2008年南宁分众传媒手机无线广告营销策划方案(doc 28)

中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN分众传媒手机无线广告营销策划方案策划单位南宁分众无线广告有限责任公司（营销0543第一组）中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN策划日期2008年11月2至2008年11月18日实施日期2008年12月1日开始实施摘要南宁分众无线广告有限责任公司，计划将以短信点告和直告两种产品服务向手机用户发布广告投放方想传递给消费者的商业信息，以精确的用户个人资料为渠道，通过手机信息，直接有效准确的传达商业信息。我们的目标是持续积累、不断提高，领军广西无线广告行业，所以我们的重点是开发市场，塑造企业形象，提高市场占有率。我们将对产品进行宣传，提高产品知名度和认可度；收集客户信息进行细分市场，寻找目标客户，追踪用户提升顾客的忠诚度。我们的目标客户是房地产、证券、保险、医疗、超市、百货、餐饮娱乐、交通、美容等行业，我们的近期目标是税后盈利30的营销目标。我们的收费标准是45分/条，截止到2008年第一季度末，中国的手机用户已达到547亿，中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN是世界手机用户最多的国家，可以说市场是庞大的，相对于传统媒体广告来说，我们是非常有优势的。我们的启动资金是50万元，包含了市场开发和技术研发费用。我们预期的市场份额是打入广西市场后抢占广西手机广告50市场份额，改变手机广告在广西的市场格局。打开市场是我们的首要解决的问题，所以我们将通过塑造企业形象、提高产品服务知名度来达到预期的效果，并尽快完善财务体系，加强预算管理、应收账款和应付账款管理来控制财务上的风险。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN目录摘要第一章公司简介第二章环境分析第一节宏观环境分析第二节微观环境分析第三章SWOT分析第四章目标和问题第一节目标第二节问题第五章营销战略第一节任务描述第二节目标市场第三节市场定位第四节产品和服务一、产品类型二、服务中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN第五节价格策略第六节广告宣传第六章实施计划第七章财务分析第八章风险控制第一章公司简介公司名称南宁分众无线广告有限责任公司公司简介分众无线前身为北京凯威点告网络技术有限公司，2006年3月8日被分众传媒以1500万美元现金及价值1500万美元股票全资收购，由此分众传媒高调进军无线广告业务，籍此进军生活圈媒体群。分众无线与分众、聚众、框架媒体一起，成为分众集团旗下四大品牌之一。南宁分众无线广告有限责任公司是北京分众无线旗下的一个子公司，新注册，负责开发南宁，柳州，桂林，贵港，钦州等城市的广西市场。南宁分众无线广告有限责任公司是通过手机信息向手机用户发布广告投放方想传递给消费者的商业信息，以精确的用户个人资料为渠道，通过手机信息，直接有效准确的传达商业信息。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN组织形式有限责任公司公司历史2003年5月分众传媒控股有限公司公司正式成立，江南春先生任CEO。2003年6月国际著名投资机构SOFTBANK和UCI维众投资宣布对分众传媒投入巨资，推动分众的中国商业楼宇联播网的建设与运营。第二章环境分析第一节宏观环境分析一、P政治环境国家颁发了广告法和消费者权益保障法等相关法律文件对于手机媒体和手机广告，相关法律还比较匾乏垃圾短信问题已经被通信行业国家单位工业信息部高度重视，出台一理措施但在法律方面还处于空白对SP治理已出台多个监管政策，并由运营商进行直接治理监督二、E经济环境中国经济总体趋势发展迅速，2003年到2007GOP增长持续在以上人们生活水平普遍提高，消费能力增强广告行业持续增长，尤其是网络媒体广告发展迅速中国手机用户5亿多，1亿多手机网民，平均手机更新时间1一2年。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN三、S人文环境中国消费者对手机的依赖性很强年轻人非常愿意和能够接受手机增值应用，认为是一种时尚普遍对广告又爱又恨，但绝对离不开广告和信息的宣传喜欢品牌，时尚，参与的乐趣喜欢简单明白的消费。四、T技术发展中国即将进入3G时代，带宽增加，各种多媒体应用将促进手机网络用手机终端软件和终端显示技术不断创新，在视觉效果上不断改进在使用和数据管理上具有针对性，可以进行深入挖掘分析，互动的技势，便于挖掘目标投放对象，以及收集获得用户反馈。不断创新的无线技术，如RFIO，蓝牙等将为手机广告带来更多应用从手机广告产业整个宏观环境来看，可以看出整体宏观环境适合手机广告产业的发展，尤其是经济和技术的发展，为手机广告发展和应用提供了较大的发展空间；相关法律的缺台和之前对手机垃圾信息方面的控制不够，可能导致手机广告发展初期的用户不配合，不买帐，广告主不敢用的局面；手机广告产业发展潜力巨大，手机广告将成为效仿甚至超过互联网广告应用的一个广告新媒体。第二节微观环境分析一、起步尴尬随着无线增值业务的“深入人心”，广大中小企业都看到了无线广告的优势，房地产行业，机票代理，娱乐行业，零售行业，教育行业等都开始尝试无线广告，越来越多的商家和行业开始尝试无线广告，有的行业甚至开始以无线广告为主要推广方式，但是，手机广告初期主要聚焦在短信PUSH和WAPPUSH上，这种强制型的广告方式本身就让人不容易接受，加上监管的缺位和法律的缺失，中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN大量的非法群发器等泛滥，或者有些干脆直接使用企信通平台等肆意的为非认知用户发信息，使得垃圾短信泛滥，尤其是一些不法的办证，发票，走私等垃圾短信，混杂机票，房地产等并非该用户关心的且其他媒体也触手可及的信息，使得人们对短信广告充满很大的抵触情绪这种抵触也直接影响了广告主的投放意愿，对整个产业发展十分不利。二、正在增温应该说，手机广告从2005年以来，无论是从正规市场，还是以其他非利于产业发展的途径，手机广告的收入都是在增长的，只不过因为垃圾短信等信任危机影响，手机广告在2007到2009年业务增长放缓，但是从另一个角度，手机广告给用户尤其是最终消费者的感觉确实一个实质下降的过程，即使区分手机广告产业发展及中国移动推广策略研究20086一25北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第18页共56页垃圾短信和手机广告并非一体，但基于PUSH类型的广告投放使得人们已经对该业务的态度进入一个相对低谷期，但作者认为，随着对短信治理加强，手机广告更多采用创新的多媒体技术，这种认知也会逐步改善和可接受。分析2007年之前手机广告的这种发展特点，除了市场和监管的影响，也与运营商并没有十分热情投入有关，2007年之前，运营商并没有将手机作为广告媒体更多的使用，充其量是为企业开发了一个类似企业内部移动CRM系统，可以有部分集团客户针对其用户的宣传和沟通，分析移动运营商在之前低调进行手机广告业务发展的原因技术待发展手机的屏幕显示效果，网络速度，操作系统等对于全面支撑手机广告的效果都不够完善，即使不会产生像短信广告那样的信任危机，但是也可能造成大家的失望，进而对手机广告兴趣减退；缺乏运营资质移动运营商一直到2007年才获准广告资质，也就是说其参中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN与广告的运营是不合法的，这也让这个关键角色在广告的渠道供应和媒体使用上显得非常尴尬。而移动运营商要做信息产业专家，而不是通道，所以不能过早的以通道方式开展更多的合作；经营内容差异移动运营商进军移动广告又是一个全新的领域，需要更多这方面的人才储备和清晰的合作商业模式，这些是大力推广的前提。但是，2007年移动获得了广告经营资质，也高调的开展与手机广告相关的合作，宣传，筹备工作，这个产业链的主导的加入使得手机广告整个产业开始重新升温。三、远景乐观正是基于对手机媒体商业价值潜力的认知和无线通信技术发展的信心，2007年，中国移动和中国联通作为移动运营商相继取得了广告资质，而这也成为我国手机媒体运营平台的日趋平稳、成熟、完善的标志。其中，中国移动于2007年3月底推出“手机互动营销平台”，并指定“飞拓无限”作为手机广告的推广合作者。GOOGLE、雅虎等互联网巨头也开始涉足手机广告市场。由于看好手机广告巨大的市场空间，GOOGL。试图将在互联网上取得成功的搜索服务广告盈利方式移植到手机上。2007年9月，GOOGLE宣布将在全球13个国家推出名为“ADSENSEFORMOBIL。”的手机广告服务，这项服务使手机用户能浏览网页上的广告。近来，雅虎也在积极与广告厂商合作，测试其手机广告服务。2007年12月，微软推出了针对手机浏览器和屏幕大小优化过的微型横幅广告。除了互联网巨头之外，近两年来，手机业巨头诺基亚也致力于为用户提供手机广告服务。2007年，诺基亚并购了一家名为ENPOOKET的手机广告公司，致力于为手机用户提供手机广告服务。当前，包括移动运营商、互联网服务提供商、手机厂商和传统广告公司在中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN内的产业各方都在谋划和进军手机广告市场，希望从中分得一杯羹。在产业各方的推动下，相信手机广告产业有一个光明的前景。第三章SWOT分析中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN此外，无线广告的优势还具有手机网民对手机广告的高专注度，灵活、分众无线传统媒体优势1、强大的品牌，有良好的知名度、指名度、美誉度；2、宣传方式新颖，更加讲求实效，针对性强，有比较完备的用户数据库和行销计划；3、丰富的产品线。4、敏锐的市场眼光；5、拥有广泛的社会资源和技术应用资源；6、宣传成本低、互动性强、方便、快捷、有效。1、悠久的品牌支持，良好的信誉，广泛的销售渠道；2、较为广泛的市场影响力和市场占有率；3、有较强的资源整合能力；4、雄厚的资金实力；5、拥有大量各式人才。劣势1、除代理公司外，本地强势合作伙伴缺乏；2、本地化经营暂时未能全面展开，业务知名度不高；3、市场对业务方式还不能完全理解，效果有待证明；4、有其他无线广告商已经进入市场且存在部分SP有扰乱市场的一些私自群发。1、消费群认可价值不具有购买说服力；2、缺乏强有力的市场效果证明；3、宣传覆盖率不足，消费者关注程度不高；4、价格昂贵，宣传方式不灵活；5、没有针对性，宣传不能及时、有效、准确的到达消费者手中；6、流程守旧，不能对于客户需求做出迅速的反应。威胁1、其他无线广告商本地化的发展壮大；2、运营商的政策风险和约束；3、客户开发速度慢，有效率低。1、强势对手进行资源整合，具有明显的效果；2、未能因地制宜的满足目标消费群的需要，而竞争对手的本地化已经开展。机会1、利用品牌、技术、产品、价格等综合实力强势推进；2、与合适的合作伙伴联合实施本地化战略，提升产品使用价值。1、了解本地化市场需要，开发新市场；2、增加产品差异化和附加值，以达到对目标消费群的绝对吸引；3、与合适的合作伙伴联合实施本地化战略，实现资源整合。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN丰富、多变、时尚、高科技等多种形式的手机广告投放形式引起了手机用户强烈的兴趣和关注度。本地客户对于传统媒体的价格、效果、反应速度、信息传达的有效达到率低的不满等。第四章目标和问题第一节目标税后盈利30当前的营销目标。打入广西市场后抢占广西手机广告50市场份额，改变手机广告在广西的市场格局。持续积累、不断提高，领军广西无线广告行业。第二节问题技术障碍。在技术上，中国手机广告主要建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限。有的用户会担心广告占有了手机的内存而回避。另外，以短信形式发送的广告，往往会引起消费者的担心，当做垃圾邮件和病毒而被屏蔽或删除。如果技术问题得不到解决，这可能会伤害服务商品牌形象。手机广告的市场还需要培育。从手机广告接收端来看，手机作为个人用品，用户本能地排斥手机广告；从广告主来看，对手机广告的实际效果还心存疑虑。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN手机广告在中国得到真正发展之前，还要解决垃圾短信问题，否则手机广告难以得到广大手机用户的认可。无论从哪个角度看，垃圾短信都是一种扰民、害民、祸民、欺诈的信息。垃圾短信最容易激起民众共鸣，在这样的氛围下，人们正在不由自主地倒向忽略和扼杀正处于发展初期的手机广告市场。营运模式和商业模式。不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。用户接受度。无论采取哪种广告模式，目前涉足手机广告行业的几家厂商都将面临的一个挑战是，用户愿意在自己的手机上看到广告遍地的情况吗其实无论是主动还是被动，目前消费者的接受程度都还有待观察，在已经饱受垃圾短信、诈骗短信之苦的手机上，用户可接受度都值得怀疑。3G应用与普及。中国的手机收费高，用手机上网费用更加昂贵，这决定了手机上网在中国难以普及。业内人士认为，要发展中国的手机广告业务，首先要解决3G在中国的应用与普及问题。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN第五章营销战略第一节任务描述积极推动中国无线互联网的协调健康发展，开创无线定点广告传媒的新时代。第二节目标市场我们的数据库系统可以按照消费者的消费记录、年龄、性别、消费习惯、手机资费等对相关数据进行筛选，故目标市场初步定在房地产、银行、证券、保险、信托投资、教育、医疗、咨询公司、超市、百货等行业。第三节市场定位运用国内领先的智能、精准的点对点手机广告发布平台，根据不同的手机中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN用户的属性特点进行针对性的广告投放，精准的将广告信息投放给最适合的手机用户群体，给广告主的广告营销带来了效率，节约了成本。第四节产品和服务一、产品分为点告和直告（一）直告，是手机直投广告的简称，是广告主直接推送的目标客户手机上的广告。直告的表现形式可分为三种短信直告短信直告是将广告以普通短信的形式发到用户手机上，广告内容为文字。彩信直告彩信可以有比短信丰富的表现能力，广告内容可以有图片、文字及铃声，并可以设置多帧内容。WAPPUSH直告WAPPUSH直告的特点是在短信直告的基础上可以设置链接，广告主可以设置WAPMINI站点，链接到该站点查看广告详细内容或参与广告互动。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN短信直告彩信直告WAPPUSH直告二点告，是点对点的广告，是利用WAP网站作为媒体，在WAP网站提供的广告位上向手机用户精准投放广告的一种广告模式。点告分为文本广告和BANNER广告BANNER广告以图片BANNER形式出现，在WAP网站广告位上进行展示的广告形式，用户可以点击广告图片内容来跳转到广告主提供的广告页面。文本广告以文字形式出现，在WAP网站广告位上进行展示的广告形式，用户可以点击广告文字内容来跳转到广告主提供的广告页面。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN二、服务监测服务分众无线聘请国内知名的媒体监测机构，对分众无线广告实施全程监测。分众无线在客户广告投放结束后，向客户提供广告投放报告及第三方监测机构出具的广告监测报告，便于广告客户评估广告投放的效果，及时调整广告策略。增值服务在本次传播结束后，分众无线将为您提供详细的第三方监控数据和专业的广告投放报告，为贵公司制定后续营销计划，提供数据支持和媒体意见。为了便于企业形成持续性的无线传播、客户关系维护的效果，分众无线会将其开发的“客户关系维护平台”赠送给贵企业，企业通过这个平台，中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN可以以短信、动画彩信等方式，根据需要随时“问候”客户，组织客户开展无线互动活动。此外，如果您需要，您可以额外优惠的价格充分体验分众集团的生活圈媒体群平台第五节价格策略一、直告（无线手机广告业务报价单）业务类型投放数量价格（分/条）号码资源10万起发10万30万4230万100万4100万200万38我方数据库提供短信代发200万以上351万起发1万5万175万10万1510万50万1215彩信代发50万以上10我方数据库提供二、点告按照广告浏览量计费，仅对被浏览的广告计费，保证了广告成本的有效投入。您可自由选择多种计费方式，按照其计费方式不同，点告产品购买分为以下几种方式中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCNCPM计费（COSTPERTHOUSANDIMPRESSIONS）即按展示计费，以广告的曝光次数为计费标准；CPC计费COSTPERCLICK即按点击计费，以广告的点击次数为计费标准；CPA计费COSTPERACTION即按效果计费，以广告实际产生的效果为计费标准，比如注册计费、下载计费、拨打电话计费（CLICKTOCALL用户在点击了广告之后，直接调用手机的电话功能拨打广告主的电话，带来更多的商机等。第六节广告宣传设计一个以传递信息精准的广告，利用电视媒体（广西卫视和南宁电视台）进行分时段播放。在报纸上（南国早报、房产期刊和汽车期刊）刊登与本公司相关的信息，让关注实事的那些商人能有更多机会了解到本公司的相关业务。充分运用本公司经营的手机广告，企业主进行业务宣传。第六章实施计划公司新成立，市场有待开发，需寻找各行各业的客户以提高市场渗透率，逐步塑造品牌形象增强品牌号召力，为使企业目标得到实现，我们对实施计划进行科学的安排，如下中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN具体计划流程负责部门实现方式对产品进行宣传，提高产品知名度和认可度策划部通过网站、电视、报纸和手机广告等进行产品宣传收集客户信息市场部通过各种广告期刊、网站、报纸等多种渠道收集客户需求信息细分市场市场部对收集的资料进行分析，在根据受众的特征划分为房地产、证券、保险、医疗、超市、百货、餐饮娱乐、交通、美容等行业寻找目标客户市场部广泛的开展客户拜访和电话营销、挖掘潜在客户和促成需求客户签订订单分析反馈数据，评估营销效果技术部通过对数据到达率、打开率、WAP访问量等的收集和对用户参数的轨迹WAP的浏览轨迹、MMS广告转寄等分析，评估此次营销效果，并为下一次营销活动的改进提供依据。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN追踪用户，提升顾客的忠诚度技术部和市场部初步建立与顾客的联系，可以间断性的追踪客户，充分了解顾客需求，第七章财务分析创办成本项目支付对象金额（元）登记注册费工商局4828电脑设备、办公用品等商场50000电信网络费用电信公司6000手机广告网络系统购置费相关公司35000房租以及装修费用相关单位250000总计345828运营成本项目细目金额（元）合计（元）市场调研费、广告费36000促销费用2000销售费用操作人员工资及奖金900047000中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN装修费、维修费12000管理人员工资及奖金10000管理费用房租费2000042000贷款利息（675）20250财务费用手续费100021250短信月度预测月份广告量（万条）收入额（元）月份广告量（万条）收入额（元）一月30060000七月20040000二月22044000八月28056000三月21042000九月32064000四月19038000十月31062000五月22044000十一月19038000六月23046000十二月18036000广告总量（万条）2850总收入额（元）570000彩信月度预测月份广告量（万条）收入额月份广告量（万收入额中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN（元）条）（元）一月6090000七月3045000二月4060000八月5075000三月3552500九月4567500四月3045000十月5075000五月3248000十一月3248000六月2943500十二月2537500广告总量（万条）458总收入额（元）687000年度预算表栏目短信彩信广告量（万条）2580458广告费（元/1万条）2001500总收入1203000减广告成本（元）500000减广告税金（5）（元）25000广告推广利润（元）678000减销售费用（元）47000减管理费用（元）42000中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM公司南宁分众无线广告有限责任公司地址南宁市民主路艺丰大厦B座802邮编530000电话077156159715615972传真077156159715615972转608网址WWWFOCUSWIRELESSCN减财务费用（元）21250税前利润（元）567750减所得税（18）（元）102195净利润（元）465555财务比率投资回报率年净利润/创办成本100465555/345828100134620，回收期创办成本/年净利润345828/4655550743（年）。2009年的销售旺季是一月、八月、九月、十月，所以预计销售量相对较高。广告的效果比较的显著，投资回收期也会比较短只用不到一年的时间，投资回报率也是远高于其他的公司。第八章风险控制一、外部风险市场拓展可能没有预期那样大，由于手机广告是一个新兴的行业，很多人都还不怎么了解，市场拓展会出现不顺利。应对策略是前期多进行一些宣传，让广大潜在客户对我们有更多的了解。公司营销人员进行市场开发，而我们作为市场上新兴的产品，市场前景是很好。很多手机用户由于还不知道有这个服务，所以经常会把这类信息视为垃圾中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管