行业资料-广告

本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。1行业资料行业资料广告广告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速进入点击页码宏观环境3【工商总局发布通告将严打虚假违法广告】3【国家工商总局要求从严处罚12起违法广告】4【7月起保健食品广告未审批不得发布】5【北京奥运会期间禁止运动员拍广告】5【我国成全球第五大广告市场】6【中国广告专业技术资格评定工作委员会成立】6市场信息7【01年04年ALLYES网络广告服务总量情况】7【2005年一季度中国平面广告品牌投放报告】7【AC尼尔森报告卡通片成汽车广告新天堂】9【2007年户外广告一律有偿设置】9【2005年第一季度四大城市户外媒体广告投放对比】10【北京规范户外广告宣传】10【怀柔户外广告设置特许经营权拍出110万】10【北京广告业最需三种人】11【上海将举办国际广告技术论坛】11【广东省广告违法率居高不下仍达2796】12【广东省鹤山市城区设立公益广告一条街】13【广西玉林市首期户外广告设置经营权拍卖落槌】13【海南虚假广告泛滥成灾违法率达7286】13【江苏省11部门联合部署，严查虚假违法广告】14【昆明市五华区整治城市户外广告显成效】14【福建户外临时广告不得超五天】15【福建省广告违法率最低名列全国第一】15【吉林省将建立广告市场信用监管体系】16【河南省将首次拍卖高速路户外广告位经营权】16【山西省10部门联手叫停虚假违法广告】17【黄金搭档涉嫌虚假广告，广告语夸大其辞】17【成都户外广告位开禁私家墙体可拍卖发广告】18【沈阳违规户外广告三个月拆除】19【打击违法广告不能仅靠自律】19【播客网站颠覆传统，获广告商青睐】20本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。2【医疗广告利益链调查如此与法律进行博弈】21【南京户外广告竞拍有过渡期】23【金银岛针对阿里巴巴声明反对恶性竞争手段】23【时代广场户外广告牌背后的价值和代价】24【电信巨头向搜索新贵示威，争夺广告】25媒体大观27【中国日报总发行量首超日本，位居世界第一】27【珠三角报业广告联盟召开客户联谊会】28【内蒙古广告监督管理杂志出版发行】28【400岁的报业仍占据传媒业的主导地位】28【全球报刊业传媒发展趋势】29【三十秒广告受冲击把商标融入电视剧】31【网络音乐吸引电台听众，电台广告受威胁】32【我国互联网广告市场明年预计上冲40亿元】32【IAB称一季度网络广告收入同比增长26】34【富媒体广告异军突起，直逼电视广告霸主地位】34【慧聪国际剥离电视广告业务，将拓展B2B网站】35【网络广告将开展巷战窄告，率先走向省市定位】35【客齐集网络广告大赛启动，征集广告出奇招】36【用户最常浏览的网络广告行业类别】37【GOOGLE搜索广告降价去年在华赚2400万美元】37【JUPITER广告策略使GOOGLE成网络巨鳄】38广告制作39【透过广告看国人】39【当代广告人自身定位的失衡】40港、澳、台广告41【凤凰卫视首季业绩微增】41【大陆货品登台打广告，台当局拟“一次性”修法】42国际广告42【三星投2亿美元发起全球广告战】42【俄罗斯广告业发展迅猛，年均增幅达32】43【纸媒广告收入每况愈下，GOOGLE雅虎是祸首】45【美国富媒体广告占显示广告支出比例】46【美国4月份招聘求职广告指数保持不变】46【美国2005年第一季度广告支出增长44】46【美国马莎集团下属杂志广告大幅度增加】47【避孕套广告再挑美性文化争议】47【美国在线推免费午餐，拉动在线广告收益】48【绝妙广告载体披萨盒成最热“广告牌”】49【他们看上去很“傻”，欧盟广告讽刺吸烟者】50【欧盟讨论禁止误导消费者虚假食品广告】51【欧盟广告法案进行投票一场肥胖阻击战】51【性感女人不能成卖点，瑞典要清理裸露广告】52【全球广告巨头争霸中国，竞争策略四大变化】53本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。3广告研究55【寻找社会化的广告过滤机制】55【广告和谐更可信】56【强势广告让理性消费品变得感性】58【网络广告走到了十字路口】59【中国儿童电视广告态度解析】64【中国户外广告发展受众细分与新媒体开发】67【服饰品牌走出狭义广告宣传的误区】69【国际广告中国户外传媒的集聚效应和马太法则】72宏观环境【工商总局发布通告将严打虚假违法广告】国家工商总局5月25日出台了关于严厉打击虚假违法广告的通告，以下是通告全文关于严厉打击虚假违法广告的通告为贯彻落实国务院关于开展打击商业欺诈专项行动的决定精神，严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为，国家工商行政管理总局会同中央宣传部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等部门，印发了虚假违法广告专项整治工作方案，决定自2005年5月开始，用一年左右的时间，开展虚假违法广告专项整治工作。为有效遏制虚假违法广告，达到预期整治目标，现就有关内容和主要措施通告如下一、此次整治工作，以惩治虚假违法广告为重点，特别是保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务虚假违法广告，以及利用互联网发布的虚假广告。严厉查处以下内容的虚假违法广告1、新闻报道形式发布广告；2、消费者、患者、专家的名义和形象作证明的保健食品、药品、医疗、化妆品广告；3、宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告；4、夸大功能、保证疗效的药品广告；5、夸大功能、保证治愈的医疗广告；6、夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告。二、广告主、广告经营者、广告发布者在本通告发布后，仍然继续从事虚假违法广告宣传的，工商行政管理机关将依法从重处理1、对虚假违法广告问题严重的广告主、广告经营者，依法停止或限制其广告宣传，或要求其停业整顿，从重处罚。2、对虚假违法广告问题严重的广告发布者，依法予以从重罚款、停止或限制广告发布、停业整顿、缴销广告经营许可证。对发布虚假违法广告的媒介单位相关责任人，同时由有关部门予以党纪、本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。4政纪处分。凡利用广告对商品或服务作虚假宣传，涉嫌构成犯罪的，依法移送公安机关，由司法机关追究违法行为人的刑事责任。三、有关部门将利用大众传播媒介或互联网络等形式，对典型虚假违法广告案件予以曝光。公布违法广告主、广告经营者、广告发布者名单，开展违法广告警示活动。对被处罚的广告主、广告经营者，及时录入工商企业信用监管系统，采取警示、年检时重点审查、加大日常巡查力度、公开曝光其违法行为、降低信用等级等监管措施。必要时进行跨地域联合监管或重点监管。广告经营者、广告发布者因虚假违法广告行为被依法处罚的，将失去参加中国广告协会“争创广告行业精神文明先进单位”的评选资格。四、按照虚假违法广告专项整治工作方案要求，工商行政管理机关对此次整治工作负责组织和协调，采取有力措施，对严重或典型虚假违法广告进行重点打击。信息产业、卫生、广播电影电视、新闻出版、食品药品监督管理、中医药管理等部门也将采取相应的行业管理措施，从源头上加强对虚假违法广告的治理。五、广告主、广告经营者、广告发布者必须履行法律义务，建立和落实广告基本管理制度，加强广告内容审查。对广告基本管理制度不落实、虚假违法广告发布严重的单位，除依法处罚外，可采取告诫整改、对有关负责人进行法规培训、公告为广告重点监管单位等管理措施。六、各有关单位开展广告活动，必须依法经营，树立诚信观念、增强社会责任感，切实认识虚假违法广告的严重危害性，加强法律法规学习，针对本单位存在的虚假违法广告问题，采取有效措施自查自纠，净化广告市场经营环境。特此通告国家工商行政管理总局章二OO五年五月二十五日红盾信息网2005/05/31返回目录【国家工商总局要求从严处罚12起违法广告】国家工商总局广告司对4月底公布并督办的2005年第一季度12起涉嫌违法广告的查处提出了指导性意见，要求对这批涉嫌违法广告的处理要依法从严。据国家工商总局广告司司长屈建民介绍，公布的这批涉嫌违法广告，是国家工商总局组织的一次对全国主要报纸和省级电视卫星频道的广告进行检查的结果。其中，对电视广告的监测检查范围是，2005年3月1日发布的药品、食品及医疗服务等广告内容，对报纸广告的监测检查范围是，各省报业集团所属发行量最大的子报及各省发行量最大的都市类等报纸2月21日、22日、23日发布的药品、食品、医疗服务等广告内容。检查出的这些违法广告案件具有典型性，集中反映出了违法药品、食品、医疗广告中的主要问题。这些广告要么利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；要么含有不科学地表示功效的断言，与其他药品进行功效比较；要么本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。5使用食品与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传疗效。违法医疗服务广告则大都宣称能治愈乙肝、癌症等疑难杂症。屈建民要求，各地广告监管机关对这批违法药品、食品、医疗服务广告的查处决不能手软，要依法从严处理。在查处中首先要做到对案件一查到底，对涉嫌违法媒体、广告主、广告公司依法进行查处；其次，要对涉嫌违法广告进行追溯，即不仅对当日监测出的违法广告进行查处，而且也要对监测前发布的同样内容违法广告进行处理；第三，对那些严重违法的案件要依法从重处罚；第四，要加强信息沟通，做到各地联动，即一个地方发现的违法广告案件，其他地方也要严密监测，同时在查处中要求涉嫌违法广告主，提供在其他媒体刊登或播放同样违法内容广告的媒体名单；第五，各地广告监管机关在办案中要加强统一和协作，及时将查处情况向国家工商总局汇报，由总局广告司将调查结果移交给广告主所在地工商局。屈建民指出，从严查处这批涉嫌违法广告，对当前广告专项整治行动的开展有着重要的意义。广告司将严密督办这些违法广告案件，对违法单位起到警示和震慑作用。中国工商报2005/05/30返回目录【7月起保健食品广告未审批不得发布】6月9日，来自国家食品药品监督管理局的消息称，从今年7月1日起，凡是没有经过审批的保健食品广告不能发布，审批合格的保健食品广告还将接受年度审查。根据规定，发布保健食品广告必须向省级食品药品监管部门提出申请，广告中的保健功能、有效成份、适宜人群等必须以食品药品监管部门批准的说明书内容为准，不能任意改变，误导消费者。国家食品药品监督管理局药品市场监督司信息广告监督处邢勇处长介绍称，当前保健食品广告夸大产品功能、甚至冒充药品误导消费者的情况比较严重。7月1日起，消费者可以登录国家食品药品监管局网站，只需输入保健食品广告批准文号，就可以了解产品的相关信息。华夏经纬网IT2005/06/09返回目录【北京奥运会期间禁止运动员拍广告】北京奥组委有关负责人透露，奥运期间将控制非赞助企业广告。在日前召开的北京奥运市场开发推介会上，北京奥组委市场开发部奥林匹克品牌保护与合同管理处处长陈锋透露，在奥运会比赛期间，未经国际奥委会执委会的批准，禁止用参赛运动员、其姓名、图像或比赛动作进行广告宣传，所有参赛运动员也要签相关协议。陈锋认为，运动员都有自己的肖像权，平时他可以根据自己的权利把自己的肖像等许可给一些商业机构。但是到了奥运会期间，他们的这种权利就要受到限制。本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。6此外，在奥运会比赛期间，对奥运场馆及周边地区及机场、车站等主要场所、路段和区域进行广告控制。陈锋解释说，这也主要是为了防范隐性市场，想把展示广告权利销售给赞助企业。新京报2005/05/27返回目录【我国成全球第五大广告市场】第二届中国媒体管理与资本市场论坛日前在北京举行。论坛透露，2004年传媒产业全行业实现增加值19397亿元，约占全国GDP的17，占第三产业增加值的5。广告业在2004年度增长32，我国已成为全球第五大广告市场。有关专家指出，2005年是中国传媒业发展与改革的关键期。过去一年传媒业的发展与改革已经迈出了一大步，传媒产业的各个层面都有一些重大政策、措施出台，文化体制改革已全面铺开，传媒产业正以前所未有的速度推动国民经济的增长。同时资本市场在传媒业的变革中扮演着不容忽视的角色。本次论坛由北京传媒大学媒体管理学院主办。光明日报2005/06/06返回目录【中国广告专业技术资格评定工作委员会成立】近日，中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会，杨培青会长在会上做了精彩的讲话。会议审议了广告专业技术资格评定试行办法、广告专业技术资格评定工作实施细则、中国广告专业技术资格评定工作委员会工作规程，讨论了成立广告专业技术高级资格评审委员会、广告专业技术资格标准和考试考核大纲编委会等机构的相关事宜。杨会长讲到广告业属于市场经济中知识、技术、人才密集的特殊的服务产业，一些规模大、素质高的广告公司应当列为高新技术型企业。这个概念有别于狭义的科学研究与技术开发的范围，而是适应市场经济发展应当建立的专业技术系列，着重体现在新创意、新技术、新材料、新设备的应用转移方面。广告行业与市场经济发展紧密相联，任务是向社会提供信息与传播的创意性服务。广告融合了传播学、市场学、心理学、社会学等学科，涉及到产品技术与品牌设计、管理经营、媒介策划等各方面的知识，并集设计、制作能力于一体。作为智力劳动密集型产业，广告行业集中了一大批优秀的开拓创新型人才，并具有完全不同于其他行业的专业技术特征。然而，与其他行业比较，广告业至今没有建立起专业技术评价体系，这种专业技术评价缺位的现状，给广告经营单位的人力资源管理带来了很大困难，使行业凝聚力受到严峻挑战，也是出现用人单位之间恶性挖脚，从业人员频繁跳槽等等弊端的因素之一。开展广告专业技术资格评定，有利于行业的持续发展，促进产业升级；有利于提高行业凝聚力，吸纳更多的大学生进入业内，促进劳动就业；有利于从业人员的知识创新；有利于行业自律，是促进行业自我完善、自我提高的重要本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。7措施。广告专业技术资格的考核评定工作采取全国统一标准，统一考核评定的方法。评定采取自愿的原则，面向广告公司，媒体广告部门以及其他各类企事业单位从事广告业务的工作人员。经考评合格者由中国广告协会颁发中国广告专业技术资格证书。广告专业技术资格拟分为四个系列从事营销策划、媒体传播策划、公关活动策划等专业人员为广告策划师系列；从事文案创意工作的专业人员为广告文案师系列；从事视觉设计工作包括平面、户外、网络、展览展示等创意设计工作的专业人员为广告设计师系列；从事广告编剧、导演、摄影、三维、广播、动漫、制作等工作的专业人员为影视广告师系列。资格分为三个等级助理级、中级和高级。中华广告网2005/06/08返回目录市场信息【01年04年ALLYES网络广告服务总量情况】根据好耶联合IRESEARCH发布的2004年好耶网络广告服务报告的数据显示2001年、2002年、2003年和2004年ALLYES网络广告服务总量分别是52029、85072、111063和148217亿次。新好耶信息技术上海有限公司ALLYES新好耶是国内最早、也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，旗下还有北京诠释广告有限公司和网站营销联盟SMARTTRADE智易，致力于提供广告主全面网络广告解决方案。好耶的ADFORWARD广告管理系统平台，包括ADFORWARDFOTPUBLISHER、ADFORWARDFORADVERTISER、ADFORWARDMAIL、ADFORWARDFORENTERPRISE等，是目前中国使用最广泛，市场占有率最高的网络广告发布管理软件。在强大的技术支持和完善的广告服务下，2004年ALLYES网络广告服务总量达到148217亿次。中华广告网2005/06/06返回目录【2005年一季度中国平面广告品牌投放报告】受2月春节消费大季影响，与上一季度相比，2005年第一季度的中国平面广告投放总量较上一季度大幅增长，与去年同期相比，本季度的增长幅度也大大超过了去年的平均增长水平，在广告量排名上更呈现出二线城市增长快，汽车、家电、移动电话出现负增长保健品、药品增幅大等新变化。平面媒体排名分析二线城市增幅大，“南系”媒体现负增长从平面媒体广告量排名看，广州、北京、上海等传统“一线城市”广告量增长幅度显然不算太高，大多数媒体增幅都低于平均水平。广州日报、南方本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。8都市报等广州媒体甚至还出现了负增长。而以武汉、成都、大连等为代表的传统”二线城市”，其主流媒体广告投放量却呈现出高增长的态势与去年同期相比不少“二线城市”主流媒体广告量增幅超过了50以上楚天都市报2005年第一季度广告量与去年同期增长1986，排到了全国第11位。看来随着中国经济的全面发展及平面广告业的逐步成熟。二线城市已越来越受到广告主们的重视，二线城市广告业的崛起将成定局，2005年有望成为广告业界的”二线城市年”。值得关注的还有一些面市时间不长的北京、上海新锐媒体，已向传统媒体“大佬”公开叫起了劲，新年以来增长快速。增幅最为惊人的是上海新闻晨报，本季度广告量达2487435万元，同比增长了16733。已排到了全国媒体广告量的第5名，精品购物指南也以1232的同比增长幅度，在全国排名中名列第9，充分显示出新锐媒体的高发展态势。品牌广告量分析电信、家电卖场。汽车成主体，学习机增幅高从各品牌广告量排名上不难看出，前20名几乎都被电信、汽车、家电卖场、家电这四大行业占尽了风头。中国四大电信运营商全部上榜，而且排名都在前11名内中移动更高居榜首。汽车业是广告投放量上榜最多的行业有5个品牌进入了前20名其中”东风日产”更以超过1000倍的惊人同比增幅高居所有上榜品牌增幅之首。最值得关注的是家电卖场的表现，因为正值春节消费大季，2005年第一季度里中国四大家电连锁大卖场全都加大了广告投放力度进入了排行榜前20名，业界两大龙头国美、苏宁更分别以同比增加934、1262的增幅成为各品牌广告投放量的亚、季军。新锐卖场大中电器的同比增长幅度高达35979排到了全国第18名。另一个引人注目的行业是英语学习机，好记星、E百分两大品牌抓住寒假档期大做广告，以比去同期增长几倍、几十倍的涨幅异军突起而成本季广告投放大户，分别进入全国排名的第13、14名。行业广告量排名分析汽车、家电、移动电话负增长，保健品、药业涨幅高汽车、家电、移动电话向来是广告市场举足轻重的三大行业，但在2005年第一季度这三大行业的广告投放量总体上却比去年同期都下降了十几个百分点。汽车业广告虽然仍是市场最大蛋糕之一，东风日产、广州本田、宝马三大品牌的广告投放量同比也都有几倍以上的增长，但不少进入前10名的大品牌，其实际广告投放量已大不如去年，反映出受价格下挫、市场持币心理普遍等因素影响，汽车业广告正开始出现变数。春节前后本来也是家电消费的大季，但今年家电业的不少广告份额已通过与家电大卖场联盟的方式，被家电卖场广告分担去不少，本季度家电业在平面媒体上的广告投放量去年下降了1791，连排名最前的海尔、松下两大品牌也出现同比负增长，只有长虹以13倍多的高增长量重新崛起，排到了第4名。凭借春节送礼大季的大好商机，保健品、化妆品行业务大品牌都相继加大了广告投放量争夺市场。与去年相比，保健品、化妆品和药业三大行业的广告量涨幅可观总体上都有几十个点以上的增长度。排名在前10名的不少品牌都出现成倍甚至十几倍以上的涨幅。其中化妆品业排名相对较稳定，而保健品、药业的排名变动较大，新品牌不少。媒中媒2005/06/02本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。9返回目录【AC尼尔森报告卡通片成汽车广告新天堂】日前，AC尼尔森ACNIELSEN在尼尔森媒介研究专业研讨会上公布了中国电视媒介市场的最新报告。报告指出卡通片可能已经成为大量都市成人最重要的看电视内容。这份报告援引了2005年3月份AC尼尔森报告的媒介数据，针对上海炫动卡通频道，从2004年第51周开始到2005年3月13日这一周为止，对所有时段和所有人群的监测显示，25至34岁的人群的收视率为07左右，仅次于4至14岁的人群收视率达到21。另一个数据则更有力地显示，上海地区在1800至2300的黄金时间中，炫动卡通在25至34岁人群中的占有率已经居所有频道的第三位，达到8左右。在月收入达3000元以上人群中抽样得到的数据结果则是，炫动卡通在这一人群中的触达率达到38左右，仅次于电视剧、新闻综合，新闻娱乐三大传统频道。如果要把抽样人群放大到15至34岁的人群，则炫动卡通的触达率将以40居上海各频道之首。“动画片能让上海居全国之首的职业白领人群更好地放松，因为它进入的是一个跟现实距离很远的纯梦幻世界。”AC尼尔森调查部如此认为。“越高阶的职业人士，越需要动漫的心理按摩。”该部门还称“另一方面，30至35岁有大量年轻父母要陪4至5岁左右的小孩子一起看动漫节目，最典型的是早餐期间，这些家庭一般也具有比较强的购买力。”“聪明的汽车广告商应该立刻开始在炫动卡通的早餐时段等节目抢时段。”刚成立不久的上海炫动卡通频道总裁李世雷说。他还表示“我们计划向4至60岁的所有人群提供动漫内容，现在看来，这一步完全正确。”国际金融报2005/06/02返回目录【2007年户外广告一律有偿设置】南京正在对户外广告牌进行大规模整治清理，日前得到最新消息，到2007年1月1日，全市所有经营性户外广告将一律有偿设置。2007年1月1日是大限有关主管部门已经决定对未经审批、擅自设置的广告牌一律予以拆除；对经过合法审批，由于迎十运开展广告店招整治暂停续批而成为违规的过期广告牌，按原续批期限给予一定时间的过渡期，最迟不超过2006年底，2007年1月1日以后，全市所有经营性户外广告一律有偿设置。对于历史上虽经合法审批，但目前影响统一规划和市容景观的广告牌，应予拆除，由此造成的合理损失可以给予相应的经济补偿，或者置换发布地点予以补偿。此外，对经营性户外广告的拍卖，按照“先易后难”的原则，先从经过规划认定的市政道路、公共设施等公共部位开始，逐步推进到非公共产权。政府与广告公司达成共识政府对经营性户外广告进行统一管理、有偿拍卖的消息也引来了一些争议。本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。10据了解，南京市市容局领导以及市法制办有关负责人与5名受影响较大的广告公司代表进行了交流，最后达成共识经营性户外广告有偿设置以后，部分广告公司可能面临的困难政府有关职能部门给予了充分理解，并且将采取相关措施予以缓解和扶持，帮助他们渡过难关。南京晨报2005/06/03返回目录【2005年第一季度四大城市户外媒体广告投放对比】单位百万元城市1月2月3月北京287297283上海370366345广州686963西安222120备注1以上数据是以CTR市场研究监测的电视媒体为统计基准；2广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3广告费不含免费项目；CTR市场研究广告监测部2005/06/06返回目录【北京规范户外广告宣传】6月2日，促销标语不得悬挂在非商业性公共场所。日前，北京市标语和宣传品设置管理规定在网上征求意见，市民可发邮件至GUANGGAOBANBJMACGOVCN提意见。据市市政管委介绍，规定所称标语和宣传品，是指以悬挂、悬升、张贴、张挂、安放等方式，设置在城市公共场地和公共空间的气球条幅、充气式装置、旗帜、海报、展板、宣传画、宣传牌、电子显示屏等非商业性宣传媒体。规定指出，标语和宣传品不得含有展销、促销、招商等商业宣传内容，若附带商业宣传内容的，按照本市有关户外广告的管理规定执行，罚款金额最高可达1万元。规定适用于本市规划市区、郊区的城镇地区和开发区、科技园区、风景名胜区及其他实行城市化管理地区内的公共场地和公共空间设置标语和宣传品。市政管理部门将按照10的比例作为固定宣传设施，提供给社会单位设置标语和宣传品或发布其他公益信息。京华时报2005/06/02返回目录本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。11【怀柔户外广告设置特许经营权拍出110万】据报道，日前，北京市怀柔区4条主街路户外广告设置特许经营权向社会公开拍卖，经过激烈角逐，最终拍出110万元。为加快户外广告市场化经营，使户外广告更加规范、标准，全面提升城区的整体夜景照明水平，怀柔区市政部门对青春路、迎宾路、红螺路和府前街等四条道路的174块广告牌进行广告整体规划，对广告的设置特许经营权进行拍卖。北京盛世红日、佳特尔两家广告有限公司分别获得青春路和其他三条道路为期4年的广告设置特许经营权。京郊日报2005/06/09返回目录【北京广告业最需三种人】北京广告业最需三种人国内著名人力资源服务商前程无忧最新发布的数据显示，中国广告消费以每年2030的速度在递增，北京以无可比拟的媒体优势，促使广告业在其中高速成长。从数据看，目前广告业中需求最多的职位有艺术设计总监，平面设计/美术设计，广告策划/文案。据前程无忧发布的2004年薪酬报告显示，北京广告业的平均年薪为5万元左右，在全国只属中等水平。这一行的新人起薪并不乐观，本科毕业生的月薪80的人维持在1500元左右。高端职位中，艺术设计总监的平均年薪在77万左右，普通的职位如广告策划/文案年薪在5万元左右。专家表示，由于行业的特殊性，广告公司在招聘中重点着眼于应聘人员的工作能力和发展潜力。设计师平面设计或美术设计一般要求具有两年以上的设计经验，思维活跃，富有创意，当然熟练应用相关操作软件是最重要的前提；策划文案则要具备生花的妙笔以及过人的洞察力，高强度的工作压力也需要求职者拥有极高的工作激情。虽然创新意识始终贯穿于广告行业里，但在应聘过程中，个人创新仍要有个度，可以通过浅显易懂的文字说明来表达自己的观点，以免出现“曲高和寡”的尴尬局面。北京娱乐信报2005/06/06返回目录【上海将举办国际广告技术论坛】2005上海国际广告技术论坛将于6月28日至29日在上海图书馆举办。本次论坛由上海市广告协会和世博集团上海现代国际展览有限公司共同举办，得到了上海市经济委员会、上海市世博局、上海市规划局、上海市容环卫局、上海市工商局、中国广告协会、香港广告商会、澳门广告协会、台北市广告工程商业同业工会、韩国贸易振兴会社、韩国屋外广告协会汉城分会等国内外相关行业协会的大力支持。技术，一个占领广告市场的关键词，它带来利润，挑战未来。广告技术是广告发展的助动力。广告技术发展史，也是广告业蓬勃发展的明证从灯箱到本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。12三面翻，从喷绘到LED，每一项技术更新，无不使广告市场的结构和份额发生变化。这是个技术创造价值的时代，远离技术等于拒绝财富。迅速掌握新技术意味着尽快获得新成就。2005爱知世博正在举行，2010上海世博也并不遥远。现代城市建设强调的是人、城市和自然的和谐共生。广告技术能否适应人和城市的发展，能否适应市场的需要，已成关键。风生水起的广告技术大战，能显现更加亲切的人性化界面吗适时举办的“上海国际广告技术论坛”，正是填补了国内在此项领域的空白，为大家掌握广告技术市场提供了一个全行业共享的话语平台。上海国际广告技术论坛是国内首次在相关领域的盛会，本次论坛主题为“城市生活与广告技术”，覆盖了户外广告制作、多媒体、输出印刷、广告摄影、灯光及发光体、展览展示等等主要广告技术领域。TOMCOM、OGILVY、SHANGHAIDAILY、MG3、PHASEONE、飞扬联合、制高媒体、常州灵通、赛天使、美东传媒、魏珂庆余、同昆数码等国内外知名企业届时都将与会。本次论坛的演讲嘉宾阵容空前盛大，上海市广告协会户外委员会主任裘东明、中国广告协会霓虹灯委员会秘书长温伯安、中国商业摄影专业委员会理事张善夫、赛天使国际贸易上海有限公司总经理汪祥艮、上海百成图片有限公司总经理栾跃生、飞阳联合数码技术有限公司副总王贵民、上海美东广告传媒有限公司总经理袁惠民、上海公交广告公司经理肖立人、常州灵通展览用品有限公司董事长刘建平、南京科能实业有限公司总经理寿姜晔、上海北嘉电脑喷画有限公司总经理石岗、分众传媒中国控股有限公司总裁江南春等行业内知名专家和精英为我们作精彩的演讲。本次论坛演讲的主题经过专家组的精心挑选，都是当前行业企业作为关注的话题，如广告业在都市创意产业中的作用、和谐城市的营造与街道文化的塑造、广告技术进步是广告业发展的助动力、手机通讯广告新技术、外资巨头2005户外媒体何处掘金、广告创意对广告技术的要求、楼宇广告的新拓展及可利用价值、大型动态投影技术在户外广告中的应用、新广告材料运用、导入数码技术迎来百花齐放的春天、美国MG3网络定向互动传播技术等。论坛同期，还将颁发“中国广告技术成就奖”和“推动中国广告进步奖”两项大奖。此次颁奖为国内首次由行业资深专家操作、具权威性的评奖活动。届时上海市副市长、世博局局长周禹鹏将作为颁奖嘉宾莅临出席。目前飞阳联合数码技术上海有限公司、GCC星云、南京威克、中国常州灵通展览用品有限公司、飞思公司、杭州制高媒体科技有限公司、赛天使亚太香港有限公司、飞利浦中国投资有限公司、盛世长城国际广告实力媒体有限公司、奥美广告等国内外著名企业已进入了本次评奖活动相关领域的入围名单。中华广告网2005/06/01返回目录【广东省广告违法率居高不下仍达2796】据日前召开的广东省商标广告监管工作会议透露，今后一段时间的重点查处和整治对象将是侵犯商标案件以及虚假违法广告。据了解，近年全省工商部门开展了保护注册商标专用权专项行动和“打虚本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。13假、树诚信”广告专项整治行动，对医疗、药品、保健食品广告进行拉网式清查，商标、广告整治工作取得阶段性成效，但存在问题仍然比较突出。特别是虚假违法医疗、药品、保健食品广告已成为影响经济社会发展的突出问题。近期对省内8家主要报纸、电视、广播媒体的抽查，其药品、医疗、保健食品广告违法率仍达2796，部分一季度专项整治查处过的违法药品广告也再度出现；跨地区、跨国的商标侵权案件日益增多，侵犯驰名、著名和涉外商标的案件不断发生，制假窝点越来越隐蔽，侵权手段越来越先进。这些问题严重扰乱了公平竞争的市场秩序，影响了广东经济社会的持续协调健康发展。据悉，广东省工商局还将于近期向社会曝光一批今年以来查处的发布范围广、次数多、屡教不改或社会影响恶劣的重大典型虚假违法广告案件。金羊网2005/06/08返回目录【广东省鹤山市城区设立公益广告一条街】为对市民进行潜移默化的城市文明意识教育，提高市民的文明素质，鹤山市市政局近日在鹤山城区前进路设立公益广告一条街，其独特的风格吸引了过往行人的目光。据了解，这批新的公益灯箱广告牌一共有15个，部分广告语是2003年在鹤山市范围内公开征集的广告语中精选出来的，以鹤山建设现代化山水园林城市为主题，广告内容涉及市容环境卫生、园林绿化、城市道路、公共设施等方面。广告牌采用不锈钢灯箱形式，造型独特，美观大方。该局有关负责人希望广大市民能够从中受到教育，珍惜、爱护这些广告牌，共同营造一个良好的工作和生活环境。江门日报2005/06/07返回目录【广西玉林市首期户外广告设置经营权拍卖落槌】2005年6月7日上午10时30分，在广西玉林中信拍卖有限公司举行的拍卖会上，玉林市公园路玉林宾馆至玉林市烟草专卖局路段路灯杆广告牌位设置经营权以五万元的价格落槌成交。玉林市一有远见的广告公司抢先成为该路段广告牌位设置经营权的业主。这次广告牌位设置经营权的拍卖，是由玉林市市政管理局委托举办的。是玉林市市政管理局成立以来，同时也是玉林市户外广告设置管理办法于2004年12月颁布以来，推出的首期户外广告牌位设置经营权拍卖。此次拍卖活动，为玉林市市政管理局往后的广告牌位设置经营权等无形资产的拍卖及我市户外广告设置的管理工作探索了一条路子并积累了一定的经验。而玉林市户外广告设置管理办法的颁布实施，标志着我市对户外广告设置的规范化管理提高到一个新的水平。玉林日报2005/06/09返回目录本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。14【海南虚假广告泛滥成灾违法率达7286】据6月7日从海南省工商局获得的消息，国家工商总局近日抽测海南某电视栏目发布的28条广告，虚假违法广告竟有23条；海南某报发布的广告5条，虚假违法广告竟有3条。海南虚假广告违法率高达7286。今年以来，省工商局就在全省范围内开展虚假违法广告整治工作。海口工商局负责对4家媒体广告监测工作，每天有3人专门负责监测和登记，发现虚假违法广告即责令停止发布或立案查处。3月至4月，该局监测4家媒体发布广告2217条次，其中，虚假违法广告竟达1636条次。省工商局有关人士表示，下一阶段对虚假违法广告将继续加大监控和打击力度。商旅报2005/06/09返回目录【江苏省11部门联合部署，严查虚假违法广告】据悉，江苏省工商局、省委宣传部等11家单位6月8日联合召开全省整治虚假违法广告电视电话会议，部署重点查处七类虚假违法广告行为。这七类虚假违法广告行为是一、以新闻报道形式发布的欺骗和误导消费者的广告。比如在广告版面不标明“广告”标记，而使用“专版”、“专题”、“企业形象”等；或以通讯、评论、消息、人物专访等形式发布广告，或在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话等联系方式；二、利用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物向受众推荐或介绍商品服务的广告；三、保健食品广告宣传治疗作用，使用与药品相混淆的用语；四、药品、医疗器械广告未经审批和篡改审批内容发布，或者夸大功能疗效，作出承诺的；五、医疗广告宣传保证或者变相保证治愈的；六、化妆品和美容广告作虚假宣传；七、非法从事性病诊疗活动，发布性病诊疗广告等。江南时报2005/06/09返回目录【昆明市五华区整治城市户外广告显成效】近日，昆明市五华区组织区城管局、区工商局等相关部门对西昌路电动自行车占道经营商铺进行综合整治。区里还决定在合适的地点建设一个电动自行车市场。经过两个多月的整治，昆明市二环路以内各区路段的户外广告、门头招牌整治工作进展顺利，杂乱、破旧、档次较低的户外广告将被美观规范的广告所取代。在整治中，市城管局、市公安局及各办事处联动出击，执法人员放弃节假日，顶着酷热奔走在春城的大街小巷。据统计，从3月份到目前，共发限期整改通知书10000多份，对城区二环路内的临街广告经营商逐一上门宣传。在处理全局与部门利益时，市城管局率先垂范。原来，市城管局在人民东路上设置有4块户外广告或门头招牌，属于户外广告整治之列。为此，有关人员找到该局领导想“通融一下”。但该局领导认为“我们是政府户外广告设置管理部门，本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。15更应在严格城市管理方面作出表率，凡是与影响市容和与迎接GMS会议不符的广告都得及时拆除，我们不能用人民给的权力为自己谋私利。”于是，大家利用两个双休的时间，最终拆除了4块临街门头广告牌。在该局的影响和带动下，各广告商纷纷效仿拆除不达标的广告牌。据介绍，从3月至5月31日共清理登记户外广告牌10400多块，拆除违规设置的户外广告牌15400多平方米，整改户外广告826块，面积达5800余平方米。据悉，该市所有户外广告整治工作于6月上旬结束。云南日报2005/06/08返回目录【福建户外临时广告不得超五天】逾期不拆除罚款50元福州市区户外临时性广告设置管理办法日前颁布施行。规定户外临时性广告设置期限不超过5日，设置期满后，广告发布者应在1日内予以拆除。逾期不拆除，由市或区执法局处以50元罚款，并强制拆除，所需费用由广告发布者承担。办法规定，禁止在下列设施或区域设置临时性广告人行天桥、高架桥、江河桥梁及路灯线杆；行道树或者公共绿地；道路交通隔离栏等交通安全设施或交通标志；国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。一个户外广告设置点有多个申请人提出设置申请的，按照“申请在先”的原则轮流设置。未经批准擅自设置户外临时性广告的，由市或区执法局责令改正，暂扣其违法物品、工具，并可处以1000元罚款。福州晚报2005/06/06返回目录【福建省广告违法率最低名列全国第一】5月31日，福建省工商局召开了全省整治虚假违法广告工作会议。据了解，全国主要媒体广告监测结果显示，福建省广告违法率最低，名列全国第一。据了解，即日起福建省工商局将开展严查虚假广告专项活动，此次活动将开展重点整治以新闻报道形式发布的广告；以专家、患者、消费者名义和形象作证明的医药、保健食品、化妆品广告；保健食品广告、药品广告、化妆品和美容服务夸大功能，宣传保证治愈的广告。另有消息称，广告主、广告经营者或广告媒体年发布虚假广告被查处5次以上的，一次性进入失信之列，工商局将根据广告市场监管情况，结合信用监管体系，将广告主、广告经营者相应地分为A、B、C、D四级，并建立失信惩戒机制和严重失信淘汰机制。此外，广告主、广告经营者、广告发布者在本通告发布后，仍然继续发布虚假违法广告的，工商局将依法从重处罚。省工商局周金伙局长表示，今年14月份，福建省保健食品、药品、医疗广告违法率与去年同期相比，分别下降了117、162、235。全国主要媒体广告监测结果显示，福建省广告违法率最低，名列全国第一。福建省此次开展本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。16专项整治活动，力争在今年内基本消除虚假医疗、药品、保健食品广告，争取广告违法率总体上再次有较大幅度的下降。东南快报2005/06/01返回目录【吉林省将建立广告市场信用监管体系】今后，吉林省的广告经营单位将因其信用行为被区分为A、B、C、D四个信用等级，有关部门将依据不同的信用级别对其进行管理和处理相关业务。这一举措是针对日益泛滥的虚假违法广告制定的，初步计划于8月份开始实施。由吉林省监察厅、工商局、食品药品监管局、卫生厅等十家政府部门共同出台的实施方案中规定，A级为守信企业，用绿牌表示，B级为警示企业，用蓝牌表示，C级为失信企业，用黄牌表示，D级为严重失信企业，用黑牌表示。对绿牌企业给予表扬或表彰，对蓝牌企业要进行限期规范，对黄牌企业要作为重点监控对象，督促整改，对黑牌企业要发布吊销公告。对把关不严、违法违规现象突出的企业，降低其信用等级并向社会公布，必要时处以罚款。有关部门还将开展对诚信广告的评选活动和对违法广告的公示，与此同时制定广告申请、审批、刊播的具体规定，严格规范广告发布行为，还要在广告经营单位设立专职广告审查员，明确其职责和权力，并报监管机关备案。实行广告审查员、广告单位部门主任、媒体主管领导三级签发制度，哪个环节出现问题，就追究哪个环节的责任。新华社2005/06/08返回目录【河南省将首次拍卖高速路户外广告位经营权】河南省高速公路广告位经营权首次拍卖进入倒计时。5月27日上午，“中原黄金旅游圈”高速公路群广告位经营权拍卖项目发布会在大河锦江饭店举行。河南省高速公路广告塔之多曾居全国之首。高塔林立直接影响司机注意力，这种现象被媒体曝光后，去年通过的河南省高速公路管理条例专门作出规定，除高速公路收费站区、立交区、服务区和过路天桥外，禁止在高速公路、高速公路用地范围内、高速公路建筑控制区内设置公告设施，在以上用地区域设置广告设施的应当经主管部门依法批准。据介绍，本次是条例出台后高速公路广告位经营权转让首次引入拍卖机制。“中原黄金旅游圈”高速公路群是指少林寺洛阳高速、济源洛阳高速、济源焦作高速和洛阳西南环城高速，皆由河南省交通厅公路管理局承建，将于今年8月1日以后、年底以前陆续通车，全长200346公里，广告位共296个。负责此次拍卖的河南省炎黄拍卖行有关负责人表示，“如果拍卖招商比较理想，下月就能开拍”。4条路广告位的经营权是整体拍卖还是分开拍卖，将取决于参加竞拍人的意向。5月27日的发布会上，除河南本地的几家大广告公司外，多家省外知名公司也表达了参与拍卖的意向。据了解，分属河南高速公路发展有限责任公司、中原高速股份有限公司等本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。17名下的京珠、连霍高速公路河南境全段，濮阳鹤壁高速公路、郑少高速公路以及将于2005年年底前开通运营的郑州西南绕城高速、叶集信阳高速等共1348公里高速公路的广告位经营权预计在7月中下旬拍卖。河南日报2005/05/30返回目录【山西省10部门联手叫停虚假违法广告】6月6日，从山西省工商局召开的全省虚假违法广告专项整治工作动员会上了解到，从现在开始，山西省对虚假违法广告进行为期一年的专项整治行动。特别针对保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务等“五类”虚假违法广告，以及利用互联网发布的虚假广告。此次专项行动，是贯彻全国打击虚假违法广告会议精神开展的，由山西省工商局牵头，宣传部、公安厅、监察委员会、纠风办、通信管理局、卫生厅、广播电视局、新闻出版局及食品药品监督管理局等10个部门联合参与的活动。整治重点包括以新闻报道形式发布的广告；以消费者、患者、专家的名义和形式作证明的保健食品、药品、医疗、化妆品广告；宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告；夸大功能、保证疗效的药品广告；夸大功能、保证治愈的医疗广告；夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告；在互联网上发布虚假广告和不实信息等方面。山西日报2005/06/06返回目录【黄金搭档涉嫌虚假广告，广告语夸大其辞】据悉，重庆市工商局6月7日称，按照广告法、食品管理办法等法规，黄金搭档等声称能“提高考生分数”的虚假广告将可以处以1万元3万元罚款。但工商部门拟对虚假广告开罚单，但厂家和代理商都不承认发布了虚假广告。重庆市工商局广告处副处长徐京介绍，今年上半年，重庆市工商局清理虚假违规广告发现，包括黄金搭档在内的不少保健品广告语有夸大之嫌，如广告中出现“考生服用后，提高了多少考分；某班级集体服用后，考分提到了多少等”。这些广告语误导了消费者。谁该为这些虚假广告负责徐京称，据掌握的情况看，很多保健食品厂家都将广告发布交给代理商做。然而上海黄金搭档生物科技有限公司行政部徐小姐称，该公司从未做“能提高多少考试分数的广告”。而且该公司在重庆或其它地区并不存在代理商，更未接到工商罚单。在该公司网站上，该公司在产品性能上确实未出现类似“提高分数”的宣传语，对产品性能的宣传引用的是中国营养学会专家组的申明，如在功能上的介绍为“改善人体代谢和免疫功能、保障儿童青少年体格和智力正常发育；维持成年女性皮肤及生理健康；增进中老年人对疾病的抵抗力”等。那么违规广告为何出现在媒体上该公司华南片区管理中心申先生解释，重庆地区的任何关于黄金搭档的广告，公司原则上都要把关审核，凡是经审核本刊资料及观点仅供参考，不作为投资依据。行业资料是作为竞争情报系统的组成部分而提供。18的广告，都未“违规”。申说，“不排除有其它销售商擅自发布违规广告的可能。”重庆晚报2005/06/08返回目录【成都户外广告位开禁私家墙体可拍卖发广告】3日，成都市市容局宣布，