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文档简介
1、中国劲酒,劲酒虽好, 可不要贪杯哟,组员 :张旭 张渊 桑晓杰 何星龙,中国劲酒是黄石市大冶市地方特产之一。其生产企业劲牌有限公司创立于1953年,历经五十余年稳定发展,已成为一家专业化的健康食品企业。产品从单一的白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构,1998年5月,湖北劲酒厂正式改制为湖北劲牌酒业有限公司,完成了由向现代公司制的转变。 2001年3月,公司以1.04亿元的注册资本在国家工商局改注为劲牌有限公司,去掉了“湖北”二字,从湖北大冶的一个地方小企业,一个区域品牌,至今劲牌已经发展成为全国知名品牌、行业领导品牌。劲牌有限公司是目前国内保健酒最大的生产经营厂家之
2、一,2007年9月,劲牌保健酒被评定为“中国名牌产品”,成为中国保健酒业第一个“中国名牌”; 2008年9月,劲牌检测中心通过国家实验室认可,这是酒类行业中第三家获得认可的企业,在保健酒行业则是第一家; 2009年9月,国内最先进的劲牌中药数字车间正式投产; 2010年9月,“数字提取中国劲酒”全新亮相,不仅在技术上突破了行业瓶颈,更将国内的保健酒生产推进到了国际领先水平,五年来,劲牌公司在建设原酒基地、现代生产线、环保、科研等方面投入达10多亿元,利用中药现代化平台,按做药的标准生产保健酒,建立了一整套的原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制等五大标准体系,专业成就高品质,营销理念:以消费者为中心,用现代化的市场研究手 段,掌握消者现在的需求,发现和发掘消费者潜在的需 求。 .逆向思维:秉承着“只有淡季的思想,没有淡季的市场” 的思想。 .促销方面:“劲酒虽好,可不要贪杯哟!” 从消费者角 度审视饮酒文化,既反映其企业所形成的企业文化,又 顺应人们追求健康的心理要求,提高了劲酒整体品牌的 认同感和美誉度,劲酒之所以能够领军保健酒行业,自有其成功的地方。 1.在产品方面:采取“质量前移、共担压力、共同创新”策 略。 2.经销商管理:推行“零风险、
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