中国移动音乐市场研究报告

中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告水清木华研究中心版权声明该报告的所有图片、表格以及文字内容的版权归北京水清木华科技有限公司所有。其中，部分图表在标注有其他方面数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。水清木华研究中心获取的数据主要来源于市场调查、公开资料和第三方购买，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络水清木华研究中心。中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告2序号6201报告名称2005年中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告字数7万图表数量87报告页数140更新时间06年07月语种中文电子版价格RMB9000纸质版价格RMB8000摘要网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。网络广告最开始的形式是旗帜广告BANNER，它和传统的印刷广告有点类似，而目前网络广告界已经发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。网络广告具有传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、强烈的感官性、网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性、网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体等特点。网络广告产业链由广告主、代理商、网络媒介、网络广告技术提供商和网络广告平台运营商构成，如下图所示。网络广告产业链广告主网络广告平台运营商网络广告技术提供商网络媒介代理商来源水清木华研究中心网络广告相关技术包括网络广告制作技术和网络广告监测技术。网络广告作为随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助INTERNET为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本CPA、每购买成本CPP、每千人印象CPM、千人点击成本CPC、LEAD和包月制等等。中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告3国外网络广告市场美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分。2004年网络广告支出只占全美广告总支出的37，略高于2003年的3。但网络广告市场规模增长速度不容小视。历年各季度美国网络广告费用支出情况日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征。网络广告与电视广告以及电台广告的呈现融合趋势。从1995年至2003年韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势。在欧洲，英国网络广告发展速度最快，搜索引擎广告为欧洲网络广告主要形式，欧洲网络广告市场的广告主主要为IT类和通信类企业。中国网络广告产业发展现状2003年上半年，SARS给网络广告带来了更大的发展机遇。2003年中国网络广告市场达到了108亿人民币，比2002年的49亿翻了一番还要多。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的108亿元增长到19亿元，市场增长率达759，整个网络广告市场保持在高速增长的状态。在计算搜索引擎广告在内的情况下，中国网络广告市场规模如下图所示中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告4从网络广告的细分市场来看，网络服务、IT产品和房地产网络广告仍占据主要市场份额。2005年以来三大行业网络广告投放情况，网络服务类投放基本趋于稳定，保持在11亿元小范围浮动，IT产品类投放呈波动增长。2005年，门户网站仍是主要网络广告媒介。排名第一和第二的新浪与搜狐占据了55的市场份额，市场集中度较大。新浪仍然是最大的网络广告媒体。2005年，网络广告监测成为一个网络广告行业竞争热点，世纪中润（北京）科技有限公司、中企神州信息技术有限公司和WWWADJYCCOM等纷纷推出了自己的网络广告监测系统。国内外领先网络广告公司分析美国网络广告公司DOUBLECLICK因为市场策略问题，以及在并购其它企业后未能及时采取有力措施，融合各部分业务，导致市场份额下滑，虽然在2004年第四财季盈利，较上年同期增长近两倍，仍免不了被私人股权投资公司HELLMANFRIEDMANLLC以11亿美元收购。而VALUECLICK则保持了较快的增长速度。在VALUECLICK的收入中，媒体收入占主要比例，且增长比率较快，而技术提供则占较少份额，且收入增长缓慢。国内主要网络广告商，除门户网站外，大多采取了网络广告联盟的模式。众多中小网站的流量中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告5汇集为较大的流量，从而抢占部分网络广告市场。网络广告发展趋势网络广告形式更加多样化、网络广告互动性增强、搜索引擎广告市场规模稳步增大、网络分类广告市场竞争日趋激烈、产业链更加完善、网络广告监测系统更可靠等是网络广告发展的最新趋势。计算搜索引擎广告在内，预计，2005年全年我国网络广告市场规模约为54亿元，2006年将达到82亿元。正文目录第一章网络广告业务概述11网络广告业务界定111网络广告定义112网络广告的形式12网络广告特征121传播范围广122交互性强123针对性强124受众数量可准确统计125实时、灵活、成本低126强烈的感官性127网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性128网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体13网络广告产业链分析14网络广告相关技术141网络广告制作技术142网络广告监测技术15网络广告计费方式151CPP152CPM153CPM154CPC155包时制156LEAD广告16网络广告效果评价方法161网络广告效果评估的原则162网络广告传播效果评估163网络广告经济效果评估164网络广告社会效果评估165网络广告效果评估的DAGMAR方法中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告6第二章国外网络广告产业发展现状21美国网络广告产业发展现状211美国网络广告媒介发展现状212美国网络广告计费方式发展趋势213美国网络广告价格趋势214美国网络广告市场规模与发展趋势215美国网络广告市场竞争格局2日本网络广告产业发展现状221日本网络广告市场现状222日本网络广告的特征223日本网络广告媒介发展趋势3韩国网络广告产业发展现状4欧洲网络广告产业发展现状241英国网络广告发展速度最快242搜索引擎广告为欧洲网络广告主要形式243欧洲网络广告主创意情况244欧洲网络广告市场发展趋势第三章中国网络广告产业发展现状31中国网络广告市场规模32中国网络广告产业链分析321中国网络广告主发展情况322中国网络广告媒介发展情况323网络广告代理公司发展情况324网络广告监测发展情况第四章国内外领先网络广告公司分析41DOUBLECLICK411DOUBLECLICK背景分析412DOUBLECLICK产品分析413DOUBLECLICK市场策略分析414DOUBLECLICK商业模式分析415DOUBLECLICK财务状况分析4162005年DOUBLECLICK最新动态和趋势42VALUECLICK421VALUECLICK背景分析422VALUECLICK产品分析423DOUBLECLICK市场策略分析424VALUECLICK商业模式分析425VALUECLICK司财务状况分析4262005年VALUECLICK最新动态和趋势43新好耶431新好耶背景分析432好耶产品分析中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告7433好耶商业模式分析433好耶广告联盟业务走势分析44领克特广告联盟441领克特广告联盟背景分析442领克特广告联盟产品分析443领克特广告联盟市场策略分析444领克特广告联盟商业模式分析445领克特广告联盟覆盖数分析45窄告网451窄告网背景分析452窄告网产品分析453窄告网市场策略分析454窄告网商业模式分析455窄告网联盟业务走势分析46麒润网络广告网461麒润网络广告网背景分析462麒润网络广告网产品分析463麒润网络广告网市场策略分析464麒润网络广告网商业模式分析465麒润网络广告网网络覆盖情况分析47弈天广告联盟471背景分析472弈天广告联盟产品分析473弈天广告联盟市场策略分析474弈天广告联盟商业模式分析4752005年季度最新动态和趋势48热点网络广告网481热点网络广告网背景分析482热点网络广告网产品分析483热点网络广告网市场策略分析484热点网络广告网商业模式分析485热点网络网络覆盖情况分析49中华广告网491中华广告网背景分析492中华广告网分析493中华广告网市场策略分析494中华广告网商业模式分析495中华广告网网络覆盖分析第五章网络广告产业发展趋势研究512005年国内外网络广告产业重大动态511网易深度挖掘分类广告512互动通相关动态中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告8513GOOGLE相关动态514微软相关动态515分众传媒与客齐集合作516维亚康姆收购IFILM517美国在线完成广告支持入口的BETA测试518短信广告呈现强劲增长势头519部分广告软件公司主动做出改革5110慧聪、买麦网、6688采用窄告5111联动在线推出对话链（CHATWORDS）广告52我国网络广告产业推动因素分析521互联网成为重要广告媒介522传统广告媒介的变化523广告主选择倾向524网络广告自身的优势53网络广告产业制约因素分析531网络广告技术分析532网络广告受众分析533网络广告的监管54我国网络产业发展趋势分析541网络广告形式更加多样化542网络广告互动性增强543搜索引擎广告市场规模稳步增大544网络分类广告市场竞争日趋激烈545网络广告产业链变化趋势546网络广告监测系统更加完善55我国网络广告市场规模预测第六章网络广告产业竞争策略研究61网络广告技术提供商竞争策略611网络广告的受众心理612针对受众心理的网络广告策略6121交互式广告策略6112定向传播策略62网络广告媒介竞争策略621增强影响力和传播力622适当改变网络广告表现形式623增强广告主对广告效果的信任感624灵活的计费方式63网络广告监测商竞争策略64网络广告代理商竞争策略部分图表目录图11HTMLBANNER图12文本链接广告图13赞助式广告中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告9图14网络广告产业链图21美国网络广告计费方式发展趋势图22历年各季度美国网络广告费用支出情况图23历年第二季度美国网络广告费用支出情况图242005年第二季度美国网络广告费用支出增长情况图25历年美国网络广告费用支出前后半年增长情况图2519992005年美国网络广告市场集中度图26美国各类网络广告市场占有率图27美国主要网络广告主类型图28韩国网络广告收入发展趋势图292005年英国网络广告形式分布情况图31中国网络广告市场规模图322000年中国网络广告主图3320002001年网络广告主结构变化图342002年主要行业广告主支出情况图352003年网络广告支出前20家图362003年各行业网络广告支出所占比例图372000年网络媒体广告主分布图382002年主要网络广告媒介收入图392003年各类型网络广告媒介收入所占比例图31020032005年主要网络广告媒介收入状况图311新浪和搜狐广告收入同比增长图312百度和网易的网络广告收入比较图31320022004年网络广告代理商收入规模图4120042006年三项服务的收入图4220022004年VALUECLICK收入趋势图432005年5月2005年11月好耶广告联盟覆盖走势图4420012004年好耶网络广告服务总量图452004年SMARTTRADE不同广告形式的比例图462004年Q12004年Q4SMARTTRADE客户要求的变化图472005年5月2005年11月领克特广告联盟覆盖数走势图482005年5月2005年11月窄告网联盟覆盖走势图492005年9月2005年11月麒润网络广告网图4102005年7月2005年11月热点网络网络覆盖变化图4112005年7月2005年11月中华广告网网络覆盖变化图51中国上网用户数图52网民主要上网目的图53大学生网民个人月收入分布图54历次调查网民每周上网小时数图55历次调查网民每周上网天数图56历次调查网民拥有EMAIL账号及免费EMAIL账号平均值图572004年中国网络广告市场组成图58我国网络广告市场规模预测中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告10表212004年欧洲网络广告主创意情况表22欧洲部分国家网络广告增长情况表312004年中国主要网络广告代理商规模表41DOUBLECLICK简介表42DOUBLECLICK产品线表43DOUBLECLICK市场策略分析表44VALUECLICK简介表45VALUECLICK服务表46VALUECLICK市场策略分析表47好耶公司简介表48好耶产品线表49好耶市场策略分析表410好耶广告联盟频道分析表4112004年Q12004年Q4SMARTTRADE效果网络营销加盟网站情况表4122004年Q12004年Q4SMARTTRADE的广告客户增长情况表4132004年Q12004年Q4SMARTTRADE的投放总广告次数变化表414领克特广告联盟表415领克特广告联盟产品线表416领克特广告联盟市场策略分析表417领可特广告联盟频道分析表418窄告网简介表419窄告网产品表420窄告网市场策略分析表421好耶广告联盟频道分析表422珠海麒润网络科技有限公司简介表423麒润网络广告网产品表424麒润网络广告网市场策略分析表425麒润网络广告网频道分布情况表426杭州弈天网络技术有限公司简介表427弈天广告联盟产品线表428弈天广告联盟市场策略分析表429热点网络广告网简介表430热点网络广告网产品线表431热点网络广告网市场策略分析表432热点网络频道分布情况表433中华广告网简介表434中华广告网产品线表435中华广告网市场策略分析表436中华广告网频道分布情况表512004年广告投放行业分布表522005年网民的年龄分布中国网络广告产业竞争与发展趋势研究报告1