2016（计划版）茅台云商线上推广策划全案（第一阶段）

,茅台云商线上推广执行方案,目录Content,01,推广战略规划,02,我们遇到的挑战,03,实施节奏,04,媒体矩阵,05,费用预算,第一阶段(茅台云商品牌预热期)：2016.3.152016.4.13阶段目标一：打名声（2016.3.152016.3.29）在15天的短时间内，在全国范围内对茅台云商品牌进行大量精准曝光，通过多渠道、多平台、多媒体进行有目标受众、有精准人群、有优化手段的地毯式曝光轰炸，力求在短时间内提升茅台云商的知名度；阶段目标二：树品牌（2.16.3.302016.4.13）通过前15天的曝光沉淀，一是在一定层度上进行了广义的曝光；二是获得一部分人群基础数据，开始建立人群DataBase，并通过DataBase进行第一轮全面优化，包括人群设定、地域设定等。,第二阶段(茅台云商品牌强推期)：2016.4.142016.5.13阶段目标一：增下载，促活跃（2016.4.142016.3.29）阶段目标二：创文化，促忠诚（2.16.3.302016.4.13）详细执行方案须以第一阶段投放后数据作为标准定制。,第三阶段(茅台云商品牌热推期)：长期阶段目标：根据茅台云商具体节点活动进行投放安排，通过DMP进行茅台云商各类目标人群维护。,：茅台云商品牌预热期（30Days）（3月15日-4月13日）：初步放量，智能学习，测试优化。通过30天的放量，一是配合广告主的渠道战略矩阵对茅台云商品牌进行市场铺垫；二是初步建立人群数据库；三是为下一阶段强推期进行数据积累，为强推期的效果爆发作铺垫。阶段目标以打响茅台云商名声，树立品牌为主。：茅台云商品牌强推期（30Days）（4月14日-5月13日）：更换素材，稳步增量，密集投放，持续优化。根据第一阶段投放数据基础和广告主阶段战略，一是选择重点人群和重点城市进行重点投放；二是继续发掘非重点城市和人群；三是继续丰满人群数据库，搭建茅台专属的DMP人群数据库；四是对目标受众进行品牌文化宣传，建立品牌忠诚度。：茅台云商品牌成熟期（ByCase）（5月14日-）：平稳放量，周期循环，稳定转化。根据前两阶段的投放铺垫，按照成熟的优化思路进行平稳投放，同时根据广告主的具体节点活动进行投放安排，通过DMP进行茅台云商社会化营销员数据库及各类目标受众人群维护。,3.15,5.14,4.14,茅台云商线上推广第一阶段落地执行方案（3月15日-4月13日）,目录Content,01,我们遇到的挑战,02,推广战略规划,03,实施节奏,04,媒体矩阵,05,费用预算,在第一阶段，我们遇到的挑战：1、如何在进行大量曝光的同时提高曝光的人群精准度？2、如何在实现高精准的同时提高落地页面点击率？3、如何降低无效点击提高LandingPage的有效PV？4、如何通过第一阶段投放数据初步建立DataBase人群数据库，并使用人群数据库为后续投放提供优化和决策支撑？,目录Content,01,实施节奏,02,推广战略规划,03,我们遇到的挑战,04,媒体矩阵,05,费用预算,STEP1：茅台云商品牌预热期第一阶段打名声（15Days）（3月15日-3月29日）：初步放量，全域覆盖。主体思路采用全国投放+人群策略。前15天全国投放，通过筛选前期投放效果好的地域（效果的定义需通过点击率、下载率、双方沟通等综合指标进行确定）后，建立策略。地域策略全国策略，目的为精准展示、扩大人群覆盖面，达到传播效果。STEP2：茅台云商品牌预热期第一阶段树品牌（15Days）（3月30日-4月13日）：数据筛选，初步优化。通过前15天的放量，进行初步优化。地域策略筛选后的地域策略，目的为带来更多下载及商城商品购买。人群策略：人群策略一：不定向人群投放，目的为提高人群覆盖率；人群策略二：定向人群投放目的为覆盖更多茅台潜在人群，提高茅台云商APP下载量；人群策略三：全站访客找回，目的为找回潜在客户。注：所有策略都需加入综合算法，以下载APP为目标做lookalike（即智能机器学习，找到更多有类似行为的人群）,茅台云商线上推广第一阶段落地执行四大痛点解决思路：,目标人群定向进行投放,TAreachCTRLandingRate,解决目标痛点,目录Content,01,媒体矩阵,02,推广战略规划,03,我们遇到的挑战,04,实施节奏,05,费用预算,Part3.媒体矩阵,品友互动DSP,新闻门户,Part3.媒体矩阵,品友互动DSP,新闻门户,腾讯智汇推,腾讯智汇推,腾讯智汇推,新浪扶翼,新浪扶翼,新浪