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文档简介

1、营销业务市场调查报告作业1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。华中科技大学武昌分校营销业务市场调研班级 : 国贸 1002 班姓名 : 丁小娟 ( 1331058)指导老师 : 鲍晓2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。青岛啤酒品牌的市场调研报告3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目 录一、产品定义及类别二、产品大类现状三、市场发展历程四、 市场环境分析五、 营销策略分析六、品牌成功的原因分析七、品牌发展方向与问题八、营销策略建议4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。一、 产品定义及类别青岛啤酒产

2、自青岛啤酒股份有限公司, 公司的前身是国营青岛啤酒厂 ,19 由英、德两国商人合资开办。青岛啤酒选用优质大麦、 大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度, 酒精含量35 4%。酒液清澈透明、呈淡黄色 , 泡沫清白、细腻而持久。下面介绍几种啤酒大类:奥运标产品5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。所谓 08 奥运的赞助商 , 不是所有的青岛系列产品都能用奥运标的 , 能用的有 青岛啤酒 ( 总厂生产 , 通称纯厚 ) 、 青岛纯生 ( 总厂生产 ) , 青岛淡爽型 ( 总厂生产 , 通称小王子 ) ; 青岛超爽 ( 上海松江厂生产

3、 ) , 青岛原生 ( 上海松江厂生产 )非奥运标产品这一类产品不能使用奥运标, 可是能够使用”青岛啤酒 ”的商标 , 注意 , 青岛系列不是每一种都能使用 ”青岛啤酒 ”的商标的 , 这类产品有 青岛啤酒 ( 马鞍山分厂生产 ) 等自主商标产品这一类产品连 ”青岛啤酒 ”商标都不能用 , 更别说奥运标了 , 不过在分厂来说也是比较大的 , 有自己比较响亮的品牌 , 其中就有 崂山啤酒、 山水啤酒擦边球产品这一类说白了就类似加盟商的概念 , 其产品严格来说不能使用 ”青岛啤酒 ”商标 , 只能用 ”青岛股份有限公司荣誉出品 ”,可是这些分厂都会努力把啤酒外包装弄的像总厂产品很像 , 这些产品多的数都数不过来 , 比如 : 青荷源啤酒 ( 哈尔滨生产 ) , 宾王啤酒 ( 福建生产 ) , 青岛原浆啤酒 ( 成都生产 ) 等等等等二、 产品大类及现状1、

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