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文档简介

1、内容营销的新时代,内容营销新时代 传统营销 1. 广告主根据预算及自身市场需要投放 2.关注用户数量及广告曝光总数, 不易锁定传播效果 3.品牌推广人群不被限定，传播效果不突出,新时代内容营销 1.热播影视内容，大事件内容营销，网罗更大范围的集体关注 2.营销根据视频关注区分，锁定人群传播效果 3.传播特定效果人群，各方位立体营销,三国 美人心机 泡沫之夏 雪豹 聊斋3,日均收视PV 结论：内容营销新时代，延伸广阔空间，开拓无限可能,PPS内容营销探索,PPS新三国文化体验营销,三国风，汇英雄,主题解读,1. “看三国”:“借风”，煽“风”点火，重金采购，高清首播，给网,民呈现无与伦比的看的体

2、验,2. 通过“论三国”线上互动活动，“走三国”线下活动吸引关注， 3. 最后的“英雄会”:汇集英雄，完整了整个三国的文化体验营销,主题亮点,1.文化：通过三国文化认同吸引关注和参与,2.互动：把用户的热情和客户的需求通过互动有机结合 3.体验：线下体验，打造更深度的营销空间和品牌植入机会,三国文化体验营销成果,自5月3日起，PPS新三国总收视人次超过3亿,PPS持续一个月单日播放人次超过600万,PPS评论发帖数量已达593,49条 PPS跟贴数量已达155,455条,PPS活动总参与人数超过1,454,804人,580万,新三国PPS客户品牌传播效果,科 帕 奇 比 亚 迪,三国广告客户品

3、牌 总曝光：11亿3805万 点击量：580万 点击率：4.2,统 一 海 泰 客,PPS精准营销新三国 PPS精准营销使广告主最大程度触及目标受众 新三国收视用户性别比重,新三国收视用户年龄分布,新三国收视用户城市分布,新三国收视趋势 *以上数据来自PPS影视百科,對比:PPS精准营销美人心计 美人心计收视趋势 美人心计收视用户性别比重 美人心计收视用户学历分布,美人心计收视用户城市分布,以上数据来自PPS影视百科,附錄: PPS发展现状,日用户数,2217万,艾瑞市场调查 PPS网络电视用户覆盖 连续33个月位列第一 数据来源：艾瑞5月,日新增下载用户 25万,日均收视 月活跃用户 装机用户,1.2亿人次 8

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