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1、易查中文广告培训,2009.08.04,广告来源 广告形式 广告位设置原则 常见名词解释 广告运营 广告系统,目录,广告来源 1.广告主 软件 网游 2.站内交叉推广 付费游戏 彩铃,广告形式 1.榜单广告 -热门游戏- mm斗地主|魔剑传说 飙风再起|终极反恐 极速卡丁|剑仙情缘 2.链接广告 手机游戏:侠盗猎车,广告位设置原则 1.广告产品化 榜单化 搜索结果化 2.单位收益最大化 PV单价,常见名词解释 CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CVR (

2、Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 流量 ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量 ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数 PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标,广告运营 对CPC广告 PV单价ADCTR*CPC单价 收入ADPV*PV单价 ADPV*ADCTR*CPC单价 对CP

3、A广告 PV单价ADCTR*CVR*CPA单价 收入ADPV*PV单价 ADPV*ADCTR*CVR*CPA单价,广告运营 对于游戏产品 PV单价= ADCTR *榜单CTR*下载CTR*每下载单价 PV单价= ADCTR *下载CTR*每下载单价 对于彩铃产品 PV单价= ADCTR *每点击单价 PV单价= ADCTR *搜索CTR*每点击单价 PV单价= ADCTR *榜单CTR*每点击单价,广告运营 影响ADPV的因素 广告投放页面的数量,广告运营 影响ADCL的因素 1.广告位置 位置越考上点击量越大 同一行，越靠左点击量越大 靠近用户注意力焦点区 2.广告形式(UI) 文字长度，文

4、字长描述性较强，但会影响排版 链接数量，链接越多用户点入的几率越高，但不能无限制增多 轮转显示，避免用户长时间重复看到同一条广告 文字的颜色突出 3.广告内容(广告语) 广告语(内容)是否吸引用户 广告语(内容)要与投放页面(产品)相关 广告语(内容)要与投放站点用户特性相关 广告语(内容)是否经常更新,广告运营 影响CVR的因素 1.广告的内容质量 广告产品品质 介绍文字截图是否吸引人 广告是否有持续性营收能力 2.付费/注册流程是否顺畅 下载/注册流程是否减少了不必要的操作环节 广告与用户机型适配,广告系统 1.广告发布系统 2.广告统计系统 3.广告主系统 4.广告接口 7/adi/ad?pos=,广告发布系统,广告主 - 广告主名称 帐号 密码 信息资料,广告 - 广告主 广告位 广告语 广告url 付费方式 价格 时间 省份,广告位 - 广告位ID 广告位注释 广告形式 所在位置 引用广告位 是否使用,广告形式 -