吉祥物、辅助图形、组合模式

1、12.4 吉祥物,12.4.1 吉祥物的概述 吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。 通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。,12.4.2 吉祥物的分类 吉祥物按其作用和意义可分为两类： 其一：是体现企业标志的意义,中国重型机械总公司企业吉祥物,其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。,第十六届亚洲国际集邮博览会,一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”,12.4.3 吉祥物的特征 1.说明性 具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。 （1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗

2、示；,人物造型,（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；,2006年德国 世界杯吉祥物,动物形象,（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。,中国云南野生菌 交易会吉祥物,植物卡通,2.亲切感 将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。,旺仔形象,带来幸运，祝福的题材,3.吸引力 通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。,1992西班牙巴塞罗那 奥运会

3、吉祥物,一只又像山羊又像狗的动物，取名为 Cobi。,九运会吉祥物,狮：驱害辟邪之吉祥瑞物是百兽之王,12.4.4 吉祥物的设计及应用 1.吉祥物的设计应注意的问题 (1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 (2)企业经营的内容和产品特性 食品业常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征； 化妆品多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。,2.吉祥物的设计方向 （1）故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。,家喻户晓的人物：“麦当劳叔叔”,(2)历史性 利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思

4、维路径之一。,肯德基,创业者的肖像作为企业造型,（3）人物、动物、植物的特性 它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。,法国米其林公司 是世界上最大的轮胎制造厂 其企业标志和吉祥物造型同一。,2008年中国北京第29届奥运会吉祥物,“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终 祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运,(四)企业造型的设计方法,1企业造型的比例 2造型角色的表情和姿势 3企业造型的服饰,企业造型设定以后,可根据需要制定个中变体设计,如微笑跳跃等不同表情姿态,以强化企业造型的说明性和亲和里,也可以只用固定的表情和动态.,企业造型(吉祥物)的设计,

5、企业造型(吉祥物)的设计注意事项 1关联性 2个性化 3.定型化 4.好名字 情感性 夸张的表现 简洁,1998年 日本 长野冬季奥运会吉祥物 日本人选择四只小猫头鹰做为吉祥物，这是首次以四只动物做吉祥物的奥运会。四只吉祥物取名为 Snowlets ，每只都还有不同的名字，分别取名为 Sukki , Nokki , Lekki , Tsukki，代表火、风、地和水四个不同的森林生命组成要素，而四个名字的英文字头加起来正好拼成Snowlet。,1992年 法国 阿尔伯特城冬季奥运会吉祥物,吉祥物的设计及命名都以小孩为主角，这个以星形为设计重点的吉祥物，取名为冰上精灵,1988年 加拿大 卡尔加里

6、冬季奥运会吉祥物,吉祥物由两只拟人化的北极熊组成，分别命名为 Hidy及Howdy，名字传达出 加拿大人的热情与欢迎（Hi，Hello）。两只北极熊穿上牛仔装成队出现，这也是奥运会吉祥物首次以一男一女成队出现。,1984年 萨拉热窝 冬季奥运会吉祥物,1976年 奥地利 因斯布鲁克冬季奥运会吉祥物,吉祥物是奥地利山区泰洛尔人造形的雪人，圆圆滚滚雪白的雪人，戴着泰洛尔人帽子，加上胡萝葡红红的鼻子，造形非常讨喜；象征着纯洁的奥运。,1980年 美国 普莱西德湖冬奥会吉祥物,1980年普莱西德湖冬奥会的吉祥物取名为 Roni，是美国伊洛克族印地安人浣熊的名字的简称。浣熊与伊洛克族印地安人，都是普莱西

7、德湖当地原住民及原生动物，受到当地政府的保护。,2004年 希腊雅典 第二十八届奥运会 吉祥物,2000年 澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会吉祥物,2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie,Syd和Millie 设计者：马修 哈顿。吉祥物是三个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。 Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据(来自千禧年)。,Izzy 是第一个用电脑制作出的吉祥物。它是一个幻想出来的生物，被起名叫做izzy。这个名字来源于Whatizit。因为没有人能看出它到底像什

8、么。 在1992年巴塞罗那奥运会结束以后它改变了几次形象。最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。,1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会吉祥物,1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会吉祥物,吉祥物是一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。组委会为了宣传奥运会，在西班牙的电视里特地为它制作连续剧。这个由西班牙当地漫画家扎维尔玛瑞斯克设计的小狗Cobi一开始并未被西班牙人普遍接受，但随着奥运会的结束，Cobi慢慢的流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。,1988年韩国汉城第二十四届奥运会吉祥物,1988年汉城奥运会在东方举

9、行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为Hodori。这个名叫Hodori的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。吉祥物的名字是从2295个由公众提交的名字中挑选出来的。Ho来自于韩语的虎，而Dori是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。,1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会吉祥物,名为Sam的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物山姆大叔的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始,1972年慕尼黑奥夏季运会设计的卡通吉祥物-瓦尔迪是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物

10、，小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也代表了运动员坚强、勇敢和拼搏的精神。其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色,以此象征德意志大地和天空的色彩,这种暖色调还表达了一种热闹和谐的气氛。,2 字型类的标志形式,吉祥物：采用作者们的创作工具笔和鼠标来作为首届中国国际动漫节的吉祥物再合适不过了。他们代表着传统与现代的两种动漫制作手法，代表了两个时代，是动漫风格演变的见证。中国动漫的创作者们还将用他们创作更多更好的作品。用“pen”和“mouse”的音译作为它们的名字，体现了中国的动漫事业正在与国际接轨。,吉祥物为1号杭州千岛湖发展有限公司作品淳淳卡通鱼。其释意：吉祥物淳淳抓住了千岛湖有机鱼鲜

11、明的头部特征，用卡通化、人格化的手法勾勒出一个流畅、饱满、可爱的卡通淳淳形象。胸前闪闪的金牌不仅使其形象人格化，同时蕴含淳牌有机鱼-中国有机鱼第一品牌的深层含义。纯净、清爽的蓝色则是对淳牌有机鱼-绿色食品的无声诠释，突显了千岛湖一湖可直接饮用秀水的魅力，展现了千岛湖好水养好鱼、好鱼护好水的和谐生态环境。,今年9月28日至10月5日，重庆市第三届花卉博览会将在九龙坡区白市驿镇举行。昨日的市政府新闻发布会上首次征集的花博会会徽和吉祥物已经确定。花博会将设置综合展区、盆景艺术展区、插花展区、精品兰花展区和生态人居展区等五大展区，开展巴渝花卉园林风情展、社会主义新农村建设成果展和花卉苗木展示交易等6类

12、16项活动，举办“巴渝之花”重庆形象小姐选拔赛、社会主义新农村开园仪式、重庆市花卉产业高峰论坛、特色生态旅游活动、焰火晚会、花城才艺和生态美食文化节等8大花卉主题文化活动；同时，还将首次举行经贸洽谈及签约仪式。届时，还将邀请国外知名花卉企业、兄弟省市大型花卉企业及商家前来参展，预计会吸引30万-50万人次的游客。据介绍，4月初，花博会组委会就通过媒体开始对外征集会徽和吉祥物，这也是我市自2002年举办花博会以来，首次征集会徽和吉祥物。至6月初，共收到来自北京、福建、山东等地共100余份设计方案。经有关专家审定，正式确定下来的会徽呈圆形，会徽的周边，分别用中文和英文写着“重庆市第三届花卉博览会”

13、；中央是一条用各色鲜花铺成的弯曲彩练，其形状由阿拉伯数字“3”演变而来。据称，该彩练既寓含本次花博会已是第三届之意，也形象地突出了两江交汇的重庆地域的特点。吉祥物“瑞蕊”是以重庆市花山茶花为原型的卡通人物。,大连天健网吉祥物吉祥物取名天天,是蓝色的海洋小精灵的形象,头部像螃蟹,身体似海星,体现大连海滨城市的地方特点,蓝色象征高科技,更能体现网络特点.天天代言天健网形象,更易于为大众所接受.也祝愿大连天健网,有着蓝色和大海一样的胸怀,将被更多的网民所喜爱.吉祥物造型简捷,似汉字的天,恰好体现大连天健网,动作与标识相一致,使企业形象更统一.吉祥物形象简捷可爱,色彩鲜明,蓝色与白色,形成强烈对比,醒

14、目而时尚,更适合应用在FLASH或GIF动画上,便于网络的宣传和推广。,大连天健网吉祥物作品的灵感主要来源于大海,水滴,大连靠海,大连人爱海,大连文化依托于海,一提到大连人们最先想到的就是海,所以吉祥物的设计选用蓝色的海水作为主题,体现大连的 浓郁的地域特色和文化气息.另外还有一层含义就是汇聚,大海是由无数的水滴汇聚而成,而天健网就是要将成千上万无数的网友的力量汇聚到一起,成为大连,全东北甚至全国一道独特的风景.作品将蓝色的水滴拟人化,形象活泼可爱,积极向上,色彩用天健网标志的蓝色和黄色,对比强烈,鲜艳亮丽.。,3 连字类的标志形式,大连天健网吉祥物1形象创意: 大连-景色秀丽的海滨城市,给人

15、的第一印象就是那宽阔无比的大海。大连特色自然也脱离不开海洋生物。鱼不仅仅是人们赖以生存的重 要食物之，而且还是祥瑞的象征,是礼仪和祝辞之物。所以这次吉祥物设计,我以大连的水生物-鱼为设计元素,通过拟人化的手法，勾画出一个极具可爱、惹人喜欢的小鱼娃形象，表情面含微笑，向人们作请的造型，充分体现以主人翁的姿态,热情欢迎各地友人来走进大连。这吉祥物体现了智慧、健康、可爱、现代和灵动，鲜明地展示出地方特色和时代特征。同时也为庆祝大连天健网正式开通5周年，带来吉祥和祝福，极具亲和力。 2名称创意: 吉祥物取名为蓝妹儿。 蓝和吉祥物主体相和谐,象征着文明、理想、科技、沉静、博大、浩瀚的意思,!蓝还寓意着大

16、连充满魅力、有着生态环保的绮丽自然风光,展示出充满朝气与希望的大连风貌，描绘出大连的人文特色。妹儿也是只的是网络邮件的意思,具有网络特征!和天键网络宣传主题相统一。蓝妹儿这个名字强调了吉祥物的象征意义和现代特征,体现出明天键网具有着青春活力,充满了无限生机与活力,12.5 辅助图形,12.5.1 辅助图形的概念 辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 12.5.2 辅助图形的设计 1. 辅助图形的设计构思 一是，从企业标志图形中衍生变化而来； 二是，设计象征造型,辅助图形 Symbol Patte

17、rn,重新设计符号,标志造型衍变,台中慈幼周表扬大会,太元龙食品,(二)辅助图形的造型设计,辅助图形,辅助图形的设计构思 ： 企业标志图形中衍生变化而来,佳立浦科技公司标志,铁木真小肥羊香锅标志,辅助图形的设计构思 ：设计象征造型,辅助图形,2.设计原则 （1）识别性原则 （2）统一性原则 （3）造型性原则 （4）灵活性原则 (一)象征图案的特征和作用 象征图案具有以下的特征： 1强化企业形象的诉求力 2增加设计要素的适应性 3增强了视觉感受的律动感,12.5.3 辅助图形的应用 常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人以亲切感和装饰美感。,用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形,连字类的标志形式,连字类的标志形式,数字型标志,安徽龙升房地产开发有限公司标志设计招标公告 一、企业背景：安徽龙升房地产开发有限公司是从事房地产开发经营的专业企业。目前有多个项目正在进行开发，并计划进行更多的土地储备。为适应企业的发展，更好地进行企业宣传，现对企业的标志设计进行招标。二、设计要求：a)体现中国传统的龙文化