国际城项目广告推广策略提案

国际城项目广告推广策略提案2007首创国际城项目广告推广提报2007年12月6日中原广告沈阳中原简介中原集团属于港资企业，成立于1978年。目前已经发展成为亚洲第一大的地产代理集团，年营业额数十个亿。1992年进军中国大陆市场，成立中原中国，目前已拥有23家分行。沈阳中原为中原中国旗下23家分行之一。沈阳中原于2002年进入沈阳，成立之初就组建了市场研究部沈阳中原在5年内代理以及服务了40余个项目。目前代理的典型楼盘代表为万科在沈阳最大的项目万科城占地150万平的住宅项目和泰馨城东北第一豪宅皇第龙邸铁西区新地标性建筑第一商城典型视觉表现项目富云新都、富海铭尊金港天府玉麟花园在水一方5年的市场研究积淀，时刻掌握市场变化清醒地市场判断沈阳多家成熟大盘操作经验稳健的操盘手法5年的客群积累，15万组客户资料雄厚的客群保障独有的二、三级市场联动优势广泛的销售网络充足的人力资源，雄厚的专业团队快速的团队建设沈阳中原在中高端产品中的核心价值我们探索发现建设这座不可被埋没之“城”神说“要有光”，就有了光。我说“不能少一座城”，于是这“城”就此存在目录1品牌专项推广2项目形象定位3创意表现策略1品牌专项推广方案品牌策略目标消费者检析引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。品牌策略发挥优势，抢占机会是品牌策略形成的根基，品牌大树稳定的基础。优势检析产品核心跳出“红海”是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。竞品定位诉求检析BRAND万科许兄弟保利阳光投资集团新希望雅居乐阳光100华新国际金地中海恒大华润香港嘉里新恒基碧桂园深航新世界品牌万科地产（1）公司背景成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业。上市公司。（2）品牌核心建筑无限生活（3）沈阳开发业绩14年沈阳发展历程“万科城市花园”、“万科紫金苑”、“万科花园新城”“万科金色家园”、“万科四季花城”“万科新榆公馆”、“万科城”、“万科兰乔圣菲”、“万科新里程”“万科魅力之城”十个中高档项目。（4）开发商品牌形象及品牌树立过程成功开发产品的产品异地复制；真正规范化人性化的物业服务；老客户的情感维系，口碑传播与重复购买；强大的产品研发能力；（1）公司背景金地集团初创于1988年，1993年开始正式经营房地产。2001年4月，金地集团股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市。历经十年探索和实践，现已发展成为一个以房地产为主营业务，物业服务、地产中介同步发展的综合产业结构的上市公司。（2）品牌核心“科学筑家”为核心和品牌区隔点，展示以科学的态度创造的企业精神。（3）沈阳开发业绩07年沈阳首个项目金地国际花园首先启动；随后在长青占地70万土地储备。（4）开发商品牌形象及品牌树立过程科学的人居设计；产品的细节之美；全方位人性化服务；金地地产所处的社会环境一个经济飞速发展的社会，一个崇尚自我实现，崇尚物质、崇尚生活享受的社会消费者所处的环境所处的生活环境历史上的老工业基地一个城市建设相对滞后，生活相对单调的内地城市振兴老工业基地、快速发展、城市面貌日新月异的东北重镇现代都市人的都市病现代化都市的通病不便城市功能分区导致的生活区与商业区的脱离，工作区与居住区的距离加大，生活资源被恶意占用，都市资源的高度集中，都市配套不再均衡所处的生活环境城市化进程的加快，副作用开始显现交通不再顺畅，空气不再洁净绿地日益减少，居住环境日益恶化繁华仅在咫尺，宁静就在身边。做都市中的隐士。这里应该拥有我的世界，世界就应该在这里他们内心渴望的房子不是一个遮风挡雨的屋檐，而是一个舒适品质感的安乐窝不是一个冷冰冰的建筑而是一个温暖的心灵居所一个实现美好生活梦想的情感空间从而得到一种社会的心理认同消费者心中的渴望沈阳人比较坦率平实，容易感性，喜欢跟风眼见为实是沈阳评价产品的重要指标。品牌的基础就是“信任”，愿意花更多的钱去购买他们认为值得信任的物业。“品牌”可以为项目的销售带来巨大的推动力。沈阳人信奉品牌品牌的认识集团为国企背景，可以提供绝佳的“信任”；大型地产综合营运商，香港联交所上市公司，给予资金的信任；并长期持有部分优质商用物业；数十个不同地域的项目成功开发。O机会S优势地产品牌营销时代已经来到；东北大振兴，房地产更新换代，产品不断创新。集团品牌核心优势检验品牌定位品牌自身竞争对手运营城市创新价值生活消费者需求服务/质量品质/价值认同资源整合能力/创新品牌定位首创给消费者带来什么从物质层面来看我们有较强的资源整合能力，不断推出优质楼盘，把沈阳建设成为一个面貌全新的国际化都市从精神层面来看通过不断创新的建筑，来给大众提供一种梦想的家园，给他们带来梦想的新生活我们在运营城市我们在创新生活品牌承诺大气、有实力的、值得信赖的不断创新的、富有新意的技术高超的、精益求精的有文化内涵的、具有国际水准的品牌个性复制的元素产品宗地属性都市CBD或副CBD之内物业形式属性中高层产品建筑风格属性欧式建筑设计所演化的国际化风情社区，品牌价值属性一个城市，一个世界首创国际城的品牌可复制性品牌推广策略建议推广目标树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；扩大品牌认知度、知名度；培养品牌的信任感、忠诚度，实现品牌力向销售力的跨越。阶段划分启动品牌形象期加速品牌认知期延续品牌维护期品牌推广媒介攻略路旗/路牌硬广软文网站车体品牌形象期公关造势新闻发布会设计论坛产品说明会品牌推广大众推广品牌市场调研会员杂志品牌实地考察会员俱乐部启动品牌联展品牌认知期品牌满意度品牌忠诚度品牌美誉度品牌内涵的不断丰富丰富多彩的会员活动参与社会公益事业高标准、人性化的售后服务品牌维护期品牌传播度2项目形象定位市场走势产品优势目标消费者需求策略框架（一）沈阳市住宅市场发展情况1、住宅开竣工量944101531154125362006年294492772509112392005年44997167490889852004年57424943339960272003年3843148177544982002年30243822001年增幅竣工量（万平）增幅开工量（万平）年度2、房地产供销比1133、商品住宅销售量及销售额4、商品住宅成交均价沈阳市2001年2006年商品住宅销售均价持续上升，每年增幅37。大众化消费时代的来临推动了沈阳楼市开发热点从中心区向城乡结合部转变。随着铁新西新区、于洪新城、东部区域、城北区域的全面开发，沈阳房地产进入了郊区大盘化时代。这些郊区的大盘在一定程度上拉低了沈阳房地产的整体均价，从沈阳中原市场研究部对三环内个案的监测情况看，个案每年的销售价格幅动速度基本保持在1225。据沈阳十一五规划纲要，至2010年，沈阳人口将增加至1000万，城市人口住宅面积将达到28平方米，据此推断，现阶段沈阳市商品住宅将有1亿平方米的缺口，可见沈城商品住宅未来发展空间巨大。这些缺口面积将在未来几年内集中得到补充，正符合本案的发展周期，这对本案的发展有很大的利好。5、人均住宅面积沿河展开布局，以桥为辐射，逐步向三环发展；价格及产品形式呈现北高南低的特点；亲水是主要特色；发展趋势向中高档方向发展，成为继沈河、和平之后第三个高档居住区；（二）浑南区域市场总体概况三大板块市场特点以桥为划分，分为东部板块、中部板块、西部板块；发展特点，西部先行、中部最热，东部后市强劲；产品特点，西部以复合体居多，别墅、洋房、多层、小高、高层都有；中部以商业、写字楼、酒店为主，兼有少量住宅；东部以多层、小高及高层为主；价格特点，北高南低；该板块主要指浑河南岸，浑河桥西侧区域。该板块是目前浑南新区外来开发商最多、楼盘最集中、高档楼盘最多的区域；区域点评西部板块是浑南最先开发的板块，也是目前该区域价格最高的板块之一，目前该板块均价已超过5300元/平，未来该区域板块价格将继续拔高；从主力产品供应面积看以三室为主，大面积产品为辅，一室供应量偏少，成为区域空白点。浑南西部市场板块中部板块主要位于浑河桥东、富民桥西侧。依据政府规划，该板块为浑南新区的中央商务区。奥体中心的建设提升了板块的商业价值，而近期不断涌现的商业项目，也使该板块具有较强的商业氛围。区域点评中部板块是目前浑南最热的板块，目前该板块均价在5000元/平，今年该区域板块均价会突破5500元/平；从主力产品供应面积看以一室为主，二室产品为辅，由于该区域属中央商务区，未来公寓及小户型产品供应将会成为主流。浑南中部市场板块东部板块位于富民桥东侧，包含大学城区域。受大学城建设的影响，该板块成为浑南又一重点的居住区域。区域点评东部板块发展速度相对缓慢，目前该板块均价在4000元/平，未来随着大学城周边环境的成熟，该区域价值将会剧增；从主力产品供应面积看以二室为主，其次供应量较多的是三室二厅产品，该区域未来主力产品面积将会向三室二厅方向发展。浑南东部市场板块长白岛位于浑河南部的东部，随着一系列利好政策引导之下，长白岛已经成为沈阳市房地产市场最为热点的区域之一。区域点评区域项目主要以大盘为主，且开发商实力较强。雄厚的企业实力不仅会带来充裕的资金，而且将会带来先进的开发理念，使区域发展的速度大幅提升。板块均价在5100元/平方米。受到邻河景观的影响，在长白岛上出现了越是临近水景价格越高的价格特点。长白市场板块万科城优势开发商品牌物业服务一期成熟入住竞品个案扫描毛坯交房标准29层高2008年底入住时间多层/小高层/高层产品形式价格6100（含600精装）/6800/55002007年中旬开盘时间18元/平方米月物业费三室一厅主力房型110130主力房型面积（）47绿化率60167（M）户型区间8期期数3234层、811层层数欧式建筑风格容积率100万二期建筑面积35286用地面积劣势近期主推产品户型设计竞争力降低推广主题发明一座城市优势开发商品牌远洋天地竞品个案扫描毛坯交房标准1/1，1/2、2/4、2/3单元形式2008年底入住时间建筑密度价格一期起价5000以上2007年底开盘时间15元/平方米月物业费三房主力房型80300主力房型面积（）40绿化率29或30层高（M）07/1停车率3234层、811层层数1770总户数容积率100万一期31万建筑面积总48万一期11万2用地面积劣势周边配套不成熟体量较大受沿河共建化影响严重推广主题浑河明珠，钻石宝地优势开发商品牌产品素质较好推广主题新德式RVITA金地国际花园竞品个案扫描毛坯交房标准电梯多层一梯两户、高层2梯四户单元形式预计2009年上半年入住时间建筑密度价格一期起价高层期价4800多，多层期价6000多，洋房6500多2007年底开盘时间15元/平方米月物业费三房主力房型两室8689三室128147四室175197主力房型面积（）40绿化率29米层高（M）1/08停车率电梯多层6575层高层1825层、洋房41层数1760户总户数容积率22万建筑面积总11（万）2用地面积劣势细节营造令人失望，缺乏大品牌开发商应有的素质优势开发商品牌产品素质较好新加坡城竞品个案扫描毛坯交房标准1梯2户，2梯6户单元形式洋房08年67月、高层08年底入住时间建筑密度价格高层4000多（具体价格未定）洋房6000多（具体价格未定）2007年9/10月开盘时间15元/平方米月物业费两室两厅一卫主力房型90100平方米主力房型面（）40绿化率停车率高层24、26、30层、洋房5越6小高11/18层数约3000总户数容积率28万建筑面积13（万）21用地面积劣势周边配套不完善位置相对较偏推广主题24H品质生活每一刻优势地理位置户型面积小开发商品牌沿海国际中心竞品个案扫描毛坯交房标准29米层高2009年年中入住时间高层产品形式价格均价4900元/平方米2007年10月18日开盘时间未定物业费一室一厅主力房型5070主力房型面积（）40绿化率53130（M）户型区间停车率2期期数总户数容积率56建筑面积9519用地面积劣势有噪音污染部分产品朝向较差容积率高推广主题LOHAS国际生活社区优势劣势开发商品牌容积率较高推广实力产品与价格脱离中小户型区间定位出现偏差推广主题跨越世界的豪宅恒大绿洲竞品个案扫描精装修交房标准1/2，1/4单元形式入住时间27栋小高层/18栋高层/17幢空中别墅产品形式价格6500（含2500精装）2007年12月1日开盘时间戴德梁行物业公司两室/三室/三室主力房型70120主力房型面积（）38绿化率70180（M）户型区间园林29米层高欧式后现在风格建筑风格容积率60建筑面积15410用地面积东南亚皇家园林市场走势产品优势目标消费者需求中高档/大品牌/产品力策略框架从目前浑南市场的状况来看，主要来自沈河、和平及市中心区客户。由于沈河、和平人口密度过大、土地稀缺，加之城市中心南移，金廊银带的建设，浑南成为吸纳沈河、和平的主要区域。目标客群来源从年龄分布,业主的主力年龄段为3539岁，依次向两边递减；潜在业主的主力年龄段为2529岁并依次向右递减。981426131617161311131311763511000501001502002503002024岁2529岁3034岁3539岁4044岁4549岁5055岁5660岁6165岁65岁以上业主和潜在业主年龄段的分布业主潜在1年龄构成23262541161586746215505101520253035404540004999元50005999元60006999元70007999元80008999元90009999元10000元以上业主和潜在业主的家庭月收入的比较分析业主潜在业主从经济实力角度上，业主群体要比潜在业主群体高一些。2家庭月收入从业主的职业特征来看，主要以私营业主最多与中层管理人员为主；从潜在业主的职业特征以普通职员最多。3职业构成71711131221571941952810351461416828715290380102030405060708090电梯海报短信息分众传媒车体直投电台户外广告杂志网络房展会电视朋友、亲属介绍报纸被访者房产信息的主要渠道及可信渠道主渠道信懒4媒介渠道媒介渠道指导了项目推广的载体1222334349600102030405060时尚生活导报时代商报沈阳日报沈阳晚报华商晨报辽沈晚报被访者平时看的最多的报纸辽沈晚报因此较大的发行量和发行面，以及丰富的内容，而成为辽沈地区的第一大地产都市报，5报纸接触习惯1、内敛对本项目来说，客户阶层属于内敛、低调的一类。因为用不着自己去张扬，其所购产品的价格已能说明问题。“内敛是一种更高明的张扬”。2、取向对于这类客户来说，户型的总价比单价更具有说明意义。他们更关注从大的角度决定购买取向。3、敏感度与中低端客户相比，他们对产品单位价格的敏感度低，选择界面较广。4、自信对自身的鉴赏力和把握力有较好的认可。客群UA分析5、价值强调购买的物有所值或物超所值，而不是物美价廉。当其心理预期价值远超过项目的实际价格时，较容易做出购买决定。6、细节对项目自身性能价格比的关注不是泛泛而谈的，而是要落实到各个具体细节，通过细节衡量整体的能力很强。“DETAIL暴露品质”。7、附加值除了项目的绝对性能价格比，同时也关注其横向的性能价格比，即该项目与其他总价相类似的楼盘相互比较时其附加值的多寡。8、多次置业对于真正富有、多次置业的高端客户来说，购房不是“够房”，这里面不存在买得起与买不起的问题，而是喜欢与不喜欢、值与不值的问题。“他们是极其懂行的，在经历了多次失望之后。”我们的客群主力客群主力客群三大客群私营业主金领都市白领地产投资客首创国际城项目的高质素副CBD商机自身发展的需要投资前景都市白领私营业主金领地产投资者首创产品价值与客户价值的对接市场走势产品优势目标消费者需求中高档/大品牌/产品力品质/品位/身份鉴别策略框架区位价值品牌优势地铁卖点产品特点规模配套支撑聚焦产品优势市场走势产品优势目标消费者需求中高档/大品牌/产品力区位/品牌/国际化开启中产阶层的国际化尊崇生活品质/品位/身份鉴别推广形象定位国内流行的国际化社区建筑模仿复合地产生活状态风格模仿国际化社区风格模仿（深圳）波托菲诺PORTOFINO意大利水岸风情小镇（上海）泰晤士小镇纯正英伦特色小镇建筑模仿（北京）珠江帝景、珠江罗马复合地产（全国）奥林匹克花园（深圳、北京）华侨城生活状态（北京）万象新天中国首个海外生活社区倡导一种美善和谐的生活理念复合地产（全国）AZTOWN沿海赛洛城丽江新城SILOCITY生活22个街区组成的开放式社区沈阳的国际风情社区沿海国际城领先国际城瑞士风情小镇万科新榆公馆金地国际花园曼哈顿荷兰村加州阳光从上述中我们品读出了什么国际化生活“5”要素服务文化配套业主建筑国际化兼收并蓄交流互动时尚前沿无论是好莱坞的电影、圣保罗教堂的新年唱词班、凡高的向日葵、还是巴黎最流行的时尚秀，这些离我们并不遥远，他们就在我们生活中。在首创国际城，开启永不落幕的文化之旅文化国际化服务，永远为身份匹配。在首创国际城所有尊贵业主将享有源自深厚积累的国际管理服务。每一个细节都烙上高贵的徽印。在首创国际城，你就是真正的贵族服务国际化贵族管家式高科技现代化建筑是有灵魂的，是心灵与艺术的对话。拒绝平庸，梦想不再流浪，寻找一处放飞心灵的天堂。在首创国际城，你已经生活在别处建筑国际化异域风情灵动有节奏双语幼儿园，让你家的小孩英语说的像母语一样棒；欧陆风情商业街，于午后的闲暇，漫步其中，临街咖啡馆飘来的芬芳，让你有一点点迷醉，一点点优越在首创国际城，你得到的永远要比想到的更多配套国际化开放主流丰富多元化享受睿智、有头脑的生活，才更可开放投入，与城市融合。拒绝随波逐流，永远与骄傲为伍。在首创国际城，您的邻居也许就是国际巨星业主国际化层峰多元上升力3整体行销推广思路品牌行销引发关注产生信任感产品概念行销展开联想激发购买兴趣总体行销思路体验式行销深入了解促进购买销售阶段产品体验阶段产品概念渗透阶段品牌建立阶段阶段传播阶段规划2008年114171111时间段时期导入期强销期持续期预热期2008年12月第一阶段品牌建立阶段（2008年1月初4月初）主题首创置业掀起全国性圈地风暴目的坚实树立首创的品牌形象，奠定首创国际城的价值基础，坚定目标客户对于本案的信任感。战术一发展商品牌形象户外广告，预示首创地产重装登陆沈阳，进入多项目运营期战术二进行系列软文与硬广相结合的形式，循序渐进的进行品牌导入。战术三通过记者招待会与专家论坛的方式进行品牌输出。建议配合媒介有本地大众媒体与地产网络媒体相结合。战术四创办沈阳首创置业俱乐部，进行会员招募，同时开创俱乐部会员杂志，全面介绍发展商首创地产的发展历史、开发项目、开发理念、在沈阳的开发计划情况，向政府、新闻、房产界进行派送（这三类人是购房消费者最容易接触的圈子人群，是小众传播的重要媒介源），透过小众传播使首创地产形象逐步深化。战术五以丰富多彩的SP活动，持续展示首创地产的品牌实力，同时拉近与大众的距离，吸引社会关注。实施战术目的透过主题性的营销活动，根植于同时又高于产品概念，凸现出最能打动客层心理需求的生活方式的价值，引发人们对于未来美好生活蓝图的想象，引发购买兴趣。第二阶段产品概念渗透阶段（2008年4月初7月初）主题开创你我的国际化生活战术一国际化生活概念的输出战术二主题化SP活动奥地利国家交响乐队演奏会国际化物管专家座谈会项目产品说明会首创国际城形象代言人选拔首创置业会俱乐部高尔夫练习赛实施战术目的通过情景商业街与样板区的示范作用，让目标客户发现项目的细节之美，产生购买冲动。第三阶段产品体验阶段（2008年7月初11月初）主题首创国际城，尊荣生活由此展开A、体验式现场实景营销欧式风情商业街部分样板房样板示范区，构成样板区完全按照交房标准完成，推出多款不同房型、风情迥异的样板房，让所有前来现场的客户被打动、进而产生购买冲动；B、体验式导购服务销售现场的销售人员如同导游一般，带领客户参观样板区，并且在各个样板房都有专业的演员扮演家庭生活场景（在看电视、溜狗、聚会、样板房内要有非常温馨的生活气息），而销售中心设置香郁的咖啡，销售人员的制服可以借鉴导游人员或酒店服务生的服装；实施战术目的通过对于完善售后服务与丰富多彩的SP活动，进一步促进销售第四阶段销售阶段（2008年11月初12月末）主题首创国际城，荣耀一生的选择A、老带新口碑传播通过完美的售后服务，体现项目的人性化关怀，增加老客户的满意度，促机老客户的口碑传播，增强老客户带新客户，形成低成本的营销链。B、关系营销首创国际城圣诞狂欢不夜城新年音乐会业主联谊会发现冰雪王国贺岁大片一起赏实施战术创意表现策略首创国际城国际生活国际生活尊荣自信享受时尚调性主广告语【一城，一世界】主题语释义本案主题语用“城”字来定义一种生活界域，以一种大城之势的姿态跃居沈阳人居形态之颠。本主题语也寓意了首创国际城是一座“世界”之城。在这座大城之中，有来自欧洲建筑的设计理念，有让人向往的欧洲各国风情小巷，有管家式的国际化物业服务，有时尚科技的国际化人文，有来自欧洲现代的园林景观，在这里，不用出国，便能享受到欧洲国际化的时尚生活。在首创国际城这“一城”就可获得“一世界”的国际化居住享受。“一城一世界”的项目主题语，简洁、明快，对项目概述整体、大气，易于受众理解与接受。考虑到品牌建设与项目延展，“一城一世界”理念的概括性强，不受范围限制。本主题语既有文化韵味又饱含时代气息，因此基于“一城一世界”的项目主题之上，将拥有广阔的表达空间。备选广告语【集大城者尚】备选主题语释义“集大成”本意为集中某类事物的各个方面，达到相当完备的程度。并且“成”与“城”谐音。“集大成”之后的“者”可做两种理解。1、“者”为语音助词之用，在“集大成”之后并无特殊意义，只为加重“集大成”的表现力；2、“者”字有指代“特定人群”的含义，既“集大成”的“人”。在此寓意择居本案的消费者为具有高素质、高身份、高收入、高生活理念的人群。“尚”字可理解为高尚、时尚、向“上”、礼尚。综合以上几点“集大成者尚”的主题语诠释为“首创国际城”以包罗万象的势态，集人文、生态、国际化为一体的栖居之“城”；并且“首创国际城”是凌驾于“集大城”之“上”的“城”；拥有“首创国际城”，将彰显消费者高尚的身份、时尚的品位、向上的情怀，同时获得礼尚的服务。时尚新贵/针对时尚新贵的客群，对于自我贵族生活的定位。因此本系列视觉表现多采用高雅、稳重的色调和人物形象，着重体现贵族生活华美之感。同时结合现代元素的应用，诠释出“时尚新贵”的概念，将贵族延伸到现代，赋予其新的精神内涵。使高雅中透露出一丝不羁、稳重中略带轻快。进而更易与时尚新贵客群内心的需要产生共鸣，从而达到本案的传播效果。NEWNOBLEMAN/时尚新贵VI系统之/LOGO此LOGO设计以英文字母为标识主体，以“国际城”三个字的英文字母为创意基础，将“INTERNATIONALTOWN”用英文花体变形，打乱了正统英文的排列顺序，用艺术化的处理效果，将这几个英文字母以一种跃动、自由、活泼的组合，主要是传达出本案的国际性，以及在国际城内享受的自由、豪放、多样、随意的栖居氛围及乐观、积极的生活态度。此LOGO的设计，力在突破传统的标识设计方式，用时尚、简洁的设计元素，向城市中的白领阶层传达出一种符合他们自身特性的时尚、自由、轻松的生活理想。静的深沉与风度动的幽雅与品位包装专属自我的高贵友谊也需要一些情调的点缀VI系统之/LOGO此LOGO设计以英文字母为标识主体，以“国际城”三个字的英文字母为创意基础，将“INTERNATIONALTOWN”用英文花体变形，打乱了正统英文的排列顺序，用艺术化的处理效果，将这几个英文字母以一种跃动、自由、活泼的组合，主要是传达出本案的国际性，以及在国际城内享受的自由、豪放、多样、随意的栖居氛围及乐观、积极的生活态度。此LOGO的设计，力在突破传统的标识设计方式，用时尚、简洁的设计元素，向城市中的白领阶层传达出一种符合他们自身特性的时尚、自由、轻松的生活理想。VI系统之/LOGO诠释VI系统之/信封名片VI系统之/围档效果图VI系统之/围档三块VI系统之/手提袋VI系统之/路旗VI系统之/楼牌VI系统之/园区导示VI系统之/胸牌VI系统之/纸杯平面表现之/报广系列报广一首创/形象篇报广二国际城/位置篇报广三国际城/物业服务篇报广四国际城/楼体篇此四版报广为同一天推出欧尚E族/崇尚欧洲尖端科技产品的客群，我们对其诉求点在乎他们对科技的热衷。着力表现科技在生活中不可缺少的重要性，以及科技给自我生活带来的便利与享受。色彩搭配与视觉表现上突出现代质感，并配合人本主义的精神暗示，使科技因人存在、科技优化居住的思维充分表现。在迎合此客群的心理需求之上，取得影响其购买本案的冲动。ESTYLE/欧尚E族VI系统之/LOGO本LOGO用银色与金褐色搭，借以体现项目的高档品质。银色围绕花边主要体现国际化的沟通及艺术气息。花边内抽象的