双十一案例分享3 三愚-ip品牌化助力双11

1、IP品牌化助力双11阿里鱼-IP商业变现第一平台大娱畅游 衍界无限授权宝自营模式头部IPX头部商家平台化模式数据化 | 智能化 | 产品化阿里鱼商城模玩类目授权衍生商品整合全球头部IP资源阿里鱼与全球版权方建立了深度紧密合作，拥有顶级IP200+200+顶级IP艺术文创IP动漫游戏IP自营平台明星艺人IP影视综艺IPIP赋能商家：打造商品力 升级品牌力商品差异化商品附加值情感互动品牌人格化品牌年轻化品牌国际化IP赋能之数据赋能整合阿里集团数据，发现新蓝海商品数据消费数据地域数据交易数据数据银行寒武纪孔明灯品牌用户数据IP用户数据经心测TMS兴趣数据地域数据数据银行消

2、费数据粉丝数据IP&品牌适配精准投放拉新圈粉上新卖货品牌提升粉丝年龄分布粉丝性别分布粉丝人生阶段分布粉丝爱好分布育婴期恋爱期已育装修期51-60养生=61音乐准备结婚期单身1-18收纳41-50阅读F数码19-2536-40孝敬期已婚M运动已有车31-35游戏美食已有房美妆26-30消费者年龄分布消费者人生阶段分布消费者爱好分布消费者性别分布育婴期装修期恋爱期准备结婚期单身孝敬期51-6041-50养生音乐=61收纳阅读1-18M数码36-40运动已育已婚19-2531-35F美食美妆已有房游戏已有车26-30IP赋能之设计赋能全球顶尖设计团队元素提取产品开发IP赋能之营销赋能双旦1月年货节双

3、11剧99大促3月新风尚立体触达IP大日常主题展主题活动9月男人节3.8女人节4月男人节8月新风尚影5月T恤节5月闺蜜节IP赋能行业：与行业强强联手，深度耦合，IP应用全业务场景紧跟行业全年营销节奏IP好货百万单品俱乐部IP营销活动助力品牌讲故事借力TP支持顶级IP天猫开店用内容为新零售提供互动回流IP赋能之合作方式商品化授权衍生品：常规IP周边产品（Gap x Pokemon） 全年多渠道营销营销化授权促品：结合影视IP短爆快特点+天猫促点（郁美净 x 旅行青蛙）商家日常大促产品+IP定制促品限量款：好创意+好设计+饥饿营销（升登永 x 旅行青蛙）特定节日出限量款（520、母亲节，开学季等）

4、首映礼冠名：结合电影冠名首映礼（全棉时代 x 三生三世十里桃花） 主打品牌宣传，与明星主创深入合作电影元素授权：海报预告片授权使用（娇兰 x 三生三世十里桃花）在商家店铺装修和营销推广中加入电影元素礼盒装：爆款套装组合销售，IP定制礼盒（良品铺子 x Emoji Movie）与商家出定制款礼盒装（儿童节，月饼节等）天猫专供款：天猫专供，差异化营销（ 伊 利 x Pokemon） 商家XIP定制款 天猫独家明星艺人| 代言 | 联合营销 | 商品授权 | 空间授权 |艺术文创| 联合营销 | 商品授权 | 空间授权 |影视综艺| 植入 | 冠名 | 整合营销 | 商品授权 | 空间授权 |动漫游

5、戏| 整合营销 | 商品授权 | 空间授权 |全球鱼市1. 全网官旗集结一键直达2. 店铺权益透出引导进店3. 粉丝用户粘性关系建立场景化购物1. 用户心智导购场景2. 精准数据推荐货品3. 全网横向类目精选IP聚集入口1. 热门IP营销活动聚合页2. 汇集顶级IP海量商品池3. 限时抢购强化购物心智限量鲜货1. 顶级稀缺货品首发平台2. 上新尝鲜引导用户发现3. 限量坑位商家主推必选权益招商稀缺坑位精准用户商城全新改版，粉丝周边精准人群覆盖，全球顶尖IP。手淘主搜入口，商家权益招商合作，流量阵地多元。基于阿里影业生态链的新零售场景资源，IP周边衍生品更多触达通路，贴近用户。周边扫码购全新渠道

6、影院卖品处现场互动娱乐9000+电影院渠道全域互动全网营销淘票票取票机小程序应用入口旅行青蛙Showcase分享大悦城青蛙主题空间太极禅苑发布会资源上线：手淘首焦、猫客首焦、娱乐宝、拍立淘、UC、虾米等青蛙24h直播淘宝心选亲橙里青蛙出没国际儿童失踪日陈妍希担当公益大使公益众筹旅行青蛙中文版游戏上线，阿里鱼发声公益拍卖西溪园区66只青蛙公益活动暑期旅行季05.15-01-6.1预热期爆发期To be continued大青蛙来园区儿童防走丢公益演习邮政主题邮局改造旅行青蛙Showcase分享旅行青蛙Showcase分享旅行青蛙- 素

7、材旅行青蛙- 部分产品阿里鱼双11计划天猫双十一IP会场u IP值日生打call（每天一个IP）IP值日生权益：1. 值日期间会场主氛围烘托该IP形象（版头内容模块）2. 值日期间会场海景房位置权益3. 值日期间各传播渠道以该IP为主IP值日生职责：1. IP玩法权益（红包大额优惠券礼品/门票）2. 预热传播（官微明星微博其他媒体渠道线下渠道等）3. 引导收藏加购4. 至少1-2款适合做传播的货品双11预热（轮流卖萌）11月1日11月10日好玩 每天1个IP值日生打call 明星视频 线下互动直播好看 新品全球首发 稀缺限量跨界联合款 热销尖货双11当天（集体卖货）好买IP筛选逻辑：1. 淘系搜索成交数据；2. 授权商家商品数量及运营能力；3. 配合度（包括权益、传播资源的配合互动玩法设计创意以及核心授权商家商品输出的及时性）IP值日生 为双11倒计时打call天猫双十一IP会场IP值日生11月1日旅行青蛙11月2日皮卡丘11月3日梵高11月4日小黄人11月5日汪汪队11月6日芭比11月7日变形11月8日高达11月9日Line Friends阿里鱼双11计划天猫双十一IP会场天猫双11会场资源会场路径天猫双11 主会场阿里鱼特色会场暂定合作