中华皓清牙膏fifa 2010活动策划方案_第1页
中华皓清牙膏fifa 2010活动策划方案_第2页
中华皓清牙膏fifa 2010活动策划方案_第3页
中华皓清牙膏fifa 2010活动策划方案_第4页
中华皓清牙膏fifa 2010活动策划方案_第5页
已阅读5页,还剩29页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

中华皓清牙膏FIFA2010活动策划方案EMARKETING沟通策略EVENTS活动策略EMEDIA媒体策略世界杯事件全中国的节日,全世界的体育盛世,势必受到中国最广泛人群的关注传播受众1835岁人群,覆盖体育、娱乐人群。事件点我们的产品中华皓清牙膏,新产品全国推广。推广时间继续您的寻根之旅NEWMESSAGE在最后阶段短信提示用户投票和获奖情况,例如您好,您支持的巴西队有些落后哦,赶快登陆WAPHAOQING投票吧,有机会获得人气大奖哦视频分享目的提升互动人群参与通过视频分享网站,引入高互动人群到达活动官网,提升活动的参与率。病毒视频有效传播通过合作的方式,将阶段性的病毒视频进行有效地传达,加大视频曝光。网友录制的声音有效利用有效地利用网友录制的声音,并与皓清产品结合推广至互动人群。位置土豆首页第一屏左上方说明广告位可直接在首页播放,通过点击到达皓清活动官网。位置土豆首页第一屏左下方说明普通BANNER,通过点击到达皓清活动官网位置土豆首页第二屏左上方说明超大BANNER,通过点击到达皓清活动官网位置土豆首页第二屏中间位说明通过点击打开播放页,播放皓清视频内容。2010年5月2010年6月2009年7月皓清视频传播A世界杯视频传播B网友录制的声音不同的推广节点,将不同的种子视频进行土豆推广传播。以世界杯为切入点世界杯对目标受众的影响力呐喊声视频的有效应用这9129个世界杯视频中,受众狂热喜爱世界杯,4年一届为世人瞩目,我们要用最清新的口气,喊出最完美的声音,为我们超爱的世界杯呐喊,为我们支持的球队助威我们选择中华皓清形式视频前贴片说明覆盖土豆网所有视频标签为“世界杯”视频对象皓清活动官方网站15秒LOADING时间皓清广告时间广告播放完毕,播放客户点播视频世界杯正片内容直至结束用户点播世界杯视频播放时间SNS社区目的提升互动人群参与通过SNS社区网站,引入高互动人群到达活动官网,提升活动的参与率。利用群体传播力量通过开心网朋友群关系,拉动非创高传达受众为朋友进行为世界杯呐喊、为球队助威,以及竞猜冠军球队等投活动。皓清产品软性植入通过开心网礼物组件,将皓清产品进行站内互赠,刺激线下赠礼的选购。开心网是现在最炙手可热的SNS社区,目前(2009年6月开心网注册用户达3500万,每日登陆用户达1000万,页面浏览量超过10亿,ALEXA全球排名80名以内,中国网站排名第10位,并通过WEBMASTERONLINE站长在线认可信誉值ZR7、满意值ZR8、影响力ZR9。开心网受众主要是年轻白领,据艾瑞数据,1835岁人群占总体用户的7176,比起年龄偏低大学生为主的校内网,更为契合皓清的目标人群。位置开心网登入页面尺寸760300日曝光1,500,000日点击15,000总曝光21,000,000总点击210,000引入高互动人群到达官网炒热活动,推动活动进入高潮通过开心网的互动功能,在相关组件发起投票,赢取皓清神秘礼品。通过开心网的互动功能,在相关组件鼓励朋友为支持的球队加油,赢取皓清神秘礼品。听说中华皓清在为世界杯呐喊,还有大奖赠送呢通过开心网的互动功能,在转帖中对皓清活动进行炒作,拉动更多受众参与活动开心网组件“礼物”植入皓清产品我们特别挑选世界杯前夕(互相赠送节日礼物),引导开心网用户(特别是球迷)在世界杯前夕选购皓清产品赠送给自己的朋友。推广周期20105142010611推广效果120万赠送率植入说明STEP1皓清产品位于普通礼品组件第一排第一列STEP2收到礼物的开心网会员,该礼物会出现在页面下端。即时活动结束,皓清产品也将长期显示在会员页面。病毒视频目的视频网站传播铺设优质的视频网站上传视频,并通过合作的方式推举视频,进行初步传播。社区网站传播铺设开心网、校内网转帖视频,将视频向群体传播,并有群体进行再次传播。爆米花、MOFILE视频网站首页及“赶集”百度推广位置,具有极高的曝光量,能够非常有戏吸引网友关注,获得高点击播放率。对于炒热种子视频,促使网友自行传播具有很大的作用。视频媒体病

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论