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网站互动运营团购网站市场分析56595054活动策划在社区网站媒体运营中的地位与作用活动策划的概念、类型与特点活动策划与新闻策划、版面策划的配合活动策划中需要考虑的因素活动策划的效果评估与总结55新社区如何搞线下活动盈利模式与经验分享浅谈活动策划方案的撰写九六城堡随拍随发活动获奖经验6265如何做好一个活动动运营51活动策划活动策划的概念、类型与特点网站互动运营50在社区网站媒体运营中的地位与作用随着入世后相关体制的逐步放开，媒体所面临的挑战也越来越大，国外资本在媒介领域的逐步渗透，使得竞争由国内转向国际，激烈程度的加剧将更加凸显媒体经营能力和品牌号召力的作用。在市场经济环境下，媒体必须从过去沉闷的体制窠臼中解脱出来，在政策弹性中施展拳脚做新闻，也做广告；搞宣传，也搞经营。在报纸的经营中，我们提得最多的是发行与广告。那么，如何提高发行、增加广告量新闻策划、广告策划等固然必不可少外，活动策划可以起到非常大的拉动作用。媒体的活动策划一般出于两个考虑一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的近期投放。由于媒体肩负着政治功能的特殊性，因此其活动策划不能过于偏重商业利润而泯灭媒体的公正、客观与权威性，这同企业的硬性商业策划存在微妙差别。但不容否认的是，媒介独有的公正、客观形象和政府背景使其具备了很高的亲和力和公信力，而这点往往是其活动策划产生独特效果的关键所在。在媒体经营领域里，活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法，或旁敲侧击，或和风细雨，永川大学生论坛，既不露声色地创造了利润，又有力提升了自身的品牌形象。活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。其中，人员包括活动主办、协办（联办）、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员；主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义；流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。根据活动主题的目的、内容和性质，我们可以将活动策划大体上划分为三类营销主导型、传播主导型和混合型。营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动策划指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册（页）、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸（剪角）等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。PHPWINDBVWBVZ动运营53网站互动运营52采纳的标准对创意点子的甄选。一次具有轰动效应的大规模活动，往往是先从一个不起眼的创意点逐步发散、放大累积而成的。在报社，这些创意点主要来自广告部的客户主任AE（媒介顾问），有时也来自编辑部的记者。他们在与客户或其他消费者的接触中，了解到最新的市场需求信号，然后及时反馈到报社，报社再将这些信号转发给企划部，企划部对其进行梳理，从中进行初步筛选，再将被选方案呈递部门领导审核，方案通过后再返回企划部进行细化，最后形成完备的可执行策划文本。甄选点子的标准包括了活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者必须兼顾，才能确保活动的实际意义与成功系数。某些创意点子可能非常富有新意，也能带来不菲的经济和社会效益，但操作的难度太大，需要动用太多的人力，可能影响报纸的编务和正常发行工作，也只好忍痛割爱了。如南方都市报曾经想申办第九届中国广告节，但考虑到规模太大，筹备期也很长，报社本来人手就紧张，不可能为此而舍弃“正业”；加上是第一次由非官方主办，在市场化运作方面面临着很大的风险，综合考虑后果断放弃了。PHPWINDBVWBVZ一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。报纸媒体的新闻策划是指围绕某一活动的主题而展开的专题与综合新闻报道以及准新闻性（软文）信息报道；版面策划则是指特别为活动的宣传而设计的版面组合与版式，包括普通版、专版和专刊（含号外）三种。其实，新闻策划和版面策划本来就属于活动策划的一部分，它们是对活动的一种系统宣传，是对活动各个项目环节信息的跟踪传播。只是由于策划者尚未有意识地提出，因此这两部分在活动策划中的分量还没有得到清晰认识。新闻策划不仅具有很强的时效性，有时还需具有超前性。即在活动方案初定，但具体流程尚处酝酿筹划阶段就应该开始实施了，而且这种前瞻的视距越远，为活动聚积的能量也就越大。新闻策划必须全程跟踪活动的每个环节，并根据活动组织者的要求随时变更方案，能放大某个亮点，也可对负面影响进行淡化处理。在活动结束后，新闻策划承担着为本次活动划上圆满句号的任务，使人们在总结性的新闻报道中继续感受活动的余温。例如2002中国南方汽车展，从8月份开始筹划到10月1日开幕、5日落幕，新闻部的编辑为此做了大量的前期报道铺垫，往往是配合汽车展的硬广告而“大处着眼小处着手”先对汽车行业现状和未来做梳理，再谈本次车展的现实意义和深远影响。这种处理手法比就事论事的硬性报道显然要柔和得多，读者接受也容易得多。在车展期间，报纸多次特辟A叠头版对开幕、抽奖和闭幕等环节进行了专题报道，从而使当日的报纸发行量和门票销售量双双飙升。在活动结束后的一周里，新闻部还请政府部门领导、行业权威人士等对活动的得失给予评述，从而为活动的成功划上了句号，也为后续再办埋下了伏笔。版面策划是新闻策划的影子。版面是新闻和广告的载体，充裕的版面空间、科学的版面设计往往使得不起眼的新闻和广告更出色、更具轰动性。版面策划涉及到跨媒体之间的组合，包括同一母报系统中的各个子报、子刊的版面配合，以及不同地区不同集团旗下报纸之间的版面配合。这种合作其实是互利双赢的业务合作，不需要现金的支付，一般是以版面互换方式完成，各自在对方报纸拥有一定版面资源预存，一旦本报有什么活动策划，即可启动利用，不但可以节约谈判时间提高效率，而且可以充分利用对方报纸覆盖目标读者群的差异化，扩大传播的影响。例如，在中国南方汽车展中，南方都市报不但充分利用了南方日报报业集团下的南方日报（面向全省机关单位）、南方周末（面向全国6百万高学历者）、南方体育（面向全省体育界人士及爱好者）、21世纪经济报道（面向全国经济领域的专业人士）、21世纪环球报道（面向全国各个领域人士）、21世纪明星周刊以及城市画报（面向当代城市年轻读者）等7个子报刊，此外还积极利用了其在参考消息、三联生活周刊、新浪网、公交车体和车内LCD广告等媒体的版面资源。可以肯定地说，中国南方汽车展的空前成功，与其以出色的版面策划为主体的整合传播模式是紧密相关的。执行的排期人员变更、天气变化等因素的影响。活动策划应该是具有一定柔性空间的执行方案，也就是说在执行上具有一定的弹性，而不是过于拘泥于文本上的条条框框。因为，每一次活动在客观上都可能遇到人员的变更、天气的变化以及其他一些人为的、不可抗力等突发因素的影响，所以在策划之初就必须考虑周全，为活动执行预留一定的选择空间。例如2002广东通信节，原来拟定的是由南方都市报联合中国移动和中国联通两家运营商主办，但是后来联通突然决定退出了，这时的联合广告已经出街，怎么办幸好企划部早已预计到可能出现的变故，预备了另一套副案，将联通部分延期至11月份，论坛主题和相关内容也做了特别的差异化策划，这样活动虽然分两部分进行了，但还是有很强的延续性，效果甚至超过了主办方和参展商的预期。广告（软文）的发布分阶段的进攻。在确定了活动的排期后，就应该马上考虑针对活动的广告创意和投放了。在这里，除了创意毋庸置疑很重要以外，广告的投放也是值得重视的一个环节。一次活动的广告投放包括预热、加温、沸腾和保温四个阶段，其中预热期可以新闻和软文进行先期的炒作，做好铺垫，间或打出硬广告；加温期开始增加硬广告的投放密度，软文积极配合；沸腾期活动则要集中投放高频次的硬广告；在保温期，以后续的新闻（软文）报道为本次活动做一个总体回顾与点评。活动策划活动策划与新闻策划、版面策划的配合中需要考虑的因素动运营55网站互动运营54PHPWINDBVWBVZ新社区活动策划如何搞线下活动的效果评估与总结活动结束后，都必须做一个效果评估与总结，这也是企划部门一次活动策划流程的最后一部分。企划部应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准，对每次策划带来的经济效益和社会效益做前后比较，这样才能看出策划究竟为报纸创造了多少利润，带来了多大的价值令人遗憾的是，这套衡量的量化标准和工具，不但都市报没有真正研究出来，国内其他媒介似乎也无建树。媒体企划部在一次活动策划中，起到的作用就像风一样，感觉得到却看不清。在南方都市报企划部，每次活动策划都是实行项目主要负责人制，而其他同事则要服从调配，全力协作完成。活动过程中出现问题，一般也是主要负责人承担，并且将工作表现带入最后的项目业绩考核。总结工作也由主要负责人完成，一份完整的总结报告要包括活动策划书、项目细化执行流“我发现本地网友聚餐貌似都只是出来解闷，很难转化到网站上今天又聚会了想了很多办法引入网站的话题，但是大家一个二个都不感兴趣啊，反应非常冷淡大家对这个有什么好招”这是很多新开的地方社区面临的普遍问题，个人也在思考，不一定正确，非常希望能够听到更多朋友的指点，大家共同尝试、探索。我觉得线下活动，尤其是新社区的线下活动，如何提高社区互动的转化主要还是在“活动前”和“活动后”，“活动中”的流程主要还是让大家体验玩乐感受为主。以下仅举例说明，比较宽泛1）活动提前一段时间在论坛放出预告，目的是留有时间在社区围绕该次活动进行互动2）互动什么呢比如开贴投票下大家都什么时间比较有空能够参与活动；比如大家来推荐去哪家场所活动；比如活动内容又搞些什么，如果是聚餐，待大家互动确认好餐馆后，再把他们的菜谱和图片都放到论坛供大家确认菜单点什么等等（更多不一一列举），这样在活动前大家就能围绕活动在论坛交流了。3）活动中稍微提下，不要搞得很严肃作报告似的，毕竟出来玩就是玩。但最重要的一点是要拍照和做简单文字记录以便活动后在论坛发布活动相关信息。4）活动结束后也要围绕活动进行互动，比如大家对活动的感受如何，菜是否满意，餐馆环境是否满意，让大家挑刺好了。重点还是活动前和活动后两段时间的互动吧，除了参与活动本身外，尽量让会员参与整个活动前和活动后的各种话题，毕竟活动中是大家玩乐的时光。对了，尤其活动中时需要保证良好的发现能力，发现有意思的瞬间，发现非常正面的和非常负面的，然后结束后作图文报道，这3样，一有意思的瞬间，二极端正面的，三极端负面的，这3个点是引起发帖欲望的。其他加上前期和后期的交流互动，基本就这样的了。程、活动协议附件、广告投放记录、费用收支明细表和活动得失汇报等六个方面。完满而出色的总结，会让企划部人员扬长避短、不断提升自己的策划能力，它既是本次活动策划的休止符，也将是下一次活动策划更高的起点。动运营网站互动运营56一、概念解读与市场分析团购是参与的人数越多越能够获得更低廉的价格和更好的服务，传统形式的组织方式受到了如信息面窄、效率低等各方面因素的限制，导致无法组织人数较多的团购活动。由于互联网的大面积普及和其诸多特点，通过网络发起、组织团购活动自然成为了最主要的方式，通过网络能进行全面的信息展示、完成规范的团购流程、形式多样的互动等等，更加符合了现代化的生活方式。因此，专业性的团购网站也就应运而生，成为了消费者向商家团购的桥梁，给买家带来了实惠，给企业带来订单，网站也从中获得了相当可观的收益。“又好又要省钱”是自古以来永恒不变的一个生活准则，特别是在物价飞涨的今天，人们对购物、消费更加是精打细算。因此在生活中常见身边的同事、同学或朋友就一起去向同一个商家进行采购，以让商家提供更低的价格，这也就是最初形式的“团购”。团购，即为团体采购，也称集体采购。一般是由某个人或组织进行召集，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，大量向厂家或总代进行购买行为，从而在保证质量的情况下，获得产品超低价格和服务保障。团购的商品一般具有较高的品牌知名度、占有较大的市场份额、服务体系完善，售后服务好、产品质量稳定，经得起时间检验、能提供完整的企业和产品信息等特点。据调查，目前团购的主要产品包括装修建材、家居用品、汽车、房产、家电、培训、电脑、数码、生活用品等各个领域。团购最早在北京、上海、深圳等城市兴起，目前已经迅速在全国各大城市蔓延开来，成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式，因为它有效的防止了不成熟市场的暴利、个人消费的盲目、抵制了大众消费的泡沫，让消费者实实在在享受到“又好又省钱”。团购能够带来上述好处的原因一是参加团购能够有效降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，获得合理的低价格。团购实质形同于批发，团购相当于以批发价格购得团购数量的产品。通过团购，可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买，所以购买同样质量的产品，能够享受更低的价格和更优质的服务二是能够彻底转变传统消费行为中，因市场不透明和信息不对称，而导致的消费者弱势地位。通过参加团购能够更好的了解产品的规格、性能、合理价格区间，可以参考团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价，在购买和服务过程中占据主动地位，真正买到质量好、服务好、价格合理、称心如意的产品，达到省时、省心、省力、省钱的目的。PHPWINDBVWBVZ二、团购网站的特点与优势团购一般都是在一定区域范围内进行，所以团购网站最大的特点就是具有区域本地性。区域性这一特点能够带给消费者在产品质量上、交易的安全上、售后服务上得到很好的保障，而这些保障在普通的购物网站上目前是无法达到的。特别是对于一些贵重商品，消费者大多不会在网络上进行购买、交易，相较而言，区域性的团购网站更受老百姓欢迎和更易被接受。“成功源于选择”，项目的选择很大程度上决定了创业人的成功与否，团购网站是一个将消费者与企业、商家精密相结合，以互联网平台作为应用的一个商业特性显著的项目。他的受众群体都是具有消费能力并且是正准备要进行消费行为的用户，并且不论从区域、需求上都相对集中，使得网站的商业价值明显高于其他任何类型的地区性网站。所以，团购网站是一项市场前景广阔、需求旺盛、盈利模式清晰的可行性项目。团购网站不同于如地方门户、分类信息等这类网站，如果已经存在一强那么竞争的难度将非常的大，而且对于盈利遥遥无期，通常都是让运营者失去信心而最终关闭网站。而团购网站因为他拥有非常强烈的“区域特性”、“商业特性”，即使在同一城市已经有了多家团购网站，仍然能够很好的避开正面的竞争，例如各自在具体地理位置上的不同，在商品类别上有自己的侧重点、价格优势、服务优势、网站57团购网站市场分析盈利模式与经验分享动运营59特色上等。因为对于参加团购的用户来说首先要满足在地理团购类网站中相对成熟的盈利模式主要有以下六种位置上的便利性二是要有所需求的商品并且价格上优势明显。团购网站由于区域性强，所以对于运营者来说操作方1、商品直销以“团购”的名义直接在网站上登陆商品便、推广目标明确，对于消费者来说团购能够实在给他带来信息进行直接销售，这里的货源也可以是自己进货、或跟商家实惠，所以在推广难度上也相对较小，并且往往会产生以一合作代销，直接获得商品销售利润。商品直销是在网站运作中携三，一传十，十传百的效应。人们的生活是在不断的消实现基本盈利的传统方式。费、购物，所以团购也不会停止。2、活动回扣网站作为商家与买家的中间桥梁，组织有现在跟商家相结合的网站形式并不少，但确越来越难以共同需求的买家向商家集体采购，事后商家向网站支付利润回受到商家的认可甚至遭到排斥，而网站要想盈利却又离不开企报，即大家生活中常见的“回扣”形式。千万不要小看这个业、商家，所以现实中常见一些网站为了生存在商家面前不得“回扣”，他是最有可能成为你最大收益的方式之一。团购商不低声下气，委曲求全，究其根本原因是商家无法看到网站给品小到生活用品，大到电器、建材、装修、汽车、房产等，如他们带来的实际效益，他们对那些虚拟的形式早已经失去信果你成功组织了一个大型采购团、如买车团、买房团，仅一次心。而团购则大大不同，团购大量购买，是直接给商家带来活动的商家利润回报小到上万，大到十几万甚至更多。现在一大规模的客户，是实实在在看得见的、最直接的效益改观，并些大型团购网站号称有千人团购会甚至有万人团购会，这种大且在没见到效益之前他们几乎是不用付出什么，所以在商家合规模的采购其产生的利润回报之大可想而之。作洽谈上是相对顺利很多，并且能很好的配合你。与商家一旦有了初次成功合作后，一般都会对你的网站高度重视起来，发3、商家展会可以不定期举办商家展览交流会，商家可展更多形式和更加深入的合作已经是水到渠成。在如今市场竞盟者提供网络平台、运作经验、共享网站品牌等。在获得加盟一些低成本的小商品货源进行直接销售，在这个过程中你将不费的同时也扩大了自身规模的影响力。断的积累客户、接触供货商、行业知识、将为你下一步的发展奠定稳定的基础。团购网站的运作、盈利模式不限于以上6种，根据自身的发展状况、环境特点、创新，可以产生更多的盈利方式，比如6、不要把所有的事情寄予在网上完成、网站只是你的主为商家、买家提供更丰富的增值服务等。体平台、要多做线下形式的沟通与交流。如果你在线下的沟通能力有限，那建议您可以找个擅长业务的人来合作与你互补四、团购网站发展初期的若干建议、经验7、网站的成功的关键在于效率、运营。切记千万不要把USEWORD60CORLATERTOVIWMACINTOSHPICTUR过多的时间耗费在技术上，采用现成的建站系统应该做为你的以下是一些成功团购网站给予的运营经验与建议，供参首选，记住自己的重点是运营赢利一定要从“技术员”的位考学习置中走出来1、不要一开始就搞全地区的，尽量选择自己所在区域或8、学会善用你身边一切可利用的资源熟悉的区域范围进行运作，这样无论是推广、交流、交易、活动组织等操作起来都会非常的方便，而且也能最快的时间内被五、团购网站建设方案民众所接受。在初期除非你的人力、财力非常充足，否之都应该采取以小到大的发展策略。USEWORD60CORLATERTOVIWMACINTOSHPICTUR既然是网站，那么第一件事就是要建设网站。对于建2、在商品类别上应该采取以点到面的策略，不要一开始站，域名空间已经不再是问题，关键是网站的系统，其重要性就想着做个最全面的，什么类型的商家都去联系合作，什么商不言而喻，是一切功能与信息的载体，也是一个项目的价值展网站互动运营58以借此机会进行新产品的推广、试用，可以面对面与客户交争这么激烈的环境下，团购无疑是给商家带来了新的契机，让流、接受咨询与订单并借此了解客户的需求与建议。网站向商他们有机会开辟新的营销战场，打破传统销售模式的瓶颈，何家收取展位费获得收益。乐而不为。4、广告服务团购类网站除了具有区域性特征外、他的综上所述，团购网站必将成为一个地区的真正消费门受众一般都是具备消费、购买能力、欲购买的人群，对于商家户，其显著的商业特性必将铸就其成为最具商业价值的网站来说定位精准、目标明确，成本低廉，故必将成为商家广告宣类型。随着网站的不断发展壮大，可以把本地资讯、分类信传的最佳平台。息、交友等诸多网络服务融合进来，构建一个全面的地方门户网站。5、售会员卡“IP会员”是用来凸显用户“尊贵身份”常见方式，在年轻人，特别是学生人群中非常的受欢迎。团购三、团购网站常见盈利模式网站可以通过发放会员卡的形式来让用户提升“身份”，网站可以为持卡会员提供更低廉的商品价格，更贴心的服务，可以USEWORD60CORLATERTOVIWMACINTOSHPICTUR让持卡会员直接在合作的商家实体店铺进行“团购”。如今的网站想单纯依靠流量、广告来盈利已经非常困难，网站必须要有自己清晰的商业模式才能发展壮大，也才有6、分站加盟当网站发展到一定影响力，无形中已经在核心价值。相较其他类型网站而言，团购网站由于直接面对商为你做项目招商。此时可以提供授权给加盟者成立分站，为加品、消费者、企业，他的盈利模式也是相对最清晰的。目前在品都搞，应该在某一行业或在某一类别上做出你的价格、质量现。优势和特色来。对于商业性网站的建设，很多人采取自己招聘技术人员3、如果有亲属、朋友在经营实体商品或者从事某个行或者外包进行开发，这样做的好处是能满足自己的一些特定需业,他们能够为你提供货源，那么你可以很好的利用这个资源求，但其开发时间长、成本高不说，由于开发人员的水平层次优势，如果你或你的朋友正在运营某个行业性的网站或社区，不齐，结果做出来的网站各个方面都存在欠缺，与自己的预期那么可以很好的利用这个网站的人气和网站的行业专业优势，效果相差甚远，一般来讲开发时间少则23个月，多则半年以将团购网做为一个商业频道来运营。上，随着时间的消逝项目的优势亦不复存在，很多朋友的创业激情就这样被磨灭，对项目也失去了信心。让项目“死”在4、如果你是某品牌的经销商、代理商，那么这无疑是最了技术上，这种情况十分令人惋惜。如今是个高效率的社会，好的资源了，借助自身品牌与价格的绝对优势，以及对这个行你比别人哪怕晚一天那么都有可能落后。所以网站的建设特别业的熟悉度，无疑团购网为你可打开了一条新的营销大门和新是在创业初期，应该首选利用网络上现成的商业网站系统来搭的发展项目建，这是一个降低投资风险，提高效率的最有效解决方案。5、如果上述24的优势你都不具备，先期可以自己寻找PHPWINDBVWBVZ网站互动运营60浅谈活动策划方案的撰写营网站互动运61九六城堡随拍随发活动获奖经验文九六城堡3、赞助方案活动策划是协会进行活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对协会活动其实赞助商对活动只会关心两点1他需要赞助多少钱，2他能得到什么回报；其他的东西对他来说意义不大，的展开将起到推波助澜的作用，而一个可操因此，在做赞助方案的过程中，大家可以围绕这两点来进作性强的策划就需要一份可执行性很强的策行，比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供划书，所以策划书的写作是很重要的。多少多少的广告等等，给他的权益越大，得到赞助的额度可一份好的活动策划方案是协会活动赞助能就越大。在这个过程中，还是要衡量给出的权益能否实现的根本，同时也是赞助商家提高学生市场占的问题。另外有些需要你们的发现，有率的有效行为，如果是一份创意突出，而4、要想商家赞助，我们还必须做好合理的经费预且具有良好的可执行性和可操作性的活动策算。这个经费预算要按情况而算。要商家觉得他没有亏。划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。最总结活活动结束了并不代表活动就完成了。重要的是提高商家对我们的信任，会让商家在活动过程中或许没有达到预想的效果，但是后期的操更好的支持我们以后的活动。作如果恰当，能得到亡羊补牢的效果。可以这么说，活动的后期也是活动一个很重要的环节，能起到一个巩固活动效果，提升商家对协会的认可度。就好对于一些刚接触策划的同学来说，可能他们在书写活动像我们在达到兴奋的最高点后，不能马上跌回现实，应该给策划案的时候往往很难达到预期的效果，那么，怎么样才能自己一个缓冲期一样的道理，在活动结束后，不能让商家形写出一份理想的活动策划案呢我觉得该需要注意几点成一个落差，而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的1、要有活动名称、主办方、活动时间安排和活动活动操作中，有很多活动都忽视这个过程。如果这个环节处简介。理的好，完全可以带来和活动过程相同的效果，甚至更好的2、宣传方案对我们协会来说，主要是对商家的产效果。在PHPWIND官方举办的“随拍随发”彩信发贴活动中，我文字，这不也是发贴吗而且我的流量用不完，何乐而不为收获了四点呢一、得到了第四的名次。二、获得彩信发帖通告修改权。然后再谈到这次的活动。三、因为开启这个然后顺带开启了其他的应用，有些应刚开始时我肯定要自己先绑定然后发送，成功后特地开用很不错。了一个活动贴，置顶加亮，作为论坛活动给以一定的奖励。四、因为“随即随拍”应用，使某些无法上网的会员能然后积极鼓励会员去绑定手机账号，然后教他们怎么发送彩通过发些彩信，给论坛增加人气。信，如果会员没开通上网功能，我一般是说让他们不要发了或者借开通GPRS手机发。先简单说说我是怎么开启随即随拍应用的。虽然我的是个小说站，下载小说需要的是论坛币，但是当初75SP1时我就用上了随即随拍，当时是要一个文件真正发彩信的也就是论坛里的熟客，当然他们也不缺币币，一个文件修改，然后去APP中心绑定，后台开启设置才能使我想大部分还是纯属支持的吧有些会员自己手机不能发，用（PS貌似有点复杂，好多文件）。后来SP2一到我也跟着或者没开通服务，都会想办法借别人的发或者干脆直接发升级了，当然其中也遇到了一些些的小问题，但都解决了，了；或者发了N次都不成功，还是努力着一步步检查。在这多谢PW各位热心人士的帮助，让我在寒冬感觉到了温暖里感谢他们对九六城堡的支持HOHO虽然目前我的站流量不是非常的巨大，但是毕竟我努力当初我开启这个运用，是因为很长一段时间我断网了，了，我坚持了，得了个第四名，不错了，最关键的是得到了发帖子很麻烦，之后就想好了等有网了马上去开通随即随修改通道的权限这样就可以设置为跟域名相关的通道了，拍，这样就能让那些不能上网的人能随时把自己手机上的图以后发也更方便了。片发出来。其实图片只是附属品，真正要发的是图片下面的品的宣传，做出好的宣传效果给商家看。活动流程包括活动前的准备，活动中的现场控制，活动后的安排。附注要懂得变换写作风格一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会在执行方案中，最关键的是小组的分工和成员的分配，积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的将每个项目筹备一个准备小组，安排一个负责人，进行细致写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模的分工，是在执行方案中必须体现的。（例如每个部门该做式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没什么等等）有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的在做执行方案的时候，在制作者的头脑中一定要把整个内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户活动模拟数遍，把各个细节都考虑到，有顺序地安排各个阶三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在段的时间，做到有条不紊。其实执行方案就是两个方面的工心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。因此变换写作风格也是挺重要的。作物料的工作和人力资源的工作。将人和物有机的结合，那么这个执行方案可以说是成功的了。PHPWINDBVWBVZ动运营63如何做好一个活动其实概括起来，作一个活动应该从“整合资源，提炼卖点，升华高度，贯彻执首先，整合资源行”这十六个意达到目的，如何利用现有资源或潜在资源来支撑或提升这大的活动，但是公司内部的束缚，各方面条件都不成熟，因个高度，通过一系列的框架，最终的活动目的又将进一步细此，这个活动只能确认为无可执行性活动，或者降低活动档化到什么程度，这就是一个活动的构思。次。如果一意孤行，将会严重削弱活动效果第四版块竞争对手资源主题出来，再围绕活动主题寻找版块，就象拼图，框架这一版块更多地体现在促销活动中。竞争对手是否做出来，现在就是将其拼凑完整，可以搜索尽量多的与主题相促销，什么时候做，做什么样的促销，促销的范围多大，哪关的活动元素，虽然并不是每一个都可以运用到，但是可以些产品做促销等等。这些都是应该掌握和研究的。这些将决供选择，安排出最合理的活动，在这里，活动主题是贯穿的定活动举行的时间策略先发制人还是尾随跟进，寻求破绽网站互动运营62字进行。知名度，目标群还关心什么等等。因此，考虑完这些，活动当提出需要做一个活动时，在了解对方做这个活动的初步情况时，就需要整合资源。不管是自己、上司还是举行的范围就基本上确定甲方提出要做活动时，都会对活动有一些想法，因此，应该首先了解的是这个想法，了解这个要求。第二版块外部资源整合资源在这里可以理解为前期的资料手收集、整理外部资源构架的是活动的广度。和分析，包括四大块，这四大块分别对即将操作的活动进行在这里，外部资源指的是媒体资源、长场地资源、物品了构架，为后面创意的形成，方案的制作确定了一个基本框资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的，架。甚至可以理解外部资源，这个活动平台的重要构成因素。例如，开业活动出席的嘉宾是市长还是省长，其对活动的影响第一版块目标群资源程度不言而喻。这一版块构架的是活动的范围。这一版块包括目标群的购买习惯、购买力，品牌的忠实度，目标群的集中度等等，第三版块内部资源比如做一个产品的促销活动，就会先选址，选址考虑的不仅在这版块主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、仅是人流量的问题，还应该包括提袋率等等，这就需要了解执行力以及向心力。俗语有云多大的能耐唱多大的戏。哪该区域的目标群的情况目标群是忠于品牌还是对价格敏怕拥有多么雄厚的外部资源，但是内部执行力等跟不上，活感，一般是在什么时候购买，购买周期为多长，一次性购买动也很难达到最佳效果。如，拥有全国性三大媒体资源，能量是多达，目标群一般是如何获取信息的，除了价格或品牌邀请到全国知名人士，按理说，应该可以举行一个规模相当灵魂，任何元素都要围绕灵魂来筛选，安排。一击而中；促销方式予竞争对手相同，相似还是相反的方在确定前面两个方面以后，就是具体的活动方案的完式。促销范围是更大还是精耕市场等等。成。一个活动并不是一个方案就能解决的，为咯保证活动效果，还需要将活动方案更加细分，如细分为宣传方案。执行方案、公关方案风险意外机制等。提炼卖点宣传方案整合资料的过程，也将是提炼卖点的过程，通过顺推，逆向思维，联想等方式提炼。哪些是目标群关注的，哪些是对目标群有影响力的，被影响到目标群购买决策的。正如在房地产行业中，在项目定位前都会提炼卖点，如地段、周边宣传方案应该包括前期宣传，活动中宣传，后续宣传。环境、配套设施、交通、教学设施等，再契合该区域的消前期宣传开展时间视活动而定，一般从活动开始前半费者心理，选择最具吸引力卖点，“让孩子在千年学府里成个月开始宣传，同时也可以在活动开始前进行活动预热，根长”这就选择了教育环境的卖点，契合购买者关心孩子教育据人的关注点，一般会经过以下阶段，通过预热达到一个小的心理。的高潮，然后在广告宣传的刺激下，维持着相对稳定的关注度，并且在活动开始当天，关注度达到最高。因此，合理安活动定位排好前期宣传的开展日期对活动的效果有较大的影响；一个活动的构思就是结合资源和目的，将活动提升到一活动中宣传通过现场的广告位摆放，广告方式的组合，个高度，并为其选择一个平台或载体，不同的平台带来的效流动广告宣传，将平面，声频，图像等诸多广告媒体有机结果是完全不同的。然后，考虑的是如何将这个高度用一个主合，让目标群形成强烈的印象题体现出来，如何通过具体的活动流程来展现主题，展现创后期宣传指活动结束后的宣传活动。通常在活动结束后PHPWINDBVWBVZ网站互动运营64会维持一段时间的宣传，进行持续宣传，该阶段主要以建立品牌忠诚度为目的，如一些促销活动后，会安排走访客户活动，一来增加忠诚度，二来活动目标群对活动及产品的意见反馈。行，比如，活动的冠名权，活动宣传过程中，为赞助商提供多少多少的广告（硬广和软文），给赞助商独家使用权等等，给他的权益越大，得到赞助的额度可能就越大。在这个过