真人环保日历”、“3A环保涂料服装展”等为主题的环保传播正将这种环保文化的渗透力和影响力提升到更高的层面。同时，3A报、3A形象片，以环保为主题的情景短剧等构成了3A漆环保文化战略的传播载体，多管齐下的环保营销策略，有利地推动了3A环保漆在众多涂料品牌中脱颖而出，塑造起“中国环保漆第一品牌”的形象。环保公益营销：“百万森林”捐赠活

34、动环保营销，公益先行。2009年底，3A环保漆携手气候组织“百万森林”项目发起“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”活动，旨在通过三年时间捐植三十余万棵沙棘树，共计2000余亩来造就“梦想之林”，同时也号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”，实现“小行动 改变大气候”的环保使命。在该活动期间，凡购买一桶爱宝贝纯环保墙面漆或优耐净高抗污墙面漆的消费者，3A环保漆将为其捐赠一棵沙棘树，并成为爱心生态林的一员。这是国际知名非政府组织和国内知名涂料品牌首次大规模携手公益合作，3A环保漆也是国内首家做出此种创举的涂料品牌，同时是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌。而且在各大

35、企业推行减碳环保公益活动中，3A环保漆捐赠30多万棵沙棘树、建造梦想之林的项目，颇为引人瞩目，一度获得“2010减碳明星”的网络评价。环保亲子营销：“爱宝贝 挑战3A代言人”、“爱宝贝 亲子涂鸦大赛”从2009年开始，面向亲子持续组织富有创意的环保互动活动，是3A环保漆整个环保营销版图的一大风景线，比如2009年的“环保星”大赛、2010年的“爱宝贝 挑战3A代言人”大赛、2011年的“爱宝贝 亲子涂鸦大赛”，主要以宝宝的才艺展示、日常生活中环保小行动、环保涂鸦等为主题内容，每场活动均吸引了上千家庭的参加，数百万网友的关注。值得一提的是，3A环保漆举办环保亲子活动并不仅仅是宣传品牌，同时旨在向

36、公众传播亲子环保的主张。3A环保漆认为，“一切从娃娃抓起”，让宝宝从小就对环保生成一种积极的态度，并在环保行动中让宝宝发现无限乐趣，让宝宝知道环保的重要性，有利于环保人才的培养，才能将环保责任无限地传承下去。环保指数营销：3A指数首创“中国家居生活环保水平”指数与营销结合，屡见于国内外企业界，又名为“指数营销”。指数营销可以不同程度地帮助提升品牌在公共决策界、同业及公众中的社会形象，比如苹果IPODNano指数、麦当劳汉堡指数、福田指数等。在国内大多指数一片黯然的情况下，3A环保漆2011年推出3A指数，建立起一套分析家居生活环保水平的体系，通过全国30个城市的样本调研，评估当地城市家居环保水

37、平和人们的环保意识、城市的环保能力，并且在上述调研基础上形成城市家居环保排行榜。此举引发了上百家媒体报道，并且引发了网友围绕城市环保水平热议。环保日历营销：3A真人环保日历更为精彩的是，3A环保漆在2011年分四个季度分别推出一组由多名清新靓丽的美女参拍的3A真人环保日历，涉及了生活中的各种环保细节，总计达到近400项，比如用水、省电、开车、家居设计、清洁卫生、节能、参加环保活动等，这组日历将延续全年，最终还会制作成台历、挂历，发放到全国的终端店面，赠送予购漆的消费者。资深人士评价认为，这种以美女形象结合行动为内容，真人日历的形式宣传环保，堪称家居行业首次，3A环保漆再次创新环保营销手法。环保

38、技术营销：纯环保涂料标准及纯净生活空间普及推广 在一线环保涂料品牌中，3A环保漆最早专注于环保涂料技术研发，并倡导与践行“全程环保”与“纯环保”标准，产品线覆盖木器漆、内墙漆、外墙漆、氟碳漆等系列，曾在青藏铁路、神木铁路沿线站点等重要的环保工程上得到应用。在整个环保技术营销中，3A环保漆主要有这样几大表现：“炫彩生活”纯环保色彩体系的面世及推广应用；爱宝贝、优耐净等王牌环保涂料产品在性能上的领先；“A级环保色彩A级环保品质A级环保服务”立体环保体系的构建；在国内推行“纯净家居解决方案”和“低碳生活”理念，帮助用户营造“纯净生活空间”；“宅即丽”内墙翻新解决方案的成熟应用等。以“爱宝贝”纯环保墙

39、面漆为例，这款同步世界水平的环保涂料产品采用全新的IPS净味技术，纯正无气味、无溶剂、不含APEO等有害物质，在2010年成为儿童房装修专用漆中的“宠儿”，同时也被列入环保技术营销中的典型案例。环保行为艺术营销：3A涂料服装展现身万里长城以环保为主题，将环保创意用涂料表述在服装上，采用美女的各种行动来传播环保，这种新颖的方式无疑能给人留下最为深刻的印象。2011年9月底，3A环保漆工作人员携带着涂料和上百件环保道具登上了万里长城，用一场行为艺术的方式向游客们宣传A级环保主张。在长城上，多名美女模特身上以一幅幅用涂料绘就的作品来表达环境保护寓意，或是一棵顶着地球的大树，或是等待浇水的花朵，或是飞

40、过沙漠哭泣的小鸟。富有创意的作品，新颖的方式，美丽的环保模特，投入环保的热情，吸引了不少中外游客驻足观看，同时在网上也吸引了上万网友的正面评价，报道认为，3A涂料服装展不仅是环保宣传的标杆创新，同时为中国涂料行业增添了一抹新绿。（源自3A环保漆品牌故事3A之道第五季）3A之道第六季：3A之道如果一定要给3A环保漆下一个定义，我们恐怕很难用“卖涂料的”这样简单的词语来描述，嗅觉灵敏的人已感觉到3A身上的变化：它是一个涂料品牌，更像一位家居空间的设计师，而且还是一位生活方面的专家、环保方面的布道者。这种品牌印象的形成非一日之功，我们不妨从3A环保漆早期创建时所描绘的LOGO讲起，如此，我们完全能够

41、从3A环保漆的LOGO中发现一个品牌宏大的精神印象：这个精心打造的图形是由两片绿色树叶托起代表清澈江水和碧海蓝天的圆环组成，圆内的蓝色代表澄净的蓝天。整个LOGO寓意着3A致力于用绿色环保的产品贡献于社会环境的保护以及人类的健康。细化来看，地球内是3A的字样，而“3A”分别代表A级的环保色彩、A级的环保品质、A级的环保服务，一同为消费者打造3A级的纯净生活空间。在这样一种品牌图腾的号召下，再来深度回顾3A环保漆十数年的发展历程与所走过的道路，我们可以看到一家富有远景的品牌如何在时代发展的各个阶段做出应对，以及如何形成越来越清晰的以环保为核心主题战略、促动行业及社会发展的内生力量。精神之道这个世

42、界需要英雄，需要他们作为一个精神的象征，去引导人们的思想与前行的步伐，即使是环保，也是这样。不过，英雄都不是天生的，需要痛苦的磨练、艰难的洗礼，1998年，3A环保漆建立之初，也是名声不显。不过经十数年之打磨，3A环保漆一直坚守不变的精神，向人们灌输统一的思想：环保，历经风雨考验，当“环保”被人们耳熟能详之后，3A环保漆渐渐被捧向了“环保英雄”高台。人们的目光对准了“英雄”，关注他的一举一动，研究他的思想与行为，有意识或者无意识地去模仿，环保行动也变得理所当然起来。乔吉拉德说过：你一生中卖的唯一产品就是你自己。这一观念非常经典，揭开了不少品牌的畅销真谛。3A环保漆在完成精神与形象的塑造之后，确

43、实已经不是卖涂料产品，而是在销售一种“英雄形象”、一种“精神”，涂料产品变成了这种形象、精神下的具体承载。回顾这种环保精神的同时，我们还能够从3A环保漆的“品牌愿景”、“品牌宣言”、“环保承诺”中发言精神之道的内涵，比如品牌愿景中所描述的“通过持续创新与完善服务成为中国环保漆第一品牌”之宏大，比如品牌宣言中所描述的“3A环保漆致力于打造中国环保漆第一品牌，努力为促进低碳经济发展作贡献。我们倡导低碳生活，提升全民低碳实践力；我们倡导绿色纯净家居，增强全民健康生活品质；我们倡导环境关怀责任，体现企业低碳环保价值责任心。”比如所做出的环保承诺“绿色创新、绿色采购、绿色生产、绿色运筹、绿色服务、绿色再

44、生”等，都是3A精神之道在品牌建设上的具体表现。文化之道崇尚思考与变革的企业文化，同样是3A环保漆十数年经营中开辟出的发展之道。现代重新定义“企业文化”时，有3种文化会在未来几十年起作用：系统思考的文化、分析的文化和服务于更高目标的文化。尤其是服务于更高目标的文化，就把卓越的公司和一般的公司区分开了。谈及3A的文化，需要从环保文化、用人文化、创新文化等方面展开。环保文化是3A环保漆立足之本，通过创新、采购、生产、运筹、服务等多个层面打造环保的文化，并在多种场合提倡绿色纯净的家居环境、提倡企业对环境的人文关怀。这种环保文化，促使3A环保漆在产品上的创新和企业行动中都有充分的环保因素融入。员工是企业决策的执行者，也是企业文化的最终实现者，因此，要想把企业文化贯彻到基层，企业必须学会用人。3A环保漆已建立由“3A人环保行为守则”、“3A人才理念”、“好员工的四个基本标准”、“员工的三心”等内容构成的用人文化，从人力资源层面反映了“英雄”的塑造过程。另一方面，企业未来的发展在于不断创新，3A环保漆已建立起鼓励全体员工以及企业所在生态系统进行思考、创新的机制和体系、文化，并在运行中不断认真分析，从中得到有益的启示。最终把这些创新的想法应用到企业发展的变革中去，推动品牌不断向着有利于自身成长、有利于社会进步的方向迈进。观