2015最新版中农网教作业_广告策划与创意-在线作业_B

1、2015最新版中农网教作业_广告策划与创意-在线作业_B 用户名：W370 最终成绩：100.0 一 单项选择题1. 广告策划原则的第一项是（）。 法律道德原则指导原则求实原则创新原则本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 求实原则 知识点： 2. 色彩具有象征意义，黄色象征（）。 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净象征动感、欢快、愉悦、奔放象征深修、高贵、浪漫、孤独象征光明、辉煌、高尚充满希望本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 象征光明、辉煌、高尚充满希望 知识点： 3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（）的基本内容。 广告诉求广告文案广告策划广告策略本题

2、分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 广告文案 知识点： 二 多项选择题1. 产品生命周期有（）。 成长期 初长期 成熟期 衰退期 引入期 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 成长期 | 成熟期 | 衰退期 | 引入期 知识点： 2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。 广播 杂志 互连网 电视 报纸 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 广播 | 杂志 | 互连网 | 电视 | 报纸 知识点： 3. 广告策划书的编制原则有：（）。 逻辑思维原则 形象化原则 简洁朴实原则 可操作原则 全面具体原则 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答

3、： 逻辑思维原则 | 形象化原则 | 简洁朴实原则 | 可操作原则 知识点： 4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（） 广告目标 目标对象 区域销售 行销时机 产品特征 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 广告目标 | 目标对象 | 区域销售 | 行销时机 | 产品特征 知识点： 5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（） 衰落期 引入期 成长期 饱和期 成熟期 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 衰落期 | 引入期 | 成长期 | 饱和期 | 成熟期 知识点： 6. 电视广告媒体的优点有（）。 传播迅速、无时空限制 动感画面，形声兼备，观赏性强 收视率高 普

4、及率高，诉求力强 制作容易，短小精悍 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 传播迅速、无时空限制 | 动感画面，形声兼备，观赏性强 | 收视率高 | 普及率高，诉求力强 知识点： 7. 广告实施策略中的时机策略包括：（）。 重大活动时机 节假日时机 成本较低时机 “黄金”时机 季节时机 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 重大活动时机 | 节假日时机 | “黄金”时机 | 季节时机 知识点： 8. 消费者需求动机有：（）。 心理性动机 惠顾性动机 欲望性动机 生理性动机 攀比性动机 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 心理性动机 | 惠顾性动机 |

5、 生理性动机 知识点： 9. 广告的基本属性是（）。 广告必须有明确的目的性 广告必须有明确的广告主 广告活动必须支付一定的费用 广告传播具有明确的目标对象 广告是一种信息传播活动 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 广告必须有明确的目的性 | 广告必须有明确的广告主 | 广告活动必须支付一定的费用 | 广告传播具有明确的目标对象 | 广告是一种信息传播活动 知识点： 10. 广告市场调查的内容包括：（）。 广告产品调查 广告目标市场调查 宏观经济调查 竞争者状况调查 媒介发布状况调查 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 广告产品调查 | 广告目标市场调查 |

6、竞争者状况调查 知识点： 11. 广告战略策划的原则是：（）。 把握未来 审时度势 全面开花 立足竞争 突出重点 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 把握未来 | 审时度势 | 立足竞争 | 突出重点 知识点： 12. 成功广告创意必须达到（）的要求。 切中 夸张 朴实 新奇 有理 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 切中 | 新奇 | 有理 知识点： 13. 在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（）。 毁名 起名 借名 扬名 保名 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 起名 | 借名 | 扬名 | 保名 知识点： 14.

7、 广告心理效果测定的具体内容有（）。 思维状态测定 记忆效率测定 情感激发调查 感知程度测定 诚度转变测定 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 思维状态测定 | 记忆效率测定 | 情感激发调查 | 感知程度测定 | 诚度转变测定 知识点： 15. 广告构图的基本规则有（）。 空白的作用 构图的对比 构图的比例，构图的均衡 构图的对称，构图的律动 构图的统一 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 空白的作用 | 构图的对比 | 构图的比例，构图的均衡 | 构图的对称，构图的律动 | 构图的统一 知识点： 16. 企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。 扩大对外影响，树立公众消费信仰 营造企业差别，提高企业知名度 单纯表现商品特征 培植企业文化，加强内部凝聚力 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 本题分值： 5.0 用户得分： 5.0 用户解答： 扩大对外影响，树立公众消费信仰 | 营造企业差别，提高企业知名度 | 培植企业文化，加强内部凝聚力 | 稳固企业发展基础，加