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文档简介

1、节目策划案北京信息科技大学XXX媒介市场分析：竞争者：养生堂、健康之路、健康大学堂、天天健康、养生汇 市场需求：电视健康养生类节目的不断涌现和节目形式的不断变化，既对健康知识与养生观念进行了传播，又提高了百姓的健康意识和健康素养，唤 醒了人们对健康问题、养生问题的重视和关注，也强化了电视作为媒体的 服务和教育传播功能，是社会发展的趋势，大众对健康的要求提高。不过, 电视健康养生类节目也存在诸多问题。经过分析可以发现，虽然养生类节 目众多，但基本上都是针对中老年群体策划的，而青年人的健康问题也不 容忽视，市场在这个方面是一个空白区域。现代社会生活节奏快、饮食不 规律、生活工作压力大、人们身体严重

2、透支，亚健康状况普遍存在。刚刚 步入社会和正在社会打拼的人群常常容易忽视自身的健康问题，导致年纪轻轻就有猝死的案例。创办这样一个关注青年人健康的栏目，是根据市场 及受众需求的正确选择。节目设定节目名称：养生工作室节目定位： 健康养生类电视节目节目形式： 脱口秀节目风格： 在轻松愉快的氛围中，体现科学性性、实用性，权威但不呆板 目标受众： 2035 岁群体；亚健康状态人群，有一定保健意识的人群；希望 通过健康养生类节目获得养生知识的人群；广大青年朋友、白领人群。节目定位： 关注青年人健康，传播白领日常养生、远离亚健康理念，指出生 活中常见养生误区，给出应季养生方法等。节目引言： 我们急于成长，长

3、大后却又哀叹失去的童年；我们用健康来换取 金钱，不久后却又要用金钱买回健康；我们对未来焦虑不已，无视了现在 的幸福生活。不看病不花钱不吃药，找回好身体，这是对寿命的追求，对健康 的追求，对幸福的追求。节目时长： 1 个小时节目周期： 每周六晚 7：30-8 ：30，重播周日中午 12：00-13：00 主持人： 12 名，风趣、幽默、睿智的青年人，年龄 2030岁之间为宜。 节目目标： 意在引导受众形成养生保健意识，对亚健康状态进一步关注并对 其引起重视，通过此档节目掀起一场青年人养生热潮，积极倡导正确的生 活方式，引导刚刚步入社会和正在社会打拼的人群关注自身的健康，提高 他们的健康意识。在轻

4、松愉快地气氛中讲述食疗、 手诊以及经络治病等中医养生的 技巧与方法，使诊病和治病变得通俗、简单、易学。让青年人心态更加平和、心胸更加开阔，可以踏踏实实、认认真真、快快乐乐的过好每一天，有更充足的时间和精力去追逐自己的梦想，去实现自己的人生价值。 节目特点： 是一个专门针对青年人、白领健康问题的脱口秀节目，以教授日 常健康养生知识、应季养生方法的公益性娱乐节目节目简介： 是一档关于养生类的公益性娱乐节目，每期会有一位经验丰富的 中医来做嘉宾（嘉宾可以不变也可以更换） ，让他为大家讲解在活中青年 群体常见的病症以及中医疗法和养生之道。内容涉及食疗、手诊以及经络 治病等。同时每期节目向观众推荐养生菜和养生操。为了增加互动性，可 以再请 23 名白领来做嘉宾，现场学习现场提问，与中医和主持人进行互 动。

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