分众无线业务介绍.ppt

1、模式成就事业 眼光决定未来,无线广告专家,目 录,分众无线介绍,1,2,3,分众无线的产品介绍,为什么选择分众无线,分众无线,无线时代,分众无线,分众集团介绍,分众（NASDQ:FMCN ） 中国生活圈媒体群平台的创建者，以其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性快速占领广告市场。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO纪录。2006年10月分众传媒市值已超过70亿美元，是纳斯达克上市最大中国概念股之一。目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过新浪、凤凰卫视、白马、MPI、通成五大中国媒体上市公司市值

2、的总和。,分众无线,分众传媒的全资控股子公司，主要从事手机广告媒体的运营，其与楼宇、好耶、框架共同为分众集团旗下四大品牌。 申请国家专利的： “无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台” 庞大的数据库积累： 2亿3千万手机广告用户数据库 紧密的运营商合作关系：,开创无线定点广告传媒的新时代 推动无线互联网的协调健康发展 分众无线的目标 领军中国无线广告行业 成为都市生活中最具商业影响力的主流传播平台,分众无线的使命, 主要从事无线广告媒体的运营 只做媒体不做内容,分众无线,focuswireless,2008年Q1,冲 刺,全球手机（移动）广告的未来,“未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到5

3、13.5亿美元。 ” “移动广告市场诞生于2001年，还相对比较年轻，在过去的一年半中，多媒体手机的普及奠定了移动广告市场在媒体领域的地位，而未来随着3G技术和HSDPA的成熟，移动广告市场发展速度将呈几何级数增长。” “Informa Telecoms& Media ”2006年报告 在2006年之前，全球移动广告的营收将达到160亿美元。在国内市场，随着运营商和众多SP的加入，移动广告也将会出现欣欣向荣的景象。 英国Ovum研究公司2005年移动广告研究报告,中国手机广告市场的增长预测,根据艾瑞的研究发现，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商

4、对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2007年无线广告市场规模预计将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。2005-2010年的年平均复合增长率为50%。 艾瑞市场咨询2006年中国无线广告研究报告,什么是无线营销,无线营销（Wireless Marketing）是利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向“分众目标受众”定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。 无线营销也称作手机互动营销或移动营销。,分众无线的广告形式,什么是手机广告? 指利用手机媒体为平台发布的广告,手机广告

5、有哪些形式? WAP网站广告、SMS短信、MMS彩信、彩铃、IVR声讯、KJAVA游戏广告 、手机视频等。,什么是第五媒体? 手机,盈利,分众无线的产品介绍,分众无线的产品,一、定义： 建立在手机用户许可的前提下的，将广告直接投放到用户手机上的定点广告投放模式。 二、直告的分类： 1、根据数据库提供方的不同分为：独立直告、会员直告 2、根据发送信息的内容不同分为：短信直告、彩信直告和wappush直告 3、根据发送信息的通道不同分为：虚拟网关直告、网关直告 三、直投广告适合应用于：新品、促销、会员活动、市场调研。,精准营销的利器,直投广告的概念,分众无线的产品,精准营销的利器,会员直告信息发送

6、过程：,知识点： 一、短信的优先级 五、空号率 、号段发送 二、发送报告的提交过程 六、扣量 三、数据包解析 七、通道容量 四、黑名单,分众分站服务器,分众无线服务器,AC尼尔森检测服务器,独立直告信息发送过程：,专业的数据库更新机制,无效用户更新 每季度更新一次,通过对用户 发送5次信息,5次中有 一次接收成功,定期对备用数据库 进行再激活，如若 接收成功重新放入 主数据库,分众无线战略伙伴 信息发送平台,如炒票,如添加的新属性 为有车一族， 则增加相应的 分数，若该用户 还在中等消费档， 更新后可能升级 为高消费水平,5次中无 一次接收成功,通用别克4s店无线营销方案,分众无线手机广告模式

7、,维修服务,尊敬的会员，通用别 克公主坟4S店将开展 冬季爱车保养服务优 惠活动！每月只需几 十元便可享受多种保 养服务！绝对超值！ 若有需要我们还可上 门为您服务！ 24小时服务专线：短信直告,受众,分众无线数据库,优点,1 成本较低，适合大规模宣传 2 广告投放速度快，及时灵活 3 可与用户进行互动回复，筛选出 目标用户,独立直告短信,为什么选择分众无线,全国唯一权威第三方短信媒体监测,分众无线聘请的国际权威监测机构： AC尼尔森公司，是全球最大的市场研究和媒介研究公司，全过程监测分众手机广告的发送时间、发送数量、发送内容、发送人群等等指标。,独立的第三方监测保

8、证客户的投入效果最大化！,在中国移动、中国联通两大运营商的强力支持下，分众无线对中国2.3亿手机用户的属性进行了深度分析挖掘,并持续积累用户各种兴趣偏好和行为属性,建立了中国最大的无线广告受众数据库。,2.3亿广告受众数据库，精准营销的利器,独有且高投入的送达回执；,分众依托独有的全国最大的B2B发送平台 让客户在第一时间实现监播自己的广告发 送,完全实现广告发送前中后完全监测 发送后的送达回执为客户提供精准到秒的 监测数据,分众无线切实为客户降低广告销售成本,通过精准的营销最大程度的降低客户的运营成本 让客户的每一分钱投入产生真实有效的广告效应 通过分众无线独有的数据属性为客户实现广告销售管

9、理 成本的核心控制 通过分众无线独有的信息互动管理平台技术实现客户更大的用户资源拓展 通过分众无线独有的信息服务系统实现客户更加精准的售后服务数据管理体系,服务优势,中国最大的手机广告提供商,分众无线拥有2.亿手机会员数据库。年龄、地域、月消费能力、性别、卡型号、手机 型号手机价格、兴趣7大特定属性为您锁定目标受众群体。,年龄,地域,性别,卡号,型号,价位,消费,独立直告数据库的分类属性：,数据库属性分析,年龄分布：集中在高消费群体,手机卡号分布：全球通用户居多,消费能力分布：3000元以上占据1/2,性别分布：男性居多,更有价值 更有粘性 更有效果 更有收益,广告客户收益,分众无线让您的广告

10、,支持和保障,保障与支持,发送通路 畅通快速,独家垄断资源,技术力量 全国领先,品 牌,发送价格 实惠有效,全国手机广告 唯一效果监测,紧密协作的销售模式,（1）真实案例 18万=1.5亿 某房产开发商提供数据发送300000条/月独立直告广告 通过中小短信公司发送:300000条*0.08元=24000元 通过分众无线独有的无线身份识别系统检测发送 真实有效的发送数据为:196853条*0.08元=15748元 （2）由于分众无线保证点对点的精确到达,直接为客 户减少损失99024元,分众无线通过独有的受众属 性挖掘平台系统,为客户精密分析出潜在购买客户 12648人,通过分众无线的WAP订房预售服务,实现 销售158套,近20000平米,1.5亿的销售额.,青岛,深圳,武汉,成都,济南,上海,北京,广州,南京,苏州,无锡,厦门,福州,沈阳,大连,江门,东莞,珠海,中山,郑州,宁波,温州,杭州,合肥,昆明,桂林,南宁,哈尔滨,乌鲁木齐,拉萨,呼和浩特,贵阳,西宁,兰州,大成基金推广情况,大成基金市场负责人表示：“手机 让我们基金的推广速度比以前加 快了许多，终端销售由未投放前 的1亿快速增长为5个亿。07年对 这个媒体我们要用的更好、更灵 活。”,投放轮次,投放人次,大成基金年通过 与分众无线深度合作，在 短短的一年内成为业界顶 尖公司，分众无线的低成 本，高精准