《电子商务的应用》PPT课件

1、第6章 电子商务的应用,6.1 网络营销 6.2 网络金融 6.3 网络广告,市场营销的概念,市场营销”意味着什么？许多人以为这和面对面销售差不多，有些人以为市场营销就是个人销售加上广告，还有人认为市场营销就是把产品送到商店，摆上货架，保证一定的库存量。实际上，市场营销是上述这些活动的总和，而且内容更丰富。 市场营销有两个层面：首先它是一种理念，一种态度，一种观点，一种管理方式，它把客户满意度放在首位。其次，市场营销是一系列的活动，是对上述理念的实施,市场营销的概念,市场营销是企业以满足消费者需求，作为营销出发点和归宿，准确确定自己的目标市场，生产出适销对路的产品，建立合理的分销渠道方便购买；

2、制定适当的价格策略，运用有效的促销手段吸引消费者。 简单的讲就是：通过某种手段让更多的人了解产品然后产生购买欲望,市场营销的概念,在具有不同的政治、经济、文化的国家，营销不应该一成不变。即使在同一个国家，在消费品行业、B2B行业和服务业，营销方式也是不同的。而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式,市场营销的重要性,首先，解决生产与消费的矛盾，满足生活消费和生产消费的需要。在商品经济条件下，社会的生产和消费之间存在着空间和时间上的分离、产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾。市场营销的任务就是使生产和消费的不同的需要和欲望相适应，实现生产与消费的统一。 其次，实现商品的价值和增值

3、。市场营销通过产品创新、分销、促销、定价、服务方便和加速相互满意的交换关系，使商品中的价值和附加值得到社会的承认,市场营销的重要性,第三，避免社会资源和企业资源的浪费。市场营销从顾客需求的角度出发，根据需求条件安排生产，最大限度地减少产品无法销售的情况的出现，避免了社会资源和企业资源的浪费。 最后，满足顾客需求，提高人民的生活水平和生存质量。市场营销活动的目标是通过各种手段最大限度地满足顾客需求，最终提高社会总体生活水平和人民的生存质量,营销与销售区别,营销准确的说，应该是一个贯穿企业始终的一个系统管理；营销的基本定义为，寻找市场的需求，通过制造、服务或者贸易等满足这种需求的过程叫做营销。 而

4、销售，一般特指卖的环节，或者说特指营销中卖的部分。 营销解决的问题，就是让你怎么卖，或者说怎么销售，或者说，怎么才能销售的更好,营销与销售区别,1、包含的内容不同： 营销是一个系统，而销售只是营销的一部分。 营销包括：市场调研、市场推广、品牌策划、销售、客户服务等等 2、思考的角度不同： 销售主要是企业以固有产品或服务来吸引、寻找客户，这是一种由内向外的思维方式。营销则是以客户需求为导向，并把如何有效创造客户做为首要任务，这是一种由外而内的思维方式。 3、结果的诉求不同： 销售是把产品卖好，是销售已有的产品、把现有的产品卖好；营销是让产品好卖，是产品的行销策划、推广，营销的是目的是让销售更简单

5、甚至不必要，让产品更好卖,6.1 网络营销,6.1.1 网络营销概述 1、网络营销的概念 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 注意网络营销和网上销售的不同,6.1 网络营销,6.1.1 网络营销概述 2、网络营销的特点与优势 特点有：跨时空、互动性、经济性、人性化、技术性 与传统营销相比的优势：成本优势、服务优势等 与传统营销相比的劣势：缺乏信任感，缺乏购物乐趣等,6.1 网络营

6、销,6.1.2 网上消费者行为分析 1、网上消费者的群体特点 1）注重自我 2）头脑冷静、擅长理性分析 3）喜好新鲜事物，有强烈的求知欲 4）缺乏耐心,6.1 网络营销,6.1.2 网上消费者行为分析 2、网上消费者需求的特征 1）消费个性的回归 2）消费的主动性增强 3）对购买方便性和购物乐趣的追求并存 4）价格是影响消费者心理的重要因素 5）消费者需求的差异性 6）网络消费具有层次型、超前性和诱导性,消费者类型,消费者可分为三类： （1）冲动购买者，他们很快决定购买产品 （2）耐心购买者，他们在进行比较后才购买产品 （3）分析购买者，他们在决定购买产品前要进行大量的研究。 了解消费者类型是

7、为了深入了解各种购买类型的驱动因素。消费者行为会对在线系统的开发方式产生重大影响,消费者类型,营销研究人员将购物经验归纳为两类： 功利主义的购物体验，即为“达到某个目的”或“完成某项任务”而购物；常是任务明确并且有理智，购买效率很高，买而逛、完成任务，觉得烦琐 享乐主义的购物体验，即出于“购物很有趣”或“我喜欢购物”而购物，目的不强、逛而买、随意性、找乐趣。在线商场的设计者常常会忽略这一因素。可采用虚拟现实技术增加购物乐趣,消费者购买行为类型,营销人员区分出几种购买行为： 1专门计划购买：即消费者在进入商店时就已意识到了需求，购物者只购买计划采购的商品。 2简单计划购买：购物者已经意识到需求，

8、但要在商店里决定购买哪家制造商的商品来满足需要。 3提醒者购买：购物者受商店的影响，唤醒某种需求。这类购物者容易受店内广告影响并很容易改换要采购的产品。 4完全无计划购买：即购物者在进入商店时，完全没有意识到需求,6.1 网络营销,6.1.2 网上消费者行为分析 3、影响网上消费者行为的因素 1）价格 2）产品的特性 3）挑选范围 4）便捷性 5）安全性,6.1 网络营销,6.1.3 网上营销调研 1、网上营销调研概述 概念 特点,网络营销调研的概念,是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集、分析研究结果、得出结论并确定其含义等

9、。在分类中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民意调查等,网络营销调研的内容,市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。 市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等,网络营销调研的内容,市场供给

10、调查 市场供比值调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。 市场竞争情况调查 市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方而的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知已知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略,网络营销调研的内容,市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开 发情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对

11、价格策 略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、 人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等,6.1 网络营销,6.1.3 网上营销调研 2、网上营销调研实务 1）调研程序：六个步骤 2）调研方法：直接、间接,网络营销调研的步骤,1、明白问题与确定调研目标 2、确定调研对象 3、制定调研计划 4、搜集相关信息资料 5、分析与整理相关信息资料 6、报告调研结果,网络营销调研的方法,观察法 是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以

12、直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。 实验法 由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察 以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场 销售实难和消费者使用实验,网络营销调研的方法,访问法 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。 结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的

13、证据和态度也要尽可能地保持一致。 无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。 集体式访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问,网络营销调研的方法,问卷法 是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷 中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广。调查问卷是管理咨询中一个获取信息的常用方法。调查问卷从短小的表格到详细的说明可以有不同的

14、规格和多种 样式。它们可以用来获取有关参与者态度的主观性数据。由于这种方式功能齐全，应用广泛，如何设计问卷使其能够恰当、高效地满足多种目标，就显得极其重要,6.1 网络营销,6.1.4 网络营销策略 1、产品与服务策略 1）网络适销产品的特点 2）网络产品的营销策略,1）网络适销产品的特点,所谓适销产品，是指产品本身符合市场的需要，符合消费习惯，并为市场顾客所喜爱乐用。日本生产的玻璃杯曾一度在美国市场滞销，而唯有一厂的产品却供不应求，奥妙和在？仅仅因为这个厂家的玻璃杯口一边高一边低，关照到了美国人的高鼻梁，这一点点小改进，就创造了踏遍市场无敌手的传奇。 网络适销产品的特征 1）具有数字化特征的

15、产品,如：软件、音乐、电子图书 2）具有标准化特征的产品,如：图书 3）具有稀缺性特征的产品,互联网目标市场营销模型,互联网目标市场营销模型涉及30多个因素,可用来预测评估在线销售成功的可能性。 评分标准如下,互联网目标市场营销模型,1、目标市场（7类指标） （1）待售品是否定位在计算机用户 （2）是否定位在技术早期采用者 （3）是否定位在收入水平高的受众 （4）是否定位在教育水平高的受众 （5）面向男性还是女性 （6）目标市场在互联网上是否易于识别和送达 （7）互联网用户是目标市场吗,互联网目标市场营销模型,2、产品或服务（9个指标） （1）与计算机相关 （2）是否需要观察、试用、触摸 （3

16、）易于了解、配置、定货自动化 （4）待售品性质 （5）是否高技术 （6）是否是商品 （7）是否功能独特或新型 （8）是否全球性 （9）是否补缺性,互联网目标市场营销模型,3、品牌: 产品或服务的品牌知名度 4、分销： （1）传统分销渠道有无、 （2）分销的范围。 5、价格： （1）便宜还是昂贵 （2）价格是否经常变动,互联网目标市场营销模型,6、促销 传统促销手段与网络促销手段的互补性 7、行业成本结构 在线销售对成本结构的影响如何 8、竞争环境 在互联网上或互联网外有没有竞争产品 9、法律环境和市场需求 待售品的需求量,以及销售是否合法,互联网目标市场营销模型,10、社会文化环境和市场需求

17、（1）是否社会接受并且需求量大 （2）是否从匿名购买中获益 11、政治环境 政府对待售品的支持程度 12、经济环境 经济状况如何 13、技术环境 互联网基础设施是否发达,互联网目标市场营销模型的应用案例,1、比萨连锁店（模型得分36分） 2、机票（模型得分57分） 3、在线图书（模型得分66分,6.1 网络营销,6.1.4 网络营销策略 2、价格策略 1）网络营销价格的特点：相对统一、可比性、低廉性、协商性 2）网络营销的价格策略：折扣、免费、拍卖竞价、定制定价,尾数定价,如果定价是99元，顾客会觉得很便宜，但如果定价为101元，顾客会觉得价格上了一个台阶，但是，实际上只差了2元。 但在使用尾

18、数定价法时，价格尾数应当使用吉利数字（如6、8、9）且数值较大，而不应当采用“1、3、4”等不好听不好看的尾数,6.1 网络营销,6.1.4 网络营销策略 3、渠道策略 1）网络营销渠道的类型：直接和间接 2）网络营销渠道的功能：订货、结算、配送 3）网络营销渠道的建设,网络营销渠道概述,网络营销渠道是利用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他技术手段送达目标市场，通过电子手段进行和完成交易活动。 与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互 依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和

19、事物转移等。 一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能,网络营销渠道分类,1、网上直销 网上直销与传统直接分销渠道一样，都是没有营销中间商。 生产企业可以通过建设网络营销站点，让顾客可以直接从网站进行订货。通过与一些电子商务服务机构如网上银行合作，可以通过网站直接提供支付结算功能，简化了过去资金流转的问题。对于配送方面，网上直销渠道可以利用互联网技术来构造有效的物流系统，也可以通过互联网与一些专业物流公司进行合作，建立有效的物流体系,网络营销渠道分类,2、网络时代的新型中间商 由于网络的信息资源丰富、信息处理速度快，基于网络的服务可以便于搜索产品，但在产品（信息、软件产

20、品除外）实体分销方面却难以胜任。目前出现许多基于网络的提供信息服务中介功能的新型中间商，可称之为电子中间商（Cybermediaries,网络营销渠道管理分析,上游服务商对营销渠道的管理实质上就是要通过一系列的管理手段和方法，比如增加渠道成员合作，防范渠道成员冲突，鼓励渠道成员发展等，进而实现渠道成员之间关系和谐、渠道销售能力增强和整个营销体系功能最优、效率最大的目标。 渠道政策管理的关键在于两点，一是制定科学的行之有效的渠道管理政策以保证整个营销体系的高质量的运转。二是对所有营销渠道成员都必须坚决执行已经制定好的政策，以保证渠道的畅通和对外服务的一致性,网络营销渠道建设,由于网上销售对象不同

21、，因此网上销售渠道是有很大区别的。一般来说网上销售主要有两种方式： 一种是B2B，既企业对企业的模式，这种模式每次交易量很大、交易次数较少，并且购买方比较集中，因此网上销售渠道的建设关键是建设好订货系统，方便购买企业进行选择；由于企业一般信用较好，通过网上结算实现付款比较简单；另一方面，由于量大次数少，因此配送时可以进行专门运送，既可以保证速度也可以保证质量，减少中间环节造成损伤,网络营销渠道建设,第二种方式是B2C，即企业对消费者模式，这种模式的每次交易量小、交易次数多，而且购买者非常分散，因此网上渠道建设的关键是结算系统和配送系统，这也是目前网上购物必须面对的门槛。由于国内的消费者信用机制

22、还没有建立起来，加之缺少专业配送系统，因此开展网上购物活动时，特别是面对大众购物时必须解决好这两个环节才有可能获得成功,6.1 网络营销,6.1.4 网络营销策略 4、促销策略 1）站点推广 2）销售促进 3）关系营销,6.1 网络营销,6.1.4 网络营销策略 5、案例分析 当当网的营销策略,第6章 电子商务的应用,6.1 网络营销 6.2 网络金融 6.3 网络广告,6.2 网络金融,6.2.1 网络银行 1、网络银行概述 1）概念 2）网络银行迅速发展的动因 3）网络银行的经济特征,网络银行的概念,网上银行（Internetbank or E-bank），包含两个层次的含义，一个是机构概

23、念，指通过信息网络开办业务的银行；另一个是业务概念，指银行通过信息网络提供的金融服务，包括传统银行业务和因信息技术应用带来的新兴业务。 在日常生活和工作中，我们提及网上银行，更多是第二层次的概念，即网上银行服务的概念。网上银行业务不仅仅是传统银行产品简单从网上的转移，其他服务方式和内涵发生了一定的变化，而且由于信息技术的应用，又产生了全新的业务品种,网络银行的概念,网上银行又被称为“3A银行”，因为它不受时间、空间限制，能够在任何时间(Anytime)、任何地点(Anywhere)、以任何方式(Anyway)为客户提供金融服务,快速发展的动力,1、技术发展是第一推动力 2、扩展业务的需要 3、

24、竞争的压力,网络银行的特征,1：全面实现无纸化交易。以前使用的票据和单据大部分被电子支票、电子汇票和电子收据所代替；原有的纸币被电子货币，即电子现金、电子钱包、电子信用卡所代替；原有纸质文件的邮寄变为通过数据通信网络进行传送。 2：服务方便、快捷、高效、可靠。通过网络银行，用户可以享受到方便、快捷、高效和可靠的全方位服务。任何需要的时候使用网络银行的服务，不受时间、地域的限制，即实现3A服务 3：经营成本低廉。由于网络银行采用了虚拟现实信息处理技术，网络银行可以在保证原有的业务量不降低的前提下，减少营业点的数量。 4：简单易用,6.2 网络金融,6.2.1 网络银行 2、网络银行的发展模式 1

25、）纯虚拟的网络银行 2）依附于传统银行的发展模式 3）依附于非银行机构的发展模式,2、网络银行的发展模式,完全依赖于互联网的无形的电子银行，也叫“虚拟银行”；所谓虚拟银行就是指没有实际的物理柜台作为支持的网上银行，这种网上银行一般只有一个办公地址，没有分支机构，也没有营业网点，采用国际互联网等高科技服务手段与客户建立密切的联系，提供全方位的金融服务。 以美国安全第一网上银行为例，它成立于1995年10月，是在美国成立的第一家无营业网点的虚拟网上银行，它的营业厅就是网页画面，当时银行的员工只有19人，主要的工作就是对网络的维护和管理,2、网络银行的发展模式,在现有的传统银行的基础上，利用互联网开

26、展传统的银行业务交易服务。即传统银行利用互联网作为新的服务手段为客户提供在线服务，实际上是传统银行服务在互联网上的延伸，这是目前网上银行存在的主要形式，也是绝大多数商业银行采取的网上银行发展模式。国内现在的网上银行都属于这一种模式,6.2 网络金融,6.2.1 网络银行 3、网络银行的业务 1）公司银行业务 2）个人银行业务 3）公共信息服务,网络银行交易系统的安全性,网上银行”系统是银行业务服务的延伸，客户可以通过互联网方便地使用商业银行核心业务服务，完成各种非现金交易。但另一方面，互联网是一个开放的网络，银行交易服务器是网上的公开站点，网上银行系统也使银行内部网向互联网敞开了大门。因此，如

27、何保证网上银行交易系统的安全，关系到银行内部整个金融网的安全，这是网上银行建设中最至关重要的问题，也是银行保证客户资金安全的最根本的考虑。 为防止交易服务器受到攻击，银行主要采取以下三方面的技术措施,安全措施一,设立防火墙 一般采用多重防火墙方案。其作用为： 1） 分隔互联网与交易服务器，防止互联网用户的非法入侵。 2） 用于交易服务器与银行内部网的分隔，有效保护银行内部网，同时防止内部网对交易服务器的入侵,安全措施二,高安全级的服务器 服务器使用可信的专用操作系统，凭借其独特的体系结构和安全检查，保证只有合法用户的交易请求能通过特定的代理程序送至应用服务器进行后续处理。且24小时实时安全监控

28、，进行系统漏洞扫描和实时入侵检测,安全措施三,身份识别和CA认证 网上交易不是面对面的，客户可以在任何时间、任何地点发出请求，传统的身份识别方法通常是靠用户名和登录密码对用户的身份进行认证。但用户的密码在登录时以明文的方式在网络上传输，很容易被攻击者截获，进而可以假冒用户的身份，身份认证机制就会被攻破。 在网上银行系统中，用户的身份认证依靠基于“RSA公钥密码体制”的加密机制、数字签名机制和用户登录密码的多重保证。银行对用户的数字签名和登录密码进行检验，全部通过后才能确认该用户的身份。用户的唯一身份标识就是银行签发的“数字证书”。用户的登录密码以密文的方式进行传输，确保了身份认证的安全可靠性,

29、6.2 网络金融,6.2.1 网络银行 4、案例分析-招商银行的网上银行,6.2 网络金融,6.2.2 网络证券 1、网络证券的含义 网络证券亦称网上证券，是电子商务条件下的证券业务的创新，网上证券服务是证券业以因特网等信息网络为媒介，为客户提供的一种全新商业服务。网上证券包括 有偿证券投资资讯（国内外经济信息、政府政策、证券行情）、网上证券投资顾问、股票网上发行、买卖与推广等多种投资理财服务,1、网络证券的含义,网络证券有狭义和广义之分；狭义的网络证券是指以因特网作为交易手段进行的证券交易活动。 而广义的网络证券是指投资者利用因特网资源，获取国内外各种证券交易的实时行情信息，检索国际、国内各

30、类与投资相关的经济、金融和市场分析信息，并通过因特网进行委托，完成交易的一系列活动的总称。 与狭义的概念相比，广义的网络证券还包含了信息服务、咨询理财等增值服务,网络证券的基本概念:内容,网络证券路演-概念,路演（Road Show）是指企业融资者在证券发行之前，在若干地点进行巡回推介的活动，向潜在投资者展示企业证券的价值，以加深投资者对企业的认识程度，并从中了解投资人的投资意向，发现投资需求并进行价值定位，确保证券的成功发行。 展示背景材料:招股说明书和路演嘉宾介绍 进行现场推介:与投资者进行在线交流,网络证券路演-概念,网络路演则是充分利用因特网的特点，使“路演”不受时间、地域的限制，充分

31、发挥网络互动的特点，使发行公司和上市公司的信息传播途径更加通畅，费用和成本更低。经过一段时间的发展，网络路演的形式已由最初的上市公司新股推介，扩展到公司业务推介、金融产品推介、上市仪式直播、重大事件实时报道等多种形式,网络证券的基本概念:特点,提高证券市场效率,网络证券的基本概念:特点,降低交易成本,6.2 网络金融,6.2.2 网络证券 2、网络证券的发展 1）自由佣金制度下的美国模式 2）固定佣金制度下的原日本模式 3）我国网络证券的发展模式选择,网络证券交易的模式,随着网络证券交易在世界范围内的兴起与迅速发展，逐步形成了两种交易模式: 一种是以美国为代表的网上折扣券商模式，即自由佣金制度

32、下的美国模式。 一种是以日本为代表的固定手续费制度下的网上交易模式，即固定佣金交易制度下的日本模式。 现阶段，我国证券交易的佣金实行最高上限向下浮动制度,6.2 网络金融,6.2.2 网络证券 3、我国网络证券交易模式 1）通过IT公司的网站提供服务 2）券商自建网站提供服务 3）券商与银行合作提供服务,网络证券交易平台-客户端系统,系统功能 行情查询 交易委托 买入证券 卖出证券 撤单 成交查询 证券余额及交易历史查询 资金查询 修改密码,网络证券交易平台-客户端系统,系统功能-行情查询：该功能可以显示个股的实时行情、大盘指数、各类公告及报告信息，可以用文本或图表格式在用户端显示。 浏览器查

33、询方式，除了使用灵活、不需要安装外，在查询效率、图表展示能力方面都比客户端软件方式弱。 客户端软件作为一个独立的应用程序运行在用户端，可以充分利用本地计算机的各项处理能力，同时通过数据本地缓存方式，大大提高了处理能力及效果,网络证券交易平台-券商系统,概述：券商作为中介机构，其网络系统一端连接投资者，接收投资者的委托，另一端连接交易所，对投资者的交易进行申报。券商自身的组织体系及营业机构分布也形成了一个内部网络。这些因素综合在一起，形成了较为复杂的券商服务网络系统。从网络证券交易流程来看，主要涉及券商网络交易系统、营业部交易系统、行情发布系统、信息服务系统等，它们分别由券商网络系统中的服务器来

34、实现,网络证券交易平台-交易所系统,交易撮合：在我国现行的竞价市场中，买卖双方的委托由券商通过报盘系统传送到证券交易所的交易主机，交易系统按照“价格优先、时间优先”的原则竞价撮合成交。 价格优先是指较高价格买进的申报优先于较低价格买进的申报，较低价格卖出的申报优先于较高价格卖出的申报。 时间优先是指买卖方向和价格相同的，先申报者优先于后申报者。先后顺序按交易主机接受申报的时间确定。对每一券种建立买入申报和卖出申报两个队列，前者价格由高到低排列，后者价格由低到高排列,网络证券结算:概念,证券交易成交后，对买卖双方应收应付的证券和资金价款进行的核定计算，并完成证券由卖方向买方转移和对应的资金由买方

35、向卖方的转移，这一过程称证券结算。 结算包括两个层次： 交易所(上海和深圳交易所)与券商之间的一级结算 券商与投资者之间的二级结算,6.2 网络金融,6.2.2 网络证券 4、网络证券的业务内容 1）金融证券信息 2）网络证券交易服务 3）网络证券咨询服务,6.2 网络金融,6.2.2 网络证券 5、案例分析-证券之星,6.2 网络金融,6.2.3 网络保险 1、网络保险的概念 网络保险是指实现保险信息咨询、保险计划书设计、投保、缴费、核保、承保、保单信息查询、保权变更、续期缴费、理赔和给付等保险全过程的网络化。网络保险无论从概念、市场还是到经营范围，都有广阔的空间以待发展,网络保险流程,具体

36、程序具备以下几步： 浏览网站，选择适合自己的产品和服务项目，填写投保意向书、确定后提交，通过网上银行或信用卡或者各种网络支付工具支付保费，生成保险单后，保单正式生效。 经核保后，保险公司同意承保，并向客户确认，则合同订立； 客户可以利用网上在线咨询工具进行售前售后咨询，对产品信息、合同签订、划交保费过程进行查询,网络保险的优势,1、相比传统保险推销的方式，网络保险让客户能自主选择产品。客户可以在线比较多家保险公司的产品，保费透明，保障权益也清晰明了，这种方式可让传统保险销售的退保率大大降低。 2、服务方面更便捷。网上在线产品咨询、电子保单发送到邮箱等等都可以通过轻点鼠标来完成。 3、理赔更轻松

37、。互联网让投保更简单，信息流通更快，也让客户理赔不再像以前那样困难。 4、保险公司同样能从网络保险中获益多多。首先，通过网络可以推进传统保险业的加速发展，使险种的选择、保险计划的设计和销售等方面的费用减少，有利于提高保险公司的经营效益。据有关数据统计，通过互联网向客户出售保单要比传统营销方式节省58%至71%的费用,6.2 网络金融,6.2.3 网络保险 2、网络保险的经营模式 1）基于保险公司网站的经营模式 2）基于新型网上保险中介机构网站的经营模式,1）基于保险公司网站的经营模式,2000年8月，国内两家知名保险公司太保和平安几乎同时开通了自己的全国性网站。太保的网站成为我国保险业界第一个贯通全国、联接全球的保险网络系统。 平安保险开通的全国性网站PA18，以网上开展保险、证券、银行、个人理财等业务被称为“品种齐全的金融超市”。 同年9月