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文档简介
1、为了打破的规则,文案写作的基本动作,文案写作的基本动作,如果你从未了解这些规则，你很难写出伟大的文案； 如果你严格遵守这些规则，你也很难写出伟大的文案。,什么是文案？ 能够卖东西的一堆字。,什么是好的文案？ 能够卖东西又能让人喜欢的一堆字。,什么是伟大的文案？ 能够让人很喜欢你卖的东西的一堆字。,所以,文案写作第一条原则：能卖东西。 文案写作第二条原则：先写对，再写好（让人喜欢） 文案写作第三条原则：遵从自己的真实内心（才能写出伟大的文案）,写好文案标题的几种方法：,1、 类比（比喻） 就象孩子，直到你拥有才能理解所有的感觉,2、 反向诉求 真诚的欢迎IBM,3、悬念 如果你已经年满25岁，这
2、可能是最激怒你的一则广告。,4、 疑问 这双鞋有342个洞，它如何防水？,5、 故事性 主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备威尔士干酪和腌菜面包卷 副标：当商联的人来的时候，这里的果酱仍在流淌,6、 证言 如果焊接不牢，这部车将会压在本文作者身上,7、 对比 对于一位艺术爱好者而言，这是伦勃朗的一幅经典名画；对于一名医生而言，这是典型的乳腺癌症状。,8、夸张 我们的鸡吃得比你好,9、 新闻式,现在波多黎各对新工业提供100%免税。,1.1超低容积率每个人的空间更大，更自由,1、类比（比喻）,A、 如果天上每颗星都代表一个人，那么在这里永远月朗星稀 B、别做夹心饼,2、反向诉求,A、 在这里，唯一
3、的拥挤就是棕榈林 B、有贴身情人是很好，可是，邻居都 象情人一样帖着你就不见的好了,3、悬念,A、 至少有三类人不会喜欢这里 B、 如果你选择了高尔夫物业，你可能会后悔,4、疑问,A、卖5000元/平方米，把容积率做到1.1，我们怎么赚钱？ B、为什么这里80%的业主都是建筑、会计、证券等与数字有关的人？,5、故事性,A、 有人问我住在这里是什么感觉？我说：逃课的感觉。 B、自从搬到这里之后，最爱吠的狗竟然安静了下来。,6、证言,A、他们是一群疯子某某建筑师，35年行业经验 B、每年春天，我只在两个地方卖风筝：莲花山和蔚蓝海岸某某小贩,7、对比,A、在这里，楼与楼隔的很远，人与人靠的很近。 B、找一只鸟，打开窗；找一个人，拿出你的望远镜。,8、夸张,A、 对于视力低于1.5的人而言，要看清对面的楼，真的有点难 B、开阔
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