2016-2020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告

20162020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告内容简述影视旅游是指影视创作与特色旅游相结合，以影视拍摄、制作、宣传等有关的事物为客体，融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动，它是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。我国影视旅游产业发端于20世纪80年代，历经20多年的探索与发展，走过了从低到高的三个阶段，正步入快速发展时期。现阶段，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马。同时，当前影视旅游行业正朝着新格局方向创新发展。一是借力IP，影视旅游通过跨界合作，寻求更具活力的新方式；二是影视巨头集体抢食旅游经济，利用影视资源开拓电影旅游产业，助推行业发展；三是我国影视旅游大多集中在建设影视城上，随着某个电视剧的热播，给影视城带来了一定的创收。影视旅游的链条上蕴藏着巨大的发展机遇。从以影视基地为基础的影视主题公园、以影视节为主要形式的电影节事旅游、以影片景观为吸引物的旅游目的地、到以由影视引发的各类主题旅游，中国影视旅游的产业运营模式正在不断创新和实践。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。另外，我国电影产业已经迎来多元化发展时期，未来国内的电影产业将为旅游业的利润增长带来较大的上升空间，且在文化和新技术的引领下，影视旅游有着无限的发展空间。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，这将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。中投顾问发布的20162020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告共十一章。首先介绍了影视旅游的相关概念以及文化旅游发展状况；然后，报告分析了国际影视旅游业的发展经验；接着，报告对中国影视旅游业的发展环境、现状、市场营销、产品生命周期等方面进行了剖析，并对影视城运作、重点区域市场及重点企业运营作了细致的分析；最后，报告重点分析了中国影视旅游行业的投资状况，并对其发展前景进行了科学的预测。本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家工信部、国家文化部、旅游局、各大券商研究报告、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对影视旅游有个系统深入的了解、或者想投资影视旅游相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。报告目录一、影视旅游概念界定5二、影视旅游发展历程5三、影视旅游盈利模式分析5四、影视旅游市场营销分析6五、影视城运营状况7六、影视旅游投资分析8附报告详细目录10一、影视旅游概念界定在国外，对影视旅游的定义主要依据伊万斯（EVANS）的广义定义影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地。在国内，影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。另外，影视旅游有广义和狭义之分，广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要是与影视相关的任何事件，都可以成为影视旅游资源。狭义的影视旅游客体主要指影视主题公园。二、影视旅游发展历程中国影视旅游的发展经历了萌芽、发展、成熟三个阶段，目前正处于发展阶段，即游客仍以游览拍摄地和影视主题公园为主，旅游活动的内容仅限于参观、娱乐，旅游特征虽然已经体现出动静结合、注重参与互动和体验的特点，但是发展程度不高，距离成熟阶段游客完全发挥主观能动性的特点还存在很大的差距。总之，我国的影视旅游从最初萌芽时期开始，历经20年的探索与发展，走过了从低到高的三个阶段，分别是影片外景地或旅游景区、电影拍摄基地或影视城、电影节或主题公园，可以说取得了一定的成绩和收获，但是仍然存在着很多问题与不足，比如发展进程缓慢、影视旅游产品单一；文化内涵体现不够、难以满足消费者需求、顾客忠实度低；各地区重复建设严重、资源严重浪费；经营管理不善、环境破坏严重等，这些问题都需要我们进一步地研究并加以合理解决。三、影视旅游盈利模式分析影视旅游复合发展主要依赖旅游娱乐要素的丰富、影视知识产权的拥有和旅游消费者的数量和消费能力发展受到旅游项目、资源及影视内容的制约；一般来说，影视旅游复合发展与优质的自然资源和游客的海量流量息息相关。一旦这两个条件不能充分融合，这一模式将无法带来良好的经济效果。目前，影视旅游复合发展主要业务领域包括影视娱乐、主题公园及度假村、相关消费产品。其基本赢利模式包括旅游门票收入为游客提供初级体验经历的机会，如门票销售；影视拍摄及服务收入出让专业影视拍摄场地、设备、服务；体验消费收入提供有助于丰富体验经历的相关服务以及相应的服务体验本身，比如提供餐饮，住宿服务；节庆会展收入出让围绕旅游者潜在旅游者的消费能力所带来的可能的收益机会，比如旅游区内招商、节庆活动商业赞助；商业开发收入获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发，比如景区，旅游目的地的房地产开发；授权商品收入出让、出售具备知识产权特点的商品，比如玩具，旅游工艺品，纪念品等。四、影视旅游市场营销分析（一）开发影视主题公园这种影视旅游发展模式是以影视为主题开发主题公园或娱乐设施。美国好莱坞影视城和迪士尼乐园就是这种模式的典范。尤其是迪士尼乐园以风靡全球的动画片为原本，将动画片中的梦幻般的场景和人物在乐园中再现，成为全世界旅游者向往的童话乐园。我国采取这种模式的比较多，但成功的不多，很多影视主题公园常年处于亏损状态，成为当地旅游的一块鸡肋。比较成熟的是江苏无锡影视基地和浙江横店影视基地，两个基地都已走上了良性循环的发展道路。（二）策划影视旅游节日活动这种形式是指影视节活动带动旅游业和影视的双发展，举办电影节就是一种很好的途径。国际三大电影节之一的戛纳电影节已经有六十多年的历史了，原本戛纳只是一个无名小镇，凭借其独特的自然风光举办了电影节，发展至今电影节成功的促进了当地旅游业的发展。我国的上海国际电影节是采用这种模式的典范，每年在上海的举办给上海吸引来大量的游客，同时也提升了举办城市的知名度，树立良好的形象。其带来的旅游经济和社会效益不言而喻。但是这种模式并不能大规模推广，一方面搞节事活动存在很大风险，也不可能在短期内建立一个国际知名影视节事活动来拉动旅游业的发展，另一方面不可能每个城市都举办一个电影节。（三）影视旅游目的地推广这种模式是把影视作品作为一种有效的宣传推广手段。对旅游目的地来说，好的影视作品不仅是一条极佳的广告，也是一种有效的促销手段。一部经典的影视作品有着长久不衰的魅力，这样旅游目的地就会随之在电影电视上进行长久的展现，进而旅游目的地就有了长久的吸引力，可以不断促使人们前去体验主人公成长及故事发生的环境，寻找身临其境的感觉。2006年电视剧乔家大院的热播进一步提高了乔家人院的声望，游客接待量大幅攀升，对当地旅游业乃至整个经济的促进作用明显。五、影视城运营状况西方称影视旅游为“电影引致旅游”FILMINDUCEDTOURISM，属于一种专项旅游活动。在国内，影视旅游是指以影视拍摄、制作的全过程及其与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，具体以影视基地或影视拍摄外景地为主要载体。自从20世纪80年代中央电视台在无锡影视基地掀起了国内影视基地建设的热潮，经过近三十年的发展，我国影视基地形成了较庞大的规模，然而总体形势不容乐观。根据调查显示，全国已有上千座影视基地和影视城，通过立项和审批的影视基地达到110多座，真正能称得上影视产业基地的却只有10余家，大而全的能胜任影视剧拍摄的则更少，其中80处于亏损状态，15勉强维持，仅有5能盈利。全国影视基地总投资至今己接近500亿元，且规模仍在持续扩大，新的影视基地项目还在不断涌现，但除少量影视基地运营状况良好外，绝大多数中小规模的影视基地和影视城陷入了既缺少剧组进驻，又少有游客游览的发展困境。因此，如何破解影视基地的发展难题成为学术界和产业界普遍关注的问题。在国外，影视基地主要呈现出两种发展模式，一种是影视主题公园，如环球影城、迪斯尼乐园等；另一种是影视产业功能聚合中心，如美国的好莱坞、印度的宝莱坞等。我国由影视拍摄基地发展而形成的影视城，则较多表现出一种中间形态，即“影视拍摄旅游观光”的发展模式，相较于前者，建设既不专业也不专一，这必然导致扎堆兴建的影视城出现了平衡兼顾影视和旅游业务，两者却均无突破的尴尬困局。图表中国十大影视城运营概况资料来源中投顾问产业研究中心六、影视旅游投资分析（一）影视巨头介入投资影视巨头集体抢食旅游经济，利用影视资源开拓电影旅游产业。随着电影衍生品及周边服务带来的经济效益逐年递增，电影票房已不再是影视公司之间的惟一争夺点，我国电影产业已经迎来多元化发展时期，未来国内的电影产业将为旅游业的利润增长带来较大的上升空间。影视公司建立电影主题公园发展旅游业，在为企业带来新的利润增长点的同时，也在一定程度上提升了自身影视作品的影响力。通过建立电影主题公园并着重发展旅游产业，进行多方面的资源利用将是影视行业未来的发展趋势。例如美国的迪斯尼乐园和环球影业主题公园，二者都是在利用自身的电影品牌影响力发展文化旅游，并获得高额的经济收入。（二）影视基地投资状况一个影视基地叫响了一座城市，影视旅游开始在无锡甚至中国发端。当各个城市看到影视能转为旅游经济后，三国演义开拍之际，各地纷纷争抢央视资源，并给出一系列优惠政策。不过，三国城、水浒城最终还是落户无锡。但更大范围、更大规模的影视基地开始在各地风起云涌。2009年以后，影视旅游的投资热潮愈演愈烈，在许多地方政府的旅游规划中，影视旅游几乎成了不可或缺的要素，获得审批的立项也不在少数。据不完全统计，我国目前已立项并通过审批的影视基地已达110多座，30多座规划建设的影视旅游基地正在热火朝天的施工和招商之中。而在新建影视基地中，95的项目投资过亿元，目前该领域内的总投资已接近500亿元。（三）行业链条蕴含投资机遇影视旅游的链条上蕴藏着巨大的发展机遇。从以影视基地为基础的影视主题公园、以影视节为主要形式的电影节事旅游、以影片景观为吸引物的旅游目的地、到以由影视引发的各类主题旅游，中国影视旅游的产业运营模式正在不断创新和实践。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链还有待探索。在拍摄地点、演员服装、饮食文化选择等方面向旅游产业延伸，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都将成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而被市场看好。随着新技术的不断出现，影视作品的制作越来越精美，人们对影视拍摄过程的探密及体验的需求日益增加。如何借助技术的力量实现旅游者体验的需求，是影视旅游新的发展方向。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，这将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。附报告详细目录20162020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告第一章影视旅游相关概述11文化旅游相关内容111文化旅游内涵112文化旅游类型113文化旅游核心价值12影视旅游简述121影视旅游概念122影视旅游特征123影视旅游类型124影视旅游形成原因13影视旅游综合效益131带动相关设施发展132改善地方旅游交通133提供更多就业机会134优化地方产业结构第二章20142016年中国文化旅游业发展状况剖析2120142016年中国文化旅游业发展现状211市场逐渐成型212产业融合发展213行业并购重组214行业投资动态215重点文化旅游项目2220142016年中国文化旅游创意园区运营状况221园区发展概述222园区逐渐兴起223园区开发模式224园区建设动态225园区发展战略23中国文化旅游业营销运作形式231行业营销的运作基础232文化包装与产品设计233文化传播与广告促销234文化体验与旅游品牌24中国文化旅游业发展存在的问题241文化旅游业面临的开发难题242文化旅游业运营存在的挑战243产品开发面临的文化矛盾244传统文化景区发展的尴尬局面25中国文化旅游业发展的对策分析251充分挖掘旅游文化内涵252文化旅游产业开发策略253文化旅游产业融合发展战略254文化旅游产业集团发展路径第三章20142016年国际影视旅游行业分析及经验借鉴31国外影视旅游行业发展综述311行业发展历程312行业盈利模式313产业链分析32美国321发展概况322表现形式323主题公园发展324案例借鉴分析33韩国331发展概况332运作模式333成功经验334案例借鉴分析34其他国家341日本342法国343加拿大第四章20142016年中国影视旅游行业发展环境分析41政策环境411旅游业相关政策支持412旅游业国家标准颁布413重视旅游业产业地位414文化旅游融合相关政策42经济环境421国民经济发展态势422城乡居民收入水平423社会消费品零售总额424宏观经济发展走势43社会环境431人口数量规模432民众休闲需求433旅游消费提高434人均出游率上升第五章20142016年中国影视旅游行业发展全方位透析51中国影视旅游行业发展综述511行业发展起源512行业发展阶段513经济社会效益514行业发展机遇5220142016年中国影视旅游行业运行状况521行业运行机制分析522影视带动旅游效应523行业IP时代的到来524企业市场布局53中国影视旅游业发展的五力模型分析531潜在进入者532现有竞争程度533替代产品压力534供方议价能力535买方议价能力54中国影视旅游行业发展问题剖析541行业生命周期短542行业的运营障碍543开发中存在的阻碍544影视作品的消极影响55中国影视旅游行业发展对策分析551加快行业发展的措施552市场经营主要路径553品牌塑造与推广策略554民族旅游业相结合策略555延伸影视旅游产业链第六章20142016年中国影视旅游市场营销分析61中国影视旅游地市场推广方式611开发影视主题公园612策划影视旅游节日活动613影视旅游目的地推广614强化行业品牌建设62中国影视旅游产品的新型营销模式621影视主题目的地旅游622影视与旅游联合营销623专业化城市营销模式624影视置入式旅游广告63中国影视旅游的促销策略631广告促销632活动促销633公关促销634有形展示64中国影视旅游行业的主要传播媒介641动漫传播642时尚杂志传播643电视传播644网络传播第七章中国影视旅游产品生命周期研究71中国影视旅游产品生命周期类型711影视景点旅游产品生命周期712影视城市旅游产品生命周期713影视节庆旅游产品生命周期714影视基地旅游产品生命周期72中国影视旅游产品生命周期演变的阶段特征721影视景点旅游产品生命周期的阶段特征722影视城市旅游产品生命周期的阶段特征723影视节庆旅游产品生命周期的阶段特征724影视基地旅游产品生命周期的阶段特征73中国影视旅游产品生命周期演变的影响因素731产品吸引力732市场容量733市场环境第八章20142016年中国影视城运作分析81中国影视城综合状况811发展背景812运营状况813代表性影视城814存在的问题815投资状况816发展趋势82横店影视城821发展概况822发展历程823发展规模824经营模式83无锡影视城831发展概况832发展历程833运营模式834发展经验84焦作影视城841发展概况842发展历程843运营状况844发展困境845发展对策846经验借鉴85象山影视城851发展概况852发展历程853运营状况854发展经验86其他影视城861上海影视乐园862长影世纪城863涿州影视城864北普陀影视城第九章20142016年中国重点区域影视旅游运营现状分析91浙江省911建设影视旅游项目912打造电影拍摄基地913无锡打造影视旅游产业914宁波市影视旅游业发展92海南省921资源状况922行业快速发展923行业发展思路924探索发展新模式93江西省931行业发展历程932行业发展状况933行业发展优势934发展面临困境935行业发展对策94山东省941水浒影视城发展状况942组建影视旅游产业联盟943青岛影视旅游资源条件944中龙影视文化产业园项目95山西省951开发状况952资源潜力953存在的问题954发展对策建议96陕西省961行业发展状况962重视行业升级发展963发展存在的问题964行业发展建议97云南省971发展定位972产品状况973资源条件974存在问题975发展策略98贵州省981区域资源状况982产品营销策略983发展存在的问题984影视旅游开发策略99其他地区991四川省992安徽省993北京市994天津市995上海市996重庆市997长沙市第十章20142016年中国影视旅游标杆企业经营状况分析101北京众信国际旅行社股份有限公司1011企业发展概况1012经营效益分析1013业务经营分析1014财务状况分析1015企业业务动态1016未来前景展望102中国国旅股份有限公司1021企业发展概况1022经营效益分析1023业务经营分析1024财务状况分析1025未来前景展望103中青旅控股股份有限公司1031企业发展概况1032经营效益分析1033业务经营分析1034财务状况分析1035未来前景展望104海航凯撒旅游集团股份有限公司1041企业发展概况1042经营效益分析1043业务经营分析1044财务状况分析1045未来前景展望105景域国际旅游运营集团1051企业发展概况1052企业战略布局1053企业业务动态第十一章中国影视旅游行业投资分析及前景趋势111中国影视旅游行业投资状况1111影视巨头的介入投资1112影视基地投资情况1113影视旅游蕴含的商机112中国影视旅游行业发展前景及趋势1121行业发展趋势1122行业发展方向1123行业发展前景113