出版应用写作课堂笔记整理第七章

1、第七章 书刊发行阶段的出版应用写作,第一节 书评,一、书评的概念 书评就是运用语言文字对书刊等出版物的内容、意义、形式的得失进行综合评价的文体,二、书评的基本特征 针对性、客观性、评价性、信息性、时效性、指导性、争鸣性,三、书评的主要形式 解题、序跋、批注、专文等,四、书评的作用与地位 书评对图书出版具有重大意义。读者面对数量庞大的图书，存在着难辨优劣的问题。在这种情形下，读者对书评的需求显得越来越迫切,五、书评的作者 一般来说, 书评的写作者不外乎以下五种人： 作家 学者 编辑 职业书评人 普通读者,六、编辑人员与书评 1.思考:编辑人员写作的书评与书刊广告 有观点认为:编辑人员所写的书评往

2、往旨在宣传, 近乎广告。 这是人们对图书编辑所写书评的成见。这成见源于图书编辑的特定身份和自身写作时的功利性,2.编辑写作书评的优势,1）编辑人员最了解图书 （2）编辑人员对作品的评价更全面、准确 （3）编辑人员是沟通作者与读者的桥梁,3.编辑人员写作书评的价值与意义 （1）当前，图书市场良莠不齐，作为图书编辑便更有责任和义务去写书评, 将图书的优与劣、好与坏、感人与动人之处发掘出来, 这是编辑对作者和作品的负责, 也是编辑对读者的负责,2）编辑人员通过写作书评将自己对作品的理 解 与 认 识 展现出来,也是编辑自身对作品感受和体验的一种释放和宣泄。编辑通过写书评深化和总结了自己对所编辑图书的

3、理解和认识,4.编辑人员写作书评的基本原则与方法 （1）应当对读者负责 （2）要有冷静、从容的心态 1934年，鲁迅在骂杀与捧杀中，对正确宣传有精彩的论说: “指英雄为英雄，说娼妇是娼妇，表面上虽像捧与骂，实则说得刚刚合适，不能责备批评家的。批评家的错处，是在乱骂与乱捧，例如说英雄是娼妇，举娼妇为英雄。,3）应有深厚的编辑功力 （4）围绕作品，内容与形式相结合,第二节 营销策划方案,一、新形势下书刊的营销策划 1.在市场经济的条件下，营销策划已不仅仅局限于对书稿的设计，而是从选题的构思、论证、市场调查、成本预算、投人产出、发行策略到宣传推广等一系列活动的组织、安排和谋划,2.营销策划是从书刊的

4、设想开始一直到书刊出版进入市场的全过程的设计，所以称之为全程策划;又因为这个策划包括了书刊编、印、发的各个环节的设计，所以称之为全方位策划,二、图书营销策划方案写作的基本步骤: 1.搜集、研究图书信息，准确进行市场定位 搜集和研究图书信息是为准确进行市场定位作铺垫的。所谓市场定位，是指出版社立足自身实力和资源优势，根据对图书市场的分析、论证而做出的目标判断。其中最主要的是读者群的定位，其次还有价格、装帧形式以及印数定位等,选题策划与营销策划的一体化趋势 图书的出版过程是一个系统工程，选题策划和营销策划一体化是出版产业化和市场化的必然要求，也是出版业今后的发展方向。 有观点认为,选题策划不应仅仅是书稿内容的策划，还应包括图书的出版策划(包括装帧设计、装订质量、版式定价等)以及营销策划,2.明确营销策划的主要内容 在科学、严谨的市场分析和论证的基础上，预测选题方案实施的成功率，疏通各种销售渠道，收集各渠道的反馈信息，从而确定市场的容量与空间，落实图书印量，并对销售各个环节可能出现的情况进行分析排查