淄博建筑设计研究院品牌企划提案.ppt

1、以文化塑造“淄博建筑设计”品牌,淄博建筑设计研究院文化建设的目的 树立企业品牌，吸引凝聚人心； 促进合作共赢，建设百年基业,理念诞生文化在先，财富在后，塑形之前先塑魂,企业文化是一个企业的灵魂，通过企业文化的视觉表现，达到文化再现的效果，借助文化塑造达到企业营销推广，同时使企业内部活动紧紧围绕企业文化开展，增强企业凝聚力,淄博设计研究院企业文化导入纲要,1、4次中高层培训统一思想 企业文化；学习型组织； 中国传统文化；心灵整容 2、3次放心运动会全员发动 团队文化竞赛； 企业歌、小故事竞赛 企业文化竞赛 3、多次调研访谈搜集材料（高层、中层、员工） 4、3次项目提案征求意见,5、多次方案修改逐

2、步完善 6、多次高层沟通达成共识 7、形成企业文化“四个一”成果： 一本企业文化宣传手册； 一支企业文化宣讲队伍； 一套企业目视管理系统； 一套企业文化创新系统,淄博建筑设计研究院企业文化的业务流程,1、高层沟通，达成共识，形成合作协议 2、企业调研，合作双方成立项目工作小组，收集企业相关资料 3、第一次培训：企业文化创新；学习型组织创新 4、组织第一次放心运动会，全员发动团队文化竞赛 5、整理归纳企业意见，形成企业文化草案 6、员工深度访谈 7、第二次培训：中国传统文化； 如何以德治企,8、第一次企业文化提案，中高层沟通，项目小组修改完善方案 9、策划第二次放心运动会，全员发动，创意企业故事

3、、菜品故事、企业歌曲、榜样故事 10、第三次培训：心灵整容 11、组织第二次放心运动会，企业故事、企业歌曲、榜样故事竞赛 12、第二次企业文化项目提案，征求员工代表和中高层领导意见 13、项目小组根据大家的意见，修改完善方案 14、高层沟通，核心内容形成共识,淄博设计研究院20122013年度 文化建设规划,1、理念导入阶段（2012.810） 深入调查、研究，对淄博设计研究院原有文化进行归纳、提炼，完成市场调查报告，形成淄博设计研究院企业文化草案。 建立信息沟通及反馈机制，确立每周例会，解决一周问题并作出答复。 成立企业文化办公室，确定人员负责企业文化宣传、企业文化活动组织、企业文化培训等。

4、 在原有企业LOGO的基础上，设计淄博设计研究院形象化标志，完善淄博设计研究院的标识系统。 报纸“淄博设计研究院品牌提升工程正式开启”软文报道。 针对节日推出活动。（附品牌宣传活动日历表,淄博建筑设计研究院品牌宣传活动日历,月份,节日,活动名称,活动背景,活动目的,目标人群,活动意义,活动执行,备注,一月,元旦,二月,元宵节,三月,妇女节,设计项目竞赛,四月,学习雷锋日,五月,劳动节,六月,儿童节,七月,建党节,八月,建军节,九月,运动会,十月,国庆节,中秋节,十一月,感恩节,十二月,圣诞节,2、形象再造阶段（2012.1012） 在市场调查及草案基础上，双方充分沟通，确定淄博设计研究院企业文

5、化核心理念，对企业故事、经典案例进一步完善，完成企业文化手册。 导入企业VI系统，对餐具、导示、服装、办公用品、车辆等进行统一设计，完成企业VI手册。 应用形象标识，对淄博设计研究院主要招牌进行重新设计制作，设立户外广告位，树立品牌形象。 建立淄博设计研究院“企业学院”，以企业教练、互动学习的方式，提升员工素质，并设学位机制，激发员工的学习兴趣。学院课程包括：企业理念与企业文化；角色与敬业；人、企业与社会；企业公关与企业形象；现代企业管理等。 设立年度“十佳设计师”，举办一年一度“设计项目总结竞赛 ”，评选出”设计能手“、”明星设计师”“青年岗位能手”等荣誉人物。 报纸淄博设计研究院的企业文化

6、建设访谈,品牌形象,企业标志,员工服饰,文化刊物,传媒组合,企业环境,设施建设,3、品牌文化推广阶段（2012.122013.1） 报纸：“淄博设计研究院奉献世纪承诺，设计百年信誉 ” 淄博设计研究院奉献篇 淄博设计研究院承诺篇 淄博设计研究院设计篇 借淄博设计研究院成立51周年之际，推出院内设计比赛，举办各种庆典活动。 推出淄博设计研究院，提供特别策划设计。 对现有淄博设计研究院网站进行整合、提升,4、文化维护阶段（2013.15） 对外树立形象，对内以活动、组织、节日等形式，将员工凝结在一起。 淄博设计研究院放心运动会 淄博设计研究院企业学院 亲情节（1月26日）主题：营造感动 建设亲情

7、开元节（2月11日）主题：重建成长新坐标 学习节（4月18日）主题：今日是今生 客户是一切 客户节（6月28日）主题：再造企业灵魂 打造核心能力 成长节（9月19日）主题：聚焦目标 反省成长 点灯节（11月25日） 主题：一人一份力，多点灯 不挖坑 由企业文化办公室负责，对本年度文化建设整理、评估，提交淄博设计研究院年度企业文化建设报告。在此基础上，提出下年度改进方案,以上规划方案，可根据淄博建筑设计研究院具体情况，因时、因地、因人合理调整,CIS淄博建筑设计研究院品牌塑造工程,企业形象识别系统CIS（包括理念识别系统MIS、视觉识别系统VIS、行为识别系统BIS），企业文化是企业在经营活动中

8、着力构造而形成的，是企业大部分员工所共享的愿景、价值观等企业本质特征的总和。CIS是一种在企业文化统领下的通过设计的传播、沟通方法（活动和职能,C I S 的 元 素 构 架 图,理念识别(MI) 是指经营企业的指导思想，系统的CIS工程应从理念识别开始，由企业的使命、核心价值观、发展愿景、办学宗旨、经营理念、服务理念等内容组成。 行为识别(BI) 是指以企业MI为核心，企业一切行为在组织制度、行为规范、员工准则、营销活动、公益活动中的一致性表现。 视觉识别(VI) 是对企业形象的直观表现，把抽象的企业理念形象化、视觉化,淄博建筑设计形象识别的结构,淄建设计理念识别,依据淄建设计文化准确的找出

9、企业理念的定位,淄建设计行为识别,应用上要不断要求其 一致性,淄建设计视觉识别,将其符号化和标准化,一、企业理念识别系统（MIS）企业之心 理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。系统的CI工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。 企业理念识别是CIS开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象,MIS的组成 企业理念包括企业使命、经营理念

10、、共有价值观、企业精神、管理原则，以及对外传播的广告语、精神标语等。 理念识别（MI）系统在企业活动中不仅决定着经营的方针、行为的导向，更由此构筑企业文化、培育企业精神、企业风格、企业个性和企业形象。 企业理念是构筑CIS战略的灵魂、基石和原动力。 （二）企业理念（MIS）系统的构成要素 形象定位企业定位的外显，形象塑造的目标，形象传播的导向； 企业使命企业的外向价值，企业在社会生存环境中的地位、作用和责任感； 经营理念企业的经营哲学，经营方针，企业追求的经营境界； 价 值 观为公司、员工、客户、股东、社会等共享的价值理念； 企业精神企业全体成员的群体意识，振奋士气的精神口号； 服务理念以服务

11、为导向的企业行为理念，开展顾客满意活动的动力； 管 理 观优化企业管理的管理思想，与人才使用相关的管理观念； 广 告 语经营理念、品牌理念、服务理念等的对外传播口号。 以上构成企业全体成员认同并一致奉行思想价值观体系，代表企业的心脏、企业的头脑和灵魂,企业理念的特征 1抽象性。属于观念、思想、哲理、精神、文化等层面上理性思考的结晶，它是企业精神文化的载体，相对于企业行为较为抽象，同时又是具体形象的高度提炼。 2哲理性。企业理念贯穿企业经营哲学思想、世界观、人生观、价值观，是企业 处理内外关系，上下关系，相互关系的方法，因而具有哲理性。 3未来性。源于企业实态又高于企业实态，对公司发展与全体成员

12、有牵引力。 4稳定性。企业理念是企业的“宪法”，具有长期性和稳定性。 5传播性。企业理念作为企业文化所具有的商业文化属性，应该以市场导向，有利于传播，有利于营销沟通和树立形象；对内对员工有号召力，凝聚作用。因而可用作对外宣传的广告语，以及企业内部使用的标语、口号。 6新观念。新的企业理念是对原有理念的革新，体现观念变革，企业新的思想，新的理念，新的追求，新的目标。 7简洁性。简炼、准确、自然、得体。 8易读性。读音响亮，朗朗上口，易于传诵，易读易记,二、企业行为识别系统（BIS）企业之手 行为识别是企业CIS系统中的“做法”，是企业理念诉诸计划的行为方式在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系

13、、营销活动、公益事业表现出来，对内对外传播组织无不以活动体现或贯彻理念，是CIS系统中最宽泛的领域,BIS的组成 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等,三、企业视觉识别系统（VIS）企业之脸 视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式,有组织有计划地传达给社会,树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。 视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CIS

14、设计中的核心和重点。为了使企业的视觉识别系统能以最快的速度、最便捷的方法加以传播，从而塑造企业的良好形象，为此企业必须建立视觉识别的信息传递系统。视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统；四个阶段是信息资源、设计符码、传播媒体和接受群,VIS的组成 VIS一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。这些项目是企业形象的核心部分，只有严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。（VIS包含的详

15、细内容可参见VI元素列表）。 VIS设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个VIS识别系统的核心，也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计（VIS）中的核心并构成了企业的第一特征及基本气质，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号，视觉形象识别皆据此繁衍而成，因此这三者便成为VIS设计中的核心与重点,VIS对于企业的作用 明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成

16、部分； 良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证； 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气,360企业管家服务,形象层,行为层,制度层,物质层,企业文化的核心：理念识别系统,企业文化的中间层次：行为识别系统,企业文化的表层：视觉识别系统,市场竞争的最高层次是文化竞争,精神层,理念层,MI（理念识别系统）列项： 1、 企业定位 2、 经营理念 3、 企业目标 4、 企业精神 5、 经营方针

17、 6、 企业训条 7、 价值观念 8、 宣传口号,BI（行为识别系统）列项： 1、 员工行为守则 2、 公司管理守则 3、 公司用语规范 4、 公司接待规范 5、 公司对内外沟通方式规范 6、 工作岗位规范,VI（视觉识别系统）列项,基础应用篇 1、 标志及含义说明 2、 标志极其制作准则 3、 标准字及其制作准则 4、 标志组合极其制作准则 5、 标志组合极其制作准则（竖） 6、 辅助图形的色彩应用规范 7、 企业标志的标准色及辅助色运用 8、 标志辅助形的组合运用 9、 标志的无色运用规范 10、 企业宣传口号及其应用排形 11、 标志的横式、竖式的规范组合 12、 公司名印刷应用规范字体

18、 13、 标志与厂名的组合 14、 标志与厂名及通讯地址的组合 15、 企业宣传指定印刷字体 16、 标志组合的禁用形式 17、 标志与辅助形的禁用组合 18、 标志与其企业宣传口号的组合 19、 标志的展开图 20、 标志组合的展开图 21、 公司名组合的展开图 22、 企业宣传口号的展开图,事务用品类 1、 名片（中西式） 2、 信纸（空白） 3、 信纸（横放） 4、 信封（中式） 5、 信纸（西式） 6、 公文袋（大、中、小） 7、 传真用纸标头 8、 便条纸 9、 贵宾卡 10、 来宾卡 11、 通告证 12、 笔记本封面 13、 合同书 14、 企化书封面 15、 事务用标签贴纸 16、 纸杯,包装用品类 1、 包装纸（双色） 2、 包装纸袋（大、中、小） 3、 包装纸盒（大、中、小） 4、 手提袋（大、中、小） 5、 外包装箱（大、中、小） 6、 包装贴纸（大、中、小） 7、 包装封线（大、中、小） 8、 包装用绳 9、 产品吊牌 10、 产品铭版 11、 产品外表设计,旗帜规划类： 1、 公司旗帜 2、 小吊旗 3、 大型挂旗 4