高校学生网络消费行为研究的不足与意义

1、高校学生网络消费行为研究的不足与意义在中国经济日益发展壮大的今天，人们对网络的使用越来越多。人们通过网络了解时事，通过网络联系他人，通过网络消费等，就网络消费而言，学生已成为其重要就的组成部分，是一支不可忽视的生力军。但是，网络消费对高校学生究竟有什么影响呢，这就是许多人致力于高校学生网络消费行为研究的原因。中国互联网发展统计报告指出，网民中最大网络消费群体是学生，占比30.6%。其中，高校学生受教育程度最高，对网络的使用驾轻就熟。作为一个“过度群体”，他们中很大一部分人群将构成未来中国中产阶层，其消费需求和价值趋向一定程度上影响着未来中国的消费取向，因此他们主宰未来网络消费的可能性较大。在经

2、过一系列的调查研究之后，人们发现大学期间的网络购物体验是推动我国电子商务取得可持续性发展的关键性因素之一，但是在研究人员得出结论的同时，也发现了影响大学生购物的因素，虽然已着手改进，但仍然存在。比如说研究发现，高校学生尚处于家长与学校的双重保护下，经济上没有独立，生活费大部分由父母供给，消费时会考虑某项支出是否物有所值。即要求网上消费具有较强的公开度和丰富度，而一旦不能满足各学生消费者，就会导致网上消费在学生之间丧失信誉。除此之外，研究人员还指出由于网络营销与传统的市场营销不同，网络购物需要一个在订货后的等待过程，而高校学生网购注重的是省时、省力和省钱，并且学生因年轻气盛，普遍缺乏足够的耐心，

3、过于繁琐的操作和漫长的等待都会让他们失去对网站的兴趣。因此，易懂、简便、快捷的网购程序也会提高高校学生网购的交易数量。既然研究人员指出了问题的关键，各大商家就该着手改进，但是网络上依然存在诸如像以图片、语言进行欺骗等行为，还有现在的物流派送时间普遍较慢，这些都无不是在打压高校学生在网络上消费的兴趣，而研究人员发现这些问题却没有能力进行整改，所以把理论研究与实际操作相结合，加强研究机构与有关部门的合作是刻不容缓。除了上述在研究内容与实际效益冲突上的不足外，另外对高校学生消费行为研究的在研究方法上也存在一部分缺陷，比如说研究方法单一，多是以问卷调查的形式，这使得研究多停留在表面的描述层次，局限于简

4、单的数据解说中，而相对的理论探讨相对不足；研究的形式是以静态研究为主，忽略了大学生网络消费的长期性、多样性、阶段性和不断发展变化的特征，尤其缺乏跟踪研究，这种状况制约了该领域研究的向前发展，并造成人力资源上的浪费；研究的方向多有重复，很多都是就同一角度进行研究分析，单视角性明显，这不仅限制了分析的深度和广度，缺乏创新性和开拓性，也使得研究成果的实际操作性、应用性相对欠缺。目前，中国网民规模持续增长，但与互联网发达国家相比， 我国的互联网普及率还处于较低水平，网络信息化优势还没有充分发挥。但是，随着国家经济实力的快速发展， 网络基础设施的不断完善，互联网普及率也随之攀升。仅仅根据中国互联网络信息

5、中心（CNNIC）发布的第27 次中国互联网发展统计报告显示，截至2010 年12 月31 日，我国网民总数达到4.57 亿， 互联网普及率攀升至34.3%。现在已经是2012年年末了，从个人互联网应用指数变化上看，我国个人互联网应用结构发生着快速变化，由初级的信息获取、娱乐向商务交易、互动参与转变，而其中网络消费指数上升幅度最大，网络消费指数的增长主要是基于网络购物和网络支付的快速增长。众所周知，高校学生是一个与网络密切接触的群体，他们对网络之类的新事物充满好奇，而且具有一定的经济独立性和消费能力，所以他们是未来网上购物的主力军，也是电子商务企业理想的客户人群。因此，对高校学生网络消费的研究

6、是很重要的。通过观察分析发表的研究高校学生网络消费行为的论文，我们可以看出，其数量呈线性递增的规律，这说明对该领域的研究越来越热。尽管研究存在着种种不足之处，但只要我们敢于正视这些问题，我国的高校学生网络消费行为研究将会有更大的发展前景。我认为，在未来研究中，应在以下几个方面进行深入探讨：一、重视在理论的指导下对网络信息消费行为进行研究，并将这些研究结论充分运用到网络消费不足之处的整改当中；二、增加研究方法的多样性，重视运用多种研究方法，如内容分析法、层次分析法、行为分析法等，针对各类问题展开系统的、深层次的动态研究，并注重增加研究的人群数量；三、从多角度整合研究的方向，研究高校学生网络消费行

7、为涉及到的信息学、心理学、教育学、经济学等，充分利用并展示各门学科与高校学生网络消费行为直接或间接地联系；四、放宽视野，将国内高校学生网络消费行为与国外的进行比较研究。我相信，通过各种研究与分析，一定能在这类研究上取得突破性的进步，推动我国高校学生网络消费健康发展。参考文献：1. 李贺.大学生信息消费现状调查与分析J.现代情报，2004(9)2.朱卫华.当代大学生网络行为的调查J.法制与社会，2007(5)3.林豪慧.高校学生网络信息消费探析J.图书情报知识，2002(5)4.杜新丽.网络消费行为影响因素与网上商店营销策略研究J.河南社会科学，2009，（2）:214-217.5.李昌郴.基于网络消费行为的营销策略分析J.江苏商论，2009，（6）:50-42