例外传播201701深圳国际车窗商业提案ok

1、 老机场新合国际车窗整推广案2 0 1 7 . 1例 外 传 播 ！ 在传统意义上，这不是一个容易成功的商业 Pk传统汽车园 “专业化程度、资源丰富度、产业链条、行业平台”无明显优势 做传统的 “整车销售、配件、改装、竞技”没有区隔度！缺少竞争力！ PK城市中心商业 “非繁华中心，非紧迫性需求”流量难以引入 “全业态、全体验、无所不有”难以打破距离的壁垒！ ！ 这是一个需要强大商业驱动力的项目 克服距离，打造目的型消费 以强大的消费驱动力，引入客户流量 关键命题国际车窗如何创造消费驱动力？ PART1创意内容驱动 创意内容带动流量 核心观点传统汽车业态、传统商业组合、 传统体验模式，难以形成驱

2、动力 核心洞察1当今这个时代， 汽车已经不只是一种物理工业， 更是一种文化象征。 每一个超级汽车品牌，都代表一种超级文化 每一个超级品牌，都自带海量粉丝 法拉利的速度与红色热情、 劳斯莱斯的高贵血统、 哈雷的自由文化与美国精神 JEEP的战争文化、 。 核心洞察2上一个时代，属于汽车“硬消费”时代 下一个时代，属于汽车“软消费”时代 例外观点谁能坐拥超级品牌，谁能将汽车文化商业化，谁就是未来的赢家！ 国际车窗如何做？ 在现有的商业基础之上，国际车窗靠什么打造强大商业驱动力 两大核心策略 主力店驱动 具备磁铁效应的超级品牌 文化消费驱动 独创性的 超级文化消费 如何实现？ 一、打造“品牌之家”聚

3、落 1、独一无二的消费体验 引入超级品牌品牌之家，打造超级品牌生活方式中心，客户将在这里感受一种生活方式，体验品牌文化，而不只是买车。 2、持续的粉丝流量效应 一个品牌之家背后是无数的粉丝，经营品牌之家，就是经营品牌粉丝。 奔驰品牌之家全球第六家Mercedes meMercedes me，展现奔驰品牌的创新精神，很好的将年轻人吸引到了这里 ，成为了各种圈层，寻找共同点或是小聚的绝佳场所，体现奔驰最新的“社区化”营销理念。 u 具国际风情的LIGHTHAUS酒吧u 奔驰极富肌肉感的展车u 充满艺术气息的画廊u 奔驰精致的衍生品u 新锐艺术家刚柔相济的作品u 咖啡、红酒、中餐 哈雷品牌之家自由文

4、化与美国精神 将个性、情感、自由演化为维系品牌和消费者关系的纽带，“哈雷品牌”在消费者心 目中的认知已经不是一个商标的意义，而是代表了某种生活方式、某种体验和特定的 表现自我个性的工具。 保时捷品牌之家速度的艺术 二、打造忠于自我个性的“定制中心” 个性化时代，为每一个需求提供解决方案 整合资源，将客户的需求转化为产品，让定制化变得更简单。 全球第二家AMG&迈巴赫定制中心 汇集试乘试驾、精品展示、美食咖啡、时尚购物等复合生活元素，打造集科技时尚、奢华品质、星级服务于一体的新概念体验中心 故事的“汽车博物馆”三、打造收藏 Jeep博物馆 jeep是全球SUV的鼻祖，Jeep是二战的代名词 Je

5、ep已成为一个自由和征服的象征。Jeep是汽车文化中最具代表性的品牌，它集中的体 现了勇于冒险和坚毅不屈的性格 Jeep博物馆：设置汽车博览、主题展览、汽车科普、汽车娱乐、学术交流等功能展示区。 四、打造新兴产业平台“创客中心” u 新能源汽车创意设计中心 在商业内容上， 以超级品牌为驱动， 以汽车文化消费为驱动，缔造强大驱动力！ 不是下一个汽车公园 不是又一座商业综合体而是第一个 “以汽车文化为驱动的超级商业中心” 定位建议“全球汽车文化中心”汽车博物馆竞技体验创客中心品牌之家定制中心 PART2创意传播驱动 1、视觉形象升级 2、创意传播铺排 唤醒城市需求打造超级传播开业期“to C” 广

6、告诉求创意激发渴望，制造向往 回到原点，重新思考 车对于现代人的生活意味着什么？ 如果只是浮于表象的舒适、尊贵、面子、安全感 那么，人们为什么还执迷于车的速度、动力、操纵感的极限？ 因为，人们骨子里都渴望！ 当车已经融入现代人的生活，人们忘记了追逐车的最初本质？ 车对于人最本质的牵引力是 速度与Fast & Furious 渴望一个感受速度与的地方！ 渴望是一个释放束缚已久的竞技场！ 渴望一个趟值得专程前往的体验场！ 人们将在国际车窗找回最初的暌违已久的激动人心。 、 国际车窗将是深圳这座城市的： 城市激动发生地不羁的 唤醒主题 不羁 传播表现创意超级符号打造超级传播 核心观点1信息碎片化时代， 商业同质化竞争背景之下， 传统商业传播方式注定失败 脱颖而出的正确方式u 独特形象u 丰满价值u 统一识别 形象符号化！ 每一个成功的商业品牌，都有一个原创IP它们便于记忆和传播，更好的与市场区隔。 形成了自身具有产品性格的超级符号！ 核心观点2传统的简单商业交易逻辑已面临巨大挑战，在 精神需求的指引下，消费需要有场景的导入。 在这个客群分散、难以抓取的时代，IP是绝佳工具！ IP在已经成为国内传播聚客的必杀技 超级IP