市场营销学总复习练习题

总复习练习题,一、填空题85题二、单项选择题38题三、多项选择题21题四、判断题19题五、名词解释21题六、简答题8题七、论述题3题,一、填空题,1、市场营销学所研究的市场含义是某种产品的所有和_所组成的_。这是市场营销学从_的角度确定的概念。2、根据购买者的身份，把整个市场划分为、和。3、市场营销是指在以为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品、和的一系列经营活动。4、微观市场营销学是以）为基点，以为中心，研究其全盘生产、经营的合理组织，最终实现企业的和。5、4Ps理论由美国著名市场营销学家提出,包括、和四个方面。6、市场营销不是企业的某项单独职能,而是其一切活动的基础,从顾客的角度,市场营销就代表着。7、市场营销学是建立在、基础上的一门科学。8、管理研究法特别强调对市场营销、和的研究。9、政府机构往往采取研究法进行研究；农业企业一般采用研究法进行研究。10、市场营销学到年代末年代初才在我国被重新引进和传播。11、社会主义市场经济主要运用手段和手段，辅之以必要的手段，对国民经济进行合理的调节。12、企业的营销观念在国外称为，它是企业制定经营决策、开展市场营销活动的根本，即企业的基本。13、以产品观念为指导思想的企业，其经营管理的中心任务是：，。,14、推销观念的企业的中心任务还不是，仍然是支配下的老观念。15、市场营销管理程序包括五个步骤，分别是、和。16、分析市场机会包括两方面内容：一是；二是。17、产品开发途径有两条：一是；二是。18、多种经营的最大优点是。19、评价市场营销机会的目的在于从企业发现的众多市场营销机会中确定。20、选择目标市场有四个步骤，分别是、和。21、市场营销管理系统主要包括系统、系统、系统和系统。22、企业往往设置两种市场营销计划系统，分别是和。23、市场营销控制系统的主要工作是实行控制、控制和控制。24、宏观环境因素是企业不能而必须的外部力量，主要包括、和六大环境因素。25、企业的市场营销活动主要围绕两个中心工作展开，其一是；其二是。26、企业营销活动与宏观环境的适应总是处于一种状态。27、婚姻状况很大程度上会影响以为消费单位的各类商品需求。28、我国目前人口文化教育结构的特征是，。29、我国人口地理分布变动的主要趋势是。30、人口环境是企业营销最的因素。31、经济环境是指企业市场营销活动所面临的。32、收入水平实质上反映了购买力的大小。33、根据不同年人均国民收入水平，可以推测其对消费品或的需求状况。34、年人均收入的高低很大程度上决定了居民对的需求质量。,35、可任意支配收入是指消费者个人收入扣除、和的余额，这部分是消费需求变化中最的部分，对需求弹性较的消费有很大影响。36、在收入水平一定的情况下，储蓄额越大，现实购买力越。37、居民储蓄额的增加，对高档耐用消费品的需求会产生的影响。38、恩格尔定律的主要内容是：，。39、我国目前自然资源的可供及利用现状是：一方面；另一方面。40、科学技术的发展是新产品的力量，又是淘汰老产品的力量。41、年，哈佛大学写了第一本以市场营销学命名的教科书。42、市场营销学的研究方法主要有、和。43、生产观念是典型的的观念。44、4C原则是指、。45、市场营销观念具有两个显著的特征：一是，二是。46、以社会营销观念为指导思想的企业，在制定市场营销决策时应同时考察三方面的因素：、。47、我国仍属人口大国，且农村人口占很大比例，这一人口特征给我们营销人员三方面的启示：一是；二是；三是。48、企业更新营销观念的直接原因是；根本原因是。49、我国人口结构变化对企业营销产生较明显影响调查有三个方面，一是；二是；三是。50、国家制定相关法律干预企业的目的主要有三方面：；。,51、社会文化群可分为四个亚文化群，分别是、和。52、提高企业宏观环境的应变能力主要途径是建立企业系统，该系统由三个子系统组成，分别是、和。53、宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于。54、环境变化的趋势包括和。55、企业的竞争对手包括四个层次：、和。56、对竞争对手策略的确定包括两个步骤：；。57、虽然同一策略性群体内的竞争十分激烈，但是各个群体之间的竞争也同样激烈，原因主要有三方面：；。58、竞争者的财务状况可用五个比例来揭示，分别是、和。59、竞争者常见反应模式有、和。60、不论哪一种反应模式，企业都必须了解三个紧要问题：；和。61、竞争性定位战略包括：、和。62、根据企业在行业中的地位，可把竞争者分为：、和。63、大多数挑战者的战略目标是增长，从而获得较高的。64、挑战者的进攻方式包括、和。65、迂回进攻是最的进攻策略，具体办法有三种：、和。66、市场追随者一般有三种可供选择的追随策略，包括：、和。,67、一个最理想的市场空缺应具备以下特征：、和。68、市场补缺战略的特点是。69、建立为竞争服务的情报系统包括、和。70、竞争控制就是把竞争活动约束在-和的轨道上，以求遵循最的途径实现竞争目标。71、竞争控制包括：、和。72、市场营销学于诞生于国。73、市场营销学的研究对象是以满足为中心的企业活动过程及其规律性。74、居民储蓄实质是居民的购买力。75、市场营销理论在中国的传播与发展，大致经历了三个阶段:、和76、按商品用途不同，可将市场划分为市场市场和市场。77、市场营销学是从的角度出发，以）为目标进行研究，目的在于指导企业有效地开展经营管理活动。78、企业主要是根据和这两大类因素来制定市场营销决策的。79、国家强化法制建设，一方面会进一步约束企业行为，减少企业的；另一方面也为企业的营销活动树立了路标。80、在评价环境机会时，可按其成功率和对企业的划分为四类情况。81、市场是由产品的购买者、和这三个要素决定的。82、企业由观念转变为观念是经营指导思想的一次深刻变革。83、整体营销包括的整体性和的整体性。84、当市场产品供不应求时，企业必然奉行观念。85、1960年美国的著基础市场学，提出了市场营销组合理论。,二、单项选择题,1实行生产观念的企业以为中心。（）A消费者需求B.产品质量C.企业自身D.出售产品2.第一本以命名的教科书是年由哈佛大学赫杰特齐编写。A1902年B.1912年C.1916年D.1920年（）3市场营销观念的显著特征之一是实行。（）A.关系营销B.整体市场营销C.特色营销D.大市场营销4企业营销活动与市场营销环境的适应总是处于一种状态。（）A.静态平衡B.动态平衡C.整体平衡D.双向互动5某汽车厂经常改变汽车型号以吸引顾客，这种开拓市场机会的方法称为。（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多种经营（）6企业在营销活动中必须面对的最重要的消费品购买组织是。（）A.政府B.企业C.家庭D.相关群体7.提出市场营销组合理论的是。（）A.赫杰特齐B.麦卡西C.菲利普科特勒D.戈登8某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是。（）A.做好人员、资金的准备B.寻找适当的分销商C.评价市场机会及企业自身D.准备适合的促销举措,9某企业提出最大限度地增加销售额和利润的企业目标，但实现起来有相当难度，这时企业首先要做的工作是。（）A.增加销售额B.增加利润C.协调二者的一致性D.加强广告宣传10指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症.（）A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念11总成本领先战略的优点在于。（）A.市场占有率高B.经营风险小C.营销对象集中D.利润高E.扩大企业影响12.在产品供不应求时，企业容易产生的一种营销管理哲学是。（）A生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13北京某电脑公司计划在本地区市场上提高市场份额，用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买。该公司实施的这种战略称为战略。（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营14严格地讲，市场营销学属于的范畴。（）A.经济学B.管理学C.社会学D.行为学15市场营销理论于20世纪初产生于。（）A英国B.日本C.美国D.法国16.在产品供不应求时，企业容易产生的一种营销管理哲学是。（）A生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念17企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于。（）A产品观念B.推销观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念,18在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是。（）A产品观念B.推销观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念19下列属于宏观环境的是。（）A.公众B.竞争者C.顾客D.消费结构状况20消费者用于购买奢侈品、大型器具的收入是。（）A.消费者收入B.消费者可支配收入C.消费者可随意支配收入D.货币收入21西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会。（）A.大大提高B.缓慢上升C.大体不变D.逐步下降22下列环境因素中，是企业开展市场营销活动的基础。（）A人口环境B.经济环境C.生态环境D.社会文化环境23.某牙膏厂向原有顾客大力宣传，为保护牙齿，每餐后都要刷牙，从而使销量大增，这种做法是。（）A市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多种经营24对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为。（）A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法25某服装厂兼并一家纺织厂，是实施战略的具体表现。（）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.水平多元化,26某纯净水厂向老顾客大力宣传把钱投在水里-值,从而使销量大增加,这种做法是。（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多种经营27.推动企业营销观念演变的根本原因是。（）A.消费需求的变化B.竞争状况的变化C.社会生产力水平的提高D.消费观念的变化28分析消费结构变化最常用的方法是。（）A.相关分析法B.恩格尔定律C.统计分析法D.因果分析法29推销观念的经营重点是。（）A.以产品为中心B.以社会为中心C.以消费者为中心D.以生产活动为中心30.有人说农村的家电市场很大，其中的家电市场是指。（）A购买者B.商品交换的场所C.供求关系D.需求的总和31认为消费者一般不会自觉足量购买产品的是。（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念32市场营销观念与推销观念的根本区别在于。（）A.经营活动的起点不同B.满足消费者需求的方式不同C.市场营销组合不同D.对市场的理解不同33在现有市场上，扩大现有产品的市场占有率属于战略。（）A产品开发B.新产品开发C.市场开发D.市场渗透34前店后厂采用的是。（）A.一体化增长战略B.前向一体化战略C.后向一体化战略D.水平一体化战略,35购并企业的竞争对手属于战略。（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.一体化增长36短期内，企业可以调整市场营销组合中的。（）A.价格B.产品C.渠道D.促销37个人可随意支配收入是指个人可支配收入除去消费者个人用于购买固定支出费用所剩下的那部分收入。（）A生活必需品B.选购品C.耐用品D.非渴求品38宏观环境对企业来讲是因素。（）A.可控B.不可控C.直接影响D.间接影响,三、多项选择题,1.市场营销学的主要研究方法是。（）A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法E.社会研究法2市场营销学具有的特点。（）A.综合性B.实践性C.连贯性D.应用性E.理论性3.国家制定相关法律干预企业的主要目的是。（）A.维护企业正常利益B.保护消费者权益C.维护公众利益D.实现社会长远总体利益4.保护市场领先地位的策略有。（）A.扩大需求总量B.主动进攻竞争对手C.保护市场占有率D.提高市场占有率5.理想的市场空缺具有的特征是。（）A市场潜量大B.利润有增长潜力C.对主要竞争者不具有吸引力D.企业具备占有此空缺的能力E.既有信誉足以对抗竞争者6.了解竞争者在财务上的优劣势，可用加以揭示。（）A.清偿力比率B.债务与资产结构比率C.利润比率D.周转比率E.普通股安全比率7.建立为竞争服务的情报系统包括。（）A.建立情报信息组织机构B.情报收集C.资料整理分析D.科学决策E.提出报告8.企业面临的社会文化环境有。（）A.民族亚文化群B.历史亚文化群C.宗教亚文化群D.种族亚文化群E.地理亚文化群,9.经济环境在方面影响企业营销活动。（）A.经济制度与产业结构B.居民收入状况C.居民儲蓄D.消费结构状况E.人口结构状况10.市场营销管理程序包括。（）A.明确市场营销指导思想B.分析市场营销机会C.选择目标市场D.运用市场营销组合E.对市场营销活动控制与管理11.著名市场营销学者梅纳德和贝克曼在一书中，提出了研究市场营销的方法有。（）A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法E.社会研究法12作为一个市场，至少包括相互联系、相互制约的以下因素。（）A.有某种需要的若干人群B.有可供交换的商品C.有一定的购买力D.有适当的交换场所E.有购买商品的欲望13.企业市场营销宏观环境包括。（）A.人口环境B.竞争者C.经济环境D.技术环境E.社会文化环境14.下列属于政治法律环境的是。（）A.经济合同法B.环境保护法C.消费者权益保护法D.企业规章制度E.商标法15.在卖方市场条件下，一般容易产生。（）A.推销观念B.市场观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念,16.市场营销中的竞争者包括。（）A.行业竞争者B.一般竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者17.在对企业市场营销活动产生影响的因素中,属于经济环境的有。（）A.我国农村人口占很大比例B.居民总体收入较低C.我国消费结构正在变化D.维护消费者利益的组织迅速发展E.自然资源供应紧张18.以社会营销观念为指导思想的企业,在制定营销决策时应同时考虑三方面因素。（）A.重视产品质量B.消费者需求的满足C.企业经济效益D.降低成本E.社会长期整体利益19.现代市场营销观念提出推行的4C原则是。（）A.消费者B.成本C.服务D.方便E.沟通20下列哪些属于企业微观环境因素？（）A.企业本身B.竞争者C.市场D.人口环境E.中间商21.组织机构市场由构成。（）A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.地区市场,四、判断题,1、卖方市场不存在竞争。（）2、环境因素是企业不可控因素。（）3、以市场营销观念作为经营哲学的企业，往往把市场占有率目标作为销售利润目标的前提。（）4、企业评价市场营销机会主要是从是否符合企业目标和企业内部资源两方面加以考虑。（）5、成功可能性高的市场机会,对企业来说不一定是最好的市场机会。（）6、市场营销的范围不仅包括流通领域，而且包括生产领域以及消费领域。（）7、主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是市场营销观念。（）8、在销售者看来，其它销售者不是市场而是竞争者，只有购买者才构成市场。（）9、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。（）10、市场营销理论只适用于盈利组织，不适用于非盈利组织。（）11、在