2014下半年营销师考试模拟试题及答案（1）

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 2014下半年营销师考试模拟试题及答案（1）考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。l（a）愿望竞争者（b）一般竞争者（c）产品形式竞争者（d）品牌竞争者5、心理定价策略主要是零售企业针对消费者心理使用的定价策略，下列属此策略的是（ d ）。（a）数量折扣策略（b）季节折扣策略（c）交易折扣策略（d）招徕定价策略6、gb/t19000iso9000表示的标准（ c ）。（a）强制性国家标准（b）自荐性国家标准（c）既是国家标准，又是国际标准（d）只是国际标准7、营销哲

2、学是在一定客观条件下形成的，是市场营销理论和实践发展的高度概括和总结，并随着社会经济的发展和市场形式的变化而进一步发展变化，因此在不同历史时期存在着不同的营销哲学。其中，（ a ）产生于20世纪20年代末期并成为当时的主导经营思想。（a）生产观念（b）产品观念（c）推销观念（d）现代市场营销观念8、根据现代市场营销概念，市场营销管理者应当以顾客的需求为导向制定并实施产品、价值、分销和促销等策略。针对（ b ）状况的市场营销任务是恢复性市场营销。（a）负需求（b）下降需求（c）潜在需求（d）有害需求9、了解企业市场营销与环境是一种（ b ）关系，对于机任何经营者都具有重要意义。因为环境虽然不参与

3、企业的营销过程，但却决定着企业的命运和印象到企业的营销效果。（a）适应（b）制约（c）互斥（d）互利10、消费者实际购买活动的过程一般包括5个阶段，其中“选择评价”是消费者购买决策过程中的第（ c ）阶段。（a）1（b）2（c）3（d）411、在推销交际过程中，难免会有矛盾、冲突、误解。推销员只有宽容和理解顾客，才能得到顾客的理解和认可。所以，推销员在与顾客交往中要遵循（ d ）。（a）互利互惠（b）平等原则（c）信用原则（d）相容原则12、国际商务谈判中，（ c ）指由于政治局势的变化或国际冲突给有关商务活动的参与者带来可能的危害和损失。（a）市场性风险（b）政府风险（c）政治性风险（d）国

4、际性风险13、要提高产品价值，就必须把（ d ）放在企业经营工作的首位。（a）产品营销（b）产品质量（c）内部管理（d）企业让渡价值14、是在下列媒体中，在大众传播中的地位和作用占据首位的（ c ）。（a）杂志（b）电视（c）报纸（d）广播15、下述关于消息中的背景材料的叙述不正确的是（ c ）。（a）是绝大多数消息中不可缺少的内容（b）不宜太多、太长，要力求精当（c）它可穿插在主体之中，也可作为一个独立的结构部分（d）有时也可写进导语和结尾中16、市场是产品的实际购买者和潜在购买者的总和。某一产品的（ b ）是指目标市场中真正购买了该产品的消费者群体。（a）潜在市场（b）有效市场（c）现实市

5、场（d）渗透市场17、市场细分是由美国市场学家wendell rsmith在总结企业按照消费者需要组织生产的经验基础上，于20世纪50年代提出的营销概念。市场细分（ a ）将市场任意分割的过程。（a）是凭借客观存在（b）不是凭借客观存在（c）是凭借主观意志（d）不是凭借主观意志18、制定竞争策略的核心在于将企业与（ a ）联系起来。（a）其所处的环境（b）收集和分析竞争对手信息（c）其经营的产品（d）竞争者在市场上追求的目标19、消费者行为不仅受其内在心理因素的影响，还受其所在社会环境的影响。社会对消费者行为的影响是多方面的，其中（ c ）是影响人们欲望和行为的最基本因素。（a）政治经济（b）家庭背景（c）社会文化（d）相关群体20、市场营销学的研究对象是以（ b ）为中心的企业营销活动过程及其规律性。（a）市场营销系统（b）满足消费者需求（