大学口红市场调查报告

1、,XX,大学,xx,校区女大学生口,红消费市场调查与预测,组长：组员：,目录,摘要,调查与预测方法,分析与预测结果,结论与建议,【摘要】,都说大学是一所整容院，女大学生从素面朝天开,始研究各种化妆品。本报告是为更好的完成市场调查与预,测课程，了解市场调查程序与调查女大学生口红市场所做,的调研报告。本项目通过问卷调查、访谈以及网络书本查,阅等方式获取数据，应用相关的统计工具进行分析，探讨,了东华理工大学枫林校区女大学生口红消费市场今后几年,的发展趋势，并对东华理工大学枫林校区女大学生口红消,费市场方向进行了预测。希望能对市场调查与预测课程有,更深入的理解并且从实践中学会市场调查与预测的方法。,调

2、查与预测方法,样本：,发放了,150,份问卷，收回问卷,125,份，其中有效问卷,为,98,份。,口红品牌的选择与购买渠道,问卷与量表,：,问卷一共有,14,个题目，在问卷中，请调查者针对,口红在女大学生所有化妆品中的重要性，品牌忠诚度，购买口红,时注意哪些，购买渠道，单只价格等方面进行选择，最后，请他,们填写使用频率最多的口红的品牌。,分析与预测结果,第二，我校女大学生对使用口红的态度较为乐观，仅有少部分人认为口,红不重要，如图所示，其中有相当一部分认为使用口红很有必要。,根本不重要,1,可有可无,17,重要,42,非常重要,38,0.00%,5.00%,10.00%,15.00%,20.0

3、0%,25.00%,30.00%,35.00%,40.00%,45.00%,50.00%,0,5,10,15,20,25,30,35,40,45,1,2,3,4,女大学生对使用口红的态度,系列,1,系列,2,第三，根据调查显示，少部分女大学生会固定购买一种品牌的口,红，大多数学生喜欢尝试不同品牌的口红。,固定购买,26,不固定购买,72,是否固定购买同一品牌口红,1,2,第四，在口红品牌选择上，大多数学生选择国外品牌，国产品牌,选择较少，说明在这方面我国口红行业塑造品牌形象十分必要。,同时也说明女大学生中存在崇洋媚外的风气。,国产品牌,15,国外品牌,38,都有,45,女大学生口红品牌选择,1

4、,2,3,第五，学生对使用频率最高的这款口红得知渠道最多的是网络，其次是,亲戚朋友，电视和报刊杂志位居最后。说明枫林校区女大学生对网络的,依赖度较高。,电视,8,报刊杂志,5,网络,49,亲戚朋友,21,其他,15,0,10,20,30,40,50,60,1,2,3,4,5,使用频率最高的口红的了解渠道,第六、我校女大学生挑选口红时最看重的是色号上妆效果，其次,是质量成分等。说明我校女大学生对美丽的追求超过对健康的要,求。,价格,56,品牌,65,成分,30,色号,73,效果,64,质量,53,其它,6,0,10,20,30,40,50,60,70,80,1,2,3,4,5,6,7,影响购买因

5、素,第七，我校女大学生口红购买渠道主要是通过网络，其次是,实体店，代购也占了很大一部分。,实体店,29.59%,网络,41.84%,代购,25.51%,3.06%,口红购买渠道,1,2,3,4,第八，在单支口红的价格现在是有,42.86%,的同学选择,100-,300,元的价位，价格大多集中在,0-300,元之间。,价格,频数,比例,0-100,40,40.82%,100-300,42,42.86%,300-500,10,10.2%,500,以上,6,6.12%,第九，我校女大学生口红大多在,1-3,个月更新，其次是,3-6,个月，更新,速度较快，而更新的原因大多是看到喜欢的。,第十，本次调查

6、对象大多集中在大二，大二没有大三大四求职花费多，,可支配金额较为自由。,结论与建议,通过对上述调查结果的分析，我们可以发现,我校女大学生口红消费市场具有以下特点：,?,大学生口红消费市场前景较为乐观。,?,东华理工大学枫林校区女大学生口红消费市场尚不成熟，,可以允许企业在符合市场秩序的情况下，根据本企业的,能力和口红的特点引导或塑造大学生对口红的需求方向。,?,口红购买渠道多样化,?,东华理工大学枫林校区的女生比较喜欢的品牌是美宝莲，,悦诗风吟，巧迪尚惠和香奈儿大牌口红。,通过对东华理工大学枫林校区女大学生,口红进行调查与分析，鉴于东华理工大学枫,林校区女大学生购买口红时主要考虑因素是,色号和

7、品牌，效果和价格，质量和成分，所,以我们根据东华理工大学枫林校区的实际情,况提出以下建议：,建议,产品策略,产品是营销策略中最重要的一方面，也是,核心。高质量的产品可以为商家赢得顾客，,提高声誉。所以我们建议商家一定要有质量,保证，效果好的产品。在产品品牌方面。我,们建议商家要针对顾客的需求的做相应的广,告，销售同学们经常喜欢使用的品牌，如美,宝莲，悦诗风吟等品牌。,价格策略,价格也是东华理工大学枫林校区女大学生,购买口红时考虑的主要因素之一，有,42.86%,的同学选择了,100-300,元的口红，有,40.82%,的,同学选择了,100,元以下的口红，而选择,300-500,元的只有,10.2%,，选择,500,元以上的仅有,6.12%,。所以商家应该把价格定在一个合理的,价位间，以赢得有口红需求的顾客。我们建,议商家把价位定在中低档。,渠道策略,东华理工大学枫林校区位于昌北，离市区,距离不远，交通比较方便。要