大学生图书消费水平调查报告

1、大学生图书消费情况调查报告目 录一、 前言二、 调研概述三、 调研结果分析1 大学生总体图书消费基本情况分析2 影响大学生图书消费的各种因素 （1）性别对图书消费的影响（2）价格和促销宣传因素对图书消费的影响3 大学生图书消费渠道4大学生图书消费满意程度分析四、 调查结论附录：问卷内容大学生图书消费情况调查报告 一、 前言：在新媒体的不断涌现且成蓬勃发展之势时，作为传统媒体中佼佼者的图书正处于哪个地位，这是值得我们探讨的问题。图书消费是图书出版后获得利益的必经的环节之一，学生是庞大的图书消费群体。近年来，图书业快速发展，图书市场的规模随之扩大，给人们阅读提供了更多的消费选择空间，而由于网络的兴

2、起，网上购书网站渐渐地成长起来，以便宜的价格、便捷的服务与丰富的图书种类目前已抢占了实体书店的很大一部分市场份额。与此同时，电子书的阅读形式对传统纸质图书的阅读方式也产生了巨大的冲击。那么作为当代的大学生，他们的图书消费方式与地点又有什么样的特点呢？为了具体了解大学生图书消费的情况，我们以湖南大学学生为调查主体，进行了调查。二、 调研概述：（一） 调查目的1.对大学生图书消费情况进行全方位的调查研究，了解大学生图书消费的总体水平，消费比重，消费动机，图书消费的类型偏好。2.调查影响大学生图书消费的各种因素，主要研究经济状况、价格促销状况、性别、网络技术的发展（免费电子书和网购的出现）、盗版图书

3、消费等因素对图书消费带来的影响和变化。3.调查大学生图书消费水平的满意度和对图书性价比的大致看法。（二）调查对象 本次调查主要以湖南大学大一、大二和大三的学生为调查对象。（三）资料收集方法本次调查主要采取问卷调查法。问卷由14个问题组成，主要询问了大学生图书消费的基本情况、渠道、偏好、影响因素以及其他方面的具体情况。本次调查采用网络调查方式进行,共收到问卷101份.三、调研结果分析：（一）大学生总体图书消费基本情况分析由图可知，在月生活费500元以下、500元750元之间、750元100元之间的三个大学生群体中，每月用于购买图书的费用少于30元的占总人数比重均为最大，其次为购书费用在30元60

4、元之间的，而60元90元、90元以上的比重最小。月生活费在1000元以上的大学生中，每月购书花费在30元60元之间的所占比重为31.1%；其次为小于等于30元，占29.6%；再次为60元90元之间，占27.8%；最后为90元以上，占11.3%。（二） 影响大学生图书消费的各种因素 1、性别对图书消费的影响(1)性别对买书花费占生活费比重 性别 消费比重10%以下10%-15%15%-20%20%以上人数/人人数/人人数/人人数/人男501156女23600由表显示，每月买书花费占每月生活费的平均比重为10%以下的频数最高，并随比重的增加频数呈逐渐下降的趋势。（2）、性别对购书类型的影响根据图可

5、知：男女大学生在教科及教辅材料，英语、计算机、经济等应用类书籍上的消费分别为15.9%、15.6%和22.1%、22.8%差异不大。但是在杂志、报纸、期刊类读物的消费比例上，女生为19.7%，男生为14.6%；中外名著等文史哲类书籍的消费比例上女生为20.4%，男生为15.6%，在这两类图书的消费比例中女生明显大于男生；而在言情、武侠、漫画等消遣娱乐类的消费比例上男生为6.9%，女生为4.6%，心理、教育、励志类书籍的消费比例上男生为21.7%，女生为14.1%，男生在这两类消费比例中明显大于女生。由以上数据分析男女生对不同图书类型的消费比例差异受男女生各自不同的兴趣爱好影响。2、价格和促销宣

6、传因素对图书消费的影响（1）、价格因素价格因素对73%的大学生的图书消费水平有着中等以上的影响程度。（2）、促销宣传因素图书促销方式多种多样，一定的促销方式对提高读者的购买欲有积极作用。在目前比较普遍的几种促销方式中，选择打折促销的占40.5%。随书附带赠品，在很大程度上也吸引了较多购书者，是一种较为有效的促销手段。（3）.盗版图书对正常购书渠道的影响从图可看出，经常买盗版的人数占总数的49%，而从不买盗版的比重只有7%。这很直观地反映出经常买盗版的大学生占多数。 由图说明，38%的受访者表示，买盗版的原因是正版图书价格过高。盗版图书价格低廉、质量与正版相差不远，对现仍作为消费者的大学生来说，

7、的确是难以抗拒的“价廉物美”的精神食粮。购买盗版图书的行为也以司空见惯，这已上升到了社会的知识维权问题。盗版的热销，让正版书籍难占更多的图书市场份额。这也从侧面反映出，价格对大学生的图书消费状况产生了一定影响。（三）大学生图书消费渠道分析 1、购书主要渠道分析图显示，48%的大学生，通过传统书店购买图书，占总人数比重最大。但选择网络购买的学生也占了总人数的20%，仅次于书店。另外，从问卷的情况来看，虽然网购存在质量和信誉难以保证的风险，但是由于网上图书资源丰富、价格相对低廉等原因，几乎所有的受访者都支持网购。2、免费电子书对传统图书消费的影响 图表明，大多数受访者认为免费电子书对图书消费的影响

8、较大。互联网上的资源共享、网络下载的开放，比如免费电子书，对大学生的传统图书消费产生了很大影响。分析可知，随着网络技术的发展，网络购书和免费的电子书对传统图书消费市场造成了很大的冲击。图书消费网络化、数字化，是大势所趋。（四）大学生图书消费满意程度分析1.总体消费水平满意程度从调查结果来看，有34%的学生对自己图书消费的水平比较满意，而66%的学生对自己图书消费的水平不太满意。一方面说明了目前大学生的图书消费水平有一定提升的空间，另一方面也表现出了图书消费水平受各种条件因素的制约。2.大学生认为性价比最高和性价比最低的图书类型分析从问卷填写的结果按图书类型分析，34%的同学认为中国古代名著的性

9、价比最高，29%的同学认为经典人文社科类的图书性价比最高，15%的同学认为通俗小说类的图书性价比最高，12%的同学认为词典类的工具书性价比最高，10%的同学没有填写此项；与此同时，78%的同学认为大学体育、大学英语等强制购买的非专业性教科书性价比最低，9%的同学认为校园小说性价比最低，15%的同学没有填写此项。此项调查说明了同学们普遍认为用于经典书籍、实用工具书的消费最有价值，而用于价格高，使用率低的教科书类，或徒有精美包装内容空洞的读物的消费获得价值最低。一定程度上能够反映大学生通过成长过程中一定图书消费的经验能够形成较为理性的消费选择和判断。四、调查结论：我们通过对以上数据的描述分析可以总

10、结出几点结论：（一）、大学生图书消费水平普遍较低，这与大学生缺少收入来源的群体特征有关，另外正版图书价格偏高，网络免费电子书资源的日渐丰富与易得性也是大学生图书消费水平不高的重要原因。（二）、通过调查我们发现性别因素和价格因素对图书消费水平的影响最大、价格因素主要是影响图书消费量和购书方式.（三）、选择网购图书方式的同学占五分之一，说明了网络的兴起使网购图书市场迅速成长，强有力的冲击了传统实体书店的市场份额。同时，百分之六十五的同学认为电子书对图书消费的影响较大或很大，说明免费资源对广大学生有不可忽视的诱惑力。附录大学生图书消费情况问卷调查您好：我们是湖大的学生，为了了解大学生图书消费情况，我

11、们想就此征询你的观点和意见。希望获得您的支持，谢谢！1、您的性别（ ）A、男 B、女2、您平均每月用去多少生活费（ ）A、500元以下 B、500-750元 C、750-1000元 D、1000元以上3、您每月用于购买图书的花费大约为（ ）A 30元以下 B 30-60元 C 60-90元 D 90元以上4、您购买书籍的类型【可多选】（ ）A、教科书及教辅材料 B、英语，计算机，经济等应用类书籍 C、杂志，报纸，期刊类书籍 D、言情，武侠，漫画等消遣娱乐类 E、国学，中外名著等文史类书籍 F、心理，教育，励志类书籍 G、其他5、哪些书籍促销活动会影响您的购买行为【可多选】（ ）A、打折 B、作者签售 C、赠品 D、书展 E、其他6、您主要通过什么渠道购买图书（ ） A、书店 B、网络购买 C、报刊亭、书摊 D、二手书市场 E其他 7、您对网购图书的看法( )A、支持 B、不支持8、您支持的原因【可多选】（ ）A、方便，节省时间 B、价格便宜，节省支出 C、图书种类、货源齐全 D、更新速度快，发货速度快 9、您不支持的原因【可多选】（ ）A、质量难以保证 B、信誉难以保证 C、其他 10、免费的电子书在多大程度的上影响您买书的欲望（ ）