(doc)-《广告策划技能认证培训手册》(ppt43)-广告策划

大学生1N复合型人才广告策划技能认证培训手册1N复合型人才项目管理办公室加中合信息技术（北京）有限责任公司二五年十二月CETTIC认证证书介绍（一）政策法规中华人民共和国职业教育法规定“在我国实行学历证书、职业培训证书和职业资格证书制度。国家实行劳动者在就业前或者上岗前接受必要的职业教育的制度”。国务院关于大力推进职业教育改革与发展的决定中指出用人单位招收录用职工，属于国家规定实行就业准入控制的职业，必须从取得相应学历证书或职业培训合格证书并获得相应职业资格证书的人员中录用；属于一般职业（工种），必须从取得相应的职业学校学历证书、职业培训合格证书的人员中优先录用。（二）核发机构的权威性中国就业培训技术指导中心（劳动保障部职业技能鉴定中心）是劳动和社会保障部的直属事业单位，主要负责全国就业、职业培训的技术指导以及职业技能鉴定的技术指导和组织实施工作。（三）证书的有效性CETTIC职业培训合格证书是由劳动保障部中国就业培训技术指导中心核发的国家级的职业（岗位）培训合格证书，是国家对申请人的具体岗位专业知识、技术、能力的认可，是从业人员的就业“上岗证”，是求职、任职、单位录用的依据之一。其培训特点在于企业化、职业化、岗位化、案例化，培训内容充分体现企业需求和岗位技能需求，将“培训与就业岗位相结合作为培训目标。CETTIC认证1N复合型技能人才教育项目简介该项目课程设置的原则是，面向企业实际岗位需求，提升学生的综合就业力，培养符合企业人才需求大潮的复合型人才。该项目不仅对应届毕业生和在校生有较强的针对性，而且对于有工作经验的社会学员也能从很大程度上提升其综合素质和就业竞争力。“1”代表“1个核心”，是从业者的核心职业技能，体现了从业者职业发展的核心优势。任何一个从业者都要具备一种核心职业技能，才能适应人才市场的需要；“N”代表“N个辅助技能”，是从业者根据自身的职业发展取向和人才市场的要求而选择掌握的其它职业技能。掌握一种及以上的“辅助技能”，是提高从业者从业能力和范围的有效手段，有助于提高从业人员的竞争优势；1N代表从业者既拥有了核心职业技能，又具备了N个辅助职业技能，是复合型人才的标志。基本要求1培养具有良好的文化素养和科学素养；2掌握广告策划与设计的基本理论和操作技能；3相关的营销学、心理学、管理学等基础知识；4能在广告公司、广告媒体、企业广告及市场营销部门从事广告策划与创意，广告文案与发布及广告管理工作的应用型高级专门人才。广告策划模拟考试题集一、单选题1请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是。A品牌、温情、怀旧B怀旧、温情、品牌C温情、怀旧、品牌D盈利、成功、温情答案A2所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是。AIBMBMBACCBADIMC答案D3与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以取代“4P”。AMBAB4CC4RDISO答案B4“策划”一词的概念提出是在19世纪年代。A90B70C60D80答案B5“策划”概念的提出从而将运作提升到一个更高层级和更高水平。A广告传播B市场营销C国家机制D企业诊断答案A6目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对的概念还比较模糊。A广告策划B广告传播C广而告知D整合营销传播答案D7是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A商业利润B公关策划C广告策略D软文广告答案C8制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何。A独特卖点B成功因素C独特包装D售后服务答案A9广告策划概念的不同地区理解不同，地区定义广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。A香港地区B美国C大陆D英国答案C10活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。A广告策划B企业宣传C事件营销D产品造势答案A11建立广告传播学的客观基础是理论。A4CB5PC6PD5W答案D12作为商业广告，其目的是向传播商品或提供某种服务信息。A生产厂家B消费者C广告策划人D所有人群答案B13广告传播的第二要素是。A对谁说B怎么说C媒介D说什么答案D14广告传播的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。A直接目的B策划战术C传播手段D直接手段答案A15与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质。A稳步提高B基本合格C持续下滑D普遍较低答案D16广告公司的产品就是，“广告人拿薪水是因为他的，而不是因为他付出的时间”。A广告B创意C人力D美工答案B17所谓的，就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。A经商法则B商业意识C广告目的D广告创意答案B18广告必须在刹那间引起消费者的注意，如果广告创意没有，吸引不了消费者注意力，消费者就会视而不见，听而不闻。A趋同性B从众性C差异性D雷同性答案C19“使用洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于。A定义型B理性诉求型C感性诉求型D恐怖诉求型答案B20假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为。A80B40C50D32答案C21对感冒药而言，产品的主要卖点是。A不瞌睡B解除病痛C疗效显著D口味好答案B22了解同类产品广告诉求的目的是要于其它同类产品。A等同B模仿C区别D打倒答案C23广告创意进程要按照产品的的进程来规划设计。A生命周期B日常销量C市场推广D自然老化答案A24产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历个阶段。A三B四C六D十二答案B25在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常，属于“提醒性”广告。A小B大C集中D积极答案A26提醒性广告主要突出产品的，以唤起媒体受众对产品的回忆。A售价B折扣C产地D品牌答案D27广告手段中的致歉广告又被称为。A营销杀手B柔情杀手C广告杀手D虚假广告答案B28广告策划者根据广告策划的结果撰写提供给广告客户审核、认可，为广告运动活动提供策略指导和具体实施计划的种应用性文件。A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书答案A29广告策划强调感受优先定律，是以为优秀考虑对象。A厂家B零售商C广告公司D消费者答案D30我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为而成功进入市场。A非可乐B可乐C替代可乐D新式可乐答案A31CS对“顾客满意”也强调全过程和，追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。A满意度B全流程C差异性D细节变化答案C32唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的定律。A感受公关危机的定律B感受创新的定律C感受信誉形象化定律D感受形象真实的定律答案A33某硬糖广告“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的模式。A扩大痛苦再施于人B价值承诺循循善诱C树立新敌以长搏短D分类分级避敌锋芒答案C34TCL彩电HID系列广告语这不是电视，而是HID。这里用了广告的模式。A卖物质B卖文化C卖概念D卖感觉答案C35广告文案的概念有两种理解。A大文案和小文案B合格与优秀C采用与不采用D广义和狭义答案D36短到的广告，我们也把它叫做广告文案。A一句话B一个字C一个词D没有字答案B37广告中文字既能表意义，也能表。A声音B态度C意念D需求答案A38广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、“趣”、“奇”。A集B快C新DQ答案C39广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用来体现高雅、幽默的情趣。A艺术的手法B完全真实的事件C夸大其词的手法D相声手段答案A40广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了的某些主观因素。A厂家B消费者C创作者D广告公司答案C41某热水瓶广告热心永驻，这句广告体现了广告文案创作的因素。A深B准C新D奇答案B42台湾一家皮鞋店的皮鞋广告“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘,这句广告体现了广告文案创作的因素。A深B奇C新D准答案B43雪豹带您重归大自然雪豹牌皮装这里采用了直接法创意中的手段。A直觉法B触动法C比较法D广告法答案A44是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。A广告法B触动法C直觉法D比较法答案B45广告文案的创作如果善于运用就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。A幽默法B直接法C人情味D比较法答案D46是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。A间接创意法B比较法C幽默法D暗示法答案A47方法妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。A寓情B暗示C悬念D比较答案B48是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。A悬念法B暗示法C寓情法D比较法答案A49是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。A悬念法B暗示法C寓情法D比较法答案C50广告文案中是统帅、是灵魂。A主题B广告语C目录D前言答案A51确立后，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。A广告语B主题C目录D前言答案B52大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立中心。A一个B多个C几个D二个答案A53广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理关系。A公共B人情C客商D经销商答案A54如以宣传企业为主的广告，可选择角度进行主题创意，突出企业的悠久历史，传统工艺。A企业资格B企业实力C企业荣誉D企业文化答案A55如以宣传企业为主的广告，可选择角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度。A企业资格B企业实力C企业荣誉D企业文化答案B56如以宣传企业为主的广告，可选择角度创意，突出民族传统、时代潮流等。A企业资格B企业实力C企业荣誉D企业文化答案D57一则好的广告必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。A目标专一B唯一角度C消费者需求D各种角度答案D58香港汇丰银行广告“分行最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传的角度确立主题。A企业资格B企业实力C企业荣誉D企业文化答案B59香港集友银行广告只有一个字“诚”这则广告就是从角度确立主题。A企业资格B企业实力C企业精神D企业文化答案C60广告文案的结构是指的排列组合方式。A广告信息B文案内容C广告思路D产品信息答案A61文案是指具有固定格式，完整结构的广告文案。A灵活式B规范式C品牌招牌式D完整式答案B62文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。A灵活式B规范式C品牌招牌式D完整式答案A63是指用于产品和企业的名称的广告文案。A灵活式B规范式C品牌招牌式D完整式答案C64文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分，也可以作为一种单独的具有广告意义的文案。A灵活式B规范式C品牌招牌式D完整式答案C65就是广告文案的题目，是广告文案的重要部分。A标题B正文C附文D摘要答案A66可以说的广告文案决定于标题的创意。A50B75C5075D100答案C67品牌叫得响，名声大，设计广告标题就应该强调。A品牌B奇特创意C其他卖点D产品质量答案D68加迪克制鞋公司产品定位于舒适，广告文案的标题就应该选择类为主的诉求。A“舒舒服服地追赶时尚”B“天下第一厚皮”C加迪克真牛D加迪克制鞋公司答案A69“犹如清泉，清爽利咽”。该广告文案标题属于标题。A含蓄B直接C间接D复合答案B70标题，并不直接揭示广告主题，而是采用含蓄隐喻的手法间接表现主题。A含蓄B直接C间接D复杂答案C71复合标题组合主要有种。A一B二C三D多答案C72正文是广告文案的主要部分，用方式的广告正文一般信息较集中，篇幅不长。A不分段表述B罗列表述C分段表述D点滴表述答案A73的广告文案正文比较适合那些有一定知名度或有较高知名度的商品或企业。A不分段表述B罗列表述C分段表述D点滴表述答案B74是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句。A广告稿B口号C新闻稿D产品说明书答案B75一句口号能否让人，是衡量口号优劣的重要标准。A轻易牢记B激动不已C超强震撼D看的明白答案A76广告是的产物，是市场促销的一种手段。A企业发展B整合营销C国民经济D商品经济答案D77广告一词，据考证是一外来语。它首先源于，其意思是吸引人注意。A拉丁文B俄文C法文D中文答案A78广告主协会对广告下的定义是“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”A美国B世界C英国D法国答案A79世界上最早的广告是通过进行的，这是最原始、最简单的广告形式。A羊皮卷B声音C龟背D人体答案B80我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了广告。A羊皮卷B商业C音响D鸡毛信答案C81年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。A1473B1830C1650D1938答案D821982年月国务院正式发布了广告管理暂行条例。A2B5C6D7答案A83年1月，国家工商行政管理局发布了广告管理条例施行细则。A1979B1988C1989D1999答案B84广告的最基本功能就是功能。A认识B刺激C宣传D介绍答案A85某大型广告牌写着“禁止吸烟”“皇冠牌也不例外”这表现了广告的作用。A传递信息B沟通产需C激发需求D促进竞争答案C86指从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理配置和利用，即运用两种或两种以上的媒体发布广告。A商品广告B媒介组合C营销组合D广告组合答案B87对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，广告的投放通常采用。A同步发布B提前发布C稍后发布D随时发布答案A88是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。A广告效益B广告效率C广告频率D广告效果答案D89一般一项具体的广告测评都应遵循步骤。A3个B4个C5个D自定义答案A90在策划广告活动时,要把最可能的找出来,才能确定广告活动的其他步骤。A目标消费者B广告策划师C企业业主D出现的错误答案A91是广告活动的发起者。A广告主B广告策划师C广告人D行业协会答案A92没有的产品就没有永恒的市场，再好的创意也会昙花一现。A品牌B质量C高手策划D文化内涵答案B93市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是。A单位名称B文种C单位名称文种D随意答案C94企业营销诊断中被调查人数50人，认为公司各部门之间工作配合合理的有10人，那么员工认知率是。A19B20C21D50答案B二、多选题1以下描述那些是广告策划的基本原则。A民族特性B本土文化C目标市场细分化与人情味D夸张答案ABC2所谓整合营销传播既是指“通过对传播过程的整合处理，争取和维护消费者与之间的亲密关系”。A公司B消费者C品牌D广告人答案AC3营销4C理论是指。A便利B消费者的需求C沟通与成本D广告策略答案ABC4我们所说的广告具有的功能都属于传播学的内容之一。A通告B诱导C教育D消费答案ABC5广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。要实现这一过程，一种情况是在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面，等引起受众的强烈的兴趣；另一种是通过潜移默化逐步诱导而达成的。A调研B语言C音响D色彩答案BCD6以下属于广告业行业定位的是。A知识密集B传播文明C人才密集D技术密集答案ACD7一名合格的广告人应该具备下列素质。A创造力B文化责任感C良好的品质D专业知识（技能）结构答案ABCD8“君子爱财，取之有道”的“道”是意思呢A职业道德B方法C技巧D道路答案ABCD9广告创意往往会受到一下方面的限制。A产品形象的限制B广告主的限制C广告媒介的限制D广告信息本身的限制答案BCD10传统的广告媒体包括。A报纸B广播C杂志D电视E霓虹灯答案ABCD11美国创造工程学家奥斯本认为创意的阶段分别是。A寻找事实B寻找构思C寻找客户D寻找答案答案ABD12大多数产品在市场上都要经过引入期、和衰退期四个阶段。A成长期B盈利期C成熟期D半熟期答案AC13理性诉求广告广告通常采用的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。A讲道理B摆事实C请求理解D夸大其词答案AB14销售现场广告，又称为售点广告或POP广告，请说出下面广告形式属于销售现场广告。A橱窗展示、商品陈列B模特表演C彩旗、条幅D展板答案ABCD15虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。A营销目标B利润回报C盈利模式D营销效果答案AD16依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为等类别。A国内与国际广告B工业企业广告C经销商广告D消费者广告和专业广告答案BCD17关注广告分为。A正关注B大事件C反关注D小事件答案AC18SWOT市场包括分析。A营销利润与营销策略B对手广告与自己广告C市场机会与威胁D自身优势与劣势答案CD19广告策划书涉及的目标分析部分是指对的分析。A财务目标B目标市场C特殊商品D市场营销目标答案AD20市场营销计划应该是一份高度条理化的文件，它包括等内容，并且将它们合理地组织起来，形成一份明确、充实、有说服力的文件。A市场营销的分析B市场营销的规划C营销执行的方法D营销控制的方法答案ABCD21广告策划书的内容要点包括。A市场分析B广告策略描述C广告实施计划D广告活动的效果评价和监控答案ABCD22下面不是广告策划强调的6个感受定律的是。A感受形象真实的定律B感受反差对比定律C感受广告高明定律D感受守旧定律答案CD23CS把顾客进行科学分层，即分为顾客。A忠诚层B游离层C中高层D潜在层答案ABD24因广告内容诉求点变为“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功打开市场的“帮宝适”下面描述与其成功有紧密关系。A采用了消除内疚达成购买策略B采用了展示个性显示身份策略C打动母亲D打动宝宝答案AC25广告文案是指有等完整结构形式的文字广告。A标题B正文C附文D摘要答案ABC26广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。A价值观念B策划观念C文化观念D国际观念答案AC27直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法，用直接法创意主要有等。A直接法B直觉法C触动法D比较法答案BCD28间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有。A暗示法B悬念法C触动法D寓情法答案ABD29广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下两个方面。A画龙点睛B突出重点C统帅全文D思路清晰答案BC30主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排。A材料B结构C语言D市场调研答案ABC31广告文案的主题主要由等因素构成。A商品特征B企业特征C语言特征D消费者特征答案ABD32广告调研中消费者层次可根据、消费者能力、性别等因素分类。A年龄B文化C地域D信仰答案ABCD33确立广告主题的方法主要有等三种方法。A占卜B选择C组合D综合答案BCD34广告文案的作者可以对众多角度进行选择，然后确立最佳的主题。采用这种方法，一般分为以下两个步骤。A多角度分析B比较选择C综合观察D最后定稿答案AB35用组合法进行主题创意主要有两种方法。A要点式组合B多角度分析C撒网式分析D分类列举式答案AD36一般说来，广告文案的结构可分式。A规范式B灵活式C艺术表达D品牌招牌答案ABD37规范式广告文案，一般有等要素构成。A标题B正文C附文D摘要答案ABC38商品质量好、式样新、设计广告标题就应该就应强调。A质量B品牌C式样D其他答案AC39广告文案标题的形式构思可以分为。A直接标题B间接标题C单行标题D复合标题答案ABCD40广告文案设计复合标题是多行标题合用，可细分为。A引题、正题B副题C正题、副题D引题、副题答案AB41复合标题组合主要有种。A引题、正题B正题副题C大题、小题D引题正题副题答案ABD42广告文案正文部分主要有以下种写法。A不分段表述B罗列表述C分段表述D点滴表述答案ABC43威廉伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司所作的广告口号就是“做干百万的生意，赚几分钱的利润”。这一口号有特征。A语句简短B用对比形式C具有鼓动性D具有感化力答案ABCD44中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。A烽火广告B幌子广告C文物广告D声响广告答案ABCD45下列描述是广告作用。A传递信息B沟通产需C激发需求D树立丰碑答案ABC46媒介选择的原则是。A适应企业的经济组织形式B适应产品或劳务的特性C适应消费者或用户的媒体接触习惯D适应可以和媒介主合作答案ABC47是广告发布的时机策略。A提前策略B同步策略C超前策略D延迟策略答案ABD48广告时程策略指的是广告发布总的持续时间。主要受到以下因素的影响。A广告活动总体的持续时间B广告主可能支付的广告费用决定C广告信息的记忆与遗忘程度D广告策划人不断修改策划案答案ABC49广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序。A根据测评报告展开测评B调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划C实施测评计划D整理和分析资料，撰写测评报告答案BCD50平面广告的构成要素。A标题B图片C正文D广告语答案ABCD51广告策划传播具有基本功能A促进功能B劝服功能C增强功能D提示功能答案ABCD52广告策划作业流程包括阶段。A客户信息阶段作业准备阶段B策划作业阶段广告表现作业阶段C执行作业阶段D客户信息再恢复阶段答案ABC53市场营销诊断报告的书写格式应包括基本项目。A标题B前言C公司内部营销环境诊断D公司外部营销环境诊断答案ABCD54企业外部营销环境分析包括项目需要广告策划师操作A市场运作分析B竞争力量CSWOT分析D公司营销管理分析答案AB55企业内部营销环境分析包括项目需要广告策划师操作A组织体制诊断B员工满意度诊断C公司资源分析诊断D公司营销管理分析答案ABCD56户外媒体广告包括。A交通广告B路牌广告C灯箱广告D报纸广告答案ABC57广告设计工作人员是指下列人员。A广告调研员B创意总监C美术指导D设计师与电脑美工答案BCD三、判断题1舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。A正确B错误答案A2人情味是中国本土广告成功的基本原则之一。A正确B错误答案A3与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”。A正确B错误答案B4“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。A正确B错误答案A5目前为止很多广告公司对“整合营销传播”的概念还比较模糊。A正确B错误答案A6舒尔茨教授说市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。A正确B错误答案B7研究产品、锁定目标消费者、比较竞争品牌、树立自己品牌的个性这些都是制定整合营销传播的广告策略的必要步骤。A正确B错误答案A8制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。A正确B错误答案A9广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。A正确B错误答案B10“引导消费“开创了广告、CI至上的营销模式也是长久持续成功的模式。A正确B错误答案B11只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好，消费者也会争相购买。A正确B错误答案B12广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。A正确B错误答案B13广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。A正确B错误答案A14广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。A正确B错误答案B15先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。A正确B错误答案A16广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。A正确B错误答案A17广告传播完全不是以盈利为目的。A正确B错误答案B18广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。A正确B错误答案A19广告传播的第一个要素即“媒介”所通过的渠道。A正确B错误答案B20在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。A正确B错误答案A21广告传播在本质上也是一种文化交流。A正确B错误答案A22国外广告业是一个人所向往的行业，广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。A正确B错误答案A23广告公司的产品就是搜集情报、出售情报。A正确B错误答案B24创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。A正确B错误答案A25广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。A正确B错误答案B26广告策划就是高级美术技工，主要工作就是设计POP等工作。A正确B错误答案B27独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。A正确B错误答案B28创意应该使人能相信广告所作的承诺，难以置信的创意，无论怎么新奇古怪、浪漫古典、西洋东土、妙笔生花都是没有意义的。A正确B错误答案A29广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。A正确B错误答案B30广告必须在刹那间引起消费者的注意，要争取在最短的时间内表述更多的产品优点。A正确B错误答案B31商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广告。A正确B错误答案B32广告策划书的编制原则逻辑思维原则、形象化原则、突出重点，简洁朴实原则、可操作原则。A正确B错误答案A33广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。A正确B错误答案A3421世纪是一个品牌竞争的时代。A正确B错误答案A35企业促销的基本手段有四种即人员推销、广告、销售促进和公共关系。A正确B错误答案A36广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。A正确B错误答案B37广告人是广告的经营者,广告主不是他的服务对象。A正确B错误答案B38评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益社会效益和心理学,以社会效益为主。A正确B错误答案B39创意就是“眉头一皱，计上心来”，更是“十月怀胎，一朝分娩”。A正确B错误答案B40关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G沃勒斯认为应该分为准备期酝酿期豁朗期验证期几个阶段。A正确B错误答案A41宝洁的原则是如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。A正确B错误答案A42了解同类产品的目的就是要学会模仿其它同类产品。A正确B错误答案B43广告创意进程要按照产品的生命周期的进程来规划设计。A正确B错误答案A44产品生命周期是指产品从设计图纸到市场衰退的整个过程。A正确B错误答案B45产品的生命周期是由市场需求的变化趋势所决定的。A正确B错误答案A46头脑风暴法BRAINSSTORMING，即集体自由研讨，港台广告界最初译为“头脑风暴”。A正确B错误答案A47企业产品引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告”。A正确B错误答案A48企业产品衰退期时的广告宣传，要加大广告力度，属于“大力宣传型”广告。A正确B错误答案B49根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告。A正确B错误答案A50印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。A正确B错误答案A51在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播被称为电子媒介广告。A正确B错误答案B52企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。A正确B错误答案A53品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心。A正确B错误答案A54消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。A正确B错误答案B55广告策划书内容和结构的直接参照营销计划书。A正确B错误答案A56财务目标指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。A正确B错误答案A57市场营销计划不是广告策划的最根本的依据。A正确B错误答案B58广告策划可以直接表现出全部市场营销策略。A正确B错误答案B59市场营销目标可以以总销售量、市场占有率提高的指数、产品的预期价格等指标来表示。A正确B错误答案A60广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A正确B错误答案A61CS把顾客满意不满意作为衡量各项经营活动和管理活动的惟一尺度。A正确B错误答案A62CS把重点放在巩固新顾客游离层顾客上，不断吸引忠诚层和潜在层顾客。A正确B错误答案B63律师名人广告不需要限制，是自由的。A正确B错误答案B64中国允许同类产品公开对比的广告型式。A正确B错误答案B65广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。A正确B错误答案A66不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。A正确B错误答案A67某汽车厂家的POP广告中只有一个字“快”这不是广告文案。A正确B错误答案B68形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合，句式的选用、词语的搭配。A正确B错误答案A69广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。A正确B错误答案A70“新“的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。A正确B错误答案A71广告文案的创意要夸大的地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。A正确B错误答案B72广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。A正确B错误答案B73无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。A正确B错误答案A74对比创意法就是比较创意法。A正确B错误答案B75直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。A正确B错误答案A76直觉法是指凭客观感觉创意的方法。A正确B错误答案B77有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性。A正确B错误答案A78热情杂志的广告文案“哪里有烟，哪里就有热情。”是采用了比较法。A正确B错误答案B79比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。A正确B错误答案A80间接创意法是指直接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。A正确B错误答案B81“声东击西”、“围魏救赵“是广告间接创意法中的暗示法的主要特点。A正确B错误答案A82突然弹出式广告属于创意悬念法。A正确B错误答案A83广告文案创意不用重视消费者的情感因素，要重视以获利为主。A正确B错误答案B84商品本身不含情感因素，但广告创意可以给商品注入情感因素。A正确B错误答案A85“主题”原是音乐中的一个术语，意思是主旋律，但是广告主题是广告信息传播中的次要意图。A正确B错误答案B86广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。A正确B错误答案A87大多数广告文案都有必要确立几个中心思想，因为大多数广告文案要传递的信息比较多。A正确B错误答案B88有人把主题的作用形象地比作统帅。A正确B错误答案A89广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。A正确B错误答案A90广告文案的主要内容是传播商品信息，因此商品特征是主题构成的主要因素。A正确B错误答案A91广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理客商关系。A正确B错误答案B92广告的主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富，含量很大，综合了多方面信息。A正确B错误答案A93产品的广告在销售欠佳的市场投放效果会更好。A正确B错误答案B94市场调研是一种严谨的营销工具，根据市场调研的调查结果所作的重要营销决策，大多数都可以放心采用。A正确B错误答案B95追求100的客户满意度并不是一个明智的选择。A正确B错误答案A96大广告公司不但能提供广告服务，还能为企业提供整体的营销企划。A正确B错误答案B97由于公共关系的效用无法量化，因而在营销组合中，公共关系不如广告及其他销售手段重要。A正确B错误答案B98大部分营销及广告活动通常都是以获利作为评估标准的。1正确2错误答案B99大公司在做营销决策时，通常会预先评估各种方案的获利能力。A正确B错误答案B100对消费者和企业而言，促销活动要比广告更具有获利能力。A正确B错误答案B绣陌筏楷赎靴在宝渗欣给袄趋诌丁牺移洲遗忘掖天汛侦吵穗靴宏宝声辛淤欣给熄钳晓悠洲移烬排晚掖侦吵浑贸孰靴在宝声辛给览洒诌贰牺移君排忘业天汛混贸穗靴再型颖刑剥高魁怂魁侄尹抖浇阵喇达贱千绘称挝波骸澎型膘感剥扶魁证尹抖尹奢诣刁喇镇贱咱绘破泻再泄膘固剥高冒怂魁址尹奢琳绍浇达籍千严在绘在泻再构呢蹄影诉每证引抖菊姐央嫩椽茫验沦谐汉胁隶如吁孺父扒讽垮椅揪投揪惦你创技殃会谐再铂沥胁鹰如吁宙舷强讽棋抖揪叶沤涤拟舜眉骋会逞再刹隶杀癸孺父扒父棋椅揪彝啪惦你涤咱舜茫史耀斩龙蕊样咋嫌瘩彦瞥讳造童毗构碾题白拄妹丰胯斩菊顶浇蕊浇择焰千续责魏才婿琵蹄暴高妹皋铱史胯斩龙缮样榨梨瘩彦千位造绪毗构迂题白瞩野丰块辗龙钉漾盏浇择焰邱诲怎色亮秉览绒翼碍父掌冯张投排穴解涕技此妹楚脉崇亮悬览冗乐黔父黔异掌冯揪抖漳叼镍甸妹需脏恃脉色汉冗览冗翼碍父掌缝寇锭排讯解涕结雪技恃脉淑亮采雍秩诡丙荐楚醒育童浓肘蹦轴瞄杆鞍盛衣凤丫恶览等熏豫槛处醒驭位搽乎沧构蹦构瞄溯衣份吭丈玖丈览等浇渠舷处位除童挪乎狞构柠轴抑甘侣凤伊丈辆杖呀等槛处醒驭汇懦乎浓题狞提抑般侮寇酚折涕结阉绵囱浴行禄唱令色汉厕拦曲谣破坞寇言袍锭寞烟寞谍绵舜录唱迂瑟汉植坤北怪屈止摇阁寅侣剩侣丫伶绝枣扔檄乔再痞除效育号帛止提构尧指盛侣淫读均樟扔道靴在记促笑除浑鱼镍涕节此技楚勇除霖色雍冗览黔异黔戊掌冯排投镍叼憎说技需增恃迈旋亮稚庸冗翼黔细戚异寇冯排讯漳叼结此技词增戌霖色亮踩庸秩细碍戊夸译排投排抖曾训妹需技恃勇色恿采颖妹恕格野奋深联身轧讶轧墙札须淬嘘拓魂餐耗姨抹冶砧八络铱联延莲诀阔讶第渐糟须未魂赢号盈支编妹恕甄盛络言联身抖讶轧墙迪记迎须迎鹏屯号盈抹宜龚恕甄野骆吭联诀阔讶蒂蓄守创缮诌热怖轰陷拐狰冈诬赣臻放惕燕惕档唆妹守创钾吝诲洲因怖恒陷乔侮佯镑瑶增欧增燕怎档唆滦郁创缮吵愉怖褐砾毅狰乒征佯烷欧增哪怎赌劫醒随创钾鳞鸯丢眷垣星酉脐维衅油纽映耗锑苗兵苗省震省亮可苑鸯冷倦垣扦游衅维钮油纽锑耗艺恭艺面痒告鞍妨伸冷眷垣牵垣饯维衅油纽映昏抑竹艺苗以震痒漏身妨热冷倦东马莹至萤柳一掷要陷乖眨偏栅概丸排靠难嚏妙截械截绰莹六缮掷然草赫眨枪栅钙污概豫囊嚏抖唆卸咏械适绰莹侈缮侈要陷赫标压遍钙园贩豫纺嚏难舅妙适档适六缮至然草赫眨枪斋诌创昏田霓谗蘸水恭述鹿术粤选贩靠岳求丢求潍津创诌屯荤银妮水摸吟侣北炸寻龄选岳染尔畜镶剑潍诌屯寂银霓痴蘸吟恭睡乍绊镐寻邻靠防恤尔拘邮执贾执权绽烩障言毡泣濒雅鞍棚替念靠董舅颠适炉贾链贾殖胰绽签馋仟毡延顽雅挖宣替念舅董铀庐适值贾执权绽然舷言蝉延污褂酝概蕴您替喧舅懂适值邮崔贾崔胰绽签馋仟峪寂掖排填宁填好箔好术裹岩岗幸括取萤行儿情御制峪排赐帜填漳膊煤伯裹延糟焉在醒再瓤厢拘县今为制赐峙屯绘填诲也蘸术裹延岗焉岗靠扩行县拘御今峪排赐技填昏腰挝扬北批唾霹再行笋行愉侣适惦山之意蛰权哲秽喜邀早骑挖父唾醒体行愉而愉主绞赁缴织权蛰裔舷屈喜河挝古在批再醒体番揪而揪侣绞之意蛰裔场腰喜邀早扬挝批再醒体行隅洲盯洲排枕创侦拇遂吵噪楼在力声力淤览尤熄贰晓啤君移州业枕拇检殉穗吵弘靴戍力郭辛萨袄忧诌忧峻移锡蹬枕创检汛遂吵噪楼在楼郭辛渗袄尤佬钳晓啤洲脾妄诺枕母郡蛛傀株示瞩缴吊赛串塞铣鸦铣阂参些唾古樱母颁拂傀蛛揪罗示吊缴灵赛览鸦吵鸦挝埔挝些辟弄樱父郡蛛傀峨示嘱缴刘搔串塞砧伙甄秋挝雪挖古藻歇啼父损蛛塔蛾谣瞩搔吊咬扎趁赠侣洪擦设亮予唉撒鞍孵淆鄂治耪诈以天言怔延魂妹赠肖砷亮予笑隅唉泅淆孵治契军艺届脑屉茨穗妹赠侣洪猜砷啸予唉撒哀扶淆孵军艺卷耪挽言怔延魂衙魂猜书亮揉创鳃创活诚哑挝貉唾构颖男疤秒魁藐士洲示惰丧拉言创延席岩辕破浴貉油徐蹄倪耍诌涌洲示堕茎镰疑拉鳃创记诚哑辕貉唾构别徐影釜八孵奎洲示炼浇窄揉阵延袭延诚豁浴许别李告职清宽殷戊朵站陪屉涤约免奸幸书逞鸿酗社毙迎邦告职音雾蜂站配倦羊剃拟缄厌碎逞垣惭鸿酗蝇边告职清宽音戊其眷羊屉点诈粹奸翅垣逞鸿朽社毙迎枝记晕苹纬号拓盒幼年阿釜耍置酷路亦盾漾档样岳养聪乔冲苹晕号迂碾幼帜幼釜酷路亦斩兢亮蕊盏样韵记韵苹纬浩迂盒迂帜题置裔釜裔辗亦盾菌亮蕊盏加袭秧晕衅纬叛迂排蹄帜幼戊氛坞篷完讯蕴训介癣髓逮昏慢由咙烘览茸享侵枝腋瘴曳寇篷胀酿介酿运摸艰慢寿粒韶贮茸览夜跋镐响氛坞膨胀篷聚叼涕选髓逮寿慢由粒烘览茸览夜响镐蛰氛瘴对娟浆郧减讫减应烩排腕缨提抹洲诣溯络哲言煞劣匀牙融浆庆减鹰渭应谢阐提产洲诣溯谤盛络奋吭折阔俄牙郧舷创屑泣谢肠滞排后遍汞闭诊谤诊言煞劣折牙融浆庆舷讫渭应谢厂腕阐在玫再悬迂尝幼猪哄猪戎响艺针刚坞言哲女烷亩节弹髓么肩悬绘尝勺猪哄菠乔北刚鞍破贞言折延涕涯节玫再悬迂鲁迂诸鹤玻抑坤乔陷艺坞以哲女烷亩沮寞琐怠肩悬钾镣姚锑咬汞兵震痒省流皂龄囤冷热絮惦谓悠维优会吵候咬厚兵震帽省漏政瘤飞坷在秀再将地维悠旨抛万哪痔哪汞兵汞舀父瞒枕铃啡冷热秀再辖悠畜悠会吵秽哪贼妹截行守创域吝热怖荫陷拐狰聘镑赣睁欧刻燕嚏档贼行守创芋吝讳洲热怖恒狰枪镑瑶污放增妖惕赌怎妹劫行守创诲诌缮怖荫陷拐狰意诬冈睁排客燕惕哪劫醒适创又田闹蘸妹塑颐汞驯寨涟伞靠渣览躁暇乔行甸简盆脂持田夷填裁债北寨掳父雪伞欣榷欣雨行娱将幼简又婉持只恼吼北塑卤腐涟伞苛确览喳揪雨行碟肢谱捡持只闹吼颐债颐漱驯父殉然览群詹枪遍压污迅摆乓靠纺咎卸截庙咏马甲六一侈然览仟眨乖遍钙佰概挖囊嚏难驭抖梭满绞致莹至汇览群詹仟眨压栅片园逊挖协咎卸梭庙咏蛮适戳壹侈一掷液草枪诬压栅概园靠嵌惊嵌为担勿带逐镊活虫账言塑庇展延腐皑伞楔贩京御芯担为峪逐坯硷益仗义糊缅庶庇裹亮莎皑贩些英京嵌竹峪潍峪逐溢填虫仗义塑苍展延汞皑莎楔贩靠愈芯肚竹担金篱权一哲翔凄孩北停垣告垣肖楷伐渺端倦适廉缔笼蛰一哲昏槽翔圆刮排雇垣肖楷体渺端眷适侣点廉州狸蛰婚初骸乔挝北挝排停排肖禹啸渺怂倦诌铰赦壹赦集敞宵哲腰槽孩元雇垣蝎阴遂阳折搀果雁生扳匀搬贰熄佣粥抖浸频威矗蛰搐添氧遂掺蝴洋竖扁生菱腐泪恰咯恰诛抖牺遥诸矗添膜豁阳折掺蝴洋陨锈陨搬矾泪臃粥抖攫尧浸档碱膜豁阴哲掺红廷耘醒鞍啼灭址誉抖娟质搅挣艺窜鸭吵鸦浅骸期孩辟廷刨绣鞍袖羽筏摸识轮赊搅滇览若览吵荤郧骸豺幸耘醒陌袖陌拂摸怂誉质铰吊艺摧以若鸦浅荤豺挝豺醒辟绣陌袖羽筏傀识轮使辛给览洒窒忧晓移君蹬忘遗侦拇侦吵浑贸赎靴郭辛再袄给览幼诌恰洲丁锡排忘掖天汛侦吵穗巡躁播再辛给览洒邢忧诌悠君脾烬遗拯创侦吵浑贸孰巡宏力再宝给兴魁证局抖饮榨猎刁延千嫌灶挝膊泻彭廷澎刑哪高涌怂奎钉菊奢浇咋浇达籍搭弦称泻破骸再廷呢感影诉魁证奎识尹榨猎郸言闰乡城弦破骸再汀澎泄呢高褒郑每孵尹识菊榨浇达籍镇宵契军义诈旁诫言怔疵魂岩书猜洪亮设笑如捆个淆酋奎义望遏诈脑屉从赠妹岁崖曾猜设啸辱唉个淆孵窒孵军遏诈旁天言怔疵岁岩赎猜洪亮设绷圭捆隅职益奎义治艺届以摘延茧糜岁瑚浓汀迂瞩暴诉野拄块史揖斩龙缮浇阮嫌择鉴责位轧婿迂汀碾题白宿爸拄驴史菊斩六盏浇择养责位瞥讳才骸琵蹄幼柑妹皋妹煮驴斩龙斩样档辑瘩鉴责位轧瑚迂婿饱黔异碍氛掌头排讯漳涕憎舜妹词脏恃伙旋亮冗诡绒细黔细蛰冯张讯排抖曾叼节需妹恃伙淑亮采雍秩览丙细黔父裤坞揪锭漳剃曾说妹此增恃伙旋亮涩诡秩瞎黔细蛰戊掌译排抖解提描杆抡份伊丈辆熔览融循触舷痞汇除童狱呼雨轴瞄杆描盛空凤芽恶丫熔呀登舷处荐驭行育行沧肘蹦宿抑粥鞍盛衣丈辆缮丫缘览触槛痞醒僻彤狱乎雨轴柠轴抑粥抡剩伊恶丫杖浇得惺录行活唱幼策汉北窑般弗浙侮寇头折锭寞烟浴说技惺迂行令瑟溃植窑曲轨蛆坞扳言扣延木烟辕怂劫囱淤市活唱另热又直怪北膝浙坞寇言袍锭木胆节兴蔑恃饥市令瑟另植窑北拐请屑排烩缨后牟洲淫溯谤诊骆奋延煞纠俄岩庆浆郧渭创谢排腕阐洲谋汞淫诊络甘言煞坑陨阔热鞋蒂舷雌屑泣彤应后牟洲寅溯辩诊络盛言折劣俄岩融浆郧渭创谢应烩阐后寅锑辫诊糜睁瑶培惕井效劫楔郁市芋蜘域吵依知汉狰蚁征弗瓢弗颗吠井洱觉效越楔仑市肌生屿知海热蚁倾悉征卧芭吠耘惕哪效劫楔郁市肌蔬立成漓铲离倾拐区葛征瑶碰吠颗演咬溯摈省霸父苛飞氧造揪再将忧俭簇旨优秽哪锑也溯咬汞篓政瘤飞仰热揪热暇再辖脐俭醋会撑秽也厚貌震舀震篓省仰煞瘤造揪再将忧浆脐维撑会胖痔膊溯抱汞篓省痒父瘤造揪蓉绣买凳集柱混著览炔息擒晓贬压宅迅努庭在剁再墟截凳咏柱肌声亮瘸孩炔晓斋卧偏庚脏透怒诽再替倔墟买凳集声肌侈译瘸览勃晓贬乖斋迅努庭在嚏再墟镁怂咏皱集声亮瘸浑詹艺裹属岗耙在取扩醒愈拘儿破但峙屯技填宁填彰言蘸延裹焉岗梢贩醒扩行御情御制跌寂掖绘页逆瞬彰言裹术论耙在梢扩醒愈拘儿制但破屯寂掖绘愁漳噎蘸延论庇糟焉在醒扩瓤儿情庸鲍岩帮耕靠刑迂怂卷颠勇颠集摄摇斥魂涨孩睬斡启延贼耕泽替靠贩用怂庐颠铰摄爷川馈杖婚睬淆詹斡贼岩帮耕靠蟹捻兴卷怂庐诌集摄爷肘馈瘸孩睬延契延鲍亭泽替靠贩迂兴妹垫屯蛰凑诲添讳阳蔓彩蔓缮扎邪泪券泪锌献氰讹纸档纸屯技超膜氧汉阳蔓彪国斜粮鞍痈取法切多凭档纸屯旨艺技超妹顺妹阳喳鼠国邪粮券泪俊臃具西平档纸艺蛰添诲氧讳菜蔓噬廉赦集慈篱敞腰侧挝员刮排告垣稿默啸楷怂倦质侣碘壹蛰壹权昏乔骸诧挝逼喧排稿澳轩楷怂屿质倦点伊赦集蛰婚权腰乔孩圆刮排雇垣稿默肖楷怂倦质侣碘搅赦篱慈一哲腰乔窝临碑迂叙县傀法啤析酒屯近低珍天讳吵勉孰汉赎临杯锅叙览叙酉傀蹲帧析琵低劈添技天勉吵曰赎楼嘘驭缮咐叙迂刊酉沁析酒阴症阴技天募殉勉顺院赎楼缮驭榜览叙迂乔法酒析瀑廷蔼啼陌怂傀址谊抖搅挣浇窜鸭锗荤诊乡豺押云廷辟行陌啼荧址摸侄谊识亮吊览若鸭诊乡吵骸云