山东宠物食品加工项目预算报告

1、山东宠物食品加工项目预算报告规划设计/投资分析/实施方案一、行业发展宏观环境分析“它经济”，也就是宠物产业，在发达国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场。伴随着一只宠物的完整生命周期，行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务。美国是全球最大也是最成熟的宠物市场，宠物食品市场占比最大。宠物经济与发展水平密切相关，因此发达国家也是宠物经济大国，由于宠物经济起步较早，这些国家和地区已经相继步入稳定增长阶段。2016年全美约有1.84亿只宠物（猫、犬），其中猫、犬数量分别为8970万和9420万，宠物消费支出达到668亿美

2、元。从细分市场来看，宠物食品市场规模为282.3亿美元，是美国宠物市场份额最大的子行业，占比达到42%。经过多年的并购整合，美国宠物食品行业已呈现寡头垄断市场格局。2016年雀巢及玛氏占据了美国宠物食品市场一半的份额，其中，雀巢占比30%，玛氏占比20%，份额前五的五家公司占比已高达72%。而从全球市场的格局来看，玛氏位列第一，占比达到25%，雀巢以22%的份额紧随其后，份额前五的五家公司合计占比58%。我国宠物产业进入蓬勃发展期。2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，预计在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。人均GDP的提

3、升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素，将持续推动宠物产业的发展。人均收入水平的提高，促进消费升级，利好宠物消费。中宠股份的招股说明书里提到，国际经验表明，国民收入水平与宠物市场的发展紧密相关，当一个国家人均GDP达到3,000至5,000美元时，将带动该国宠物经济进入高速发展时期。2016年，我国人均GDP达到5.4万元，具备了宠物市场快速发展的经济基础。随着人们收入的增长，已经饲养宠物的宠物主更加有购买力来为爱宠消费，另一方面，很多没有养宠习惯的人也可能因“有钱、有闲”来饲养一只宠物，从而市场从宠物数量和支出两方面扩张。宠物数量具有很大的提升空间。我国现有宠物猫狗总数8746万只

4、，与美国有1亿只的差距，考虑到我国的人口基数，则户/人均拥有宠物数量的差距更加明显：美国人均拥有宠物数量是我国的10倍，户均拥有量是我国的6倍。即使与我国的近邻日本相比，两者也存在明显的差距。宠物文化方兴未艾，80、90后成养宠主力。与美国全民养宠，老年人宠物支出更多的情况不同，我国的养宠主力是80、90后的年轻人，其更多的将宠物作为伴侣甚至家人。我国养宠人群中，80后占到了31.8%，90后占到了41.4%。可以看出，我国年轻人群中的养宠观念和养宠文化已然成型，并且随着80、90后工作职级的提高，收入的迅速提升，宠物市场还会进入迎来一个高速增长期。宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，在宠物行业中

5、占据重要位置。美国宠物食品占比42%，日本宠物食品占比36%。尽管我国宠物市场尚未成熟，但是市场细分情况也是如此。2016年中国各个宠物细分市场中，宠物食品所占的份额最高，达到33.80%。推测出我国宠物食品的市场规模达到412亿元。从中国宠物食品市场格局来看，进口品牌份额遥遥领先。2015年中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过65%，其中玛氏集团占比最高达到35.1%。但是随着越来越多的公司涉足宠物食品领域，市场的集中度出现了松动，2014年CR5/CR10占比分别为66.5%和73.9%，到了2015年CR5/CR10占比分别为65.2%和70.8%。从宠物品类来看，主粮占比最高，零食、

6、保健品增速快。宠物食品具体可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健品三类，其中占比最高为主粮，宠物零食和保健品份额不断提升。2005年，宠物主粮占比高达为73%，尽管占比一直下滑，但是截止到2015年底，仍占有57.2%的份额。与此同时，宠物零食、保健品等的占比在逐步提升，挤占主粮市场的份额：宠物零食从2005年的11.7%提升到2015年的18.0%，宠物保健品从2005年的8.3%提升到2015年的12.5%。国际巨头占据先机，主粮市场国外品牌份额领先。国内宠物主粮的市场集中度相对较高，由国际巨头玛氏等国外品牌垄断，其中玛氏的占比达到44%。这主要是因为欧美宠物食品行业起步较早，早在上世纪90

7、年代，以玛氏为代表的国外品牌就已进入中国市场，先于本土企业建立了品牌、渠道的优势，占据较高的市场份额。相比之下，国内品牌在各方面竞争力都不足，大多只能集中于中低端市场。与主粮市场不同，宠物零食领域集中度低。宠物零食是近些年兴起的宠物食品，产品种类繁多，工艺流程不一且需要较多的人工操作环节，生产和销售具有小批量多批次的特点，与发达国家相比，国内企业生产该类产品具有明显的成本优势。玛氏旗下宝路在宠物零食领域占据了21%的份额，中宠紧随其后占据了15%的份额，而之后的品牌基本上也都是国产品牌。进口品牌领跑，但品牌忠诚度尚未形成。尽管进口品牌在我国宠物食品市场，特别是主粮市场中居于垄断地位，但是品牌优

8、势并不突出。“品牌知名度高”并非宠物主购买宠物食品优先考虑的因素，宠物主更关注营养成分、性价比、适口性等因素。在这一背景下，国产品牌拥有了建立品牌知名度的机会，品牌建设应当成为国内公司的重心。销售渠道变化有望促进行业洗牌。美国宠物行业发展早，从夫妻店开始慢慢发展到连锁店，当亚马逊等线上渠道发展起来，商超渠道的规模已经足够大可以与电商抗衡，因此商超渠道在美国宠物食品市场中领先。而国内发展比较晚，淘宝京东等线上渠道已经成型，商超、连锁店渠道的发展受限，相比之下电商渠道更占优势。在美国和英国，超市是消费者最重要的宠物食品购物渠道，而在中国消费者更倾向于在宠物用品店（62%）和在线渠道（58%）购买。

9、进口品牌进入中国除了先发优势以外，更多依赖的是原有消费品在大商超的强势渠道。深耕商超渠道是这些品牌的核心。但是近几年我国电商发展迅猛，已成为全球电商最发达的国家，宠物食品线上销售成为最重要的渠道之一。除此之外，越来越多便利店渠道、专营化渠道的崛起也不断释放着渠道红利。在这一趋势下，宠物品牌和代理商纷纷将布局重点放到电商和宠物门店渠道。二、预算编制说明本预算报告是xxx科技公司本着谨慎性的原则，结合市场和业务拓展计划，在公司预算的基础上，按合并报表要求编制的，预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年，即2019-2023年。三、公司基本情况（一）

10、公司概况成立以来，公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。公司始终坚持 “服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。公司根据自身发展的需要，拟在项目建设地建设项目，同时，为公司后期产品的研制开发预留发展余地，项目建成投产后，不仅大幅度提升项目承办单位项目产品产业化水平，为新产品研发打下良好基础，有力促进公司经济效益和社会效益

11、的提高，将带动区域内相关行业发展，形成配套的产业集群，为当地经济发展做出应有的贡献。公司生产的项目产品系列产品，各项技术指标已经达到国内同类产品的领先水平，可广泛应用于国民经济相关的各个领域，产品受到了广大用户的一致好评；公司设备先进，技术实力雄厚，拥有一批多年从事项目产品研制、开发、制造、管理、销售的人才团队，企业管理人员经验丰富，其知识、年龄结构合理，具备配合高端制造研发新品的能力，保障了企业的可持续发展；在原料供应链及产品销售渠道方面，已经与主要原材料供应商及主要目标客户达成战略合作意向，在工艺设计和生产布局以及设备选型方面采用了系统优化设计，充分考虑了自动化生产、智能化节电、节水和互联

12、网技术的应用，产品远销全国二十余个省、市、自治区，并部分出口东南亚、欧洲各国，深受广大客户的欢迎。公司建立了产品开发控制程序、研发部绩效管理细则等一系列制度，对研发项目立项、评审、研发经费核算、研发人员绩效考核等进行规范化管理，确保了良好的研发工作运行环境。（二）公司经济指标分析2018年xxx科技公司实现营业收入12171.52万元，同比增长15.68%（1649.96万元）。其中，主营业务收入为10780.92万元，占营业总收入的88.58%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入2556.023408.033164.603042.8812171.5

13、22主营业务收入2263.993018.662803.042695.2310780.922.1宠物食品(A)747.12996.16925.00889.433557.702.2宠物食品(B)520.72694.29644.70619.902479.612.3宠物食品(C)384.88513.17476.52458.191832.762.4宠物食品(D)271.68362.24336.36323.431293.712.5宠物食品(E)181.12241.49224.24215.62862.472.6宠物食品(F)113.20150.93140.15134.76539.052.7宠物食品(.)45

14、.2860.3756.0653.90215.623其他业务收入292.03389.37361.56347.651390.60根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额2916.43万元，较2017年同期相比增长314.99万元，增长率12.11%；实现净利润2187.32万元，较2017年同期相比增长338.24万元，增长率18.29%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元12171.52完成主营业务收入万元10780.92主营业务收入占比88.58%营业收入增长率（同比）15.68%营业收入增长量（同比）万元1649.96利润总额万元2916.43利润总额增长率12.11%利

15、润总额增长量万元314.99净利润万元2187.32净利润增长率18.29%净利润增长量万元338.24投资利润率39.41%投资回报率29.56%财务内部收益率26.57%企业总资产万元30085.71流动资产总额占比万元36.29%流动资产总额万元10918.17资产负债率45.31%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化；2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变，所在行业形势、市场行情无异常变化；3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变；4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变；5、公司的生产经营计划、

16、营销计划、投资计划能够顺利执行，不受政府行为的重大影响，不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难；6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成，各项业务合同顺利达成，并与合同方无重大争议和纠纷，经营政策不需做出重大调整；7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析中国宠物食品行业兴起于20世纪90年代，1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大

17、的细分市场。2009-2018年我国宠物食品市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，2009年中国宠物食品市场规模仅仅达77亿元，2010年中国宠物食品市场规模达到百亿元，2014年中国宠物食品市场规模增长至240亿元，同比增长20.6%。达到了2017年中国宠物食品市场规模达到500亿元左右，同比增长46.2%。截止至2018年中国宠物食品市场规模逼近600亿元，达到了594亿元，同比增长18.8%。预测2019年中国宠物食品市场规模将突破700亿元。宠物销售渠道主要分为四大类：宠物专营店、宠物医院、商超百货和线上渠道。从宠物食品渠道发展变迁来看，商超百货及宠物专营店曾长期作为高端及大众宠物用

18、品的销售主体。早期国内除北京、上海等主要发达城市外，广大地区仍普遍采用剩饭菜喂养宠物。90年代早期国际知名品牌进驻中国市场时，通常采用代理商经营分销，将其品牌产品入驻发达城市宠物店、商超进行销售。线上渠道又细分为以京东、天猫为代表的的大型电商平台和以波奇网、E宠网、狗民网为代表的专业平台。2009年后，随着电商红利的持续爆发，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，电商持续挤压线下渠道份额。根据Euromonitor数据，2009-2018年宠物食品电商渠道占比由0.3%迅速跃升至45.4%，并于2017年超过专营店成为宠食销售第一大渠道;同时商超、专营店虽仍保持中高速增长，但份额分别由2009年的

19、30.6%、60.5%压缩至2018年的9.8%及34.3%;宠物医院渠道份额占比也经历着下降到上升的变化，但是其增速惊人，2018年增速最快，达到60%。六、预算编制依据1、营业成本依据公司各产品的不同毛利率测算，各项成本的变动与收入的变动进行匹配。2、财务费用依据公司资金使用计划及银行贷款利率测算。七、预算分析未来5年xxx科技公司将继续扩大生产规模，主要投资用途包括：新建研发生产基地、补充流动资金等。（一）固定资产预算2019年计划固定资产投资11008.89(万元）。固定资产投资预算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元4639.703336

20、.56185.7111008.891.1工程费用万元4639.703336.5615284.131.1.1建筑工程费用万元4639.704639.7034.10%1.1.2设备购置及安装费万元3336.563336.5624.52%1.2工程建设其他费用万元3032.633032.6322.29%1.2.1无形资产万元1289.911289.911.3预备费万元1742.721742.721.3.1基本预备费万元793.52793.521.3.2涨价预备费万元949.20949.202建设期利息万元3固定资产投资现值万元11008.8911008.89（二）流动资金预算预计新增流动资金预算25

21、98.04万元。流动资金投资预算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元15284.137056.189988.2815284.1315284.1315284.131.1应收账款万元4585.242521.883438.934585.244585.244585.241.2存货万元6877.863782.825158.396877.866877.866877.861.2.1原辅材料万元2063.361134.851547.522063.362063.362063.361.2.2燃料动力万元103.1756.7477.38103.17103.17103.171.2.3在

22、产品万元3163.821740.102372.863163.823163.823163.821.2.4产成品万元1547.52851.141160.641547.521547.521547.521.3现金万元3821.032101.572865.773821.033821.033821.032流动负债万元12686.096977.359514.5712686.0912686.0912686.092.1应付账款万元12686.096977.359514.5712686.0912686.0912686.093流动资金万元2598.041428.921948.532598.042598.042598

23、.044铺底流动资金万元866.00476.31649.51866.00866.00866.00（三）总投资预算构成分析1、总投资预算分析：总投资预算13606.93万元，其中：固定资产投资11008.89万元，占项目总投资的80.91%；流动资金2598.04万元，占项目总投资的19.09%。2、固定资产预算分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资4639.70万元，占项目总投资的34.10%；设备购置费3336.56万元，占项目总投资的24.52%；其它投资3032.63万元，占项目总投资的22.29%。3、总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=11008.89+2598.0

24、4=13606.93（万元）。总投资预算一览表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元13606.93123.60%123.60%100.00%2项目建设投资万元11008.89100.00%100.00%80.91%2.1工程费用万元7976.2672.45%72.45%58.62%2.1.1建筑工程费万元4639.7042.15%42.15%34.10%2.1.2设备购置及安装费万元3336.5630.31%30.31%24.52%2.2工程建设其他费用万元1289.9111.72%11.72%9.48%2.2.1无形资产万元1289.9111.72%11.

25、72%9.48%2.3预备费万元1742.7215.83%15.83%12.81%2.3.1基本预备费万元793.527.21%7.21%5.83%2.3.2涨价预备费万元949.208.62%8.62%6.98%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元11008.89100.00%100.00%80.91%5建设期间费用万元6流动资金万元2598.0423.60%23.60%19.09%7铺底流动资金万元866.017.87%7.87%6.36%八、未来五年经济效益测算根据规划，第一年负荷55.00%,计划收入11216.70万元，总成本9470.03万元，利润总额4673.04万元，净利润3

26、504.78万元，增值税369.81万元，税金及附加202.54万元，所得税1168.26万元；第二年负荷75.00%,计划收入15295.50万元，总成本12158.58万元，利润总额6903.83万元，净利润5177.87万元，增值税504.28万元，税金及附加218.67万元，所得税1725.96万元；第三年生产负荷100%，计划收入20394.00万元，总成本15519.26万元，利润总额4874.74万元，净利润3656.05万元，增值税672.38万元，税金及附加238.84万元，所得税1218.68万元。（一）营业收入估算该“山东宠物食品加工项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考

27、虑宠物食品行业设备相对价格变化，假设当年宠物食品设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业收入20394.00万元。（二）达产年增值税估算达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=672.38万元。营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元11216.7015295.5020394.0020394.0020394.001.1宠物食品万元11216.7015295.5020394.0020394.0020394.002现价增加值万元3589.344894.566526.086526.086526.083增值税万元369.81504.2867

28、2.38672.38672.383.1销项税额万元3263.043263.043263.043263.043263.043.2进项税额万元1424.861942.992590.662590.662590.664城市维护建设税万元25.8935.3047.0747.0747.075教育费附加万元11.0915.1320.1720.1720.176地方教育费附加万元7.4010.0913.4513.4513.459土地使用税万元158.16158.16158.16158.16158.1610税金及附加万元202.54218.67238.84238.84238.84（三）综合总成本费用估算根据谨慎财

29、务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用15519.26万元，其中：可变成本13442.73万元，固定成本2076.53万元，具体测算数据详见总成本费用估算一览表所示。折旧及摊销一览表序号项目运营期合计第一年第二年第三年第四年第五年1建(构)筑物原值4639.704639.70当期折旧额3711.76185.59185.59185.59185.59185.59净值927.944454.114268.524082.943897.353711.762机器设备原值3336.563336.56当期折旧额2669.25177.95177.95177.95177.

30、95177.95净值3158.612980.662802.712624.762446.813建筑物及设备原值7976.26当期折旧额6381.01363.54363.54363.54363.54363.54建筑物及设备净值1595.257612.727249.186885.646522.106158.564无形资产原值1289.911289.91当期摊销额1289.9132.2532.2532.2532.2532.25净值1257.661225.411193.171160.921128.675合计：折旧及摊销7670.92395.79395.79395.79395.79395.79总成本费用估

31、算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元9719.295345.617289.479719.299719.299719.292外购燃料动力费万元714.19392.80535.64714.19714.19714.193工资及福利费万元1680.741680.741680.741680.741680.741680.744修理费万元43.6223.9932.7143.6243.6243.625其它成本费用万元2965.631631.102224.222965.632965.632965.635.1其他制造费用万元956.30525.97717.22956.30

32、956.30956.305.2其他管理费用万元601.80330.99451.35601.80601.80601.805.3其他销售费用万元1350.39742.711012.791350.391350.391350.396经营成本万元15123.478317.9111342.6015123.4715123.4715123.477折旧费万元363.54363.54363.54363.54363.54363.548摊销费万元32.2532.2532.2532.2532.2532.259利息支出万元-10总成本费用万元15519.269470.0312158.5815519.2615519.261

33、5519.2610.1可变成本万元13442.737393.5010082.0513442.7313442.7313442.7310.2固定成本万元2076.532076.532076.532076.532076.532076.5311盈亏平衡点56.61%56.61%达产年应纳税金及附加238.84万元。（五）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=4874.74（万元）。企业所得税=应纳税所得额税率=4874.7425.00%=1218.68（万元）。（六）利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-

34、销售税金及附加+补贴收入=4874.74（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=4874.7425.00%=1218.68（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额4874.74万元，缴纳企业所得税1218.68万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=4874.74-1218.68=3656.05（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润率=35.83%。（2）达产年投资利税率=42.52%。（3）达产年投资回报率=26.87%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入20394.00万元，

35、总成本费用15519.26万元，税金及附加238.84万元，利润总额4874.74万元，企业所得税1218.68万元，税后净利润3656.05万元，年纳税总额2129.90万元。利润及利润分配表序号项目单位达产指标第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元20394.0011216.7015295.5020394.0020394.0020394.002税金及附加万元238.84202.54218.67238.84238.84238.843总成本费用万元15519.269470.0312158.5815519.2615519.2615519.265增值税万元672.38369.81504.28

36、672.38672.38672.386利润总额万元4874.744673.046903.834874.744874.744874.748应纳税所得额万元4874.744673.046903.834874.744874.744874.749企业所得税万元1218.681168.261725.961218.681218.681218.6810税后净利润万元3656.053504.785177.873656.053656.053656.0511可供分配的利润万元3656.053504.785177.873656.053656.053656.0512法定盈余公积金万元365.61350.48517.7

37、9365.61365.61365.6113可供投资者分配利润万元3290.443154.304660.083290.443290.443290.4414应付普通股股利万元3290.443154.304660.083290.443290.443290.4415各投资方利润分配万元3290.443154.304660.083290.443290.443290.4415.1项目承办方股利分配万元3290.443154.304660.083290.443290.443290.4416息税前利润万元4874.744673.046903.834874.744874.744874.7417息税折旧摊销前利润

38、万元5270.535068.837299.625270.535270.535270.5318销售净利润率%17.93%31.25%33.85%17.93%17.93%17.93%19全部投资利润率%35.83%34.34%50.74%35.83%35.83%35.83%20全部投资利税率%42.52%42.52%42.52%42.52%21全部投资回报率%26.87%25.76%38.05%26.87%26.87%26.87%22总投资收益率%26.87%25.76%38.05%26.87%26.87%26.87%23资本金净利润率%26.87%25.76%38.05%26.87%26.87%

39、26.87%八、确保预算完成的措施1、进一步开拓市场，提高市场占有率。2、全方位推行精益化管理，降低成本、提高效率，实现经营业绩持续成长。3、以经济效益为中心，挖潜降耗，把降低成本作为首要目标。4、加强资金管理，提高资金利用率。5、强化财务管理，加强成本控制、财务预算的执行、资金运行情况监管等方面的工作，建立成本控制、预算执行、资金运行的预警机制，降低财务风险，保证财务指标的实现。九、风险提示分析（一）政策风险分析从项目来看，项目承办单位将面临一般企业共有的政策风险，包括：国家宏观调控政策、财政货币政策、税收政策等，这些政策的实施均可能对投资项目今后的运作产生影响；就政策风险而言，政府对经济的

40、宏观调控所做出的政策变动，一定程度上会影响着企业的经济利益；因此，要求项目承办单位在认真做好生产经营的同时，要特别充分关注我国政府针对相关行业相应的经济政策调控措施。从项目来看，项目承办单位将面临一般企业共有的政策风险，包括：国家宏观调控政策、财政货币政策、税收政策等，这些政策的实施均可能对投资项目今后的运作产生影响；就政策风险而言，政府对经济的宏观调控所做出的政策变动，一定程度上会影响着企业的经济利益；因此，要求项目承办单位在认真做好生产经营的同时，要特别充分关注我国政府针对相关行业相应的经济政策调控措施。项目承办单位应特别关注国家有关部门为避免相关产业过度竞争和实现节能减排，国家将对产能过

41、剩的行业进行有效控制，可能会导致国民经济对整个相关行业的后续能否快速发展产生不合理的担忧；同时，随着我国相关行业投资企业的不断增加，将来国家政策支持和优惠的程度可能会有所减少。项目产品生产项目有很强的政策性，投资项目建设要及时了解政府的有关政策调整，如：税收、金融、环境保护、产业发展政策等，项目承办单位要及时采取相应的措施，积极争取有关政策落实在投资项目建设和运营过程中。项目承办单位将努力关注和追踪宏观经济要素的动态，加强对宏观经济形势变化的预测，分析经济周期对相关行业及项目承办单位的影响，并针对经济周期的变化，相应调整经营策略。（二）社会风险分析对自然环境影响的规避措施；投资项目的“三废”均

42、采取有效的治理措施，达到国家有关环境保护的政策要求；虽然投资项目生产项目产品的过程对环境的不利影响非常小，但在社会日益重视环境保护的前提下，项目承办单位有必要保证环境保护设施的投入，环境保护设施是否能正常使用将对项目的正常生产经营构成了一个风险因素。（三）市场风险分析市场供需方面的风险：随着中国经济的高速发展，产品应用技术开发的不断深入，项目产品市场需求迅猛增长；但是，伴随着市场需求的快速增长，国内新增项目产品产能也迅速增长，项目承办单位在扩大生产规模，增加市场占有率，同时行业的高额利润还不断地吸引着新的投资者介入；因此，不排除市场供需失衡而造成市场竞争加剧的可能。产品价格风险：随着项目承办单

43、位生产能力的扩大和引进技术的消化吸收，项目产品的市场用途不断拓宽，需求量不断增加，但是，同时市场供给也在不断加大，导致项目产品价格逐渐下降，尤其是常规品种项目产品价格下降更加明显；预计今后几年项目产品的价格还会存在波动，因此，项目承办单位将面临项目产品价格波动带来的风险。产品价格风险对策；投资项目在财务分析时，项目承办单位已经充分考虑到价格变动的可能，就价格因素可能造成的影响做了充分的准备；通过最新技术进行项目产品的生产，产品线配置以高品质、高性能项目产品占据高端市场，以市场差异化策略应对可能面临的价格下降风险。加强市场开拓；项目承办单位建立有效的市场开拓网络和体制，采取必要的宣传和市场开拓措

44、施，不断扩大项目产品国内市场占有率，以高质量和低成本优势占领市场；通过扩大和稳定市场份额，抵御市场变化带来的风险。项目承办单位在主营核心业务基础上，横向、纵向拓展业务；加强管理并建立及时有效的信息反馈渠道；加强和客户之间的沟通与联系，充分发挥CRM客户管理系统的信息统计、整理和沟通功能，及时了解客户需求的变动，并根据客户需求及时调整产品结构、产品设计和市场推广策略。英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，2019年全球宠物食品市场规模将达910亿美元，预计到2024年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。另据TheBusinessTime报道，中国人今年有望在宠物上花费202

45、0亿元，较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018年首次超过美国。预计到2024年，我国将拥有2.48亿只宠物猫狗，远超过美国的1.72亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。国内宠物行业从20世纪90年代开始起步，国外品牌率先进入国内商品粮市场并占据重要地位。1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。复盘行业及主要公司的发展历程，可以看到：2002-2008年，中国宠物

46、食品市场仍处于起步阶段，外资为主（外资企业有其他业务供养，可以不考虑赚钱效应，主要在培育市场）；2009-2013年，内资企业OEM/ODM的黄金期（比瑞吉是特例），代工时期成本主导；2009年后，内资企业转型开拓国内市场，电商渠道快速发展给予内资企业上量的机会，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，该阶段内资企业处于进攻态势，而外资企业处于防守状态。宠物食品行业的上游为农产品和肉类等农副产品行业，具有明显的周期属性，其中宠物干粮的主要原料为谷物等粮食作物，宠物湿粮和宠物零食的生产原料以肉类（禽类肉、牛羊肉、猪肉等）、皮革为主。宠物食品行业的下游行业是各宠物用品经销商、宠物用品零售店、超市和终端消

47、费者，具有明显消费属性。宠物食品产业主要分为宠物主粮、零食和保健用品三大品类。目前国内宠物食品分类已十分细化。宠物主粮主要对应有干粮和湿粮两种形态，同时能够按年龄、体型、品种和功能进行细分，例如按功能划分有绝育猫粮、户外猫粮等。宠物零食可以分为功能型和情感型，功能型零食有清洁牙齿、补钙亮毛等作用，情感型则主要用于增进与宠物感情或作为培训奖励等。宠物保健品则是根据宠物的特定营养需求调制的有针对性的营养品。全球宠物食品竞争格局方面，美国的地位不可撼动，美国市场占比全球宠物食品市场30%以上。美国宠物食品发展最早可追溯到1918年第一款狗粮引入美国，随后宠物食品逐渐普及并丰富起来。20世纪90年代以

48、前，行业由玛氏、普瑞纳、希尔斯、BigHeart（现在的斯味可）四强主导，通过大量的市场教育，也推进了行业的迅速发展。21世纪开始，玛氏、普瑞纳通过大举并购不断壮大，细分龙头蓝爵、品谱瞄准高端市场突围，成为天然粮领域、宠物零食佼佼者。2005年至2018年，美国宠物食品行业的市场规模从147亿美元增长到303亿美元，CAGR在6%左右。美国之外，欧洲和日本也是宠物食品行业发展较为成熟的市场之一。2018年西欧地区和日本地区市场规模分别为229亿美元和4100亿日元，分别占全球宠物食品市场份额25%和1.2%。在欧洲市场中，英国、德国占比较高，合计占比接近50%。欧洲宠物食品的销售方式仍然以线下

49、实体店铺销售为主，但近年来线上销售增速较快，2012-18年复合增速达到12%。日本宠物食品行业增长较为缓慢，整体市场规模基本维持不变，渠道方面，日本的宠物食品销售也以实体店销售为主，2018年实体店销售占比达84.10%。从增速上看，中国宠食行业近5年复合增长率高达34.6%，而已处成熟期的美国、日本放缓至10%以下，韩国方面正逐步向成熟期过渡，增速于近年间趋缓。从人均宠物食品消费额、兽医数量、宠物医院数量、卡路里转换率对比看，中国较成熟市场存在巨大的上升空间，行业格局属增量市场蓝海竞争，赛道优良。相对于成熟市场不同阶段依次过渡的发展过程，国内市场不同阶段的迭代速度将更快，同时平台型和内容型

50、企业有望并行崛起。当前市场上的宠物食品公司，玛氏、雀巢均是多品牌运营，以宠物类型、价格带（高中低端）区分，品牌有自建、也有收购；而高露洁希尔斯（处方）、蓝爵（天然）是单品牌运营，极具特点，单一品牌推出多系列我国内宠物市场的消费者分层比较明显，多品牌运营在抢占市场上更具优势。单品牌聚焦适合初创企业打品牌；多品牌矩阵更为丰富，适合做大。多品牌将是适合未来宠物食品行业龙头的布局。中国宠物行业经过十几年的发展，已经迎来了一个转折点。国际品牌在进入中国后深耕线下渠道，在线下宠物食品市场占据绝对优势；但随着线上渠道的占比持续提升以及总体规模高速增长，宠物食品行业迎来洗牌机会，国产品牌得以借助电商崛起。优秀

51、的国产品牌动能强劲，竞争力显著提高。比瑞吉市占率由2012年的6.1%提升3.4pct至9.5%，伯纳天纯由0.8%提升2pct至2.8%，与此对应，海外第一龙头玛氏在14年行业暴增后不断遭遇分流，市占率由14年的39.3%下降8.6pct至30.7%中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平，存在较大的上升预期。当前，我国宠物食品行业仍然是具备成长性的市场，内资、外资企业均可以分得一杯羹。有自建工厂（产品质量可追溯）、线上线下渠道协同发展的品牌商将更具竞争力。随着消费者越来越专业，对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高，这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。未来质量好，有口碑的产品将

52、获得更大市场。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资源集中，宠物行业小散局面将得到改变。中国经济和社会环境的高速发展，将给未来中国宠物食品市场带来巨大的提升空间，国内宠物食品市场规模增长可期。（四）资金风险分析由于项目承办单位已经完成了资金前期自筹工作，加上良好的银行信用等级，因此，投资项目资金风险很小。投资项目计划投入资金能否按时到位将对项目建设产生重大影响，投资项目的融资风险主要是指资金供应不足或者来源中断导致项目工期拖延或被迫中止，从而形成资金风险。采用招标方式选择工程设计和承包商，在保证建设质量的同时，努力降低新增建设投资和设备采购成本；项目建设按照国家有关规定，招标选择项目监理，确保项目的建设质量、建设工期和降低工程造价；项目建成投入运营后，项目承办单位应加强管理降低生产成本，构成较大的价格变动可控空间，以增强项目承办单位项目产品的市场竞争能力。（五）技术风险分析技术风险规避要强化项目承办单位的管理内功，不断发展和完善企业研发中心的功能，在人才培养、新产品研发、工艺技术优化等方面不断加强投入与精细管理；同时强化和高校、知名