2012年远洋地产正月十五元宵节活动策划案

1、戏剧篇,远洋地产“礼享2012”感恩季,camera,岁末钜献 礼享远洋远洋地产业主专场1月15日天津首映,新年情景话剧,活动 目的,活动 主线,活动 联动,活动 梳理,活动 统筹,后期 监控,注力于政府、 媒体、公众、 的实效传播， 引发社会各界 多层面围合关注,打造远洋地产 专属品牌文化盛宴,维系老业主关系， 累积销售蓄水,文化搭台，品牌唱戏， 将“共同成长. 相伴一生”进行到底,01,02,03,Strong Brand品牌文化 Unique 归属感 Desirable 众人所渴望的,Loyalty 忠诚 Feedback 回馈 Relationship 建立关系,Awareness 记

2、忆点 Media Relations 媒体 Word-of-mouth 口碑,品牌,专业,文化,1.第一思路，借势邀请市场热映、口碑佳的话剧到【天津远洋地产】巡演，并以此文化盛宴，巧妙推出天津远洋地产的品牌文化魅力，在现场氛围营造、丰富多样的节目表演等综合艺术手段的表现下，最终达到实现天津远洋地产品牌文化美誉外宣及项目楼盘热销的目的,2.第二思路，以天津远洋地产品牌运筹的战略，原创【励志、成长、读书、生活 】为关键词的主题话剧，顺势而为辐射远洋城项目诉求，并全国巡演，形成名副其实的品牌文化传播盛宴,整体活动以两条主线思路 延展,公众,VIP,业主,连横合纵四大专场 联动贯穿于整个 话剧演出季活

3、动,围合多渠道 焦点关注，成就业内品牌文化传播翘楚,媒体,第一思路策划主线,第一思路策划主线,本条主线将以首次巡演天津站2009最新经典舞台话剧为主线，贯穿活动始终； 通过岁末经典话剧的表演，联动远洋地产品牌外传，并有机的将话剧元素与远洋地产的项目穿插并结合在一起。使得现场感觉生动、新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。 同时再配合现场的视觉特技特效，互动节目表演，为参与者呈上一台丰富的视觉盛宴。 重点突出整场欢乐，温馨、浪漫、时尚的整体氛围,活動概況,活动时间：2012年1月15日 19：0022：00 活动地点：泰达体育馆（拟定） 活动形式：话剧 活动内容：项目信息发布

4、+项目品鉴+趣味互动+抽奖 活动调性：时尚 欢快 华丽 活动规模：800人左右（单场人数拟定，建议分场次演出） 活动人员：远洋地产相关领导 媒体代表 项目销售顾问 VIP客户 新老业主代表 活动时长：3小时,媒体宣传,1、海报。2、媒体的通稿。3、剧照使用,第一思路执行必要 环节,1、剧本确定。 （见后附推荐剧目）2、演出专场联动场所确定,杜拉拉升职记 杜拉拉升职记以杜拉拉的奋斗为主线，适度加入喜剧元素，讲述了大学毕业生杜拉拉从进入职场、摸爬滚打历经民企、外企，并在外企曲折成长为世界500强企业高管的经历,推荐1,糖生要娶白骨精 故事描写的是大学毕业的“耗子”来到诚仁玩具公司应聘，一开始就受到

5、老板小舅子“吴振宇”和老板弟弟“刘青云”的愚弄排挤，最后唱了一首并不在调上的歌，居然不知为什么被录取了，刚被录取的他又面临金融危机和公司裁员的窘境，公司人人自保，迫于无奈的老板请了楼下卖包子的“糖生”来帮他完成裁员计划，可谁知刚上任的人事部经理“糖生”竟然又受到公司秘书“赛无敌”的感情折磨，让公司的每一个人都有着一段搞笑的情感故事,推荐2,经典爆笑话剧乱套了 英国喜剧大师雷代表作 乱套了是英国喜剧大师雷库内最杰出的作品，构思严谨、语言诙谐幽默、情节和人物都非常夸张荒诞，是一部典型的英国式闹剧。导演周小倩将全剧的节奏处理得比较妥当，因此总能让观众猝不及防地大笑一阵,推荐3,唐伯虎点秋香 经典传说

6、，全新演绎 小小书童，风流才子， 华府丫鬟，国色天香， 桃花树下，嫣然三笑， 三世姻缘，情定一生。 浓情岁末共享古装喜剧盛宴 让我们一起哈哈面对，黑色美学下的才子佳人的独特爱情故事,推荐4,第二思路策划主线,第二思路策划主线,站位天津远洋地产品牌 运筹的战略,主打天津远洋地产 原创话剧,关键词 【励志成长、人文生活,辐射远洋城地产品牌文化 传播,2009，远洋地产温情感恩的“礼享暖冬”季，将以文化搭台，品牌唱戏，将“共同成长、相伴一生”进行到底！通过“量身打造”远洋地产专属气质生活，赋予住宅更多文化的附加值，用艺术生活的演绎与现代生活理念、都市主流思潮息息相关的生活剧情，爆笑而不失温情的剧情、

7、庞大的舞美制作、激情碰撞的夸张古埃及舞蹈和疯狂的现代街舞，感受欢乐，礼享远洋生活。并将率先采用互动形式增加部分剧情中参演的“业主演业主”的环节。新鲜活泼，极富情趣，让人回味，让业主自编自导自演，在远洋享受梦想照进现实，从而让业主得到心灵的陶冶与愉悦心灵的欢乐盛典。全剧创意励志、生活的人文情节，配合舞美、服装、道具等专业制作水准，让远洋文化走出去，呈现社会与公众一幅史诗般丰厚的生活画卷,文化搭台，品牌唱戏。 将“共同成长、相伴一生”进行到底,剧名： 朱家有人要训话,剧情创意阐述：中华民族素以重视“家教”著称于世，一部传承东方美学智慧成长的朱子家训足以演绎远洋地产“共同成长、相伴一生” 【修身齐家

8、平天下】的享受成长理念！我们的剧本创意本着远洋地产为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想的承诺，向那些坚持的、努力不懈的、要将梦想成真的致敬！ 在关注【励志成长】话题的创作意图中，将以浓缩社会发生在远洋生活的“小家”的成长悲喜故事，生动而具有启迪意义演绎“传承中华传统文化教育”的社会文化生活，提高整个社会的人文素养共鸣感受， 并以此达到“共同成长、相伴一生的梦想成真 。 以带有喜剧色彩的正剧形式，励志为主题，在新意的台词中加入了最近较为流行的广告语讲述了“立身以立学为先,立学以读书为本”的成长故事笑声之余，耐人寻味令人思索,思想智慧 知识文化 励志成长 生活百味 开心幽默 故事感动 素

9、质修养 家礼文化,剧本元素,跨越时空的穿透力和励志育人的教化力, 向朱子家训致敬,T,朱子家训是一部家庭教育，培育子女完善人格，接受传统文化的读本。在书中，你可以品味到“事师长贵乎礼也，交朋友贵乎信也”的礼节与信义。“宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井”的睿智。“凡事当留余地，得意不宜再往”的宽阔心胸 穿梭在想象与真实、梦与醒、生与死之间，挖掘层层幻影中的离奇真相，触发人生关于友情、亲情、爱情的心灵感悟。希望籍此剧让观众去寻找生命中可以欢笑、可以感动的理由,倡导读书、倡导励志成长倡导、积极地人生观,朱家有人要训话 将“共同成长、相伴一生”进行到底,励志奋斗与成长悲喜有关的日子在畅快淋漓的传统美学教育与

10、温馨美好的感动中励志青春奋斗与美好生活的收获。 向曾经奋斗过与正在奋斗中的人一代致敬！ 读书前，我们为了得到一个心爱的玩具而奋斗着在父母面前装乖 小学时，我们为了能第一批戴上红领巾而尊敬老师，友爱同学 中学时，我们为了在班级中考到一个好成绩而奋斗着好好学习，天天向上 高中时，我们为了能进入理想的大学而奋斗着书海无涯苦作舟 大学时，我们为了能和暗恋的人认识而奋斗着研究着各种邂逅的方法 工作时，我们为了成家立业，努力赚钱而奋斗 奋斗了几年，渐渐地当我们都变成“烈士”、“圣斗士”，再回首那些与奋斗有关的日子时，又会有怎样的改变？ 那时的你，那时的我你、我是否还记得？ 理想与现实的碰撞;爱情与友情的交

11、融;欢笑与悲伤的人生 2009，让我们一起在欢笑和温馨中聆听朱家有人要训话的那些与成长奋斗有关的日子,1.首部远洋地产运筹的原创话剧，领衔业内文化品牌传播旗帜,2.以【励志、成长】为主题的时尚家礼话剧，将目标群体定义以中国家庭必看的成长教科指南形式领航先行,3.首部真正传承东方家礼EQ智慧的话剧题材，以朱子家训式的情感智商阐述关乎家庭、关乎长大、关乎生活、关乎事业、关乎处事的EQ智慧,远洋地产原创话剧朱家有人要训话的效果预测,4. 远洋地产的舍我其谁的加冕文化与品牌竞争的新亮点。扛鼎肩责的将“共同成长、相伴一生”进行到底,Title/片名： 朱家有人要训话 Length/长度：2小时Produ

12、ce/出品：天津远洋地产 Screenwriter /Angela Art/剧中人物： 朱子 叮当 阿拉丁 朱子游 两朵 十三姨 成才 Script/剧情：自称朱子的第78代子孙的朱子游，是个喜欢R辐射本案活动的完美瞩目,活动素描,业主/高端客户 /储备客户/当地政要名流/商会会员及渠道目标受众,人文、时尚、尊贵、格调,A、【主题基调,C、【活动元素, 文化 | 美食 | 音乐 | 艺术巡展 | 趣乐互动 ,人文教育风情生活体验节 集艺术汇演、展览、互动于一身的体验活动,B：【活动定位,核 心 诉 求： 充分展现远洋城-“躬耕中央学府区”教育主题大型社区风格 和尊尚享受，本次活动以“人文教育风

13、情”主题调性， 集文化艺术汇演、展览、互动于一身的体验活动 有效拉提升“远洋城”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场美誉度,公 关 营 销,体验式立体传播,2,每位来宾通过系列活动体会到愉快、兴奋、亲切、新奇等不同风格的美好感受。 独立活动独立主题，不同的活动形式使系列活动丰富多彩。 当然，我们最想听到的是业主及来宾朋友发出“远洋城太好了”、“买远洋的房子真值”等赞叹及热情咨询,活动目的,我们的希望,目的,活动管理,3,沿路详细的导视牌顺利地指引远洋情迷之城的缤纷体验show,示意图,示意图,索引牌,宾客到接待处签到， 参加“十月远洋情迷波尔卡,参与互动游戏、 换领美食,参与互动游戏、 换领美食

14、,风情表演SHOW,主办单位邀请的贵宾,远洋城业主、看楼来宾、 意向目标消费群,人文主题活动,宾客活动流程示意,4,云中漫步远洋城】 Walk in the Clouds,十月远洋城情迷波尔卡10.1亮点活动,NO.1,大门迎宾,在环湖活动入口处将设置“微笑胸徽贴”及“游园券”发放处，由我们漂亮的微笑大使（礼仪小姐）给来宾赠送及佩戴；持有“游园券”的来宾将有资格参与游园活动； “游园券”上将会表明本次活动的全部内容及平面图；微笑胸徽也寓意着我们游园活动倡导的主题“情迷波尔卡,表现形式：动力伞身上印有远洋城LOGO. 沿天空盘旋,有远洋城标志及企业形象祝福语。 动力伞从山坡上启动，穿过楼盘，穿过

15、观众席另外有动力伞在经过观众区时，会发放带有小降 落伞系着的国庆礼品，散发在空中。寓示尊贵降礼节奏，投点到位。 现场气氛: 数名优秀运动员 时而盘旋飞翔，时而编队绕标， 还时不时地落下湖面， 做出“蜻蜓点水”状 整个表演极具观赏性。 让业主及来宾充分感受现场的激情。 传播效应：用最直观最富炒作性的活动，吸引媒体炒作消费者的注意，迅速提升远洋城关注度,亮点一:动力伞 巡城表演 “云中漫步远洋城”动力伞队巡城表演,活动时间：10月1日上午10:00下午4:00(分4个表演时间段,亮点一：环城上空飞行表演,在特技表演的同时，将穿插高空动力滑翔伞和飞艇的表演；使得空中的表演与地面的表演交相呼应；将欢乐

16、气氛推到最高点,亮点二：“缘分天空”情景婚纱拍摄 “热气球空中婚礼” 远洋城全景尽收眼下,学府人生远洋城】 Academy Life,十月远洋城情迷波尔卡10.2-10.4亮点活动,NO.2,央视百家讲坛名家王立群教授携新书王立群读史记之汉武帝现场签售,亮点一：百家讲坛共同演绎远洋城学府人生,亮点二：做效能父母“亲情对话与心灵沟通”大型教育咨询活动,情迷远洋城】 Charming Life,十月远洋城情迷波尔卡10.5芳香减压沙龙亮点活动,NO.3,亮点一：芳香精油心理减压沙龙,情迷远洋城】 Charming Life,十月远洋城情迷波尔卡10.6家庭艺术生活秀亮点活动,NO.4,提供大量冰激

17、凌原料，现场布置大型投影系统，我们将安排专业冰激凌师现场指导制作可口冰激凌,亮点一： MR.ID/冰激凌设计师,采用各式水果制作出时下最为流行的饮食菜式来宾在水果捞师傅的指导下搭配各式喜欢的水果制作出属于自己的水果捞，与家人、亲朋一起品味水嫩水果滋味吧,亮点二：秋日私语/美味水果捞,情迷远洋城】 Charming Life,十月远洋城情迷波尔卡10.7家庭艺术生活秀亮点活动,NO.5,亮点一：欧洲休闲生活互动投喂乐园,广场区域特别分别设置“互动投喂乐园“展示珍宠孔雀、热带鹦鹉、鸽子等”动物风采；来宾可凭券换取食料，参与互动投喂，且可与小动物合影留念,我们同样会聘请专业的孔明灯制作师傅通过投影方

18、式指导来宾完成孔明灯的制作。来宾们可在孔明灯上写下祝福的话语祈祷生活平安，家庭幸福,亮点二：孔明灯 系思量,情迷远洋城】 Charming Life,十月远洋城情迷波尔卡10.8魔术嘉年华亮点活动,NO.6,亮点活动：魔法课堂（互动魔术,在活动现场将邀请到著名魔术师，针对我们送出的礼品（小魔术道具）及一些简单的魔术进行表演和讲解；将会吸引到现场很多朋友关注！配合此环节我们还将安排一位小丑进行现场互动，更增现在活动效果,互动助演】 Charming Life,十月远洋城情迷波尔卡10.1-10.8亮点活动,NO.7,雕刻时光远洋城（样板房区域,欧洲文化徒步,欧洲行为艺术情景雕塑、乐队表演SHOW,1）园林区域： 蓝山咖啡 意大利梅子可乐 欧洲街头小吃烤肉 嘉年华PIZZA 瑞典巧克力喷泉 （2）样板房区域： 芬兰果味沙冰 意大利梅子可乐,嘉宾凭相