直播经济究竟火了谁

1、新三板在线研究中心研究报告 新三板在线研报2017 年 9 月 1 日 研究报告类型：研报 新三板的直播经济究竟“火”了谁？1、2017 年二季度，陌陌直播的营收已达 2.59 亿美元，直播业务占营收比例达83%，成功“逆袭”为陌陌最赚钱的一块业务。2、根据预测，2017 年直播行业市场规模将达到 340 亿元。2020 年我国的直播市场预计超过 600 亿元，较 2016 年底 150 亿元增长约 3 倍。3、新三板市场的直播企业包括如涵控股、飞博共创等 20 多家，但盈利能力有待加强。切勿网红大 V 赚得盆满钵满，却把运营开支等包袱甩给了直播公司。显示，陌陌在第二季度实现营收 3.12 亿

2、美元，净利润达 7,380 万美元。通过财报数据看到，在二季报中，对营收贡献最大的是直播业务，达到了 2.59 亿美元，占主营收的83%，成为了助推陌陌业绩增长的重要引擎。回顾直播行业的发展，2016 年被称为中国互联网直播元年。当时资本蜂拥而至， 大笔大笔的资金被投入到直播这个“新兴行业”里，大家都想趁此“风口”圈出一块自己的诸侯地。与此同时，很多知名或不知名的直播一夜之间遍地开花，类似京东、淘宝、蘑菇街等平台也不甘落后，做起了垂直领域直播。一时之间“直播+”概念被炒的火热， 甚至于有的企业开发布会时也用上了直播方式。瞬息之间，直播行业“百团大战”的序幕拉开，网红们“跳槽”、“ 转会费” 等

3、消息不绝于耳，有实力的直播平台之间打起了“烧钱、抢人、融资、圈地盘儿”的争夺战。可惜好景不长，既然是潮水，那自然是有涨潮和退潮的。2016 年底，直播行业遭遇发展瓶颈，如何商业化、如何闭环、如何盈利等问题开始摆在直播平台的面前。在直播热退潮之时，比较有代表性的一个 就是，2017 年初，当时估值约 5 亿元研究报告撰写作者： 陈睿 市场部联系人： 林珊新三板在线官微 新三板在线官网 引言20：17 陌年 陌8 月直2播2 日业晚绩间，靓陌丽陌发再布度了行年二业季关度未注经审计财务数据，

4、数据研报要点新三板在线研究中心的光圈直播倒闭。在各路资本迷茫之时，陌陌却用自己的业绩，再次点亮了投资人的信心。根据陌陌历史业绩数据，2015 年四季度陌陌直播的营收还停留在 180 万美元，而到了 2017 年二季度，陌陌直播的营收已达 2.59 亿美元。直播业务也从占营收比例不足 5%，增长至现在的 83%，成功“逆袭”为陌陌最赚钱的一块业务。根据中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技发布的 2017 上半年中国网络直播行业景气度指数及短视频报告(下文简称直播及短视频报告)，2017年二季度中国网络直播行业景气度指数达 333，较一季度的 291 环比增长 14.4%。此外直播及短视

5、频报告还显示，目前直播平台正向“超清化”和“内容精品化”迈开了大步子。资料显示，截至 2017 年第二季度，中国网络直播推流的超清比例已经达到 55.2%，而这一数值在 2016 年第三季度还仅为 22.7%。中泰证券通信行业首席分析师李伟表示，直播推流数据加速超清化，说明网络的上行条件已经初步具备。接下来，随着用户对视频及直播清晰度质量需求的提升，直播平台观看端的超清化有可能会加快实现。那么提升直播和视频内容的清晰度，对行业来说有何意义呢?这方面我们可以从美国公司 Netfix 的经验中找到借鉴。资料显示，Netfix 公司为用户提供了三种不同类型的会员计划，按照会员级别的不同，公司可提供标

6、清、HD 画质、Ultra HD 画质三种不同的清晰度。在实际经营中，HD 画质是最受新会员欢迎的选择。这意味着，在美国已有越来越多的网络视频用户愿意为高清晰度的视频付费，而这对于企业来说也就意味着更高的利润。敬请参阅最后一页特别声明-2-2020 年直播市场将近 600 亿元，比 2016 年增长 3 倍2017 年 Q2 直播行业景气度环比上升 14.4%新三板在线研究中心资料显示，2015 年直播平台用户规模达 2 亿，同时在线人数超 400 万，平均同时在线房间数量达 3000 个。而截至 2016 年 6 月，网络直播服务的用户规模已达 3.25亿，占网民使用率的 45.8%，用户数

7、量较 2015 年出现了爆发式的增长。其中体育直播为使用率最高的细分领域，聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的份额，演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。艾媒咨询的数据显示，2015 年中国在线直播平台数量接近 200 家，网络直播市场规模约 90 亿元，而到 2017 年，野蛮生长的趋势有所放缓，直播平台或已低于 100 家。虽然直播平台数量出现了滑坡式的下降，但是这并不阻碍市场逐步发展壮大。根据信贷预测，2017 年直播行业市场规模或将达到 340 亿元。此外，根据相关预测机构的估计，未来 3-4 年，中国的直播市场仍将以 25%-30%的复合年增长率不断扩大。照此速度预

8、测，2020 年前后我国的直播市场预计超过 600亿元，较 2016 年底 150 亿元的规模增长约 3 倍。直播行业虽然是一个新兴产业，但其“疯狂”的发展态势，不得不让许多投资者开始侧目于此。特别是本次陌陌公布 2017 年二季度的业绩更是显示出直播行业强大的吸金能力。与此同时，越来越多模仿直播概念的公司以及技术支持型企业也纷纷成长了起来。通过对新三板上具有直播概念的企业进行分类，大致可以分为平台型、技术型、服务型和导购型四类。其中，此前炼爱网络旗下的酸果直播便是比较典型的直播平台。但是，由于酸果直播短期难以盈利，所以炼爱网络对酸果直播进行了剥离。所谓技术型，就是通过互联网技术作为直播的支持

9、型的企业，包括网络传输、视音频处理等。服务型，则是指主要依托于新媒体运营经验，为客户提供专业新媒体营销、策划等服务的企业。还有就是导购型，所谓导购型其实是指运用“直播+电商”的模式，在直播过程中，介绍相应商品并促成交易的经营模式。这一模式已经被多家平台所引用，其中由于用户规模量巨大，淘宝直播无疑是最成功的一家。由于“直播+电商”模式的出现，也出现了不少专业包装“导购网红”的公司。新三板上比较知名的一家是如涵控股，相关数据显示，如涵控股旗下的网红张大奕曾在 2敬请参阅最后一页特别声明-3-新三板上的直播企业新三板在线研究中心个小时的直播过程中，创造了近 2,000 万元的交易额。(1)平台型我们

10、先来看一下平台型公司。从目前国内直播平台的市场格局来看，前 6 家直播平台安卓下载量分别超过了一亿，了大部分的市场份额。此外我们还发现，大多数知名度较高的直播平台都有一两名“台柱子”，例如 YY的 MC 天佑、斗鱼的冯提莫、全民 TV 的小智。这种“造星”行为，使用户对平台的认识度更加具象化，从而更容易通过粉丝经济将其变现。所以如果从这一点来看，新三板的炼爱网络似乎距离“造星”的目标还比较远，其“恋恋 APP”本身还停留在如何吸引更多用户的阶段。其实，这一点通过炼爱网络的敬请参阅最后一页特别声明-4-新三板在线研究中心2017 年半年度报告就能看出。炼爱网路的财报显示，为了集合公司有限的资源及

11、精力发展公司主营业务，公司进行了业务调整，出售从事手机视频直播业务的上海酸果网络科技，重点发展语音社交、情景阅读、游戏发行、流量营销等主业。至此，炼爱网络出售酸果直播的举动，也意味着新三板上唯一一家拥有独立直播平台的企业，正式告别了手机移动直播平台的业务。所以从市场份额和盈利能力角度分析，新三板上并没有直接可以参与激烈竞争的直播品牌。(2)技术型随着互联网直播的火热，支撑视频内容和交互方式的基础设施也在悄悄的发生变革。手机设备拍摄视频能力和网络带宽等因素，都将影响到最终的用户体验，例如用户之所以能够在视频里看到完美肤质的主播，其实背后依靠的是视频处理技术(俗称美颜功能)。当然，要让视频内容完美

12、的呈现到用户面前，仅靠美颜功能还是远远不够的，其背后还有如采集信息、图像处理、编码、推流和传输、转码，以及解码和渲染等一系列的视频技术问题。虽然新三板上没有出名的直播品牌，但是要论技术，新三板还是有不少可圈可点的企业。敬请参阅最后一页特别声明-5-新三板在线研究中心 博通影音 839656.OC公司是一家专注于音频和视频分析与识别应用领域的高新技术企业，以内容安全的识别和防护为核心，面向传统媒体服务商，互动新媒体运营商和政府监管机构开展直播音视频内容防篡改、互动新媒体内容安全校验、互联网内容传播安全监测、多屏互动、编码解码、广告监测等多项服务。 前景云 835571.OC公司主营业务为以宽带接

13、入服务和 IDC 及其增值服务为主的基础云服务和新兴的高清云通信业务, 高清云通信业务包括高清视讯云 MCU、云讲堂服务、前景大 V 高清视讯中心系统、前景云高清直播间系统等用户端高清系统集成解决方案。 捷视飞通 837860.OC公司是领先的多媒体融合通讯解决方案提供商，专注于多媒体通讯领域产品的开发和技术研究，在高清视音频交互传输、视音频前后处理、图像语音编解码、高速 DSP敬请参阅最后一页特别声明-6-新三板在线研究中心应用、网络传输等领域做到技术领先。(3)服务型随着互联网的发展，传统媒体的疆域正在不断破，市面上越来越多的新媒体公司开始涌现。与传统媒体营销相比，新媒体在精准性、到达率等

14、方面的优势都比较突出，例如，现在利用互联网直播+电商的模式，就能很好的定位到目标消费者，从而提高传播的效率。互联网技术，一方面降低了新媒体的进入门槛;但另一方面由于竞争激烈，又要求新媒体公司必须具备强大的策划能力才能在市场中脱颖而出。同时我们还能看到不少网络大 V、网络的背后，隐约闪现着不少新三板公司的身影。敬请参阅最后一页特别声明-7-新三板在线研究中心(4)导购型根据2016 年中国粉丝追星及生活方式白皮书，网红的粉丝规模已经达到 3.1亿，是仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体。如同娱乐明星拍广告、接代言一样，网红们也纷纷借助自身的影响力做起了粉丝的生意。直播因其互动性强的特点和独特优势，

15、给一直不断创新的电商营销也带来新的启示。过去几十年，所有商家都在图片、文字上大做文章，追求创意，但是新的视频互动方式的出现，将使商家有望通过更丰富更好玩更有趣的内容创意来吸引消费者，并增强与消费者的互动。所以，随着视频直播的崛起，越来越多的商家开始意识到，通过网红在直播过程中与潜在消费者进行互动对促进购买的助益相当大。(1)飞博共创 834617.OC网红+电商敬请参阅最后一页特别声明-8-重点公司财务分析新三板在线研究中心根据公司最新发布的业绩数据，2017 年前两个季度共实现营业收入 3,172 万元，较上年同期增长了 57.25%，仍旧处于高速增长的区间。虽然营收增长迅速，但是从净利润表

16、现来看，公司 2017 年中报净利润为 133.7万元，比上年同期减少了 1.72 万元，这显然与收入的增长不太相衬。究其主要原因，净利润下滑的主要影响是毛利率较上年同期下滑了近 10 个百分点，但管理费用等硬支出却保持在高位，所以整体上压缩了公司的盈利空间。总的来看，公司的商业模式新颖，且已经具备一定的影响力，粉丝规模庞大，这是公司的优势。不过另一个角度，由于竞争对手众多，如何保持稳定的盈利是对公司经营能力的重要考验。(2)新媒体 838835.OC新媒体营销敬请参阅最后一页特别声明-9-新三板在线研究中心从公司新发布的 2017 年中报业绩可以看到，近半年来，公司依旧保持着高速的增长态势，

17、2017 年半年的营收已经接近 2016 年全年的 77%。2017 年以来新的互联网产品和媒体不断涌现，短视频和直播等创新形式带动互联网广告市场持续增长，广告主对于互联网广告投放也呈持续增长趋势。在这过程中，公司通过积极的布局，市场占有率提升明显。(3)储秀网络 870532.OC精品视频敬请参阅最后一页特别声明-10-新三板在线研究中心公司 2017 年中报显示，营收达到 2,441.19 万元，同比增长了 77.07%，基本相当于 2016 年全年营收的 9 成。这是公司在经历了去年营收下降后，再一次回归正增长，并且从上升幅度来说，全年营收将超过 2015 年的峰值。这主要得益于公司对业

18、务的全面开拓。资料显示，2017 年上半年度，公司投入了较多人力和成本进行短视频原创制作业务，短视频原创产能庞大，每月出品约 100 部原创精品视频，全网播放量超 1000 万。通过上文对行业及公司的研究分析，直播行业经历了一波涨潮和退潮后，开始变得理性，同时对商业模式的探索也越来越接地气，从“变现”角度看，已经衍生出了用户“打赏”、直播+购物、网红+广告等多种多样的模式。但通过深入研究，新三板在线研究中心发现，打造网红和从网红身上赚钱却是两码事。例如前期炒的火热的如涵控股，虽然公司营收已经很高(2017 年中报为 3 亿)，但净利润却迟迟未能转正。这主要是因为，公司依靠的网红大 V，在其中分得了大部分的利润，却把运营开支等包袱甩给了公司。所以这也就导致了如涵控股旗下网红大赚特赚时，如涵控股自身却还是亏损的状态。从如涵控股的案例不难看出，网红效应虽然足够吸引人，但是从投资回报的角度来看，网红效应给公司带来的回报，能否与公司对其投入形成合理的正相关性就显得非常重要了。不过，从目前