20直播平台研究

1、,2016,直播平台研究,分享人：关关,C O N T E N T,二、直播平台发展现状,一、直播平台的“前世今生”,三、直播平台发展前景,Part one,一、直播平台的“前世今生”,1、直播平台的兴起 前身：网络视频网站 以国内人气最为火爆的网络直播平台斗鱼TV为例 前身： 中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN有一个直播平台叫生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题，正式独立并改名为斗鱼TV。,2、直播平台的发展历程,直播1.0时代网络直播史前时代,直播2.0时代PC秀场直播时代,直播2.5时代游戏直播时代,直播3.0时代移动直播时代,直播3.5时代“直播+”时代,直播4.0

2、时代VR直播时代,直播1.0时代网络直播史前时代,2、直播平台的发展历程,直播1.0时代网络直播史前时代,直播2.0时代PC秀场直播时代,直播2.5时代游戏直播时代,直播3.0时代移动直播时代,直播3.5时代“直播+”时代,直播4.0时代VR直播时代,直播2.0时代PC秀场直播时代,2、直播平台的发展历程,直播1.0时代网络直播史前时代,直播2.0时代PC秀场直播时代,直播2.5时代游戏直播时代,直播3.0时代移动直播时代,直播3.5时代“直播+”时代,直播4.0时代VR直播时代,直播2.5时代游戏直播时代,2、直播平台的发展历程,直播1.0时代网络直播史前时代,直播2.0时代PC秀场直播时代

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4、时代,Part TWO,二、直播平台发展现状,1、直播平台市场规模,平台数量,用户数量,市场规模,200家,2亿,120亿/90亿,2、直播平台的分类,娱乐直播平台,游戏直播平台,体育直播平台,直播平台,移动直播平台,3、主流直播平台,娱乐直播平台,游戏直播平台,体育直播平台,移动直播平台,娱乐直播平台,熊猫TV,2015年成立,粉丝经济效应,内容雷同,YY投资的虎牙直播、红杉资本、奥飞投资的斗鱼直播 腾讯投资的PLU龙珠直播、浙报传媒旗下边锋游戏投资的战旗TV,游戏直播平台,虎牙,2014年成立,占据50%以上,由YY投资,定位：主播与观众互动模式,体育直播平台,风云直播,2012年6月成立

5、,直播内容丰富,移动直播平台,映客,全国第一家实时视频社交直播,全民直播,下载量超1亿,黑屏直播3小时,（4）直播平台的盈利模式,广告赞助,增值服务,核心盈利模式,（1）广告赞助,（2）增值服务打赏费用的分成,（3）会员付费,主播分成： 【熊猫】 100竹子=1毛，刷100000个才能拿到100块 1t竹子=1000人民币 熊猫的竹子两个月结算一次，同时还会扣除20%的个人所得税，如果用1t竹子兑换钱的话，官方还要扣掉200，就是获得800RMB。 【战旗】 100金币=1元人民币 1000金币=10元人民币 【龙珠】 底薪+兑点 （1000星豆=8元人民币） 1) 月播出时长达到50小时、每

6、月礼物收入150万星豆以上，发薪500元+1000元奖励+礼物兑点工资； 2) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入100万星豆以上，发薪500元+700元奖励+礼物兑点工资； 3) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入50万星豆以上，发薪500元+500元奖励+礼物兑点工资； 4) 月播出时长达到50小时、每月礼物收入25万星豆以上，发薪500元+300元奖励+礼物兑点工资；,Part Three,三、直播平台发展前景,（一）直播平台发展的机遇 （1）技术环境成熟奠定发展基础(4G、WIFI、VR技术）进入门槛降低 (2）明星和品牌公司加持 （3）资本的疯狂助推 广阔的前景/营销属性,（1）

7、宽带支出费用高 （2）主播签约费高 （3）直播平台竞争激烈，盈利模式过于单一 内容同质化，平台挖角严重 （4）直播的受众群体窄,（二）直播平台的发展障碍,谁可能成为赢家？,在2015年11月完成1亿美元的B轮融资后，基金公司给斗鱼估值10亿美元，成立短短两年时间，便成为直播行业的“独角兽企业”。,早在2012年已上市的YY母公司欢聚时代目前估值已达到38亿美元。,背后是美图公司，早在2014年累积融资达到3.6亿美元，估值20亿美元。近期据传在进行巨额的融资。,2015年成立，在完成天使轮融资后估值25亿人民币,直播平台未来的出路,直播平台未来发展趋势特点： （1）名人化：明星是自带流量的IP （2）商业化：产品发布会直播、事件营销 （3）社交化：与社交平台互联互通,综合化,垂直化,未来发展方向,一些老牌的平台开始布局“泛娱乐化”策略，直播内容更加综合化，可能只留下几家巨头。,一些新兴的直播将涉及电商、教育、体育、科技等领域。,未来直播平台内容： 娱乐演艺、游戏、电商、新兴形式 （包括体育赛事、达人解 惑、在线授课等） 艾瑞咨询的2015年中国互联网演艺平台发展研究报告显示，中国互联网演艺平台市场规模，2014年54.3亿元，较2013年增长49.2%，2015年达77.7亿。