高档建筑陶瓷装饰砖生产线项目可行性研究报告

高档建筑陶瓷装饰砖可行性研究报告二七年七月目录目录第一章项目总论11项目背景111项目名称河南陶瓷有限公司112法定代表人113本项目建设地区、地点114项目的进行情况115本项目建设与国家宏观经济环境1151河南省的现状11523000多年的瓷器烧造史1153厚重丰富的瓷文化1154把遗产保护好利用好12厂址所在地概况第二章项目背景和发展概况21关联行业房地产行业22本行业发展背景221社会主义新农村建设与大量农村人口城市化222未来十年世界工厂的地位与建陶产品的出口223陶瓷产业扩张、全国适当布局224陶瓷企业二次发展必须解决瓶颈问题225顺应全国陶瓷发展的大趋势226目前全国建陶产量的分析2261泛佛山地区2262山东地区2263福建地区2264华东地区2265四川夹江地区2266河北高邑2267江西地区2268东北地区2269其他地区23蓝海战略，插位经营，定址中原腹地第三章市场分析与建设规模31产品特点32市场需求分析预测321市场需求量简要分析322陶瓷未来5年销售预测323市场前景324附表一第四章建设条件与厂址选择41厂址选择42技术方案43原材料43143243343444主要设备第五章工厂技术方案51投资主体52投资内容53建设周期和建设规模54一期建设规模55建设占地56生产能力第六章环境保护与劳动安全61环境保护611尘污染的治理612废气污染的防治613废水的治理614噪声的防治62劳动保护与安全卫生第七章企业组织和劳动定员71企业组织72企业组织管理结构图第八章项目实施进度安排第九章投资估算与资金筹措91项目一期总投资92资金主要来源93温馨提示94项目一期投资额构成95项目一期主要设备附表第十章财务效益、经济与社会效益评价101产品成本分析102财务效益分析103盈亏平衡分析104投资收益分析105不确定性分析1051敏感性分析1052战争因素第十一章项目实施节能减排的方法和措施111国家宏观背景112实施节能减排的方法、措施和目标第十二章可行性研究结论与建议第一章项目总论11项目背景陶瓷制品生产在中国历史悠久，经过长期的发展，制造工艺得到不断发展。特别是近二十年来，陶瓷制品结构的合理调整，迎合了国内外消费者的消费需求，并随着社会的发展和生活水平的提高，在生活中的应用范围越来越广。2005年中国陶瓷行业产能迅速扩张，使陶瓷原料市场出现供给紧张局面，部分地区原料价格上涨幅度较大，另一方面国际原油市场价格持续上涨直接带动国内燃料油价格上涨。而与此同时，国内陶瓷产能的持续扩张进一步加剧了市场供大于求的矛盾，在产品缺乏差异性的情况下，生产企业只能通过降低产品价格来争取更多的市场份额，陶瓷行业价格竞争加剧。2005年，中国陶瓷制品制造业实现累计工业总产值66,291,861千元，比上年同期增长24；实现累计产品销售收入62,738,375千元，比上年同期增长2517；实现累计利润总额3,353,312千元，比上年同期增长279；截止到2005年12月底，全行业规模以上企业共1528家，2006年，中国陶瓷制品制造业实现累计工业总产值71,291,997千元，比上年同期增长2712；实现累计产品销售收入67,317,610千元，比上年同期增长2764；实现累计利润总额3,708,390千元，比上年同期增长414；截止2006年12月底，全行业规模以上企业共1628家，2007年15月，中国陶瓷制品制造业实现累计工业总产值32,087,668千元，比上年同期增长3014；实现累计产品销售收入30,152,808千元，比上年同期增长3135；实现累计利润总额1,568,639千元，比上年同期增长57；截止2007年5月底，全行业规模以上企业1694个，随着经济全球化步伐的加快，作为陶瓷生产大国的中国，将在世界最大的贸易组织中获得应有的地位，为中国陶瓷工业积极参与国际分工，拓展经济发展空间，实现由大变强的目标带来了机遇。但是，由于中国陶瓷行业存在企业规模小、工艺技术落后、管理水平差等方面的问题，在国际竞争中面临着许多威胁，所以中国的陶瓷工业是机遇与挑战并存。由于国家产业政策的调整，以制造业著称的珠三角地区接连不断出现油荒，民工荒，物料成本、运输成本，人工成本持续提升，资源匮乏紧张局面不断加剧，随着国家对内部地区开发政策的倾斜，自然资源、人力资源充足的内地市场焕发出新的生机，制造业北移已成定局。特别是近两年来，以佛山为主的陶瓷产业外移成为趋势。在原来以佛山为中心的产业集群，早几年向外扩延乃至布局四川夹江、山东淄博等地，并一度形成“异军突起”、佛山陶瓷产业面临“四面楚歌”局势的基础上，如何在全国布局，形成区域优势，以区域优势带动企业整体规模的提升，是陶瓷企业新时期发展面临的又一次选择。111项目名称河南陶瓷有限公司注册地址鹤壁市山城区陶瓷工业园注册资本1000万元人民币投资人王丽影法定代表人王连有联系电册资金为1000万元人民币，由王丽影等三人共同出资拥有100的股权。在当地工商部门核准后注册。公司主要经营范围新型建筑陶瓷墙地砖，釉面砖，卫生陶瓷，高档环保性。建筑装修装饰材料的生产、销售；自产品及配套服务。相关产成品的、设备、技术原材料的进出口业务。112法定代表人法定代表人王连有113本项目建设地区、地点本项目建设地址位于鹤壁市山城区所选厂址位于山城区石林工业集中园区由于本行业属于劳动密集型，对于熟练工人要求较高，这将能较快缩短熟练工人的培养周期。同时可享受当地政府对于本地区发展工业产业的优惠政策。114项目的进行情况由鹤壁市人民政府批复的立项报告审批营业执照组织代码环境评估批复厂址用地土地规划审批土地证开工建设许可证115本项目建设与国家宏观经济环境在我国加入WTO后，全球经经济融合的步伐时间快速完成了一体化的进程，全球气候的变暖迫使人们对企业的生态运营提出了新的要求，因此，在我国，新时代的企业必须符合国家“节能、减排、环保”的要求。陶瓷产品属于硅酸盐类产品，经过1200高温烧制而成，物理性能稳定，原料随处可取。对生态环境不会有造成影响。符合国家的产业政策。1151河南省的现状河南省是第一人口大省，具有庞大的市场消费基础。河南的社会经济发展正处在一个新起点，去年全省GDP超过1万亿元，列居全国第5位；粮食总产量突破了900亿斤，居全国第一；工业总产值在全国排第六位，进入我国新兴工业大省行列。其次，中央关于“中部崛起”的重大战略对河南来说，是一个非常有利的发展机遇，河南正在按照中央的部署，谋划发展，努力实现中原崛起。河南凭借自身特有的区位优势、交通优势、资源优势、能力优势、文化优势，近年来已经发展成为我国经济发展的一个新的热门地区。从我国总体发展的布局来看，中部地区应成为新世纪、新阶段一个潜在经济发展的增长极，此时，国家提出了“中部崛起”的战略目标，即建设“三个基地、一个枢纽”。三个基地是粮食生产基地、能源原材料基地、现代装备业和高技术产业基地。一个枢纽，就是综合交通运输枢纽。河南粮食产量现居全国第一，要建设重要的粮食生产基地，河南条件最好；河南有丰富的煤资源、油气资源、有色金属资源，要建设一个中部地区的能源原材料基地，河南最具优势；河南拥有全国最大的输变电设备制造基地、重要的矿产设备生产基地、重要的煤矿采掘设备生产厂家等等，要建设现代装备业和高技术产业基地，河南也具备条件。同时，相对来说，河南的交通优势也比较突出。历史上河南就是我国的交通枢纽。河南正在开工建设郑州到西安、郑州到北京的高速铁路专用线，并将同步开工建设郑州到武汉，郑州到徐州的高速铁路专用线。就公路来说，河南的高速公路已经有2700公里，18个省市以及与周边其它省份的高速公路都已经打通。要建设成为一个现代交通枢纽，河南也具备条件。（附河南省陶瓷资料）卫生陶瓷是指卫生和清洁盥洗用的陶瓷用具。改革开放以来，中国的卫生陶瓷工业快速发展起来，形成了以广东、河北、河南为主的卫生陶瓷生产区域。2005年112月全国卫生陶瓷累计产量为185,627,90843吨，与2004年同期相比下降了1028；2005年112月河南省卫生陶瓷的产量最高，达121,265,00000吨。2006年112月全国卫生陶瓷累计产量为110,065,54060吨，与2005年同期相比增长了2664；12月份全国卫生陶瓷单月产量最高，为12,935,47910吨，与2005年同期相比增长了4105。2006年112月河南省卫生陶瓷的产量最高，达到51,725,42160吨，比2005年同期增长了3235；2006年112月河北省卫生陶瓷的产量排在第二位，为18,319,09800吨，比2005年同期增长了2035。2007年15月中国卫生陶瓷累计产量为47,720,16395吨，与2006年同期相比增长了1518。2007年15月河南省卫生陶瓷的产量是22,825,33500吨，比2006年同期增长了1407。随着经济一体化的发展，欧盟各国的经济、技术竞争能力将有大的提高。欧洲卫生陶瓷行业也正在出现新的变化与进展。中国大量出口卫生陶瓷的同时也大量进口国外高档卫生陶瓷产品，国外著名的卫生陶瓷品牌纷纷在中国建厂，抢占中国的高档卫生陶瓷市场。中国卫生陶瓷产品无论从品种、档次和规模都有大的发展。随着房地产行业的蓬勃发展，中国的卫生陶瓷行业也获得了飞速发展，原有的陶瓷企业不断整合，新的卫生陶瓷企业也不断出现，使得整个行业的销售量逐步稳步攀升。20072008年中国卫生陶瓷行业分析及投资咨询报告历史上，瓷器曾是古老中国的一张名片，闻名海外。那么，拥有几千年瓷文化的中国，瓷器的根源究竟在哪里11月29日，记者在郑州大学陶瓷文化艺术中心采访时，该中心主任、中国民间工艺美术大师阎夫立认为“河南是我国发现瓷器最早的地方，根据1965年郑州商代遗址的考古发掘，在距今3500年前的商代中期，中原就已经创造出了原始青瓷。在随后的3000多年间，河南的瓷器烧制业绵延亘续，直到今天。”对这一丰厚的历史文化遗产，阎夫立呼吁我省应尽快申报“中华瓷源圣地”，挖掘、保护、开发、利用好这一文化瓷源。11523000多年的瓷器烧造史著名陶瓷史学家赵青云在河南陶瓷史中说“郑州商代原始瓷器的出现，证明了我国是世界上最早发明瓷器的国家。”原始青瓷的出现可以说是陶器与瓷器的一个重要分水岭。经过长时间的调查研究，阎夫立告诉记者，我省几乎每个县、市都有古窑遗址，从商代开始到元代，这期间河南一直是中国的陶瓷中心。新中国成立后，我省很多地方恢复了各种陶瓷的生产制造，生产技术和工艺也在全国居领先地位。1153厚重丰富的瓷文化阎夫立说，中原悠久的瓷器烧造艺术，不仅在技术达到炉火纯青的地步，在艺术上也成为各个时代的先锋。如，北朝的瓷器纹饰普遍以莲花为题材，素净雅致，形成了浓郁的地方风格；唐三彩是举世闻名的艺术瑰宝，蜚声国内外；北宋出现的钧瓷、汝瓷、官瓷等被后人称为中国历史上著名的瓷器品种。此外，花瓷、黑花、珍珠地刻花等工艺也极受当时人们的欢迎。由于陶瓷业发达，有关瓷器的口头文学、民谣、传说等也流传甚广，遍及中原各地。1154把遗产保护好利用好河南省虽然有着丰厚的瓷文化资源，但是民间传统的瓷文化记忆正在逐渐消失，古老技艺正在弱化。为此，阎夫立建议，一是要抓住“中华瓷源圣地”这个龙头，把河南文化申报为非物质文化遗产。二是要在全省进行优秀民间陶瓷文化遗产普查。对现存艺人、工艺进行调查、发现、挖掘、整理、记录。三是择机建立中华瓷文化的标志性纪念物和博物馆等，将中原瓷文化的精华向世人展示。河南如何让瓷器生产艺术与市场更好接轨阎夫立认为，应大力开发日常用瓷，为河南的文化产业发展增添上瓷文化的力量。12厂址所在地概况鹤壁市位于河南省北部，总面积2182平方公里。辖两县三区和经济技术开发区，25个乡镇，人口143万。鹤壁因相传“仙鹤栖于南山峭壁”而得名，历史悠久，文化灿烂，山川秀美，人杰地灵，人文景观和自然风光独具特色。商代以及春秋战国时期的卫国、赵国均定都于此。境内淇河是华北地区唯一未被污染的河流，被誉为“北方漓江”。诗经中有19篇专门描写淇河沿岸的风土人情和自然风光。药王孙思邈、一代文豪罗贯中曾隐居于此。所辖浚县古称黎阳，是国家历史文化名城，境内大伾山融儒、释、道文化于一体，文物古迹荟萃，有“登大伾如临东岳”之美誉。山上北魏大石佛全国最早、北方最大。淇县古称朝歌，是殷商文化发源地，境内云梦山有“云梦仙境”之称，战国时期鬼谷子王禅曾在此授徒讲学，培育了孙膑、庞涓、苏秦、张仪、毛遂等历史上著名的军事家、纵横家，被誉为“中华第一古军校”。鹤壁交通便利，通讯发达，区位优势明显。京广铁路、京珠高速公路和107国道纵贯南北，鹤濮高速公路、壶台公路横穿东西，鹤壁正在成为豫北“十”字交通的中心。程控电话、移动通讯、因特网等通讯设施齐全，已具备各种先进的通讯信息传输条件。供配电网络健全，供电保障能力充足鹤壁物阜源丰，阡陌生金。矿产资源已发现33种，且分布广、储量大、品位高，主要有煤炭、水泥灰岩、白云岩、玄武岩、石英砂岩、二氧化碳、耐火粘土等，均具有较高的开采价值。新区地热井水质、水量、水温、水压、井深五项指标均居全省第一，达到医疗矿泉水标准。东部平原土地肥沃，盛产优质小麦、玉米、花生、红枣等。淇河鲫鱼、缠丝鸭蛋、冬凌草被誉为“淇河三珍”，久负盛名。改革开放以来，鹤壁市经济建设和各项社会事业取得了长足发展。农业结构调整成效显著。畜牧业已具有相当规模,人均畜牧业产值、肉、蛋、奶产量四项指标连续13年位居河南省18个省辖市之首；畜牧业产值与加工产值的比例、畜牧业产值占农业总产值的比重两项指标居全国前列。被确定为“国家食品安全综合示范区”，为中国小麦和畜产品生产加工提供从源头到终端的质量安全保障。工业生产独具特色。围绕资源型工业、先进制造业、食品加工业“三大产业基地”，把发展循环经济作为走新型工业化道路、实现“工业强市”的重要战略措施来抓，已初步形成了煤炭、电力、水泥、金属镁、食品加工等五大循环产业链，被河南省列为循环型城市试点。三大基地建设成效显著，已形成规模和特色。鹤煤集团、万和发电、豫鹤水泥、天海电器等一批企业发展壮大，具有较强的市场竞争力。一些产品在全省乃至全国同行业中占有重要位置。第三产业快速发展。非公有制经济成为重要的经济增长点，非公有制经济增加值占全市生产总值的比重达466。目前，鹤壁市已成为豫北地区重要的煤炭基地、火力发电基地、新型干法水泥生产基地、金属镁生产加工基地、优质畜产品生产加工和出口创汇基地、优质小麦生产基地。鹤壁新区迅速崛起，城市功能日臻完善，城市框架已达到规划的38平方公里，建成区面积16平方公里，绿地率38，绿化覆盖率达到40。被评为中国优秀旅游城市，省级文明城市、园林城市、卫生城市、河南省十佳开发区等。“钻石般晶莹、火焰般活力、田园般美丽”的城市形象更加鲜明，城市品位进一步提升，正在成为特色鲜明、环境优美、适宜投资和居住的现代化城市。近年来，鹤壁市委、市政府把对外开放作为加快发展的主战略，把招商引资摆在各项经济工作的首位，不断优化经济发展环境，特别是鹤壁新区优美的城区环境和优质高效的行政管理与服务，为国内外客商在鹤投资兴业创造了一个良好的环境，使鹤壁成为各方有识之士创业的乐园，吸引了美国维恩克公司、美国达威公司、加拿大JT公司、香港佳和集团、河南新飞集团、清华创投公司等一大批国内外知名的高新技术企业来鹤壁投资兴业。目前，全市已有国内外客商投资企业200多家，仙达制药、佳多科工贸杀虫灯、诺亚锂电池、纳米超微碳酸钙、高分子改性材料等一批高新技术项目和河南省豫北粮食仓储物流交易中心、正阳商业广场等大型物流商业项目正在建设，一批新的合资合作项目正在积极洽谈和落实中。第二章项目背景与发展概况21关联行业房地产行业经济高速增长促进了房地产行业的发展，城市化进程和人口红利形成了巨大的房地产市场需求，人民币持续升值提升板块投资吸引力，房地产供给类先行指标决定未来一段时间仍是失衡的供求关系，行业在未来很长一段时间仍可以看好。经济高速增长成为大背景从2002年以来，我国经济保持着快速发展势头，GDP增长维持在10左右，在GDP高增长的同时居民收入也大幅增长，GDP和城镇居民可支配收入的增长是商品房市场化之后需求的重要基础和前提。根据国家统计局统计数字表明，2006年及2007年上半年全年国内生产总值（GDP）同比分别增长107和115。2006年城镇居民人均可支配收入11759元，扣除价格上涨因素实际增长104，2007年上半年城镇居民人均可支配收入7052元，扣除价格因素后实际增长142，增幅高于上年同期4个百分点。房地产行业是国家的支柱行业之一，1998年以来房地产行业的投资增长很快。从1998年到2007年中期，我国GDP年均增长89、全社会固定资产投资年均增长189，房地产投资的年均增长则达到了23，2007年中期更是达到了285的增长。1998年到2007年中期房地产投资占GDP和全社会固定资产投资比重年均分别在69和167。作为一个支柱行业，房地产对GDP有重要的支持作用，但经济的高增长和全社会固定资产投资的增长对房地产投资的推动作用更大，经济的稳定高速增长为房地产投资带来了持续的信心。城市化进程人口红利促进内生增长中国经济在未来相当长的时间内会持续发展，也是实现中国城市化、大量的非城镇居民进入城市成为城镇居民的过程。根据20012002中国城市发展报告，中国的城市化率将从该报告发布时的37升至本世纪中叶的75，每年1000多万人口进入城市，大量增加的城市化人口将是房地产需求的重要组成部分。目前一般认为我国城市化发展目标是2010年城市化水平达到45，2020年城市化水平达到50，2050年城市化水平达到6070。19982006年，我国城镇化人口占总人口的比重由3335增加到439，年增长速度132，高于总人口的增长速度为06，但城市化的进程受我国城乡二元社会的制约并不算高，城镇人均居住面积则由1998年的187平米上升到2005年的261平米。考虑到我国城市化进程，房地产作为先行产业，城市化进程将为市场带来巨大的需求。以2005年我国人口总数、19982006年城镇人口年均增长速度132估算，我国每年约增加1,724万城镇人口；即使按2005年人均居住面积261平米计算，平均每年将对房地产市场产生约45亿平米的新增需求。在此增长速度下，到2020年，城市人口约增加26亿，由2005年的56亿达到79亿，城市人口比重达到603。此外，我国现正处于人口红利时期，适龄劳动人口的房地产需求旺盛。人口生育率迅速下降，造成人口老龄化的加速及少儿抚养比例的迅速下降，劳动适龄人口比例上升，在老年人口比例达到较高水平之前，将形成一个劳动力资源相对丰富、抚养负担轻、于经济发展十分有利的“人口红利”黄金时期。中国目前的人口年龄结构就处在人口红利的阶段，每年供给的劳动力总量约为1000万，劳动人口比例较高，保证了经济增长中的劳动力需求。由于人口老龄化高峰尚未到来，社会保障支出负担轻，财富积累速度比较快。根据最新的预测，我国的人口红利时期将持续到2010年左右，这段时间内适龄劳动人口有大量的房地产消费需求，社会财富处于快速积累期，使这种需求成为可能。人民币持续升值提升投资吸引力境外资金投资中国房地产市场的预期收益率是以下两部分之和预期物业收益率、境外货币对人民币升值的百分比。假定预期人民币升值，境外资本可以先兑换为人民币，在取得房地产收益之后，通过套汇兑换为本国货币，获取房地产收益和人民币升值（或规避本国货币的贬值）两部分收益。这种资本带动了国内资产的升值，既享受了资产的升值，又分享了人民币的升值。预期回报率的高低是境外资本流动的重要指标，如果预期本国货币对人民币是升值趋势，则需要的投资率要高于物业自身的收益；反过来，如果预期人民币对本国货币是升值趋势，那么投资者可以接受在物业收益基础上有一定的减少。因此，如果本国货币处于升值过程，那么要求的实际投资收益率则可能很高，人民币物业的投资吸引力下降；如果人民币处于升值过程中，那么要求的实际收益率会比物业收益低一些，人民币物业的投资收益上升。尤其是在人民币持续升值、物业收益持续高位的时候，对境外资本的吸引力更强，我国目前的状况便是如此。预计人民币在未来几年内会升值30左右，境内房地产市场对境外资本的吸引力仍然十分强烈。22本行业发展背景上世纪80年代佛山陶瓷在原有石湾陶瓷的基础上，借改革开放之风，通过引进国外的先进生产技术设备，翻开了现代中国建陶的新篇章，不断消化吸收，发展至今，佛山陶瓷产业已经成为当今世界最大的建陶生产基地。进入本世纪后，佛山陶瓷开始了向外扩张转移过程，吸引佛山陶瓷第一轮转移的是四川廉价清洁的天然气及相应的原料与西部市场，这其中有新中源、奥斯堡、广乐等企业落户四川夹江；第二轮转移是佛山陶瓷大规模的走向省内邻近的肇庆、清远、河源等地，在周边形成了一个两百多亿产值的产业，形成了一个泛佛山陶瓷区域；第三轮转移是最近一年大批佛山陶瓷企业指向全国的扩张、转移、再次布局设点，一年中，佛山陶瓷在外省签约投资金额近200亿元人民币，建厂圈地约2万亩，这一轮转移仍在持续中。事实上大部分地区近年来都是保持在两位数以上的的经济增长，国家宏观经济的持续发展进一步促进了建筑陶瓷行业的发展，2007年国家经济8的增长目标，2008年的北京奥运会，房地产行业的持续升温，都刺激着建筑陶瓷市场需求的进一步扩大。221社会主义新农村建设与大量农村人口城市化中央财政进一步支持建设社会主义新农村的新政，免除全部农业税，中央财政与地方财政进一步全面完善全民义务教育，免除义务教育阶段的全部学杂费，相对2005年中央财政这一块就增加了近两千亿元的投放，以及农村人口城市化进程的不断加快都持续增加了建筑陶瓷的市场需求，进一步促进我国建筑陶瓷行业的发展。222未来十年世界工厂的地位与建陶产品的出口2006年我国墙地砖出口首次跃居世界第一，超过意大利、西班牙，达到544亿平方米，约占我国建陶总产量的10左右，尽管最近出口退税比例的降低、人民币较大幅度升值，但未来10年中国作为世界工厂的地位不会有本质性的改变，中国的建陶产品出口将进一步增加。223陶瓷产业扩张、全国适当布局市场需求的进一步增加，三级、四级市场不断开发、比重逐年增加，导致了陶瓷产业的向外扩张与全国范围的适当布局，这一次的扩张与布局的表现形式就是佛山陶瓷转移，多年的产业积累为这一次的产业扩张积蓄了足够的爆发力，合理的产业布局为建筑陶瓷行业的下一轮全面竞争拉开了序幕。224陶瓷企业二次发展必须解决瓶颈问题，排兵布阵，利用区域优势打造核心竞争力佛山陶瓷作为当今世界最大的建陶生产基地，近年来生产用陶瓷原料的运输半径越来越大，主要燃料（燃油）成本越来越高，运输设限越抓越紧，环保、节能减排的要求越来越高，整个建陶的生产成本越来越高，要解决陶瓷发展的瓶颈，陶瓷企业需要转移、扩张、需要再布局。225顺应全国陶瓷发展的大趋势科勒、亚细亚落户山东；冠军签约成都；斯米克、东鹏、马可波罗进驻江西丰城精品陶瓷工业园；金意陶、箭牌、欧神诺落子瓷都景德镇；新中源继四川夹江之后又签约湖南衡阳与江西高安；最近佛山陶瓷的知名品牌企业欧亚、汇亚、中盛又相继转移江西；目前大中型的建陶企业无一例外地都在进行着或正在准备进行产业的转移，通过转移进行新一轮的扩张及重新布局。226目前全国建陶产量的分析2261泛佛山地区主要组成为佛山及周边的清远、河源、肇庆等广东产区，年产量约24亿平方米，占全国总产量的50。2262山东地区主要包括淄博、临沂等主要产区，产量约11亿平方米左右，是目前除广东外，中国最大的建筑陶瓷产区（2006年有媒体报道其总产量甚至已经超过广东）。2263福建地区有企业近300家，生产线500多条，产量约5亿平方米，其中晋江4亿平方米（泉州市2006年国民经济和社会发展统计公报全泉州市的数据为416亿平方米），闽清1亿平方米，福建外墙砖产量据称占全国产量70。2264华东地区包括上海、江苏、渐江为主的华东组团，建筑陶瓷以台资为主，产量约1亿平方米，表现布局分散、总量不大、质优价高、风格内敛，与广东地区有较大不同。2265四川夹江地区有近100家企业，238条生产线，产量5亿平方米。2006年底，天然气供应紧张，水煤气项目启动，近10家大厂全部新建水煤气。2266河北高邑有企业65家，生产线74条，年产量约为1亿平方米，但在人才、资金、能源及技术升级方面仍有较大压力。2267江西地区以高安、景德镇、丰城为主体，目前产量尚不足1亿平方米，但到今年年底，高安将形成近200条线的生产规模，加上丰城、景德镇目前正在筹建的6大建陶企业，这将是一个新兴的建陶工业基地。2268东北地区沈阳法库企业108家，已投产生产线80多条，在建的生产线100多条，年产量1亿平方米。辽宁建平园区生产和在建的企业已达24户，13户企业的14条陶瓷生产线投产，年产量约5000万平方米。2269其他地区山西阳泉阳泉市共有16家陶瓷企业，代表企业如华龙陶瓷有限公司、阳泉玉石陶瓷有限公司，集中于阳泉郊区，多为国有企业，体制的包袱比较大，改革的任务重。安徽淮北已在烈山区规划一个占地2平方公里的陶瓷工业园区。现有10多家企业，投产的有8条生产线，年产量2000万平方米。四川丹陵、广西北流、湖北宜昌、陕西宝鸡、宁夏中卫、甘肃白银、内蒙包头等地区的建筑陶瓷行业，或者已经有一定基础，或者在原料、能源方面具有发展潜质。23蓝海战略，插位经营，定址中原腹地。由于河南是中国的人口大省，地处中原腹地，项目选址鹤壁，区域优势无可比拟。河南担当国家开发西部、中部崛起的过渡地带。其先进的企业经营管理理念，丰富的政府治理经验和强大雄厚的经济积累孕育的潜力巨大市场，充裕的矿产资源，电力资源，发达的交通运输及市政实施，都直接对本企业的产生积极的影响。必将使本企业快速占领本地市场，辐射周边市场，使本企业能在短时期内形成区域市场优势，从而加快企业的快速发展。第三章产品特点与市场需求分析31产品特点本公司采用意大利先进的陶瓷制造工艺及最先进的高档环保陶瓷生产设备，生产出质地好，轻且薄、尺寸可大可小的，不退色，不氧化，无污染的装饰装修用高档墙地砖、釉石砖、卫生材料等。由于本项目所列产品生产为高温高压工艺，产品在1200的高温中烧制而成，与传统石材和普通的陶瓷装饰装修材料相比无论其环保性能还是化学、物理属性都有优异的表现。本产品在生产过程中其原有的化学成分经过长达90分钟的高温生成以充分挥发，在常温中分子化学性能稳定，有较强的抗氧化、抗酸碱、抗腐蚀性，不含有对人体有害的化学挥发物，有辐射源的中金属辐射指标远远低于石材，是理想的环保型装饰装修材料，其物理属性于石材相比主要表现于，质地致密，表面莫氏硬度达到8比石材高出2级，防污、防滑、耐磨性能优越，可直接增加产品的使用寿命，降低产品使用过程中的维护成本。本产品于石材相比可谓物美价廉，减少了对自然石材资源的破坏，减低了石材中有害化学成分及普遍陶瓷的辐射对人体健康的影响32市场需求分析预测321市场需求量简要分析。中高档陶瓷近年来供给量不断增长，但总量上仍少于低档陶瓷。随着收入和欣赏品位的提高，消费者和组织用户对中高档陶瓷的需求量在增加。中高档陶瓷供应总量低于需求总量，用户对品种的可选性很强，但对品牌的认知度较低。中高端建筑陶瓷厂商大部分都有明确的产品定位，都试图在某一个产品领域做得最好。中高档陶瓷厂商虽然不希望走低价恶性竞争的道路，但大量充斥市场的低档产品使整体价格水平处于较低的位置，中高档陶瓷厂商也无法回避价格战。随着市场竞争的加剧，厂商和经销商利润都在降低，厂商希望通过直销以提高利润率，但受自身资源局限无法渗透到市场的每个角落。厂商对渠道的安排有两种基本的形态，一是直销和分销并重，二是重直销而将市场碎片留给分销。西方经济史学家安格斯麦迪森博士认为，西方公元纪年开始后的2000多年中，中国GDP约有1800多年占全球份额的20以上，长期居世界第一位。在这段历史中，我国仅有一个工业部门的生产、出口规模一直占世界第一位，那就是陶瓷。鸦片战争后，随着国运的衰落，我国陶瓷工业也逐步走向没落。1998年，我国再次成为世界第一大陶瓷生产国。在过去的九年中，我国陶瓷行业继续巩固在全球的统治地位，总产量已占全球23以上，其中，日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生洁具产量分别占世界70、50、33以上，我国能源、电工、IT、钢铁、航天、化学、医学等工业部门使用的陶瓷制品产量也在大量增加。我国陶瓷行业出口量和出口收入已连续多年居世界第一位，并已形成佛山、景德镇、淄博、夹江、德化五大产业带。此外，江苏、河北、河南、辽宁等地的陶瓷产业也出现了快速崛起的态势。某些区域陶瓷重镇也在快速发展。例如，福建晋江的陶瓷产量已占省内约13，年产值超过70亿元，而且发展速度直逼佛山。值得关注的是，我国陶瓷行业的无序竞争非常严重，已经威胁到全行业的健康发展。例如，由于企业在国外市场相互恶意压价，我国出口产品附加值低，而且在欧洲、美国、印度、墨西哥、菲律宾、埃及等许多地区遭遇了反倾销诉讼，损失较为惨重。在国内，我国重复建设项目繁多，企业相互抄袭、仿冒、压价现象较为普遍。地方保护主义也妨碍了大企业的扩张。受大环境的拖累，我国陶瓷行业其全球竞争力将受到负面影响。为了改变无序竞争的局面，业界进行了一些尝试。例如，2003年9月，中国陶瓷工业协会日用陶瓷专业委员会在淄博市成立。其主任委员是华光陶瓷股份有限公司董事长，其他委员是全国数十家大型陶瓷企业的董事长或总经理。该委员会力图创建一个价格联盟，避免大企业间的恶性竞争。这些措施对促进行业健康发展有一定效用。不过，从目前的态势看，我国陶瓷行业还可能经历几年的调整期，最终转向少数有市场号召力、控制力的寡头企业垄断全国，乃至全球市场的新格局。在这个转型过程中，专利产品、高科技产品将成为企业竞争、市场洗牌的主要工具之一。专利、高科技发挥作用的方式主要有两个第一，专利、高科技产品使行业内大批小企业退出市场。第二，专利、高科技产品同时也是中小企业快速成长、占领市场份额的捷径。相对于中国市场来讲，由于中国正处于经济德高速发展时期，国家“十一五”规划中国的宏观经济GDP保持在8以上。而实际上我国的GDP近几年的增长都保持在10以上，作为经济发展的标志性行业房地产经济将在国家未来的发展中起着举足轻重的作用。新农村建设、城市化进城，小城镇改造等一系列政策写入政府未来发展的大计之中，而房地产经济的庞大市场需求，新的形象工程和新建筑必将应运而生。以及随着人们生活水平的提升他们对新材料、新技术产品的需求有了新的认识，再加上我国市场人多地少，高层建筑将是我国未来建筑行业发展的重点，这将直接刺激了设计师对于新兴建筑材料的需求达到了空前的地步，并直接带动了专利、新技术产品的广泛推广与运用。同时由于建筑陶瓷产品已代替了石材成为继水泥、钢材、玻璃、铝塑（木材）后的第五大建筑材料。2000年底我国人均住房建筑面积204平方米，正好处在中等收入国家人均住房水平上。世界各国的经验表明，在人均住房面积达到3035平方米之前，会保持较旺盛的住房需求。随着城市化进程的加快，城市人口数量的增加。大量危旧房改造及房地产二级市场、租赁市场的加快发育，住房市场还存在较大的发展空间。最近一些机构对多个城市调查结果显示，居民对现住房的满意率尚不到20，约有48的居民提出在两、三年内愿意换购住房己购公房户中有67希望通过换购住房改善居住条件和环境，再加上还有不少的居民愿意投资住房，因此，住房潜在需求量还相当大。以城镇人口人均增长10平方米计，就需增加住房近40亿平方米。加之城市化进程的加快使住房需求的增加和住房的自然淘汰（每年L亿平方米左右），今后10年，我国的住房建设有持续的发展。具体表现在投资和消费会同步增长（投资增速有可能减缓），加入WTO后，我国的房地产市场将逐渐由集团或机构消费为主，改变为个体消费者为主。个人买房的比例还会提高，住房质量会有进一步改善，销售环节会加快规范，住房消费服务领域会有更大的拓展，住房个人贷款的总量还会上升，物业管理的覆盖面还将扩大，住宅与房地产法制建设将得到加强。加入WTO商业用房将会走俏。目前,外资企业对中国经济形势一般持观望态度，不少外国公司只在中国内地设办事处而非公司，并且除了大集团公司外，一般只租不买。入世后，关税等条件放宽，在中国投资有了保障，各种不同规模的外资企业具备了进入国内市场的条件和信心，可为写字楼和外销公寓市场提供一个可观的客户群。而房地产业由于其本身的不流动性，将导致“入世”后的房地产市场只有外销需求的扩大而不会有境外供给的直接增加。普通居民住房需求继续增长。据统计，中国城镇居民人均住房面积只有10多平方米，中国城镇居民有5亿人，潜在需求很大，加上家庭规模小型化趋势，小户型市场将会增加。在福利分房制度下，普通居民的购房能力不足。从而使得房地产市场有效需求不足，实行货币分房以后，这种状况可望得到很大的改变。城镇人口增加的市场需求量预测。当前,中国城市化水平为40，城镇人口约51亿。预计2020年城市化水平达到55，全国人口14亿，城镇人口增至77亿，城镇人口净增26亿，按人均居面积10平方米，即建筑面积20平方米计算，共需为新增人口建设住房52亿平方米，平均每年需建设住房3亿平方米。居住条件改善增加的市场需求。目前城镇居民住房人均居住面积为136平方米，“十五”末要提高到22平方米，与发达国家有相当大的差距。如美国人均住房居住面积40平方米，欧洲45平方米，德国为38平方米，日本为31平方米，新加坡30平方米和台湾省28平方米，这都是使用面积。最保守估计，按2020年城镇人口达到77亿人、每人增加4平方米计算，前20年为提高居住水平需求新建住房308亿平方米，平均每年18亿平方米。拆迁改建增加的市场需求。预计每年需拆除重建1亿平方米。今后20年，每年需新建住房至少58亿平方米。剔除重叠部分，中国未来20年每年住房需求大约维持在45亿平方米。“十五”时期是中国房地产业蓬勃发展的时期。2000年中国城镇居民为458亿人，人均住房建筑面积198平方米按2001年中国统计年鉴数据推算而得，预计到2005年，全国城镇人口将达到54亿人，按平均每人22平方米建筑面积推算，在“十五”期间需增加住房建筑面积28亿平方米；如果原有旧住宅每年按4的比例拆迁重建，5年合计20，总面积为18亿平方米；两者合计，“十五”时期需新建住宅46亿平方米。按2000年城镇商品住宅平均每平方米造价1000元计算，“十五”时期城镇住宅建设投资将达到46万亿亿元（见表1）。如果按商品住宅占商品房面积的8519962000年平均数推算，5年中城镇需要竣工商品房54亿平方米按2000年商品房平均每平方米造价1139元见2001年中国统计年鉴计算，5年中商品房建设投资总额将达到62万亿元。“十五”时期全社会固定资产投资总额大约为221064亿元，商品房投资占其28，表明房地产业在第十个五年计划的经济和社会发展中将占据显著的地位。322陶瓷未来5年销售预测建陶业的发展与房地产业的发展是密切相关的，而且，根据经验，随着人们收入水平的提高，住房装饰意识会进一步加强，装饰投资支出会进一步加大。据有关报道，在沿海发达地区，装饰支出有的已高达买房支出的50左右，有的甚至会更高。根据保守的测算，如果平均来看，装饰支出在2010年能达到房屋销售额的20的话，将达到12万亿元左右。如果仅按佛山目前建陶业年销售额为700亿元左右的话（注因其他陶瓷产区没有统一的销售统计口径，故在此谨以佛山基地数据为例），在今后二十年，建陶业将以每年10左右的速度增长。但考虑到在2010年之前由于北京奥运会的举办，上海世博会的举办，广州亚运会的举办以及目前高居不下的房价，青藏铁路、南水北调工程，十一五期间、十七大之后新农村建设以及以低收入家庭为主的补偿性居民消费政策的拉动效应在这几年会明显地促进住房市场的交易额，因此建陶业在2010年之前，也将会以更高的速度发展，达到1520应该是不会困难的。这样，2010年，我国建陶业及佛山基地的年销售额将达到1500亿元左右。（相关连接资料另外，目前我国城镇存量住房有60多亿平方米，如果按50年折旧计算，并适当减掉有些住房到期未能拆除的因素，预计每年需拆除重建1亿平方米。这样，至2050年就会净增150亿平方米，加上现有的60亿平方米，届时我国城镇的住房共计210亿平方米。如果当年有8左右的存量房进入市场销售，就有17亿平方米上市。我们预计2020年全国城镇居民进入市场买卖住房产生的住房消费为8000亿元，然后在30年时间里逐步增长，最后达34万亿元，每年增加在1000亿元左右。）323市场前景从中国的宏观经济政策看，城市化进程将成为未来国家经济建设的主流。中国有13亿人口，每年新增人口近2000万人，据不完全统计近几年城镇每年房地产开发投资就超过8000亿元人民币，住房竣工面积达3亿平方米，居民建筑装修费用每年在14000亿元以上，随着广大农村地区生活条件的逐步改善，对建筑陶瓷墙地砖、卫生洁具陶瓷的需求将保持在很高的水平。在今后十年，乃至二十年内，国内市场的强大需求，仍将保证中国建陶行业的稳定发展。根据国家建材工业“十五”规划，“十五”期间，按GDP年增长7计，平均每年全社会固定资产投资4万亿元左右，国家经济与社会发展对建材产品的需求将保持稳定增长的态势。拉动建材产品需求增长的主要因素有城市化进程加快，中小城镇建设投资规模将有大幅增长，住宅产业化和人民生活水平的提高，农民住房的改善，对高品质、多功能的绿色建材产品，以及工厂化系统集成住宅产品的需求将有较快的增长，长江三峡、黄河小浪底等水利枢纽，南水北调工程、青藏铁路、京沪高速铁路工程等一大批国家重点基础设施建设力度继续加大，特别2008年北京奥运会、2010年上海世博会以及同期广州亚运会的举办将使中国成为世界瞩目的焦点，大批为适应中国国际化发展需求的建筑也必将应运而生，建材产品的需求在中国达到空前绝后的地步，对高档建材产品的需求将进一步增加。随着中国国民经济的发展，人们消费水平的不断提高，建筑陶瓷墙地砖、建筑卫生陶瓷需求发生了巨大变化，低档产品的市场不断缩小，中高档产品将适度增长。尤其国家对农业税的取消，使农村基础市场的消费能力得以增强，随着广大农民财富的不断积累，其消费欲望也不断增加，市场集聚的消费潜力也随之日以雄厚，并在未来的23年内随着国家新农村建设、小城镇规划的推进以及“十七”大旨在提高广大低收入阶层福利待遇的惠农、富民、促进社会分配矛盾日趋和谐政策的落实出台而得以集中爆发。综合上述市场分析，预计未来将给建材行业带来2030年的黄金时间，同时也是给我公司提供了巨大的商机，因此，未来几年我公司将抓住这一商机，生产适销对路的产品，满足市场的需求。324附表一佛山陶瓷行业销售对比（来源中国陶瓷杂志）年度生产总值同期增长销售总值同期增长利润总值同期增长厂家总量同期万元万元万元家增长20056629187246273828251733523227915281020067129200271267317612764370839414162866200715月320876730143015281313515686457169447第四章厂址选择及技术方案41厂址选择拟选定河南省鹤壁市山城区陶瓷工业园。所选厂址位于中原腹地，是豫北城市的中心，也是晋冀鲁豫四省十四市的经济协作中心，当地民风淳朴，劳动者文化素质普遍较高，富余劳动力资源充足，由于本行业属于劳动密集型，对于熟练工人数量要求较高，这将能较快缩短熟练工人的培养周期。地理位置距郑州约130公里，石家庄200公里，北京500多公里，500公里半径内辐射的市场人口达34亿人口，且交通高速公路。铁路四通八达，物流国内辐射浙江、上海、山东，安徽、河南、湖北等地，与广东佛山产地相比快速的物流及地理空间运输优势明显，弥补了直接生产成本的相对劣势。但由于所选厂区属于内陆城市，距离国际港口教远，不利于国际贸易业务的开展。厂址远离新市区近30公里，不受台风影响，四季分明，电力、水资源充沛，属温带季风气候，以东南风向为主，冬季西北风，气候温和。西气东送管道可直接输送到生产车间，适合生产高档陶瓷产品，降低环保成本。河南、河北，山东、江苏GDP均位于全国前十位，市场消费潜力巨大，本地制造的消费优势明显，随着国内制造业的北移，以及国家对西部地区的开发，中原地区的重要地位日益凸现。由于本行业的特性可直接为当地解决就业较多的就业岗位。在本公司投资计划完成后可直接（按每条生产线200人）解决6000个就业岗位，产值近30亿元以上，创汇1亿美元以上，并在本公司的带动下有可能形成新的产业集群。成为当地新的支柱经济。因此如果在此地较早投资可获得当地政府较大的优惠政策支持。42技术方案本项目采用球磨技术，高吨位轧机压制成型，高温烧制而成。生产陶瓷墙地砖工艺流程球磨喷雾塔干燥器陶瓷原料冲压成型施釉印花窑炉高温烧成抛光分级包装入库43原材料431本项目原料来源丰富，主要原材料石英、长石、高岭土、粘土、黑泥、白坭、瓷砂等，全部国内采购，瓷砂在本地区及全国采购即可。70的原材料可在本地解决，432日用水量800吨，当地供水部门解决。供水部门已将管径300MM的供水管道直接入厂。433年用电量8100万千瓦时，当地供电局解决。供电部门已在为工厂设计专用配电房。434主要燃料天然汽或水煤汽，年耗用量约600多万立方/线/年（本项目一期用气约2000万立方/年），向国内石油（化）公司购买解决或自建水煤气发生设施（一期用自建水煤气设施）。44主要设备球磨机，喷雾塔，SCMI轧机（进口设备，在国内设有分支公司），干燥器，窑炉，施釉线，冷却线，磨边机，抛光机第五章项目投资规模及生产能力51投资主体本项目由河南陶瓷陶瓷有限公司生产、销售等日常经营管理，对全国市场及全球范围内销售。52投资内容项目投资总额约16亿元人民币，用于征地、厂房及后勤设施建设，购买关键的进口设备、国内先进的机器设备、运输交通工具，购买原材料及配件。53建设周期和建设规模本项目共分三期三年完成，预计建成30条内、外陶瓷墙地砖生产线，和一个占地约50000平米的工业陶瓷综合原材料生产基地。其中每条生产线需要占地约35000平米54一期建设规模项目一期投资总额18000万元人民币，用于征地、厂房及后勤设施建设，购买关键的进口设备、国内先进的机器设备、运输交通工具，购买原材料及配件。本项目预计建成3条普通陶瓷生产线，年生产能力约为630万，3条高档墙地砖陶瓷生产线年生产能力约为630万，（注其中每条生产线需要占地面积约35000平米。）5