贵州黔东南自治州节庆旅游发展对策

1、 贵州黔东南自治州节庆旅游发展对策研究摘要：本文希望通过对黔东南自治州节庆旅游发展的研究，推动当地节庆旅游的发展，并在此基础上带动地区经济的发展，改善贫穷落后的现状，同时也希望可以为其他少数民族地区发展节庆旅游所借鉴，为少数民族地区旅游业的发展和地区经济的发展提供参考。关键词：黔东南；节庆旅游；swot分析；对策一、绪论1.研究背景自20世纪80年代以来，我国会展业从无到有，从小到大，逐步发展成为国民经济的助推器。以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，逐步成为区域经济新的增长点，并带动其他城市会展业的发展。随着会展业的发展，相关学者在mice的基础上增加了节事活动(

2、event)，即演变成为micee1。随着节事活动的发展，参加节事活动逐渐成为旅游者的出游动机之一，对一个地区而言，标志性的节事活动成为重要的旅游吸引物，尤其是像奥运会，世博会这样重大的活动吸引着越来越多的旅游者到访。因此，许多国家或地区开始重视节事旅游的发展。黔东南自治州位于贵州省东南部，有苗族、侗族、汉族、水族、布依族等33个民族的人民生活在这里。全州总人口444.62万人，少数民族364.01万人，占总人口的81.87%2。各民族人民用自己的聪明才智创造了绚丽多姿的民族文化，形成了各具特色的风土人情。美丽富饶的黔东南自治州有民族村寨3296座，有20个文化旅游乡镇，100个民族文化旅游村

3、寨，大大小小的民族节日有三百多个3。各民族文化交相辉映，绚丽多彩，形成了发展节庆旅游良好的民族文化基础。基于上述背景，本文将探讨黔东南地区如何将资源优势转化为现实优势，利用现有的自然资源和人文资源开发节庆旅游产品，完善节庆旅游模式，以此促进区域经济的可持续发展。2.节庆旅游概念界定对于节庆旅游的概念，不同的学者给予了不同的解释：retchie(1984)4认为从长期或短期的目的出发，一次性或重复举办的延续时间较短，主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加其吸引力，提高其经济收入的活动，都可以称之为节庆旅游。吴必虎(2000)5认为节庆旅游就是目的地利用地方特有的文化传统，举办已在增强地方吸

4、引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展，等等。结合中外学者的研究结论，本文将节庆旅游界定为：节庆旅游是通过专门的组织机构预先安排和设计，以独具个性的历史文化、民族风情、自然环境、人文景观、特色产业和生产经营活动为旅游吸引物，在固定时间和地点举办，融旅游、经贸、文化活动为一体，具有特定主题和广泛民众参与的节日庆典活动，旨在促进地方旅游业的发展并以此带动当地经济的发展。本文在上述界定范围内探讨黔东南自治州节庆旅游的发展及对策。二、黔东南自治州节庆旅游的swot分析1.黔东南自治州发展节庆旅游的优势(1)原生态的民族文化黔东南自治州由于历史及地域原因，长期

5、处于相对封闭的状态，因此民族文化保存的比较完整。在历史的发展长河中，各民族原生的文化种类繁多，精彩纷呈，有侗族古老的鼓楼，有色彩斑斓的苗族服饰，有原汁原味的传统民间节日，有丰富多彩的民族歌舞文化，还有民族婚俗、饮食文化等等。原生态的民族文化为黔东南自治州发展节庆旅游提供了人文优势。(2)节庆旅游资源丰富黔东南自治州每年有200多个大型节日集会，素有“歌舞海洋、百节之乡”的美誉，被称为“大节三六九，小节天天有”。黔东南各民族人民能歌善舞，苗族“飞歌”、侗族大歌调式不一、各具韵味；民族舞蹈多姿多彩，是中华民族众多文化瑰宝中的一朵奇葩。丰富的节庆资源为节庆旅游的开展提供了天然的优势。(3)具有良好的

6、区位优势黔东南自治州位于贵州东南部，南部和东部分别与广西壮族自治区和湖南省接壤，西部和北部分别与省内的黔南州、遵义地区和铜仁地区相毗邻。州内有湘黔铁路、株六复线、贵新高速、区内有g320和g321穿过，随着凯麻、凯玉高速公路的开通，使得东西主干线全线贯通。新建的贵州省少数民族地区第二个支线机场黎平机场，使黔东南州交通条件大大改善。2.黔东南自治州发展节庆旅游的劣势(1)基础设施不完善，接待能力不足节庆活动的成功举办离不开良好的基础设施，旅游基础设施主要包括旅游饭店(宾馆)、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备。黔东南自治州发展节庆旅游在硬件设施上还很薄弱，接待能力不足。(2)旅游商品

7、单一，缺少特色节庆活动商品黔东南的旅游商品开发主要依赖于家庭手工作坊或一些个体的能工巧匠，没有形成完善的旅游产品体系，例如镇远古城作为一个历史悠久的民族古镇，缺乏特色经营，未能综合开发旅游产品，难以满足旅游者对于旅游商品的多样化需求。同时，在现有的节庆活动中基本没有开发特色的节庆活动商品，一些具有苗族、侗族特色的节庆旅游产品和民间工艺品没有形成规模化生产和销售，旅游商品过于单一，竞争力不强。(3)交通条件滞后，可进入性差黔东南自治州地处贵州山区东南边缘，州内多高原山地，道路等级低，山多坡多弯多，路面狭窄坑洼不平，各旅游景区(点)分布较为分散，现有的交通条件很难满足旅游业快速发展的需求。尽管良好

8、的区位是黔东南自治州发展旅游的一大优势，但交通不便使区位因素难以发挥，是限制黔东南州旅游发展的瓶颈所在。(4)缺少专业人才黔东南自治州的旅游业发展起步较晚，虽然这里的旅游业是依托“办节”发展起来的，但节庆相关的策划管理人才还是十分短缺，目前较多的节庆活动都是由政府或相关部门承办，其间不乏很多政府行为，组织人员大都是临时性、未经专业培训的，很少对市场进行针对性的分析及市场营销，限制了节庆活动整体质量的提高。3.黔东南自治州发展节庆旅游的机遇(1)旅游业快速发展，前景良好旅游业作为我国一项新兴产业，其快速壮大和发展成为我国国民经济新的增长点，并逐渐成为国民经济中的战略性支柱产业。据统计，2010年

9、国内旅游人数达21亿人次，同比增长10.6%；旅游业总收入1.57万亿元，同比增长21.7%。根据2010年的数据，中国已跃居为全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国。处于战略机遇期的旅游业为节庆旅游的发展提供了良好的宏观经济背景，黔东南自治州应当把握这个千载难逢的机会发展当地的旅游业。(2)当地政府重视，政策扶持最近几年来，黔东南州市县政府积极举办“服饰节”、“芦笙节”、“鼓楼节”、“漂流节”、“龙舟节”、“过苗节”等民族节日，对促进黔东南州节庆旅游的发展起到了良好的作用。(3)品牌效应凸显，定位明确节庆旅游的发展必须依托于当地文化，黔东南自治州是“多彩贵州”的主要区域之一，被誉为“

10、世界苗族侗族文化遗产保留核心地”，同时，黔东南苗族侗族自治州是联合国世界乡土文化组织确定的全球“返朴归真，回归自然”的十大胜地之一3。黔东南自治州以“原生态”为核心塑造旅游目的地形象，明确的定位为当地节庆旅游的发展带来了良好的机遇。4.黔东南自治州发展节庆旅游所面临的威胁(1)同类主题的节庆旅游产品竞争激烈由于民族条件和历史文化等方面的共通性，在贵州省内和国内其他省份的少数民族地区，与黔东南自治州相类似的节庆旅游产品层出不穷，由此给黔东南州发展节庆旅游带来了一定的威胁。因此突出自身的主题从同类节庆旅游产品中脱颖而出，形成独特的竞争优势是黔东南州发展节庆旅游的必要条件。(2)旅游者的需求日益多样

11、化随着旅游者经济、文化水平的日益提高，消费意识不断增强，旅游经历也越来越丰富，人们关注的不仅仅停留在表层的旅游感官，更注重有实质性内容的旅游，对目的地的选择和旅游产品的需求也日趋多样化，这对旅游目的地的开发和管理提出了更高的要求。黔东南节庆旅游的基础设施和服务设施还不完善，不能完全满足游客多样化、个性化的需求，在节庆旅游发展上还面临着较大的挑战。(3)外来文化对当地民族文化的冲击随着黔东南自治州旅游业的快速发展，越来越多的旅游者将旅游目的地锁定黔东南，而外来旅游者所带来的异族异地文化也在慢慢融入当地文化，使黔东南州传统文化发生变异。三、黔东南自治州节庆旅游的发展对策及建议从swot分析中可见，

12、黔东南自治州发展节庆旅游的优势与劣势同在、机遇与挑战并存。黔东南自治州在发展节庆旅游时应该充分利用优势，抓住机遇，扬长避短，从而推动黔东南州节庆旅游的发展，并在此基础上带动地区经济发展，改善贫穷落后的状况。1.加强和改善旅游基础设施建设针对节庆旅游发展过程中旅游基础设施相对落后的问题，黔东南自治州应该抓好重要节庆活动举办地交通、通讯、供电等基础设施的建设，同时做好住宿、餐饮等旅游设施的改善工作。2.实行节庆旅游市场化运作黔东南自治州发展节庆旅游目前及将来一段时间的原则仍是政府主办，市场化运作，社会参与。节庆活动的成功举办离不开政府的大力支持，同时，大型节庆活动可以为目的地带来社会、经济、政治等

13、多方面的利益。一方面政府为黔东南州发展节庆旅游提供一系列优惠政策，并为其建设良好的基础设施，另一方面政府通过节庆旅游提升整体的城市形象，做好目的地营销。3.培养专业节庆管理人才黔东南自治州在发展节庆旅游的过程中必须重视对人才的开发及培训，相关部门应该注重对州内各景区景点及农家乐服务人员的技能培训，力求提高整体服务质量。节庆活动团队的专业化是日后发展节庆旅游的保证，只有专业的素质和能力才能满足人们多方面的需求。4.突出特色，创造自身品牌优势针对同类型节庆旅游产品竞争的问题，黔东南自治州应该深入挖掘当地具有民族特色的旅游资源，对特有的旅游资源开发民族旅游产品，创新旅游路线。例如，农历三月初三是黔东

14、南侗族的播种节，人们也称之为侗族的情人节。抓住这个特点，可以大力打造情人节品牌，开发相关的旅游产品，如侗家女人的绣花鞋、银饰物，情人锁，情人配饰，等。以黔东南州自身的特色从其他同类节庆旅游产品中脱颖而出，形成独特的竞争优势。5.节庆旅游产品由“观赏性”向“参与性”转化黔东南自治州的传统节庆活动仍局限于少数民族歌舞等文艺表演，过于商业化，旅游者参与的活动内容不多且大部分局限于“抢婚”、“饮酒”等民族文化中较为单一、片面的部分。黔东南节庆产品开发必须注重其参与性和体验性，提高游客在节庆活动中的参与程度，使得旅游者有机会亲身体验反映当地少数民族生活的节庆活动。6.保护黔东南自治州民族文化和非物质文化

15、遗产目前黔东南自治州的发展仍以传统农业为主，居住区是风景优美的自然生态环境。因此，在旅游业发展的同时，应避免盲目的开发自然景观与原始人文，尽可能的保存当地原始的民族文化。面对黔东南自治州传统文化在逐渐消亡的趋势，黔东南自治州应采取一系列措施保护非物质文化遗产，通过有质量的开发，实现开发与保护并重，创造可持续发展的原生态旅游环境。四、结论通过本文的研究，为黔东南自治州发展节庆旅游提供了一些对策，并为国内其他地区发展节庆旅游提供了借鉴。但由于时间和资料的缺乏，本文只是从宏观上对黔东南自治州发展节庆旅游进行了讨论，而关于一些具体的规划和操作没有进行深入研究，文中对于定量的分析也比较薄弱，作者后续将会从更加