义乌地区全新天籁上市活动方案.ppt

1、义乌地区NW3-2全新天籁上市方案,提报专营店：义乌元通广通 协办专营店：义乌经发,活动背景 活动概述 活动介绍,活动背景,全新天籁将于11月25日全国上市，天籁是东风日产旗舰车型，在总部进行大规模的广宣及活动的同时，全力配合总部进行相应的配合活动，同时规划专营店各自的方案活动。,活动概述,义乌地区全新天籁上市发布由上市发布会，试驾活动，新天籁科技大讲堂等一系列组成。 全新天籁上市发布会 全新天籁科技大讲堂 店头试乘试驾 通过系列活动，延续天籁在义乌地区的销售辉煌！,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,上市时间：12月8日18:30 上市地点：义乌滨江国际购物中心 义乌滨江国际购物中心位于宗泽路

2、与江滨路交叉口，是义乌新兴的购物中心，购物人流量非常可观。内场属面积较大，是较多汽车公司部分车型的固定展示店，如路虎等。 上市主题：全新天籁，中高级车新坐标 上市氛围：大气恢弘，王者气势,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,上市内容： 上市流程结合科技大讲堂环节，突出天籁的USP 遵循两大原则1、科技感、智能感强烈；2、大气、气势恢弘,发布会效果前期准备：,工作人员：工作人员造型配合现场气氛，采用“金属人”、“机器人”等造型 灯光效果：以动感的灯光为主：射灯、极光灯等 音乐效果：以“动感类”、“金属类”或“机械类”的音效为主 演绎效果：以较为动感的“机械人街舞”或者金属感较强的音乐或舞蹈组合,活

3、动介绍,一、全新天籁上市发布会,发布会重点工作：,1、现场环境运用代表着“高科技、高智能”的元素进行包装，营造王者气势； 2、将活动现场的主持人用机器人代替，以增加现场气氛 机器人仅仅需要能够做简单的移动和手部动作即可，也可用人扮演，声音可另外录制 3、主持人的话述着重围绕着全新天籁的四大USP展开， 包括：全新天籁车型的动力性能、舒适性能、安全性能、智能化系统；,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,发布会流程：,活动介绍,一、全新天籁上市发布会,发布会活动分工：,活动介绍,二、全新天籁科技大讲堂,执行目的及手段 执行时间：12月10日-31日 活动形式：周末主持人演讲，其他时间为录像演讲 执行

4、目的： 1、作为全新天籁上市发布会的后续工作，形成持续传播的力量，维持市场音量及关注度 2、充分发挥专营店优势，全力为全新天籁创造优良的市场基础，为销售推波助澜 执行手段： 理论+实践的有效结合（全新天籁科技大讲堂+全新天籁试乘试驾活动） 准备工作： 1、在专营店内设置全新天籁科技大讲堂活动专区； 2、以单店为单位，与专业人士进行洽谈，在专营店内安排专家讲解课堂，形成持续传播效果。 3、安全店头试乘试驾活动,活动介绍,二、全新天籁科技大讲堂,活动分工：,活动介绍,三、店头试乘试驾,活动时间：12月1日-12月31日 活动地点：元通广通专营店，经发专营店 活动内容： -邀约对象： 所有到店客户

5、已到店、未试驾、并留有资料的意向客户 -邀约方式： 针对来店客户，主动邀请试乘试驾 针对意向客户，电话、EMAIL、邀请函等邀约 -试乘试驾车辆准备： 天籁系列：天籁2.5L XL-NAVI智领版 天籁公爵系列：天籁公爵2.5L XV VIP尊尚版 车辆必须做好内外部清洁，保持车况性能良好 保证油量、电量充足,-场地选择： 在经销商周边寻找合适的路线，以城市道路为主 测试周边的网络信号，以顺利实现CARWIGNS智行+与服务中心的连通 途中适当选择拥挤路段，以体验CARWINGS智行+实时智能导航 建议途中包括多弯道路和凹凸路面（或减速带路面），以便更好体验整车的控制操作 -试乘试驾5个阶段 1、进入车内之前；2、点火启动前；3、点火启动后；4、行驶中；5、驾驶结束后。 -体验点 天籁2.5L XL-NAVI智领版：6+6个体验点 天籁公爵2.5L XV VIP尊享版：在天籁系列6