香奈儿产品定位分析.ppt

1、品牌背景 标志来源 产品定位 消费群体 市场投放 发布方式 竞争对手分析 成功因素,品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃香奈儿)。,品牌背景,原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：加布里埃博耐尔香奈儿，又名Coco Chanel（可可香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 注册地：法国巴黎（1910年) chanel品牌创始人Coco chanel(7张)创始人出生日期：1883年08月19日,香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对夏奈尔女士的知晓

2、也并不多，但是作为一个真正的品牌内涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人夏奈尔女士的故事。 香奈儿生于1883年，她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。夏奈儿的童年是不幸的，她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。,1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 C

3、hanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。,步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加

4、入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽 象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗 人导演尚高克多 (Jean Cocteau)等 等。一时风流儒雅，正是法国时装和 艺术发展的黄金时期。1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。,除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可基德曼(Nicole Kidman)作代言人的No.5香水瓶子是

5、一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒适自然。

6、,这个logo的设计是来源于她的创始人GABRIELLE CHANEL，COCO是她的小名，为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双C作为logo,双C第一个意思是取决于自己的名字，第二个意思是女人的双面性，不一样的你。这标志既有意义又新颖，从此双C的标志成为史上最流行最赚钱的品牌。 女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷 ！,标志来源,产品定位,设计理念：高雅，简约，精美,设计宗旨：服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过裁剪和比例使身材的优点得到强调，使身材具有想吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了香奈儿设计的整个过程。,CHANEL产品,消费群体,定位中高档，针对富有阶层，坚持品牌个性并勇于创新，保持品牌影响力,市场投放,销售地区：大型城市 （如：北京，上海等） 销售地点：高档商场，专卖店 （如：上海恒隆广场，香港太子大厦，